2. Es el diseño de actividades relacionadas con
los objetivos y los cambios en el ambiente de
mercado, es la base de todas las decisiones y
estrategias de mercadotecnia, tópicos como
líneas de productos, canales de
distribución, comunicaciones de
comercialización y precios forman parte del
plan de mercadotecnia
3.
4.
5. Realizar un análisis de la
situación.
Establecer objetivos de
marketing.
Determinar el posicionamiento y
la ventaja diferencial.
Elegir los mercados metas y
medir la demanda del mercado
Diseñar una mezcla estratégica
de Marketing.
6. Consiste en examinar donde ha estado el
programa de marketing de la
compañía, como ha funcionado y que es
probable que enfrente en los años por venir.
7. Determinar los objetivos.
La meta del marketing debe siempre
guardar una relación estrecha con las metas
y las estrategias de toda la compañía.
8. Abarca dos decisiones complementarias:
como posicionar un producto en el mercado y
como distinguirlo de sus competidores.
*Ventaja diferencial
9. Un mercado meta es el grupo de personas u
organizaciones al que la empresa dirige su
programa de marketing
10. PRODUCTO
•Calidad *Línea de productos
•Características y opciones *Garantía
•Estilo *Niveles de servicio
•Nombre de marca *Otros servicios
•Empaque
PLAZA
•Canales de distribución
•Cobertura de distribución
•Ubicación del establecimiento
•Territorios de ventas
•Niveles y ubicaciones del inventario
•Empresas de Transportación
PROMOCIÓN
•Anuncios publicitarios
•Venta personal
•Promoción de ventas
•Publicidad
PRECIO
•Nivel
•Descuentos y rebajas
•Términos de pagos
11. Es el programa detallado de acción de las
actividades de marketing en el año por
división específica de la empresa o producto
importante. Aquí se pega más atención a los
detalles tácticos que en otros niveles de
planeación.
12.
13. MATRIZ DE CRECIMIENTO DE MERCADOS
Penetración
del Mercado
Desarrollo de
Productos
Desarrollo de
Mercados
Diversificación
Mercados
Nuevos
Mercados
Actuales
Productos
Nuevos
Productos
Actuales