Cómo aproximarse a esta nueva forma de generar contenido, generando engagement y posicionamiento web

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Confidencial© 2018 Néstor Altuve
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Néstor Altuve
Consultor Medios Informativos
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Los Clústers de Contenidos en los Medios Periodísticos
18/01/2018

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nestoraltuve.com…dos visiones
Visión Estratégica:
• Transformación y cultura digital
• Audiencias, sus gustos y preferencias
• Agenda propia del Medio Informativo
• Definición, creación, difusión, seguimiento,
medición y retroalimentación de contenidos
bajo el concepto de “Clústers”
• Concepto de “Content Factory”
• La importancia de los Co-Creadores,
Colaboradores y Freelancers en estos
nuevos conceptos
• Estructura y procesos en la redacción
• El rol del “Encargado de Audiencias” en
todo este esquema
Visión Táctica - Operativa:
• El rol de los buscadores en el
posicionamiento de los
contenidos tipo “Clúster”
• Contenidos digitales y
escribir para Internet
• Herramientas
• Formación

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nestoraltuve.com…dando contexto

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nestoraltuve.com…checklist

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nestoraltuve.com…¿iniciamos el camino digital?

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nestoraltuve.com…¿digitalizados o transformados digitalmente?
Digitalización
•Supone crear y/o convertir
contenido tradicional en
contenido multimedia y colocarlo
en un compartimiento digital
alojado en un repositorio virtual
en algún rincón de internet
Transformación Digital
•Implica cambio, evolución, hacia
algo superior
•Coloca a las audiencias en el
centro de la transformación
•Requiere de sentido, de aplicar
una estrategia de innovación
donde esa tecnología tenga
valor
•Implica cambios en el modelo
de negocio, en la forma de
acceder a los contenidos, en la
distribución, en la manera en
que damos valor y
transformamos la experiencia de
las audiencias
•Supone aprovechar todas las
posibilidades que nos da la
tecnología más allá de hacerlo
todo más alto, más fuerte, más
rápido

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nestoraltuve.com…¿cuán avanzados vamos en el camino digital?
Medio
Informativo
Audiencias
Productos,
Plataformas
y Negocios
ProcesosPersonas
Tecnologías
y
Tendencias

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nestoraltuve.com…¿qué está pendiente?
Audiencias
Productos,
Plataformas
y Negocios
Procesos Personas
Tecnologías
y
Tendencias
Transformación Digital

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nestoraltuve.com…¿y la cultura?
Cambio
Ind.

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nestoraltuve.com…¿cómo se construye la cultura?

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nestoraltuve.com…¿y las herramientas?
Suscripciones

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nestoraltuve.com…¿conocemos las herramientas y estamos formados?

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nestoraltuve.com…¿sabemos escribir para digital?

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nestoraltuve.com…clústers de contenidos
www

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nestoraltuve.com…concepto
Planificar y producir contenidos estratégicamente
agrupados por temas. De igual manera los
mencionados temas generan sub-temas creándose
de esta forma lo que se denomina los “contents
clústers”
Tema Tema Tema TemaTema
Sub-temas Sub-temas Sub-temas Sub-temas Sub-temas

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…elementos a tomar en cuenta para la creación de los
“Clústers”
Conocimientos
Habilidades
Gustos
Fuentes
Referencias
Terceros
Tecnologías
Estructura
Procesos
Otros Recursos

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nestoraltuve.com…¿qué pasa con las audiencias?
• Se consigue abarcar de manera más intensa
los temas
• Se construye una información más profunda
enlazando un grupo de áreas temáticas
básicas mejorando la experiencia del usuario
• Consecuentemente el contenido es más
consumido y valorado por las audiencias
• Este concepto se trata de planificar y producir
contenidos en las diferentes plataformas,
independientemente de como este agrupado
en los outputs

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nestoraltuve.com…¿qué pasa con los anunciantes?
• Tienen más y mejor exposición
• Se alinean a una efectiva estrategia de
contenidos
• Pudieran potenciar sus productos y/o servicios
a través de contenido patrocinado derivados
de los diferentes clústers

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nestoraltuve.com…¿qué pasa en la redacción?
• Se perfeccionan las capacidades digitales
• Las métricas toman un papel preponderante
• Al definir los clústers hay una estrategia de contenidos
conocida y clara para todos
• Se inserta el concepto de fábrica de contenidos
• Lo anterior conlleva desarrollar un network de co-
creadores, colaboradores y freelancers para temas
específicos y claves para las audiencias y marcas
Co-creadores Colaboradores Freelancers

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nestoraltuve.com…y consecuentemente con los buscadores
• Es una forma de categorizar los contenidos de las páginas web
dentro de los buscadores
• El algoritmo se basa entender el contexto de las búsquedas de los
usuarios, tanto de las sencillas como de las complejas
• Los contenidos se categorizan en base al tema principal, y sobre él
subyacen el resto de sub-temas con base al primero
• Por ejemplo, Google considera ese tema principal como un experto
o una autoridad en la materia con lo cual lo posiciona mejor y sobre
ese es desde donde deben aparecer el resto de páginas
• El objetivo por parte de Google es organizar el contenido
correctamente dentro de una página web, o dicho de otra forma, lo
que se quiere es que la arquitectura de una página sea lo más
sencilla posible
• Se considera un clúster si es un tema general que toca muchos
aspectos generales

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nestoraltuve.com…ejemplo de clúster de contenidos
Transformación
Digital

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nestoraltuve.com…ejemplo de clúster de contenidos
Transformación
Digital
Tecnología
RRHH
4ta. Rev. Ind.
Gerencia
NegociosIndustrias
Educación
Entretenimiento
Ciudades
LegalGobierno
Salud
Co-creadores Colaboradores Freelancers

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nestoraltuve.com…otro ejemplo

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nestoraltuve.com…estructura y proceso

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nestoraltuve.com…de un modelo tradicional

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nestoraltuve.com…a un nuevo modelo de contenidos y fabricación

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nestoraltuve.com…el encargado de las audiencias
Existe la necesidad de un responsable de las
audiencias como “Director de Orquesta” de todo este
proceso
Rol principal: gestionar un equipo dedicado a
la búsqueda de contenidos, definir y poner en
práctica los clústers, buscando el impacto digital y
otras estrategias para atraer más audiencias y
mantener la existente.
AUDIENCE
MANAGER

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nestoraltuve.com…con un moderno concepto y proceso de fábrica

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nestoraltuve.com…nuevo modelo en base a clústers

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…una hoja de ruta hacia la creación de clústers de
contenidos
Punto de Partida
• Lo realizado a nivel digital
• Pendientes por realizar a
nivel digital
• Cultura digital
• Herramientas con qué se
cuentan
• Conocimientos de las
herramientas
• Formación
• Escribir para digital
• Modelo de aproximación
a los clústers de
contenidos
Respuesta
Hoja de Ruta
Estratégica
Líneas Estratégicas
Definición, creación
y puesta en marcha
de los clústers
Revisión, definición
e implantación de
estructura
Revisión, definición
e implantación de
procesos
Revisiones,
definiciones e
implantaciones
referente a otras
áreas
Líneas de Acción
¿To Do en cuanto a?
Saber con qué se cuenta
y no se conoce
Necesidades de
formación
Necesidades de
equipamiento
Revisión y ajuste en los
procesos
Revisión y ajuste en la
estructura
La operación regular vs.
la implantación del
proyecto
Creación de los clústers
Otros aspectos

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nestoraltuve.comGracias…
Néstor Altuve
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