El documento habla sobre branding y proyección de marcas en sus sitios web. Resume los principales puntos del branding como la imagen de marca, las 4Ps (producto, precio, plaza y promoción), la globalización, interactividad, comunicación, precio, experiencia del cliente, valor añadido, redes sociales y tecnología. Luego analiza brevemente los sitios web de marcas como Apple, Amazon, BMW, Johnson & Johnson, Intel y Ralph Lauren resaltando sus principales características de diseño y experiencia de usuario.

1. BRANDING
.
ONLINE

2. BRANDING
• Imagen de la marca. Aspecto
estratégico.
• 4 Ps
. • Producto, se consistente y
reconocido.
• Precio, conoce tu valor.
• Plaza, reconoce tu
mercado.
• Promoción, comunica tu
marca.

3. BRANDING
• Globalización. Entender culturalmente a los segmentos, no
basta colocar un mecanismo de traducción.
.

4. BRANDING
• Interactividad. Acceso a contenidos, navegabilidad y
funcionalidad. Crear la permanencia y retroalimentación.
.

5. BRANDING
• Comunicación. No sólo qué vas a comunicar sino cómo.
.

6. BRANDING
• Precio: Mensaje que envías debe ser correcto a lo que
deseas: buen precio, descuentos, etc.
.

7. BRANDING
• Experiencia de cliente: seguimiento completo desde el
primer indicio de interés hasta después de obtenerlo.
.

8. BRANDING
• Valor añadido: personalización, adecuación del
producto, necesidades o gustos.
.

9. BRANDING
• Social Media: el más utilizado para generar
imagen, compra, fidelidad y recomendación de la marca.
.

10. BRANDING
• Tecnología: vía correcta por de donde le llega el mensaje.
• Aplicaciones de celular
• Ipad
• Celular
• Computadora
.

11. PROYECCIÓN
DE LAS MARCAS
.
EN SU SITIO
WEB

12. APPLE
• Su diseño trascendió
siendo un factor
influyente en el diseño
. web actual.
• Diseño acogedor y de
fácil navegación.
• http://www.apple.com/

13. AMAZON
• Enfoque en la experiencia
de usuario= experiencia
de compra.
. • Personalización al
ingresar: qué ha
buscado, sus compras y
hacer sugerencias a sus
gustos.
• http://www.amazon.com
/

14. BMW
• Imágenes de alta calidad
y animación.
• Proyección de un estilo
. de vida.
• http://www.bmw.com/

15. JOHNSON &
JOHNSON
• Mensaje: saludable y
seguro.
. • Estrategia por medio de la
información. Falta de
contenido Vs Generación
de contenido con sus
iniciativas ambientales y
sociales.
• http://www.jnj.com/conne
ct/

16. INTEL
• Experiencia de acceso:
en la página de inicio el
. usuario puede decidir
su diseño de página.
Tendencia en diseño
web.
• Diseño limpio y
navegación de
información por un
menú.
• http://www.intel.com/

17. RALPH
LAUREN
• Compra por medio de los
deportes de verano.
• Guía de estilo de vida y
. cultura.
• http://global.ralphlauren.c
om
•

18. STARBUCKS
• Interacción de vídeos para
promocionar.
• Refuerzo por medio de
. imágenes grandes para
marcar su dominio
comercial.
• http://www.starbucks.com
•

19. CLASE
• Reposición hora y media el miércoles 27 febrero
a las 10 am.
Proyecto individuales:
. • Unir Community Manager (10 puntos) y
campaña de email (15 puntos) por:
• 25 puntos / Proyecto Individual de
Community Manager + blog. (Tiempos).
• Cotizadores en linea de impuestos
• http://www.merkalink.com/Calc.asp?From
=1