6. Publicidad
2. Función
Función
¿Cómo llegar
Poética
apelativa al
consumidor? Cómo se
transmite
Se centra en
el mensaje
Comparación Rima
Recursos
Poéticos
Metáfora Slogan
Metonimia
Hipérbole
Lítote Entre otros
Personificación provenientes
de la poesía
7. Publicidad
Contenido
3. Función apropiado
Texto
Metalingüística
Creación de la Repite
copia conceptos
Explicación Intensifica y
adicional completa el
discurso
Repetición de
virtudes
8. Publicidad
Ayuda a sostener, interrumpir
4.Función o afirmar la comunicación
Fática
Diferentes
tipos de letras
Impacto en Llamar la
imágenes atención
Efectos
gráficos
especiales Movilizar
al lector
9. Publicidad
5.Función Interpreta la
Publicista -
Emotiva relación
mensaje
Frases
Da a
conocer
Gestos
A través de
Un estado
Pausas de ánimo
Miradas Entre otros
Signos de …
puntuación
10. Publicidad
el mensaje con
6.Función Relaciona la realidad que
Referencial presenta
Palabras
El referente Sonido
suele ser Con
Textos
coherencia
Imagen
La marca
Entre otros
o el logo
11. Propaganda
Intencionalidad política
Propaganda
Difunde ideas
Difunden
Influye
valores
convence para
Cambiar la conducta
12. Retórica de la Imagen
1° Mensaje Lingüístico
2° Imagen Denotada: significado literal
3° Imagen Connotada: mensaje
simbólico/codificado, construido sobre
el mensaje literal.
13. Retórica de la Imagen
1° Mensaje Lingüístico
Anclaje Fotos de prensa y publicidad
Funciones
Guía de significados
Frente al Una
mensaje Relevo nomenclatura /
identificación Ideológico
de la
imagen:
Dibujos
polisémico
humorísticos/historietas
Relación complementaria
14. Retórica de la Imagen
2° Mensaje Imagen Denotada
Naturaliza el mensaje simbólico
En publicidad no hay imagen literal
en estado puro
Identificación de la escena
Registro
15. Retórica de la Imagen
3° Mensaje Simbólico – Cultural - Connotado
Composición Pueden existir distintas
lecturas pero no infinitas
Connotación armada
por una arquitectura Hace falta un
metalenguaje
Connotadores
/significantes Retórica
Conjunto de
connotadores
34. ¿Figuras retóricas?
¿Funciones?
¿Qué
ofrece?
¿Target?
¿Qué
necesidad
satisface?
¿Qué
valor/es se
asocia/n?
¿Denotación?
Personificación
Atribuye características
¿Connotación?
humanas al pelo ¿Mensaje lingüístico?
35. ¿Figuras retóricas?
¿Funciones?
¿Qué
ofrece?
¿Target?
¿Qué
necesidad
satisface?
¿Qué
valor/es se
asocia/n?
¿Denotación?
Personificación ¿Connotación?
Atribuye características humanas ¿Mensaje lingüístico?
a los animales
36. ¿Figuras retóricas?
¿Funciones?
¿Qué
ofrece?
¿Target?
¿Qué
necesidad
satisface?
¿Qué
valor/es se
asocia/n?
¿Denotación?
¿Connotación?
Antítesis en doble plano: Abajo situación seria, ¿Mensaje lingüístico?
formal (trabajo) Arriba alegría, diversión
37. ¿Figuras retóricas?
¿Funciones?
¿Qué
ofrece?
¿Target?
¿Qué
necesidad
satisface?
¿Qué
valor/es se
asocia/n?
¿Denotación?
¿Connotación?
Antítesis contraposición, puede ser de causa- ¿Mensaje lingüístico?
efecto. Antes y después.
38. ¿Figuras retóricas?
¿Funciones?
¿Qué
ofrece?
¿Target?
¿Qué
necesidad
satisface?
¿Qué
valor/es se
asocia/n?
¿Denotación?
Anáfora: repetición de elementos
¿Connotación?
¿Mensaje lingüístico?
42. La cuestión alemana tras el Tratado de Versalles
La "puñalada por la espalda": la falsa teoría con la que la derecha
nacionalista alemana justificó la derrota de 1918