investigación de Mercado Digital, por Prof, Vicente Armijos, UCSG

1. MODULO MOCC
COMO VENDER POR INTERNET
MODULO INVESTIGACION
DIGITAL DE MERCADOS

2. OBJETIVOS DEL CURSO
DATOS DE CONTACTO
❑ Autor: Ing. Vicente Armijos, EMBA, Msc.
❑ Profesor Investigador de la
Facultad de Economía de la Universidad
Católica Santiago de Guayaquil (UCSG) –
Ecuador. 2019
❑ mail: vparmijos@gmail.com.
❑ Objetivo del módulo:
❑ Comprender La importancia del
Marketing Digital y su aplicación para
convertir el negocio actual en digital.
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❑ ACERCA DEL FACILICTADOR

3. HOLA!
Soy Vicente Armijos
Docente de la Unversidad Catolica y he
preparado esta presentacion
especialmente para uds queridos
empresarios.
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4. Que veremos en este
Curso:
3. Investigación del Mercado con
herramientas Digitales.

5. 3. Investigación del Mercado
con herramientas Digitales.
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7. Investigación de Mercado Digital
❑ La investigación de Mercado hoy en día se ha
tornado totalmente digital, con la aparición de
los motores de búsqueda y una serie de
plataformas y aplicativos, hemos entrado en un
universo infinito de datos, cada día se generan
terabytes en datos y sacar valor de ellos es el
desafío que los emprendedores modernos, se
provee llevar a los negocios de este era al éxito
tal como se lo conoce
❑ Aquí se recomienda algunas herramientas que
poco a poco se le harán habituales y en poco
tiempo se volverán expertos en su uso y
aplicación.
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¿Qué es Google?
❖ Google proviene de la palabra “Googol” (se
pronuncia ‘gúgol’), creada por el matemático
norteamericano de origen judío Edward Kasner y
cuyo significado es diez elevado a cien. O dicho
de otro modo: un uno seguido de cien ceros.
❖ Entendiendo cómo las personas buscan tú puedes
obtener grandes ventajas competitivas
❖ Si no hay términos de búsqueda con volúmenes
grandes o no existen dichos términos, tu
estrategia será buscar términos similares.

9. ❑ Es muy importante que se tome nota del
volumen de términos de búsqueda
requeridos, adicionalmente se puede saber
qué otros términos se están usando si se
mira al final de la primera página de
resultados de búsqueda.
❑ Mientras más volumen de búsquedas
exista, hay más oportunidades de hacer
negocios, esto no necesariamente quiere
decir que las palabras clave serán caras a
través de CPC (Costo por Click) porque
puede ser que no haya nadie o muy poca
gente pautando con esos términos.
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KEYWORDS
❑ Definir las palabras clave que mejor
describen la oferta de productos o servicios,
pero en el idioma del mercado objetivo, o,
usando la denominación global. En este caso
usaré el ejemplo de la Pitahaya o Dragon
fruit.
❑ Lo primero que buscamos es qué nivel de
búsquedas tiene la palabra clave Dragon
fruit, esta información es referencial porque
nos dará idea sobre cuán buscada o no es.

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KEYWORDS
❑ Fue creada para que las personas que
contrataran el servicio, pudieran encontrar
las keywords que mejor definieran sus
productos o servicios y, además, pudieran
saber qué volumen de búsqueda mensual
tenían esos términos a explorar, así como,
su competencia de puja y el precio de puja
medio.
❑ Pero, que Google Keywords tool fuera
creada para los consumidores de AdWords,
no significa que para utilizarla tengamos que
contratar dicho servicio

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❑ Esto nos ayudará a encontrar las que no se
hayan utilizado antes para nuestras páginas
de productos o servicios o, para en su caso,
nuestros artículos.
❑ Esta opción es especialmente eficaz cuando
no sabemos que palabras clave usar o no
tenemos el conjunto total de ellas.

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❑ En este caso, podemos aprovechar el potencial
del planificador de palabras clave e insertarle una
lista de términos de búsqueda que ya tengamos
bien establecida.
❑ Esta opción nos sirve, si ya sabemos con
exactitud que las que queremos utilizar.
❑ Yo creo, que la primera opción es la más
productiva, ya que, aunque tengamos bien
definida una lista de keywords, siempre podemos
encontrarnos con otras nuevas que no
conocíamos.

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❑ Al usar Google Trends debemos elegir opción Internacional, o la del
país que se desee analizar. Es una herramienta de acceso libre y
gratuito brindada por Google, que nos va a permitir comparar la
popularidad de búsqueda de varias palabras o frases; de esta manera
conoceremos el nivel de búsqueda de un determinado término
durante un período de tiempo determinado, permitiéndote identificar.
❑ En Google Trends observamos que el índice máximo de búsquedas es
de 100, lo que quiere decir que no es que ha habido 100 búsquedas,
sino que este número indica su máximo nivel.
❑ Nos indica que en los cinco primeros lugares de búsqueda el
interés fue menos que mediano y en mercados que no
necesariamente son compradores sino productores, así, poco a poco
empezamos a aterrizar el mercado potencial.

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❑ Se trata de una potente herramienta de investigación de
mercados, que se basa en datos de las búsquedas que
realizan los usuarios en todo el mundo a través de Internet,
sacando estadísticas del número de veces que un usuario
busca una palabra clave en los distintos idiomas y países
del mundo, nos facilita estadísticas sobre tendencias,
palabras clave y comportamientos de los consumidores,
todo ello clasificado por países.
❑ Se trata de una manera rápida de localizar posibles
mercados para nuestra empresa y analizar la viabilidad de
ampliar nuestro negocio online fuera de las fronteras de
nuestro país. En definitiva la herramienta Market Finder te
recomienda los mejores mercados para tu empresa y te
brinda todas las estadísticas que necesitas para investigar
la viabilidad de llevar a cabo tu propio plan de negocios
global.

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17. RESUMEN
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Resumiendo la investigación de mercado digital es un
mecanismo clave para, a partir del análisis que se realiza de
los datos extraídos de las redes sociales, plataformas
tecnológicas y motores de búsqueda para conocer en tiempo
real datos que nos permiten tomar decisiones inteligentes en el
mercado, el estado de la información que se obtienen pueden
ser de gran utilidad para diseñar acciones de marketing de
producto, definir las líneas estratégicas de comunicación o
proporcionar pautas para la transformación digital de una
compañía.

18. REFERENCIAS
BIBLIOGRAFICAS
❑ Stutzman., C., (May 8, 2011). How Healthy Is Your Brand
❑ FIFTH INTERNATIONAL CONFERENCE ON MARKETING AND RETAILING (5TH INCOMaR) 2015 The Impact of Social
Media Content Marketing (SMCM) towards Brand Health Nur Syakirah Ahmada*, Rosidah Musab , Mior Harris Mior
Harunb a Faculty of Business Management, Universiti Teknologi MARA, Malaysia b Institute of Business.
❑ https://www.seoclerks.com/Link-Building/
❑ https://www.searchenginejournal.com/seo-guide
❑ file:///C:/Users/Vicente%20Armijos/OneDrive/ALUMNI%202016/GEI/ELECTRONIC%20COMMERCE/6-SEO-
glossary.pdf
❑ https://es.semrush.com/blog/google-keyword-planner-planificador-de-palabras-clave/
❑ https://www.idento.es/blog/marketing-online/global-market-finder/https://woobsing.com/marketing-digital
❑ http://www.gestorb.com/Default.aspx
❑ http://www.iabargentina.com.ar/uploads/pdfs/PWC_Informe_de_inversion_con_
https://support.google.com/adwords/answer/1722035?hl=es
❑ https://support.google.com/adwords/answer/1722066?hl=es
https://support.google.com/adwords/answer/4382727?hl=es&ref_topic=338114 https://support.google.com/webmasters/answer/70897
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