08 - Trabajo de los alumnos de la cátedra de Campañas publicitarias de la Universidad Católica Andrés Bello, Caracas Venezuela 201

2. Misión:
Somos una aplicación que ofrece un asistente médico
virtual, que funciona bajo inteligencia artificial, que busca ser
una herramienta de confianza e inmediata, que contesta, por
medio de comandos de voz, las exigencias de cada usuario
en búsqueda de una solución a su problema. Glenn se apoya
en el historial médico que cada usuario customiza y te brinda
las mejores opciones.

3. Visión:
Queremos ser la aplicación líder en el mercado
venezolano, que trabaja bajo inteligencia artificial, preferida
por todos aquellos que se interesan por su salud.

4. Valores:
➔ Confianza: Fundamento por el cual se rige esta marca, que busca
transmitir en todos los sentidos entre sus usuarios, debido a que se
trata algo muy delicado como lo es la salud.
➔ Excelencia/Calidad: Será siempre el norte a seguir en el desarrollo de
nuestra aplicación. Mejorar día a día para ofrecer lo mejor y más
actualizado en el ámbito de la medicina.
➔ Originalidad: La innovación es uno de nuestros valores que seguimos
para brindar la mejor experiencia a todos los usuarios.
➔ Liderazgo: Ser pioneros en el mercado venezolano en asistencia
médica virtual, brindando un mejor futuro y siendo los creadores de una
categoría.

5. DOFA
Debilidades
OportunidadesFortalezas
Amenazas
● La salud es un tema delicado.
● Se necesita una tablet o
smartphone para poder usar la
app.
● Al ser su pilar la salud del
usuario no puede renunciar a
un médico de cabecera.
● La descarga de la app es gratis.
● Funciona mediante inteligencia
artificial, por ende puede dar
respuestas personalizadas.
● Actúa por comandos de voz.
● Mala conectividad en
Venezuela.
● Crisis económica que
imposibilita reponer un
smartphone o tableta.
● Competencia en el mercado
latinoamericano.
● Por la crisis los venezolanos
buscan opciones económicas de
consultas médicas.
● El sistema de salud público está en
colapso.
● Falta de personal médico.

6. Posicionamiento
Glenn busca posicionarse como el
primer asistente médico virtual basado
en inteligencia artificial de Venezuela.

7. Eslogan Cuida tu salud con
un click.

8. Target
El target de la campaña serán
personas entre 18 y 55 años, del
estrato económico B y C, preocupados
por su salud, que posean un teléfono
inteligente o tableta.

9. Paleta de colores
y tipografía
➔ Azul claro: #5270ff
◆ Pantone 2726C
➔ Verde claro: #00c0c9
◆ Pantone: 3262C
➔ Blanco de fondo: ffffff
◆ Pantone: 663C
➔ Tipografía: Black Ops Ones

10. Cómo funciona la App
Funcionará mediante inteligencia
artificial y contestará por comandos de
voz. El usuario obtendrá una respuesta
inmediata, al estar conectado a internet,
en base a su historial médico, sobre
cualquier problema de salud que tenga.

11. Competencia
➔ MedWhat:
Asistente virtual que responde preguntas
médicas o de salud de los consumidores y
doctores al instante. Las respuestas son
proporcionadas por un super-ordenador.
➔ Holly:
La empresa mexicana Nimblr creó el primer
asistente virtual basado en inteligencia artificial
para el sector médico. Holly recordará y confirmará
la cita con el doctor o bien la reagendará, sin
necesidad de que un asistente humano, o el propio
doctor, tengan que hacer llamadas telefónicas
para tal fin.
➔ Ada:
Es un programa basado en inteligencia virtual en
la cual el usuario reporta sus síntomas y los relaciona
con un diagnóstico probable.

12. Estratégia
➔ Se va a utilizar las redes sociales:
Instagram y Twitter.
➔ En las principales Clínicas,
Hospitales y Universidades se
colocaran stands de información
para que las personas puedan
informarse sobre Glenn.
➔ Se colocaran posters en las
principales Clínicas y Hospitales
de Caracas.
➔ Al igual que dos vallas.

13. Objetivos
Comunicacionales
➔ Dar a conocer la marca Glenn
en los meses junio, julio y
agosto (meses cuando se
realizan congresos médicos
importantes).
➔ Posicionar a Glenn como tu
asistente médico virtual favorito.
➔ Difundir las bondades de Glenn
como asistente médico.

14. Objetivos de Mercadeo
➔ Obtener un share de mercado
del 5% dentro de la categoría
de aplicaciones médicas en un
plazo de 1 año.
➔ Lograr en un plazo de tres
meses 100.000 descargas.

15. Gira de medios
➔ Radio, en programas de corte
adulto como: La cola Feliz.
➔ Tv, programas dirigidos a
mujeres entre los 30-50 años.

16. Estilo y tono
➔ Amigable, semiformal y que
demuestre confianza y
seguridad, al ser una app médica
es sumamente importante
respetar a los usuarios y
demostrarles que Glenn los
puede ayudar. No se podrá usar
un lenguaje soez o irrespetuoso.

17. KPI
➔ Evaluar el alcance de las
publicaciones
➔ Evaluar las interacciones
(likes, compartir, comentarios)
➔ Evaluar la cantidad de nuevos
usuarios
➔ Contabilizar las descargas de
la app en la Play Store y la
App Store

18. Paleta de colores
y tipografía
➔ Azul claro: #5270ff
◆ Pantone 2726C
➔ Verde claro: #00c0c9
◆ Pantone: 3262C
➔ Blanco de fondo: ffffff
◆ Pantone:663C .
➔ Tipografía: Black Ops Ones

19. Cómo no usar el logo

20. Cómo no usar logo de la app

21. Piezas de la Campaña - Stand

22. Piezas de la Campaña - Folleto

23. Vista de la app

24. Vista de la app
Síntomas

25. Piezas de la Campaña

26. Piezas de la Campaña

27. Modelos de post

28. Modelos de post

29. Spot
Idea y Concepto
La idea era transmitir calma y serenidad, debido a ser un tema delicado como la salud
esto era esencial
Rodaje, casting y presupuesto
Al ser un video sin actores y sin un entorno físico necesario no se realizó casting.
El presupuesto estimado para este tipo de post son 20$ tomando en cuenta la crisis
actual venezolana y lo barato que resulta la mano de obra de un freelance.

30. Spot - Story Board

31. Spot