Este material guarda mucha relación con la forma oculta de las propaganda

1. Estudiante: Estefanía Crespo Orozco
C.I. V- . 23. 310.146
Universidad Fermín Toro
Sede Barquisimeto
Carrera: Comunicación Social
Cátedra: Semiología
Barquisimeto, 30 de Enero de 2016

2. Propaganda política
La propaganda política, como es del
conocimiento, busca la persuasión,
considerada como el control mental o
lavado de cerebro y una especie de
seducción oculta, esto porque los
escenarios, las masas y los electores
cambian y modifican sus opiniones con
facilidad, especialmente si los líderes de
opinión se afanan en estructurar y
confeccionar sus mensajes de forma
adecuada. Siempre ha sido así, todo esto
junto a una serie de artimañas casi
siempre da resultados favorables.
Las técnicas de propaganda de un sistema político son iguales a los de otro radicalmente
opuesto, por regla general, por ejemplo, son exclusivas al sistema político al que
pertenecían, con las respectivas adaptaciones contextuales, han sido empleadas a lo largo
de la historia. No se puede comparar la propaganda de guerra con la electoral, los
objetivos son opuestos y éstos hacen cambiar los procedimientos que emplean los
propagandistas para conseguir la máxima eficacia de los mensajes

3. Dentro de la propaganda política, existen distintas formas
de transmitir el mensaje, propaganda blanca, negra y
literaria, la propaganda blanca, es aquella tiene la
intención de crear una opinión que es favorable a una
determinada organización. Es la propaganda sana o
transparente y nunca se oculta el emisor del mensaje.
Ahora bien la negra, se utiliza para distorsionar o
perjudicar el mensaje del enemigo. Normalmente trata de
hacerse pasar por el mensaje del adversario.
Por otra parte la propaganda literaria, es aquella donde proporcionan algunos libros o
material de este tipo, con la intención de propagar algún tipo de mensaje
propagandístico.
También están el Ratio-propaganda, que está basada en la razón, esto trata de lanzar
mensajes que se apoyan en argumentos, con la intención de convencer a los usuarios a
través de la razón.
El Senso - propaganda, que se apoya en las emociones y busca tocar la fibra sensible de
los usuarios para provocar algún tipo de efecto a través de las emociones.
Por ultimo tenemos, la Propaganda de integración, que se utiliza para unificar
comportamientos y actitudes. Son mensajes que se lanzan a las masas, normalmente en
los que se utiliza una frase característica de forma que cuando se escucha todos saben a lo
que se refiere.

4. En este caso, va realizar una interpretación pragma - dialéctica de la propaganda política de
la Mesa de la Unidad Democrática – MUD, donde se van a analizar varios aspectos desde esa
perspectiva, estos son: Análisis del medio utilizado; Reconocimiento de la imagen; Relación
entre la imagen y el texto; Análisis visual de la imagen; Retorica del texto; Análisis del relato
y estudio de la connotación.
Análisis del Medio: Uno de los primeros acercamientos al análisis de la propaganda
publicitaria, parte de identificar el medio usado. En este caso se analizan fundamentalmente
dos aspectos: por un lado, se distinguen las diferencias características de cada medio, sus
ventajas y desventajas, así como la eficacia y la eficiencia de los diferentes medios de
comunicación, como, por ejemplo, radio, cine, prensa, televisión, Internet. En nuestro
ejemplo, el medio natural de un anuncio impreso son los diarios, las revistas, además de
folletos, catálogos, volantes, trípticos y cualquier tipo de material impreso. Incluso en las
vallas, carteles que se fijan en algunos de los equipamientos urbanos, como paradas de
transporte colectivo o estaciones de metro. También forman parte de la publicidad impresa
los anuncios que se colocan en los autobuses de pasajeros. En este tipo de publicidad la
imagen desempeña un papel principal.

5. Reconocimiento y relación entre la imagen y el texto.
Las imágenes que aparecen en los anuncios publicitarios deben ir acompañados de un
texto, o por lo menos del nombre del producto, la marca o el logotipo, que permiten
distingue tres funciones del texto, estas son:
a) Reducir los posibles significados de la imagen, o explicarla.
b) Complementar el texto, como en los cómics.
c) Ofrecer un significado distinto al de la imagen; palabras e imágenes se contradicen en
apariencia.
Análisis visual de la imagen.
En esta imagen tenemos los elementos básicos de la imagen,
como el punto, la línea, el contorno, la escala, así como los
elementos propios de la composición de la imagen, entre los
cuales figuran la luz, el color, el encuadre, los planos, los puntos
de vista, etcétera. Por último, también es pertinente analizar las
líneas de recorrido visual presentes en el anuncio, y que se
derivan de la fisiología de la percepción. En el caso de la
publicidad del anuncio puede consistir en una ilustración o en
una fotografía.
Análisis de contenido. Aquí se analizan todos los elementos que componen la imagen,
los objetos representados, pero también el fondo y los objetos que conforman la escena,
es decir, la figura de una mano con el puño cerrado y el dedo pulgar hacia arriba,
indicando la señal de aceptación, así como la foto de un dedo índice oprimiendo un
circulo con fondo verde y la señal de visto bueno, tres colores el azul, amarillo y rojo
superpuestos alusiva a la bandera venezolana, todo perfectamente relacionado y con
mucho sentido.

6. Retórica del texto
Los textos publicitarios utilizan figuras retóricas. Estas son procedimientos
lingüísticos que generalmente buscan dar una mayor expresividad al lenguaje.
Las figuras retóricas pueden clasificarse en tres grandes grupos:
a) figuras semánticas, como la metáfora, la metonimia y la sinécdoque.
b) figuras morfológicas y sintácticas, como la enumeración la comparación o
símil, la gradación y la paradoja.
c) figuras fonológicas o de dicción, como la aliteración o el juego de palabras.
Ahora bien, cabe mencionar que las imágenes también se prestan al empleo de
figuras retóricas equivalentes a las figuras retóricas lingüísticas.
En este caso, este anuncio, nos muestran que, se hace
un llamado a que haga conciencia y vote en una
tarjeta que representa la unidad democrática, en la
fecha del 6 de diciembre, que existe otra opción. Este
viene siendo el Análisis del Relato.
Además de todos los acercamientos anteriores, el análisis de una imagen visual
también se puede abordar desde lo que connota, es decir, de sus significados
secundarios no explícitos. A menudo las imágenes publicitarias representan una
situación dada a menudo cotidiana. Estas situaciones es lo que las imágenes
denotan. Al mismo tiempo, existen significados secundarios, subjetivos, que
indica que existe otra opción para salir de los problemas politicos que agobian al
venezolano.
Estudio de la connotación

7. Propaganda ambiental y de medio ambiente supone
hablar de la influencia de dichos medios en la creación
de una conciencia medioambiental a través de sus
diferentes contenidos: informativos, educativos, de
ocio/ficción y, por supuesto, publicitarios. Además de
proponer la adquisición o uso de determinados bienes
y servicios, muestra y refleja estilos de vida con los
que los diferentes segmentos sociales se identifican o
en los que se proyectan. Estilos de vida que
condicionan los conocimientos, las actitudes y los
comportamientos de los ciudadanos.
Pero también existe una relación inversa, que genera preocupaciones que se
consolidan entre los ciudadanos, como en este caso la conservación
medioambiental, impregnan progresivamente el mensaje publicitario.
Lo verde se convierte, desde el punto de vista de la oferta, en una ventaja
competitiva ante los consumidores y frente a los concurrentes.
Los intereses empresariales y, más concretamente, los especialistas en
marketing, comunicación y publicidad han venido desarrollando un
discurso verde de carácter comercial para una gama muy extensa de
productos, aunque muchos de ellos no estén directamente implicados con el
medioambiente.

8. Por ello es importante analizar el papel que desempeña el
medioambiente en los mensajes publicitarios de sus propagandas. Su
evaluación permite precisar la importancia que lo natural posee en
nuestra sociedad y la capacidad de la publicidad para la modificación
de las actitudes sociales ante los temas ambientales.
Existe una diferencia muy marcada en la propagandas de productos relacionados con el
medioambiente por su valor de uso, propaganda estrictamente medioambiental, puesto
que se refiere a productos cuyo uso o consumo tiene un impacto directo en el
medioambiente, productos y servicios dedicados a la protección y gestión medioambiental,
hasta aquellos bienes de consumo como energías, automoción, fertilizantes, detergentes,
envases, etc, que mantienen con el medioambiente una relación claramente motivada.
Por otro lado tenemos, propagandas de productos relacionados con el medioambiente por
su valor simbólico, son anuncios que utilizan las argumentaciones o las imágenes
medioambientales de forma retórica, ya que la relación de los productos de referencia en
el anuncio con el medioambiente es claramente arbitraria. O sea algunos anuncios
atribuyen a determinados productos o servicios unas ventajas ambientales que éstos no
poseen.
De esta forma producen confusión en el consumidor que, llevado de su buena fe, puede
adquirirlos considerando que poseen valores que, en realidad, no tienen. Propaganda que
pueden ser identificada con la difusión de ideas políticas, filosóficas, morales, sociales o
religiosas, es decir, entendida como un proceso de comunicación ideológica o de valores
culturales.

9. Green Marketing o mejor dicho comercialización verde. Ambientalmente responsable, es
una práctica comercial que tiene en cuenta las preocupaciones de los consumidores
acerca de la promoción de la preservación y conservación del medio ambiente
natural. Resaltan las características de protección ambiental superior de productos y
servicios de una empresa. El tipo de características por lo general resaltados incluyen
cosas tales como la reducción de los residuos en los envases, el aumento de la eficiencia
energética del producto en uso, reduce el uso de productos químicos en la agricultura, o
disminución de la liberación de las emisiones tóxicas y otros contaminantes en la
producción.
Estos incluyen la promoción de los atributos ambientales de los productos, introducción de
nuevos productos específicos para los interesados ​​en la eficiencia energética, la reducción
de residuos, sostenibilidad y control de temperatura, el rediseño de productos existentes
con la mirada puesta en estos mismos consumidores. Las campañas de marketing
promocionando la ética ambiental de las empresas y las ventajas ambientales de sus
productos van en aumento.
Green Marketing

10. Análisis del Medio: En nuestro ejemplo, el medio natural de un anuncio impreso que
corresponde con los diarios, revistas, folletos, catálogos, volantes, trípticos, vallas, carteles
y cualquier tipo de material impreso, Internet.
Reconocimiento y relación entre la imagen y el texto.
Las imágenes que aparecen en el anuncios de Coca Cola, va acompañados de un texto,
que es la marca o el logotipo del producto que permite distingue tres funciones del texto,
ya que estas son reduce los posibles significados de la imagen para explicarla, así mismo
ccomplementa el texto y ofrece un significado distinto al de la imagen; palabras e imágenes
se contradicen un poco, en apariencia ya que no menciona el envase.
Análisis visual de la imagen.
En esta imagen también tenemos los elementos básicos de la imagen, el punto, la línea, el
contorno, la escala, así como los elementos propios de la composición de la imagen, entre
los cuales figuran la luz, el color, el encuadre, los planos y los puntos de vista. Por último,
también es pertinente analizar las líneas de recorrido visual presentes en el anuncio, y que se
derivan de la fisiología de la percepción. En el caso de la publicidad del anuncio puede
consistir en una ilustración o en una fotografía, en este caso es una ilustración.

11. Análisis de contenido. Aquí se analizan todos los
elementos que componen la imagen, los objetos
representados, pero también el fondo y los objetos que
conforman la escena, es decir, la figura de una botella con
burbujas alrededor, característico de la gaseosa en un fondo
verde que es comparado con el océano, con nubes y varias
islas o porciones de tierra generando el Green Marketing o
comercialización verde, todo perfectamente relacionado y
con mucho sentido.
Retórica del texto En el textos publicitarios también se utilizan figuras retóricas, como
las burbujas y presenta la figuras morfológicas, donde se compara el océano de color
verde, islas y nubes, que forman parte del medio ambiente. También están las figuras
fonológicas o de dicción, representada en el juego de palabras.
Estudio de la Connotación, Además de todos los acercamientos anteriores,
el análisis de una imagen visual también se puede abordar un significado
secundario, subjetivos, que indica que existe aparte de la mundialmente
bebida gaseosa, está el aporte que realiza la empresa al cuidado del Medio
Ambiente por medio Green Marketing, o Comercialización Verde.