Mapa conceptual estrategia de producto y mapa conceptual ciclo de vida del producto

1. MAPA CONCEPTUAL ESTRATEGIA DE PRODUCTO
Estrategias de productos
Es una parte relevante del marketing para todos aquellos negocios que quieren lograr
alcanzar mercados beneficiosos para la empresa, un buen gerente de mercados debe saber
manejarlo, con todos sus alcances, repercusiones, ventajas a fin de establecer las acciones
que garanticen un buen plan de mercados, comprender la naturaleza de los productos y de
las áreas de decisiones básicas en la administración del producto
Atributos del
producto
Las estrategias de
productos incluyen:
Marca Empaque Etiquetado
Servicios de apoyo
del producto

2. Atributos del producto
Son los elementos que componen el artículo y le
proporcionan las características, el estilo, la calidad, la
marca, el envase, el tamaño, el color

3. Marca
Es un nombre, término, signo, símbolo, diseño o una
combinación de estos elementos que identifica al
fabricante o vendedor de un producto o servicio.
La habilidad más
distintiva en su
capacidad para crear,
mantener, proteger y
mejorar las marcas de
los productos y servicios.
Los consumidores ven la
marca como parte
importante del
producto, y las marcas
pueden añadir valor a un
producto.
Una marca permite
identificar los productos
en cuanto a
beneficios, calidad y
consistencia.

4. Empaque
Implica diseñar y producir el recipiente o la envoltura de
un producto.
Función primaria:
contener y proteger al
producto
El entorno
competitivo, el empaque
podría ser la última
oportunidad del
vendedor para influir en
los compradores.
Un empaque innovador
puede conferir a una
compañía cierta ventaja
sobre sus
competidores.

5. Etiquetado
Pueden ser desde simples membretes pegados a los
productos hasta complejos gráficos que forman parte del
empaque
1- La etiqueta identifica
el producto o la marca.
2- La etiqueta describe
varias cosas acerca del
producto: quién, dónde
y como se hizo.
El etiquetado se ve
afectado por la
determinación de
precios unitarios, el
fechado abierto, y el
etiquetado nutricional.
Las compañías deben
asegurarse de que sus
etiquetas contenga
toda la información
requerida.

6. Servicio de apoyo al producto
La oferta de una compañía incluye servicios de apoyo, ya
que forman parte principal y secundaria de la oferta
global.
El servicio a cliente es
otro elemento de la
estrategia de producto
El primer paso consiste
en evaluar el valor de los
servicios actuales y
obtener información
para implementar
servicios nuevos.
Actualmente las
compañías utilizan la
mezcla tecnológica de
datos, voz
interactiva, teléfono, int
ernet para proporcionar
servicios de apoyo

7. MAPA CONCEPTUAL CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
Ciclo de vida de un producto
Un producto tiene un cierto tiempo de vida en el mercado, y dependiendo
de las reacciones de los consumidores, la podemos dividir en lo que se conoce
como “ciclo de vida del producto”
ETAPA DE
INTRODUCCIÓN Es
cuando un producto
nuevo o ya existente,
pero con nuevas
características, entra por
primera vez al mercado.
El producto ya ha sido
desarrollado y probado
por completo, al igual
que la elaboración de su
plan de mercadotecnia.
Etapas del ciclo de vida
del producto
ETAPA DE
CRECIMIENTO con las
ganancias de una
manera aceptable. En
este punto la
competencia entra en
el mercado, lo que
propicia que las
utilidades y las ventas
comiencen a disminuir
gradualmente al final
de esta etapa.
ETAPA DE MADUREZ Las
ventas se incrementan
de una manera muy
lenta, y conforme pasa
el tiempo, se estancan o
disminuyen y las
utilidades declinan
llegando a niveles
aceptables , los costos
ya se han cubierto. Esta
etapa es sumamente
larga.
ETAPA DE
DECLINACIÓN
diferentes cuestiones
como: Aparición de
nuevas tecnologías, la
necesidad del
producto
desaparece, no hay
interés ya por el
producto, mercado
cansado, aparición de
productos mejores y/o
mas baratos