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Por:Francisco Alberto BañosIleana Guadalupe BenítezFátima Marcela HenríquezGabriela Beatriz JácomeCatedrático:MCO Wiliam A...
¿Qué grado aceptación tiene la últimacampaña de la zapatería MD con ellanzamiento innovador de “lecciones parahombres” en ...
Objetivo general    Identificar la aceptación que obtuvo la    campaña “lecciones para hombres” de    MD en relación a ot...
Objetivos específicos   Determinar la campaña de MD más exitosa    según la población de 14 a 24 años en el    área metro...
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JUSTIFICACION   La investigación se realiza bajo el interés    de conocer la campaña más exitosa de    MD, asimismo la ac...
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METODOLOGIA   Elaboración de un levantamiento de datos a través    de correos electrónicos tras la depuración de    perso...
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CAMPAÑAS ANTERIORES   Puros celos    Campaña donde    manifestaban los celos    de la mujer hacia    otra, campaña lanzad...
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Derecho de la mujer fashionEsta campaña consistía enexponer los derechos que lasmujeres tienen con respecto alámbito fash...
Lecciones para hombres   MD se ha convertido en    una marca sexy y atrevida    para la mujer salvadoreña    posicionándo...
SEXO
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4. Cual es su reacción ante la campaña lecciones   para       hombres.   los participantes manifestaron que les parecía   ...
MONITOREO DE LAS REDES SOCIALES
DEBILIDADES DE LA MARCA MD• Calidad del producto• falta de interés por parte del grupo masculino• Falta de publicidad haci...
• Conocimiento  de la campaña                               un 90% de la población la                               conoce...
LO      LOMALO   BUENO
• Considerar los mensajes ofensivos en  sus campañas hacia los hombres.• Creatividad continua y constante.• Calidad de los...
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Evaluación de la campaña "Lecciones para Hombres", lanzada por la marca MD realizada por alumnos de comunicaciones de la Universidad Dr. Josè Matìas Delgado.

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Evaluación de Campaña de Publicidad de MD

  1. 1. Por:Francisco Alberto BañosIleana Guadalupe BenítezFátima Marcela HenríquezGabriela Beatriz JácomeCatedrático:MCO Wiliam A. Hernández
  2. 2. ¿Qué grado aceptación tiene la últimacampaña de la zapatería MD con ellanzamiento innovador de “lecciones parahombres” en comparación a las campañasanteriores (Hombres, Derechos mujeresFashion, Tu Delito, Esta de muerte, entreotras), entre la población de 14 a 30 años enel área de San Salvador entre el 23 y 27 denoviembre del 2011?
  3. 3. Objetivo general Identificar la aceptación que obtuvo la campaña “lecciones para hombres” de MD en relación a otras campanas lanzadas al mercado entre la población de 14 a 30 años en el área metropolitana de de San Salvador, entre el 23 y 27 de noviembre del 2011, a través de encuestas en línea a los contactos obtenidos en los correos electrónicos.
  4. 4. Objetivos específicos Determinar la campaña de MD más exitosa según la población de 14 a 24 años en el área metropolitana de San Salvador, a través de encuestas en línea a los contactos obtenidos en los correos electrónicos. Identificar las características que posee la campana exitosa de MD Comparación para las campañas de publicidad de MD características comunes
  5. 5. HIPOTESIS La campaña “lecciones para hombres” de MD fue un éxito entre la población de 14 a 24 años en el área metropolitana de San Salvador
  6. 6. JUSTIFICACION La investigación se realiza bajo el interés de conocer la campaña más exitosa de MD, asimismo la aceptación de la campaña actual “Lecciones para hombres”, esto debido a que campañas anteriores han suscitado polémica dentro de la población femenina, debido a supuesto mensajes de violencia hacia la mujer.
  7. 7. MD es una de las empresas con mayor éxitoen lo que respecta a campañaspublicitarias debido a la innovaciónutilizada, es una de las zapaterías másreconocidas por el sexo femenino, pruebade ello se puede ver en su interacción conel público a través de las redessociales, los múltiples concursos en dondelas participantes siempre están dispuestasa llevarse el primer premio.
  8. 8. METODOLOGIA Elaboración de un levantamiento de datos a través de correos electrónicos tras la depuración de personas entre los 14 a 24 años Se elaboraron focus group de 8 personas entre las edades oscilan de 14 a 24 años d edad. Se realizo un monitoreo de las pagina de la red social en Facebook . Una comparación de las compañas seleccionadas para la realización del estudio.
  9. 9. Marco Teórico La marca MD en El Salvador dio un giro completo para reposicionarse entre el mercado de zapatos femeninos. MD que antes se conocía como el Mundo del Deporte, ahora tenemos un seguimiento en sus campañas que de seguro están en la boca de la mayoría de salvadoreños debido a su distribución en toda vía pública e innovación en la manera de comunicarse.
  10. 10. CAMPAÑAS ANTERIORES Puros celos Campaña donde manifestaban los celos de la mujer hacia otra, campaña lanzada antes del cambio de imagen que sufrió la empresa.
  11. 11.  Tu delito campaña consistía en spot publicitarios en donde las mujeres eran perseguidas, interrogadas o encarceladas por la posesión de zapatos en diferentes color, estilos…
  12. 12.  Están de muerte Una de las campañas mas polémicas que la empresa lanzo, ya que algunos movimientos feministas se avocaron en contra de la campaña argumentando, que era ofensiva y que denigraba a la mujer, debido a la alta tasa de muerte en el sexo femenino. MD se vio forzada a retirar la campaña de los medios
  13. 13. Derecho de la mujer fashionEsta campaña consistía enexponer los derechos que lasmujeres tienen con respecto alámbito fashion uno de losmensajes era: “toda mujerfashion tiene derecho a usartacones, aunque su novio seabajito“, y consistía en variosmensajes en mediospublicitarios tradicionales,además de un concurso que sellevo a cabo en redes sociales.
  14. 14. Lecciones para hombres MD se ha convertido en una marca sexy y atrevida para la mujer salvadoreña posicionándose así como la N 1, con su más reciente campaña, dio a conocer de una forma creativa e impactante las dos fantasías de las mujeres: los zapatos y los hombres.
  15. 15. SEXO
  16. 16. RESULTADOS DEL FOCUS GROUP1. Como ven ustedes la marca MD los participantes comentaron que MD es una de las marcas que ha tomado presencia después de ser una tienda de artículos deportivos.2. Que consideran que es lo mas representativo en las campañas de la marca MD una de las características que los entrevistados comentaron acerca de las campañas es el feminismo y la creatividad que la publicidad tiene.3. Como caracterizarían las campañas de MD una de las características de las campañas es la calidad del anuncio y el humor, pero no se enfocaban en su producto en este caso sus zapatos.
  17. 17. 4. Cual es su reacción ante la campaña lecciones para hombres. los participantes manifestaron que les parecía graciosa sin embargo mostraba a la mujer como una mujer superficial, plástica, interesadas etc. En donde explota lo sexual y muestra un estereotipo de mujer no salvadoreña.5. Que elementos podría mejorar MD en sus próximas campañas se expuso los elementos que se debería mejorar en las próximas campañas: el estereotipo de mujer que se utiliza, que se debería de mostrar mas la nueva colección de zapatos entre otros aspectos.
  18. 18. MONITOREO DE LAS REDES SOCIALES
  19. 19. DEBILIDADES DE LA MARCA MD• Calidad del producto• falta de interés por parte del grupo masculino• Falta de publicidad hacia el público masculino• Mala imagen frente al público masculino• Su publicidad está cargada de feminismo• La falta de mostrar zapatos en sus anuncios• Mostrar otro tipo de público no solo las “chicas fashion”
  20. 20. • Conocimiento de la campaña un 90% de la población la conoce • Aceptación de la campaña en todos los niveles y mas un ESTRATEGIA CAMPAÑA en el femenino.MD DE “LECCIONES PARA • Cumplimiento de nuestra EMERCADO HOMBRES” hipótesis valida ya que como pudimos ver en los resultados del estudio las personas la han catalogado como una campaña exitosa.
  21. 21. LO LOMALO BUENO
  22. 22. • Considerar los mensajes ofensivos en sus campañas hacia los hombres.• Creatividad continua y constante.• Calidad de los zapatos.• Utilizar a la mujer salvadoreña para la creación de estereotipos.• Variedad en modelos de mujeres Ejecutiva, Deportiva y Estudiante.• No mostrar a la mujer como interesada y manipuladora.• Tener un mejor acercamiento con su publico y aprovechar las herramientas y

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