Feminizar la red

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Intervención en el Máster en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política (MAICOP) de la Universidad Pontificia de Salamanca.
Una sesión dedicada a liderazgo femenino (4.03.2011)

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Feminizar la red

  1. 1. Feminizar la red Máster en Asesoramiento de Imagen y Consultoría Política (MAICOP) Universidad Pontificia de Salamanca Salamanca, 4 de marzo de 2011 Antoni Gutiérrez-Rubí www.gutierrez-rubi.es
  2. 2. Feminizar la red
  3. 3. 46% de la población mundial internauta está configurada por mujeres Fuente: ComScore ( Women on the Web: How Women are Shaping the Internet
  4. 4. Identidad y reputación
  5. 5. + IDENTIDAD REPUTACIÓN DIGITAL
  6. 6. Identidad personal
  7. 7. Identidad propia Antoni
  8. 8. Identidad reputada Antoni AGR Tony Toni Tonino
  9. 10. Identidad jerarquizada Antoni Toni AGR Tonino Tony
  10. 11. www.gutierrez-rubi.es
  11. 12. Identidad vulnerable
  12. 13. Identidad que se diseña
  13. 14. http://blogocorp.blogspot.com/2008/09/internet-aporta-ms-credibilidad-que-la.html
  14. 15. Identidad en construcción El poder de las redes
  15. 16. Google e Identidad http:// www.google.com / intl /en/ press /zeitgeist2008/
  16. 17. Hay una diferencia abismal entre salir el primero en Google y salir el segundo: 40% de los clicks para el primero, http://www.seoresearcher.com/distribution-of-clicks-on-googles-serps-and-eye-tracking-analysis.htm y el segundo tan sólo un 10%
  17. 18. Google PageRank explained Google Dance , durante la cual Google establece un nuevo ranking para las webs que figuran en su enorme buscador. El PageRank  es un dato realmente valioso, es la manera que tiene Google de decidir la importancia de una página. Por tanto es uno de los factores que determinan la posición que va a tener una página dentro de los resultados de la búsqueda . http://www.netoraton.es/?p=3853
  18. 20. Habilidades digitales DEL TENER, AL ESTAR. DEL ESTAR, AL SER. De tener un blog, a estar en la Red. De estar en la Red, a ser Red.
  19. 21. 1. La identidad de una marca debe ser personal, auténtica y original, y debemos poder identificar a las personas que forman parte de esa marca. Las marcas son personas, como los mercados son conversaciones . Intervención en la edición Cava&Twitts 2009
  20. 22. 2. Importancia del naming . El nombre es una de las cosas más importantes de una empresa, debe ser original, tener buena gráfica y ser comunicable y memorable. Intervención en la edición Cava&Twitts 2009
  21. 23. 3. En la identidad de una empresa es importante la constancia , la continuidad, la perseverancia. La identidad debe estar en construcción permanente . Intervención en la edición Cava&Twitts 2009
  22. 24. 4. La innovación, la creatividad , debe ser constante. Hay que renovarse e ir renovando continuamente . Las marcas que no innovan mueren. Reinvención y reinnovación. Intervención en la edición Cava&Twitts 2009
  23. 25. 5. La empresa o la marca deben ser cordiales, amables en su relación con los demás y en sus formas y fondos. Deben comunicar en positivo . La forma es fondo . Hay que reivindicar, también, el sentido del humor. Intervención en la edición Cava&Twitts 2009
  24. 26. 6. La identidad es la misma off y on . Ambas identidades son duales, se refuerzan mutuamente y se ayudan en la actual sociedad red, se retroalimentan . Intervención en la edición Cava&Twitts 2009
  25. 27. 7. La buena identidad es la identidad relacional , hay que relacionarse con gente, comunicarse, ampliar las fronteras . La identidad se mide por las relaciones. Intervención en la edición Cava&Twitts 2009
  26. 28. 8. Hay que compartir el conocimiento , no sólo durante las actividades normales, sino a través de la red, creando conversaciones que acerquen y unan a los consumidores con la empresa. Intervención en la edición Cava&Twitts 2009
  27. 29. Internautas femeninas <ul><li>EUROPA </li></ul>desde 2008 aumento 18,4 % 76,6 millones de mujeres Estudio de ComsCore, para el portal femenino auFeminin.com (“ Mujeres e Internet en Europa ”). Según este informe, el tramo de edad que más ha crecido es el de las mayores de 55 años.
  28. 30. Presencia activa de emprendedoras digitales <ul><li>Ellas 2.0 </li></ul>Comunidad en Red, Social, Profesional. Apoya a las mujeres en la creación de negocios de base tecnológica. Promueve iniciativas como Startup Weekend Fuente: Informe eESpaña 2010 de la Fundación Orange
  29. 31. DIRECTIVAS DIGITALES Irene Cano (Directora de Facebook España )
  30. 32. Koro Castellano (Directora General de Tuenti )
  31. 33. EMPRENDEDORAS (Presidenta de la Federación Española de la Economía Digital) ( FECEMD ) “ El organigrama se aplana y se fomenta el trabajo en equipo”
  32. 34. María Garaña (Presidenta de Microsoft España )
  33. 35. Rosalía Portela (Consejera delegada de Ono )
  34. 36. Cambios en el proceso de transformación de los modelos de liderazgo y dirección 1. Una profunda transformación en el concepto de dirección
  35. 37. Cambios en el proceso de transformación de los modelos de liderazgo y dirección 2. La posición jerárquica en las organizaciones ya no garantiza la autoridad (ni la reputación).
  36. 38. Cambios en el proceso de transformación de los modelos de liderazgo y dirección 3. El liderazgo debe producirse dentro de la organización pero también fuera.
  37. 39. Cambios en el proceso de transformación de los modelos de liderazgo y dirección 4. Dirigir ya no es dar órdenes.
  38. 40. Cambios en el proceso de transformación de los modelos de liderazgo y dirección 5. Dirigir ya no es sólo retribuir según los resultados o la responsabilidad.
  39. 41. Cambios en el proceso de transformación de los modelos de liderazgo y dirección 6. Dirigir es reflexionar y generar prácticas de autoconocimiento.
  40. 42. IV Conferencia Mundial sobre las Mujeres 15 años después… 27 países de la Unión Europea Sólo 3 países tienen más del 40% de parlamentarias Fuente: Foro Europeo de Mujeres
  41. 43. La identidad digital femenina
  42. 48. De los videos online a Twitter, pasando por los propios blogs o páginas web, son muchas las opciones y herramientas que utilizan tanto algunas mandatarias políticas, reinas o esposas de presidentes o ministros para apoyar la acción desarrollada por éstos o, en otra línea, para diferenciarse de ellos y mostrar al mundo su perfil, estilo, e ideas propias .
  43. 49. Internet en femenino
  44. 50. http://www.laflecha.net/canales/blackhats/noticias/internet-en-femenino
  45. 51. Caterina Fake (Fundadora de Flickr y Hunch) Hace siete años, Caterina Fake fundó junto con Stewart Butterfield la famosa comunidad de fotos online Flickr . Tras la compra de su portal por el gigante de internet Yahoo!, Fake trabajó para diferentes departamentos de esta compañía. Actualmente es directora del portal Hunch , también fundado por ella, y se sienta en el consejo de administración de Etsy y Creative Commons. http://www.laflecha.net/canales/blackhats/noticias/internet-en-femenino Mujeres de hoy
  46. 52. Esther Dyson (Periodista e inversora Periodista, emprendedora, inversora y astronauta. Tras licenciarse en Harvard, Esther Dyson se ha desempeñado con éxito en múltiples sectores de actividad. Invirtió en los portales Flickr y Delicious y es consejera de varias empresas y start-ups como Evernote, 23andMe, Meetup y Yandex. En 2008, se estrenó incluso como astronauta en una misión para la nave Soyuz. http://www.laflecha.net/canales/blackhats/noticias/internet-en-femenino
  47. 53. Arianna Huffington (Periodista y cofundadora de The Huffington Post ) Fundadora y redactora jefe de The Huffington Post , Arianna Huffington es hoy por hoy una induscutible líder de opinión, no sólo en internet, sino también fuera de la red de redes. http://www.laflecha.net/canales/blackhats/noticias/internet-en-femenino
  48. 54. Marissa Mayer (Vicepresidenta de Google) La actual vicepresidenta de Google es no sólo una de las mujeres más influyentes de Internet, sino de todo el mundo. Marissa Ann Mayer, licenciada en Informática, trabaja en la compañía de Mountain View desde 1999, por lo que ha acompañado a la empresa en su espectacular viaje hacia el éxito casi desde el principio. http://www.laflecha.net/canales/blackhats/noticias/internet-en-femenino
  49. 55. Sheryl Sandberg (Directora de operaciones de Facebook y ex vicepresidenta de Google) Antes de recalar con fuerza en el sector tecnológico, Sheryl Sandberg trabajaba para el Departamento del Tesoro de Estados Unidos. En 2008, la por entonces vicepresidenta global de ventas online de Google impresionó tanto a Mark Zuckerberg, que el fundador de Facebook no dudó en ofrecerle el puesto de directora de operaciones en la famosa red social. http://www.laflecha.net/canales/blackhats/noticias/internet-en-femenino
  50. 56. http://www.laflecha.net/canales/blackhats/noticias/internet-en-femenino Mujeres de mañana
  51. 57. Liderazgo femenino Políticas 2.0
  52. 58. Angela Merkel. Vídeoblog semanal
  53. 59. Laura Chinchilla (Costa Rica)
  54. 60. Rania de Jordania
  55. 61. Rania de Jordania
  56. 62. Rania de Jordania
  57. 63. Rania de Jordania
  58. 65. Rania de Jordania
  59. 66. Web de Carla Bruni
  60. 67. Twitter de Sarah Brown
  61. 68. Blog de Sarah Brown
  62. 69. Web de Michelle Obama
  63. 70. Campaña de Michelle Obama para la salud de los niños
  64. 71. Campaña de Michelle Obama para la salud de los niños
  65. 72. Margarita Cedeño de Fernández
  66. 73. Margarita Cedeño de Fernández
  67. 74. Margarita Cedeño de Fernández
  68. 75. http://www.youtube.com/antonigr http://www.flickr.com/photos/antonigutierrezrubi/ http://es.facebook.com/ http://twitter.com/antonigr http://www.linkedin.com/pub/5/805/a9b

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