Este documento discute la importancia del marketing en la educación. Explica que el marketing funciona bien en otros sectores como la banca, la automoción y los seguros. Sin embargo, todavía son pocas las instituciones educativas que aplican el marketing en su estrategia. El documento identifica tres retos clave del marketing educativo: 1) incorporar el marketing en la organización, 2) diferenciarse de otros centros similares, y 3) digitalizarse para interactuar con estudiantes y padres.