Este documento describe la importancia de la comunicación y el marketing social en la captación de fondos para ONGs. Explica que las estrategias de comunicación 2.0 permiten aumentar exponencialmente el universo de donantes de forma económica. Además, detalla que el curso enseña conceptos básicos de comunicación online, cómo funcionan las redes sociales y estrategias de marketing viral para diseñar campañas de captación exitosas de forma interactiva.

1. ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN Y
MARKETING SOCIAL 2.0 PARA LA
CAPTACIÓN
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ONGs:
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@maryambcn

2. POR QUÉ ES IMPORTANTE LA
COMUNICACIÓN Y EL MARKETING SOCIAL
EN LA CAPTACIÓN?
 El ciberfunraising (captación
2.0) abre un mundo de
posibilidades para la captación
de fondos. Se borran las
fronteras y nuestro universo de
donantes aumenta
exponencialmente. Se eliminan
barreras económicas, no hace
falta grandes inversiones en
publicidad y marketing. Solo
hace falta el conocimiento de
los códigos de comunicación el
funcionamiento y lógica propia
de los múltiples canales, todo
ello en el marco de una
estrategia de marketing online
bien estructurada

3. QUÉ CONSIGUE EL ALUMNO?
 Comprender la forma de comunicación en la red, y
cómo construir la marca o branding en el ciberespacio
 Entender qué es el marketing social en su versión 2.0
estudiar y analizar cuales son los canales y
herramientas utilizadas
 Aprender a gestionar y fortalecer comunidades
virtuales en base a la estrategia de comunicación de la
entidad
 Adquirir habilidades para desarrollar campañas de
captación online exitosas

4. MODULO 1
COMUNICACIÓN, IMAGEN Y MARKETING SOCIA EN
LAS ONG CONCEPTOS BÁSICOS
 Se abordan los conceptos básicos de
la comunicación online y los
elementos más importantes a tener en
cuenta para construir marca o
branding en la red. Se explican las
principales estrategias marketing
social en la red y las habilidades
necesarias a tener en cuenta para
diseñar campañas exitosas

5. MODULO 2
CÓMO FUNCIONAN LAS REDES SOCIALES
 Se estudia la dinámica de las redes
sociales, filosofía y forma de
comunicación, se analiza también el
perfil del cibernauta.
 Analizaremos como gestionar una
comunidad virtual de apoyo a
nuestra causa a través de una
estrategia de contenidos adecuada

6. MODULO 3:
ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA LA CAPTACIÓN
2.0 Y SU APLICACIÓN PRÁCTICA
 Abordamos las distintas
estrategias de marketing
existentes para diseñar
campañas de captación de
fondos y en especial se
estudia el marketing viral.
También se analiza como
funcionan las plataformas
online de participación
cuidada y captación de
fondos

7. METODOLOGÍA INTERACTIVA
 Conocimiento
teórico combinado
con
Actividades
prácticas
Material
multimedia

8. TE ESPERAMOS!
Modalidad online; 35 horas lectivas. Tutorías personalizadas
Al final del curso se entrega Diploma acreditativo de
aprovechamiento
Para más información de los cursos ve al siguiente enlace:
http://formacion.apfos.org/
Asociación APFOS @APFOS
www.apfos.org fundraising@apfos.org Tlf. 668 852 645