Trabajo de los alumnos de la cátedra de Campañas publicitarias de la Universidad Católica Andrés Bello, Caracas Venezuela 2018

2. PARTE I: MARKETING

3. Organización que defiende
a hombres y mujeres. Para
la promoción del derecho a
la vida, a la seguridad, la
libertad, la dignidad y; por
lo tanto, el desarrollo de
una sociedad democrática.

4. Aliadas en Cadena
Fundamujer
COMPETENCIA

5. Mujeres y hombres entre los 18 y 50 años de los
estratos A, B, C y D. Primordialmente, quienes
sufren violencia de género.
Como público objetivo complementario se
considera la sociedad en general.
Principalmente los núcleos de
familias/amistades que pueden dar un apoyo
más cercano y los colectivos profesionales que
entran en contacto con la víctima.
TARGET

6. PARTE II: POSICIONAMIENTO

7. OBJETIVO DE MERCADEO
Comunicar a la población acerca de la existencia de la
ONG Juntos por la Libertad para generar un alcance del
20% de la población del Distrito Capital de Caracas,
Venezuela en 1 año.
OBJETIVO COMUNICACIONAL
Informar la importancia de los derechos humanos desde el
enfoque de la prevención de la violencia contra las
mujeres y hombres, en el segmento etario de los 18 a 50
años.
OBJETIVOS

8. • Compromiso
• Igualdad
• Equidad
• Libertad
• Confianza
VALORES

9. PARTE III: ESTRUCTURA DE LA CAMPAÑA

10. El tono de la comunicación, será
amigable y directo. Se expresará en
un lenguaje claro, fluido y fácil de
entender, con la finalidad de captar la
atención de la población y de generar
empatía y confianza con el
espectador.
ESTILO Y TONO

11. • Desde el punto de vista del
servicio: Lead acquisition
• Desde el punto de vista de la
campaña: Convertion rate y
Awareness
KPIs

12. • Aproximar recursos informativos a las mujeres y
hombres.
• Incorporar la atención a la violencia de género como
parte de la prestación de los servicios sociales.
• Desarrollo de medidas multidisciplinarias desde las
diferentes disciplinas y agentes implicados.
• Asesoramiento de las y los profesionales de la ONG.
• Personal capacitado para prestar el servicio en
empresas privadas e institutos educativos.
BENEFICIOS

13. • Calidad del servicio ofrecido.
• Apoyo gratuito a todo el que lo
necesite.
ATRIBUTOS

14. Jóvenes, estudiantes universitarios que no posean suficiente
información acerca de la violencia de género.
La ONG desea posicionarse en el nicho de jóvenes
universitarios ya que es el mejor momento para informar
acerca del objetivo principal de la organización: la
igualdad de género.
Tienden a compartir la información que consume en redes
sociales y actualmente, el auge de motivación a
pertenecer en causas sociales permite que el objetivo de la
organización se multiplique a nuevos visitantes que puedan
beneficiarse de ella.
NICHO DE
POSICIONAMIENTO

15. PLAN DE MEDIOS

16. PLAN DE MEDIOS

17. PRESUPUESTO
Descripción
Precio
unitario
Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4 Semana 5 Total
Publicidad en
medios digitales:
Social Guest
Influenciadores
Facebook ads
105.000.0
00
bolívares
35.000.000 30.000.000 20.000.000 15.000.000 5.000.000 105.000.000
Publicidad en
televisión
250.000.0
00
bolívares 100.000.000 50.000.000 50.000.000 50.000.000 N/A 250.000.000
Publicidad en
prensa y radio
200.000.0
00
bolívares 50.000.000 50.000.000 50.000.000 20.500.000 20.500.000 200.000.000
Costos de diseño
10.000.00
0
bolivares 10.000.000 N/A N/A N/A N/A 10.000.000
Impresión de
material POP
50.000.00
0
bolívares 10.500.000 01.500.00 N/A 10.000.000 10.000.000 50.000.000
Producción
audiovisual
25.000.00
0 10.000.000 5.000.000 5.000.00 5.000.000 N/A 25.000.000
TOTAL:
640.000.000 millones de
bolívares

18. La campaña tendrá inicio en el mes de
agosto, pues empezaremos a darnos a
conocer como Organización No
Gubernamental (ONG). Tendrá una
duración de 3 meses con continuidad
multifocal hasta finales del presente año
2018.
TIMING

19. PORCENTAJE DE INVERSIÓN

20. • Concienciar del peligro y el riesgo del maltrato
• Dejar constancia de que los malos tratos son un delito
• Mostrar las señales de advertencia que ayuden a detectar y observar
comportamientos que determinan el proceso de dependencia.
• Orientar sobre las medidas de actuación. En caso de ataque violento indicar
qué hacer cuando hay niños implicados.
• Mostrar el riesgo y secuelas para la salud de hombres y mujeres.
• Dirigir mensajes a los profesionales implicados, fomentando la cooperación y
ofreciendo pautas para su detección y actuación.
• Diseñar mensajes que proporcionen confianza seguridad y expectativas de
recuperación.
OBJETIVOS

21. REDES
SOCIALES
Instagram
Twitter
Facebook
Youtube
MEDIOS
TELEVISIÓN
Venevisión
Televen
Canal I
RADIO
La Mega
Circuito X
Hot Fm

22. PRENSA
Caraota Digital
EL Estímulo
Efecto Cocuyo
El Nacional
Variedades
El Universal
MEDIOS
EXTERIOR
Vepaco
POP
Franelas
Tazas
Pulseras

23. PIEZAS GRÁFICAS

24. Logo
IDENTIDAD GRÁFICA
Usos
Incorrectos

25. TIPOGRAFÍA
Century Gothic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQ
RSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstu
vwxyz
1234567890
IDENTIDAD GRÁFICA
Colores

26. POP
Franelas Tazas

27. POP

28. Tríptico

29. Volante

30. Stickers

31. Instagram

32. Facebook

33. Valla