El documento habla sobre la optimización de aplicaciones para mejorar su visibilidad y conversiones en las tiendas de aplicaciones. Explica que es importante trabajar tanto los aspectos visuales como el texto de la aplicación, así como utilizar herramientas para encontrar las mejores palabras clave. También destaca la importancia de crear un plan de marketing que incluya comunicación dentro y fuera de la aplicación a través de páginas web, redes sociales, anuncios y relaciones públicas.

1. ¿Por qué no has terminado
cuando publicas tu app?
Evento WPSUG – Windows Phone

2. Who am I?
I’m Vanessa Estorach
e-growing.com
@vestorach
#Entrepreneur
#SocialMediaEnthusiast
#MobileSensei
#Communicator
#Strategist
#Traveller

3. ¿Qué está pasando?
iOS Septiembre, 2014 1,300,000
Android Julio, 2014 1,300,000
Windows Phone Agosto, 2014 300,000

5. ¿De qué vamos a hablar?
1. Situación del mercado Windows Phone
2. ¿Por qué es necesario optimizar tus apps?
3. Ingredientes del ASO
4. Interactúa para dar a conocer tu app
5. Crea el marketing plan de tu app

6. Localización de las descargas
Windows Phone Store está disponible en191 markets.
Fuente: Windows Blogs

7. Categorías más descargadas
Fuente: Windows Blogs

8. Categorías con más
potencial
Fuente: Windows Blogs

9. Dispositivos más utilizados
Fuente: Windows Blogs

10. ¿Cómo mejorar la Findability?

11. Exposure
¿Cómo mejorar la Findability?
Conversions

12. Exposure
¿Sabíais que…?
Conversions
€=

13. Exposure
¿Qué necesitamos?
Conversions
Comunicación Diseño
€=

14. ¿Cómo promocionar tu app?
Inside the app Outside the app

15. ¿Cómo optimizar tu app?
Inside the app
NAME
SCREENSHOTS
DESCRIPTION
KEYWORDS
REVIEWS
TILES

16. ¿Qué ves?

17. ¿Qué ves?

18. 2. Ingredientes del ASO
• App Name
• App Tiles
• App Screenshots
• App Description
• App Reviews
• App Keywords

19. App Name

20. ¿Cómo lo escoges?
#1 Me lo invento
#2 Hago un Brainstorming con mis amigos
#3 Busco la competencia y miro sus nombres

21. Siempre incluye keywords para
mejorar tu app rank!
Very important thing:

22. Diferencias
Windows
Sin límites
El usuario
no ve más
de 20ch
Android
Máx. 30ch
iOS
Sin limites
El usuario
no ve más
de 19ch

23. App Tiles

24. ¿Ves la diferencia?

25. ¿Ves la diferencia?

26. Recomendaciones
#1 Nunca incluyas palabras
#2 Keep it simple
#3 Consistencia entre el icono/app

27. Con un buen icono…
… me convences para abrir tu app

28. Ya que estamos en las tiles…
No tenemos que olvidar en Windows Phone:
Más información

29. App screenshots

32. ¡Nunca subas tus screenshots
desnudas!
#1 Mézclalas
#2 Escribe en ellas
#3 ¡Juega!

33. App description

34. ¿Las leéis?

35. Recuerda
#1 Somos perezosos… Sólo leemos las primeras 2/3
líneas de la descripción
#2 En las aplicaciones Android: Incluye keywords! (y
en las de Windows Phone y iOS no está de más…)

36. App reviews

37. Nos fiamos de lo que la
gente recomienda y afectan al
app rank

38. ¿Cómo conseguirlas?

39. #1 Pregunta a tus colegas

40. #2 Consigue que te hagan
reviews
No te olvides en el mail:
• App name
• Link a tu app
• Descripción
• Screenshots
• Video
• Precio
• Información de contacto
• Promocode

41. #3 Paga por tus reviews

42. App Keywords

43. • Las keywords mejoran la visibilidad
• Con mejor visibilidad, mejor App Rank
• Con mayores App Ranks, más descargas consigues
Source: chrisbrenschmidt
La importancia de las keywords

44. Diferencias
Windows
5 slots
para
introducir
palabras o
frases
exactas
Android
En el App
Description
iOS
99
caracteres

45. 1. ¿Las inventamos?
2. Brainstorming
3. Investigación
4. Herramientas
profesionales
Source: lenore-m
¡Encontremos las mejores
keywords! ¿Cómo?

46. ¿Qué herramientas
podemos utilizar?

49. • Buscamos de manera diferentes en el móvil que en el ordenador
– No utilices las mismas herramientas
– Para empezar: Estudio de mercado + Google Trends + Keywords sugeridas en
el market
• AppCodes/SensorTower sugiere:
– Keywords de los competidores
– Las mejores keywords para tu app
– Toda la información es relevante (directamente de AppStore)
• AppCodes es solamente para iOS
• Otras herramientas para iOS y Android: SensorTower, MobileDevHQ
• No existe ninguna herramienta específica para Windows Phone.
Keywords professional tools

50. A tener en cuenta
Baja competencia + Altas búsquedas =
Keywords óptimas
(ya que nos aportan descargas)

51. - Similar to the old Google Keyword Tool
- Not 100% perfect
- Free
- Very easy to use
http://www.straply.com/

52. - Track your rankings
- Compare your progress with your competitors
- Identify relevant keyword
- Freemium
http://www.mobiledevhq.com/

53. - Track your rankings
- Compare your progress with your competitors
- Identify relevant keyword
- Freemium

54. - Suggest competitors keywords
- Suggest some top keywords for your app
- Relevant information (from the App Store)
http://www.appcodes.com/

55. Resumiendo…
1. Para ganar tanto visibilidad como conversiones debemos trabajar tanto la
parte visual (icono, screenshots) como el texto (nombre, descripción y
keywords)
2. Encontrar las keywords no es algo rápido. Se necesita trabajarlas (con las
herramientas adecuadas) y tiempo para ver su evolución
3. El ASO es importante pero no es lo único que debemos trabajar…

56. Resumiendo…
NAME
DESCRIPTION
KEYWORDS
REVIEWS
SCREENSHOTS
TILES
Exposure Conversions
€=

58. Let’s interact!
Outside the app
WEB PAGE
SOCIAL MEDIA
ADS
PR

59. Exposure
Resumiendo…
Conversions
€=
NAME
SCREENSHOTS
DESCRIPTION
KEYWORDS REVIEWS
TILES
WEB PAGE
SOCIAL MEDIA
ADS
PR

60. Es momento de preguntarse:
“Estoy…?”
• Invirtiendo en design?
• Buscando keywords?
• Socializando mi app?
• Construyendo marca?
• Invirtiendo en ads?

61. Siguiendo un…

62. Ejemplo de no planificación

63. Ejemplo de planificación
#1 #2 #3 #4

64. Exposure
Ya sabéis la clave para mejorar la Findability…
Conversions
Comunicación Diseño
€=

65. ¡Experimenta!
#1 Plan
#2 Test
#3
Measure
#4 Repeat
& Improve

66. ¡Muchas gracias!
Si estás interesado en Consultoría/Auditoría de Apps o
servicios de Marketing Digital,
puedes encontrarme en:
Vanessa Estorach
vestorach@e-growing.com
@vestorach