Presentación de Juan Luis Manfredi y Javier Padilla en el V congreso Comunica2 (febrero 2015) en el Campus de Gandia de la Universitat Politécnica de València. Ponencia sobre emprender en la larga cola de internet.

1. Emprender en la
larga cola de Internet
Por Juan Luis Manfredi (@juanmanfredi) y Javier Padilla (@elpady)

2. Emprender en la larga cola de Internet
Twissues resolvía un problema

3. Emprender en la larga cola de Internet
Y la gente “experta” nos decía que
era muy útil…

4. Emprender en la larga cola de Internet
Pero, entonces,
¿por qué llegamos a esto?

5. Emprender en la larga cola de Internet
Motivos para el fracaso
1) €€€
2) No pudimos dedicarle tiempo
3) No era un servicio realmente
escalable
4) Twitter acabó ofreciendo búsquedas
hasta los “orígenes”

6. Emprender en la larga cola de Internet
Lecciones a aprender
1) Lo normal es fracasar (no mola NADA)
2) Aprendizaje validado (Lean Startup)
3) ¿El verdadero origen del fracaso?
4) Si no puedes escribir un libro tras
fracasar, es que no has aprendido
suficiente

7. Emprender en la larga cola de Internet
Modelo de negocio
1) Busco una necesidad que “quite el sueño” a
un nicho y creo una solución
2) Defino a mi “cliente estrella” perfectamente
3) Busco cómo llegar a él
4) Le hago llegar mi solución a su problema,
mido su respuesta a mi producto y analizo
resultados (5MB).
5) ¿Hay negocio? No, vuelvo a 1)… ¿Sí? ¡Bien!
A currar

8. Emprender en la larga cola de Internet
¿El fin de la publi?
1) El banner ha muerto
2) Nacen otras fórmulas
3) ¿Qué piden hoy las marcas? Performance
4) No siempre podrás ofrecer ese rendimiento
publicitario
5) Mucho que aprender de bloggers,
youtubers e instagramers
6) Hay que crear experiencias y emoción en
torno a las marcas y sus productos.
7) 30% Marcas – 70% Periodismo

9. Emprender en la larga cola de Internet
Propuestas de valor e innovación
1) Equipo ágil > Detectar problema importante
2) Problema importante > Solución simple
3) Solución simple > PMV
4) PMV > Escalable
5) Escalable > Monetizable

10. Emprender en la larga cola de Internet
El candidato que me gusta
1) Dime qué haces,
no qué sabes
2) Reciclaje continuo como actitud
3) Inglés realmente bilingüe
4) Con su puntito de “periodista + mercado + vender lo
que hace”
5) Filosofía “Program or be programmed”

11. Emprender en la larga cola de Internet
¿Herramientas?
1) Saber usar Photoshop no significa ser diseñador
(= saber manejar Hootsuite no significa que seas buen
CM)
2) Controla las necesidades de tu trabajo y cómo
evolucionan. Eso te dará las herramientas.
3) Conocimientos de Analytics, SEO, Gestión de Redes,
HTML+JS+CSS, Blogs, Edición de Vídeo, Edición de
Fotos…
PERO LO IMPORTANTE ES SABER COMUNICAR