03 - Trabajo de los alumnos de la cátedra de Campañas publicitarias de la Universidad Católica Andrés Bello, Caracas Venezuela 2018

1. Gutiérrez, Angélica
Monasterio, Eneida
Morales, Yimmy
Valencia, Stephanie
Vieitez, Ana

2. El producto
Cargador solar portátil que se adhiere a teléfonos móviles, no
daña al medio ambiente y cuya carga dura 30 horas.
- Carga de panel solar.
- Recarga completamente bajo el sol gracias al amplio
panel solar.
- Posee un magnetismo que se adhiere a cualquier
celular inteligente.
- Una vez cargado, puede cargar sus dispositivos sin
importar el lugar en el que esté.
- La placa solar puede recogerse una vez cargada.

3. Slogan
¡Aprovecha el día!

4. Competencia
“Solar Charge” hecho en China.
Tiene un mercado pequeño en el Distrito Capital, no está en tiendas de
tecnología en plazas masivas (Centro Comerciales), sino en pequeños locales o
mercado ambulante.

5. Lineamientos estratégicos
Misión: Lograr que todos los dispositivos móviles sean cargados con esta
metodología.
Visión: Expandirnos a otros equipos electrónicos para colaborar con el
ahorro de energía mundial.

6. Análisis DOFA
Debilidades Oportunidades Fortalezas Amenazas
Producto poco conocido en el
mercado nacional.
Producto nuevo y funcional en
el mercado nacional.
No depende de la corriente. Días nublados no recargan en
su totalidad al cargador.
El dispositivo tiene un número
limitado de usos.
El cargador se ve beneficiado
por las fallas eléctricas.
La energía del cargador tiene
una duración de 30 horas.
Forro-cargadores solares que
son importados y vendidos en
internet.
Si la energía del cargador se
agota en horas de la noche,
podrá recargarse en el día
únicamente.
Desarrollo del mercado de
productos potenciados por la
biotecnología.
Ayudar a ahorrar energía
eléctrica y contribuye a la
preservación del medio
ambiente.
Competencia con marcas
internacionales.
Continuo crecimiento del uso
de dispositivos móviles.
Bajo costo de mano de obra y
precio accesible.
Crisis económica y política del
país.
Aumento de avances
tecnológicos.
Es adaptable para variedad de
celulares.
Limitación de divisas para
importar materiales de
producción.

7. Beneficios del Producto
● Adaptable a cualquier celular
● Su tamaño hace que sea fácil de llevar en
compartimentos pequeños.
● Almacena la energía solar por un tiempo de 30 horas.
● Los paneles solares contienen el material LPP (siglas en
inglés de fósforo de larga persistencia), donde su
función es absorber la luz solar incluso en sus
momentos de baja intensidad (nublado, lluvia o niebla).

8. Target
Público objetivo: adulto joven (18 - 30
años).
Público potencial: todas aquellas
personas que manejen un dispositivo
móvil.

9. Posicionamiento
Ser la primera marca de placas solares para cargar celulares en el mercado
venezolano.
Queremos asegurarnos un espacio en la mente del consumidor al crear una
nueva categoría de producto.
Energía solar portátil para tu celular

10. Objetivo general
- Dar a conocer a EcoCharger al público venezolano
como la primera marca nacional en cargadores
solares portátiles.

11. Objetivos de mercado
- Adquirir una cuota de mercado del 40% en el sector de cargadores
solares en el distrito capital en un lapso de seis meses.
- Obtener un retorno de inversión del 30% en un período de un año.

12. Estrategias de mercado
● Campaña en medios ATL (radio y vallas): para conseguir el 40% de la cuota
del mercado debemos dar a conocer el producto a la mayor cantidad de
personas posibles, por lo que utilizaremos tres medios de comunicación
masivos para promocionar el cargador y comenzar sus ventas.
● Negociación con inversionistas: para obtener un retorno de inversión del
30% es necesario buscar inversionistas que nos aporten capital, y así
aumentar la producción de unidades. Esto a cambio de un porcentaje de
las acciones de EcoCharger.

13. Objetivos de comunicación
- Promover los atributos que diferencian a EcoCharger de su
competencia.
- Crear notoriedad de marca para EcoCharger en las principales
ciudades del país.

14. Estrategias de comunicación
● Relacionamiento con medios de comunicación
● Relacionamiento con periodistas e influenciadores
● Marketing de contenidos en redes sociales
● Strorytelling
● Eventos corporativos

15. Tácticas
● Evento de presentación: se realizará un encuentro con periodistas de las
fuentes de tecnología e innovación e influenciadores del sector en los Jardines
Ecológicos Topotepuy, donde se les presentará el producto y sus beneficios.
● Gira de medios en las principales emisoras de radio y canales de televisión.
● Campaña en medios OTL: la estrategia se enfocará en promocionar el producto
a través de las redes sociales más utilizadas por el público objetivo, para que
estos tengan presente a EcoCharger y obtener una interacción y feedback de
los consumidores.

16. Estructura / Medios
- Redes sociales: Instagram y
Facebook
- ATL: Vallas, radio y T.V.
Estilo y tono
Moderno, concientizador y simple.

17. Documentación
El empaque del producto debe contener las normas legales (no
romper o quemarse).

18. Composición de la marca
Nuestro logotipo está compuesto por los siguientes dos elementos: la letra “e” para describir la
inicial de la marca, con líneas en la parte superior aludiendo a los rayos solares y el descriptor.
Cada uno de estos elementos que compone nuestro logotipo desempeñan un papel fundamental en
el diseño y composición del mismo debido a que transmite la esencia de nuestra marca. Es por ello,
que está rotundamente prohibido prescindir o modificar alguno de ellos
Símbolo
Logotipo

19. Versión de la marca
Versión en color (A): Es la versión principal, en esta
versión aparece la marca con todos sus elementos, cada
uno de ellos en su tinta asignada. Si hay limitaciones de
color utilizar negro 100%
Versión Institucional: esta versión de la marca solo debe
usarse como respaldo corporativo, en casos especiales y
jamás en sus productos
¡Aprovecha el día!

20. Versiones del color
Versión full color: Esta es la versión principal, se muestra la marca en
todo su esplendor. Debe utilizarse para todas las piezas gráficas,
siempre que la impresión sea en policromía, y sin limitaciones de uso del
color.
Versión tipográfica invertida: Esta versión de la marca invertida (logo
tipográfico en blanco o reserva), se debe utilizar cuando en la
impresión en color nuestros logos en sus versiones principales,
(tipográfica en color y/o full color) se mimetizan con el color de fondo,
ocasionando problemas de lecturabilidad de nuestra marca Es decir,
debe usarse estrictamente en casos en los que por motivos de
visibilidad y contraste no se puedan usar las versiones tipográfica en
color, o la versión full color.

21. Versiones del color
Versión tipográfica en negro 100%: Esta versión de
la marca, puede usarse en algunos casos muy
específicos, cuando el medio carezca de detalle y
color.

22. Usos incorrectos de la marca versión full color
Utilice siempre el arte final del logotipo y no
intente redibujarlo, o modificarlo.
Algunos usos incorrectos:
1. No trate de redibujar el logotipo.
2. No utilice el logotipo en líneas, sin relleno.
3. No utilice el logotipo de color tramado.
4. No cambie el tipo de letra.
5. No distorsione ni altere la forma de las
ondas de color.
6. No invada el área de reserva.
POR FORMA
No modifique la
forma de ninguno de
los elementos del
logotipo
POR COLOR
No varíe el color de
ninguno de los
elementos del
logotipo
POR POSICIÓN
No cambie la
posición
de ninguno de los
elementos del
logotipo
ECOCHARGER ECOCHARGER

23. El color
El color corporativo que predomina y da fuerza e impacto visual a nuestra
marca es el verde (7739 C) que está presente en el logo y la palabra “Eco”. Es el
color que nos representa, por lo tanto es el principal entre toda nuestra gama
de colores.

24. Paleta de colores

25. Tipografía
La estandarización y uniformidad en el uso de las fuentes tipográficas elegidas para nuestra marca, provee seriedad y
coherencia a todas las comunicaciones que por medio de estas se emitan. Se deben utilizar siempre las siguientes familias
tipográficas en todas las comunicaciones que se generen de la marca, es decir en todo el material, por ejemplo en todas las
piezas impresas de publicidad y/o promoción, material P.O.P y otros.

26. Imagen en Redes Sociales

28. Empaque

29. Material POP

30. Poster

31. Folleto
1 2

32. Banner

33. Vallas

35. Spot publicitario
Briefing
● Objetivo de marketing: dar a conocer a EcoCharger al público venezolano
como las primeras placas solares imantadas para cargar celulares en el
país.

36. ● Estrategia de medios:
El spot publicitario se transmitirá en tres (3) canales de televisión por
suscripción, tres veces al día por un lapso de dos meses, cuya audiencia entra
dentro de nuestro público objetivo. Estos canales son:

37. ● Estrategia de comunicación (tipo de mensaje)
El tipo de mensaje utilizado en el spot es moderno y simple.
Este estilo de mensaje tiene la finalidad de dar a explicar qué es EcoCharger y
los atributos del mismo, para que pueda ser entendido de forma rápida y
sencilla por nuestra audiencia.

38. Estrategia
● Idea vendedora (la razón):
La razón por la cual se decidió realizar este tipo de spot es para demostrar lo
fácil que es usar EcoCharger, explicando para qué sirve y que puede ser usado
en cualquier momento y lugar.

39. ● Concepto principal:
Mostrar diferentes escenarios en que puede usarse el panel solar,
demostrando que funciona tanto en interiores como en paisajes exteriores, y
se adapta a una gran variedad de teléfonos.

40. Guión
(voz en off)
¿Te gustaría poder contar con tu celular a cualquier hora del día sin tener que preocuparte por la batería?
Para eso usa EcoCharger.
EcoCharger es un cargador portátil, hecho de paneles solares que se imanta en la parte trasera de los
celulares.
Además, te brinda un almacenamiento de carga por un período de 30 horas.
Puedes cargarlo en cualquier lugar donde haya sol, y gracias a su material LPP, puedes cargarlo incluso
cuando la luz solar es de baja intensidad.
Y, no te preocupes, por lo cómodo que es EcoCharger, puedes usar tu celular mientras lo estás cargando.
Ahora puedes disfrutar de esos momentos, sabiendo que nunca te quedarás sin batería EcoCharger:
¡Aprovecha el día!

41. Guión técnico
Esc. Plano T.
Plano
Ángulo Descripción Sonido Duración
de plano
Duración
total
1 1 PD Normal Joven con celular en mano Música de fondo con
voz en off
2” 2”
2 1 PG Picado Hombre con brazo extensible toma
varias selfies
Música de fondo con
voz en off
5” 7”
3 1 PG Normal Mujer con celular en mano se toma una
selfie
Música de fondo con
voz en off
1” 8”
4 1 PD Normal Mujer posa mientras le toman una foto
con el celular
Música de fondo con
voz en off
2” 10”
5 1 PD Normal Describen cómo utilizar el producto en
la parte posterior del celular
Música de fondo con
voz en off
7” 17”

42. Guión técnico
Esc. Plano T. Plano Ángulo Descripción Sonido Duración
de plano
Duración
total
6 1 PG Normal Paneo vertical Música de fondo
con voz en off
2” 19”
7 1 PD Normal Sacan el cargador del
bolsillo
Música de fondo
con voz en off
2” 21”
8 1 PD Normal Sostener el EcoCharger en
la mano
Música de fondo
con voz en off
1” 22
9 1 PD Picado Colocar el cargador en la
mesa
Música de fondo
con voz en off
1” 23”
10 1 PD Picado Colocar el cargador en la
mesa
Música de fondo
con voz en off
1” 24”

43. Guión técnico
Esc. Plano T. Plano Ángulo Descripción Sonido Duración de
plano
Duración
total
11 1 PD Picado Colocar el cargador en la parte
posterior del celular
Música de fondo con
voz en off
5” 29”
12 1 PG Normal Grupo de jóvenes hablan mientras un
joven utiliza su celular con
EcoCharger
Música de fondo con
voz en off
3” 32”
13 1 PA Cenital Personas acostadas en la grama se
despiden de la cámara
Música de fondo con
voz en off
4” 36”
14 1 PG Normal Logotipo y slogan del producto Música de fondo con
voz en off
6” 42”