El Mediakit: cómo presentar mis canales sociales. En este webinar, Juan Manuel Carmona explica, los anunciantes pueden llegar de diversas formas a dar con nuestros Canales Sociales, es por ello que es fundamental estar preparado para mostrarle el potencial que tiene. El Mediakit puede ser la herramienta que decida si un anunciante decide pautar o no en un sitio o red social.

1. #FormaciónEBusiness
CÓMO PRESENTAR MIS
CANALES SOCIALES:
EL MEDIAKIT.
JUAN M. CARMONA

2. #FormaciónEBusiness
ESTE WEBINAR ES REALIZADO GRACIAS A
TU NUEVO CANAL DE
NEGOCIOS EN INTERNET.

3. #FormaciónEBusiness
COMPARTE Y DEBATE
#WEBINARSINTERLAT

4. #FormaciónEBusiness
CUENTA DEL DOCENTE
@CARMONAJM

5. #FormaciónEBusiness
Cuando contamos con uno o más
canales sociales, podemos comenzar a
ganar dinero a partir de la audiencia
que contamos en ellos…

6. #FormaciónEBusiness
Podemos hacerlo de 2
formas:
O bien, comercializándolo por cuenta propia.
MEDIAKIT
Ofreciendo nuestro inventario a un tercero:
AdNetworks, Programas de Afiliados, etc.

7. #FormaciónEBusiness
¿Qué es el mediakit?
El Mediakit es también conocido como el Tarifario.
Este documento es nuestro:
VENDEDOR SILENCIOSO

8. #FormaciónEBusiness
¿Por qué es importante el
Mediakit?
Un
documento
bien
armado
con
la
información
necesaria
puede
ser
la
que
nos
permita
conseguir
mone6zar
nuestros
canales
sociales.
Nuestros
clientes,
anunciantes
y
agencia,
necesitan
contar
con
está
información
para
poder
elegirnos
sobre
otros
canales
sociales.

9. #FormaciónEBusiness
Si6o
WEB
Blog
YouTube
Mobile
TwiEer
Facebook
Google
+
¿A qué nos referimos con Canales Sociales?

10. #FormaciónEBusiness
Principales puntos de un Mediakit:
1.
Introducción
de
los
Canales
Sociales
2.
Información
de
la
audiencia
-­‐
Variables
Duras
-­‐
Variables
Blandas
3. Formatos
disponibles
4. Tarifario
5.
¡¡¡Datos
de
contacto!!!

11. #FormaciónEBusiness
1. INTRODUCCIÓN DE LOS
CANALES SOCIALES

12. #FormaciónEBusiness
Por
ello,
es
importante
dar
a
conocer
nuestro
medio
de
forma
detallada:
-­‐
Misión
-­‐
Visión
-­‐
Experiencia
-­‐
Anunciantes
Cuando buscamos anunciantes o agencias que
quieran pautar en nuestros canales sociales
es importante entender que no siempre
nos conocen.

13. #FormaciónEBusiness
2. INFORMACIÓN DE LA
AUDIENCIA

14. #FormaciónEBusiness
VARIABLES
DURAS
VARIABLES
BLANDAS
-­‐
Sexo
-­‐
Edad
-­‐
Ubicación
Geográfica
-­‐
Nivel
Socioeconómico
-­‐
Intereses
-­‐
Gustos
-­‐
Ac6vidades
-­‐
Conducta

15. #FormaciónEBusiness
¿De dónde saco la información
para armarlo?
Contamos
con
herramientas
que
nos
ayudan
a
interpretar
esta
información
de
forma
sencilla.
Algunas
de
ellas
son
gratuitas
y
otras
pagas.
Analy6cs
Monitoring

16. #FormaciónEBusiness
Analy6cs
es
la
principal
herramienta
de
análisis
de
audiencias.
Nos
permite
contar
con
datos
numéricos
sobre
la
audiencia
que
navega
nuestros
canales.

17. #FormaciónEBusiness
Podemos
encontrar
información
muy
valiosa
para
entender
nuestra
audiencia
y
que
es
muy
ú6l
para
presentar
a
los
anunciantes
o
agencias:
-­‐
Tráfico
Móvil
-­‐
Disposi6vos
-­‐
Ubicación
geográfica
-­‐
Fuentes
de
tráfico
Además
es
una
herramienta
que
nos
permite
analizar
el
flujo
de
navegación
del
usuario,
permi6endo
realizar
op6mizaciones
que
me
permita
entender
donde
estoy
perdiendo
“inventario”.

18. #FormaciónEBusiness

19. #FormaciónEBusiness
COMSCORE
cuenta
con
varios
productos
de
medición
y
análisis
de
audiencias.
Pero
a
diferencia
de
Google
Analy6cs
estos
productos
son
pagos

20. #FormaciónEBusiness
A
través
de
Facebook
Insight
y
Radian
6
podemos
obtener
información
detallada
de
los
perfiles
que
controlamos,
permi6endo
un
entendimiento
profundo
de
nuestra
audiencia
en
las
Redes
Sociales.
Esta
información
es
muy
valiosa!

21. #FormaciónEBusiness
ADSERVERS
Un
servidor
de
anuncios
es
una
tecnología
que
permite
administrar
y
controlar
los
anuncios
que
tengo
en
mi
si6o.
Esto
nos
cede
la
posibilidad
de
vender
nuestros
inventario
de
forma
prolija
y
controlando
las
impresiones
y
clics
que
les
doy
a
mis
clientes.

22. #FormaciónEBusiness

23. #FormaciónEBusiness
3. FORMATOS DISPONIBLES

24. #FormaciónEBusiness
Formatos online
En los soportes online podemos encontrar
muchos formatos publicitarios
dependiendo del canal social.
Es importante estar siempre enterados de
las últimas tecnologías y de los distintos
formatos que van surgiendo.

25. #FormaciónEBusiness
Formatos en
Website / Blogs
- Banners Standard
- Anuncios de Texto
- Banners Rich Media
- Micrositios
- Botones

26. #FormaciónEBusiness
Formatos en
Facebook / Twitter / Pinterest
- Posteos
- Tweets
- Co-branding

27. #FormaciónEBusiness
Especificaciones Técnicas
El anunciante o agencia tiene que cumplir algunos requisitos al
realizar el anuncio, según el formato:
-­‐ ClickTag
-­‐ Peso
-­‐ Bordes
-­‐ Can6dad
de
Loops
-­‐ Duración
animación
-­‐ Versión
Flash

28. #FormaciónEBusiness
Especificaciones Técnicas

29. #FormaciónEBusiness
4. TARIFARIO

30. #FormaciónEBusiness
Modelos de Comercialización
§ Posición Fija
§ CPM
§ CPC
§ CPA
§ CPO
Para poder armar el Mediakit
tenemos que conocer los modelos
de comercialización que
estaremos ofreciendo para
nuestros activos sociales.

31. #FormaciónEBusiness
§ Posición Fija:
- Se paga un monto fijo por un espacio.
- Período de tiempo estipulado entre el
medio y el anunciante.
- No se tiene en cuenta las impresiones ni
los clics que genera el medio.
- Se utiliza en Sitios Premiums.

32. #FormaciónEBusiness
§ CPM (Costo x mil
impresiones):
- Cada 1.000 impresiones un costo fijo.
- Modelo utilizado por los anunciantes para
generar Branding.
- Utilizado en sitios con gran cantidad de
visitas y con temática genérica.

33. #FormaciónEBusiness
§ CPC (Costo x Clic):
- Costo a pagar por cada clic en el aviso.
- Modelo utilizado por los anunciantes
para generar Performance.
- Utilizado en Buscadores o en
AdNetworks.

34. #FormaciónEBusiness
§ CPA (Costo x Acción):
- Costo a pagar por cada Acción.
- Acciones: Completar Formulario
Registro a un sitio
- Se puede obtener información confidencial
del usuario.

35. #FormaciónEBusiness
§ CPO (Costo x Orden):
- Costo a pagar por cada Orden generada en
el sitio.
- Campañas enfocadas a ventas.

36. #FormaciónEBusiness
§ CPV (Costo por View):
- Costo a pagar por cada reproducción del
video.
- Campañas de Branding.

37. #FormaciónEBusiness

38. #FormaciónEBusiness

39. #FormaciónEBusiness
5. DATOS DE CONTACTO

40. #FormaciónEBusiness
No nos olvidemos que en mundo
online los tiempos vuelan…
Y
podemos
no
ganar
un
cliente
si
no
nos
logran
contactar
o
no
recibimos
el
contacto
a
6empo.
Por
ello,
debemos
en
el
Mediakit
dejar
todos
los
datos
de
contactos
posibles
para
que
el
anunciante
o
agencia
me
encuentre.
Correo
electrónico
Teléfonos

41. #FormaciónEBusiness
OTRAS
CONCIDERACIONES

42. #FormaciónEBusiness
¿Qué es mi Inventario?
Para
poder
hacer
un
buen
Mediakit
es
necesario
conocer
nuestro
inventario.
El
inventario
es
la
can6dad
de
impresiones
totales
que
tengo
disponible
para
ofrecer
a
mis
anunciantes.

43. #FormaciónEBusiness
¿Qué es mi Inventario?
3
impresiones
3
impresiones
2
impresiones
8 IMPRESIONES TOTALES

44. #FormaciónEBusiness
eCPMEfec6ve
CPM

45. #FormaciónEBusiness
¿Qué es el eCPM?
Esta
métrica
nos
permite
conocer
cuánto
estos
ganando
cada
1.000
impresiones
que
obtengo.
De
esta
forma
podemos
ir
monitoreando
el
aumento
o
disminución
de
nuestras
ganancias
reales
sobre
las
impresiones
que
tenemos:
eCPM
=
$950
(eCPM)
=
$1.900.000
/
2.000.000
x
1.000
$700
(eCPM)
=
$2.100.000
/
3.000.000
x
1.000
*
Se
puede
calcular
sobre
un
formato,
una
sola
página
y/o
sobre
el
total
del
si6o.
ganancias
número
de
impresiones
X
1.000

46. #FormaciónEBusiness
¿Qué es el eCPM?
Entonces,
a
par6r
del
análisis
del
eCPM
podemos
determinar
qué
nos
está
haciendo
ganar
más
dinero:
ü Tipo de Anunciantes
ü Colores
ü Call to Action
ü Formatos

47. #FormaciónEBusiness
¿Qué es el eCPM?
Además,
esta
métrica
nos
permite
unificar
criterios
de
medición
de
ganancias,
debido
a
que
en
mi
si6o
puedo
tener
múl6ples
modelos
de
comercialización:
-­‐
CPC
-­‐
CPM
-­‐
CPA
-­‐
CPV
-­‐
CPO
eCPM
efec6ve
CPM

48. #FormaciónEBusiness
Ahora… ¿Cómo hago con las
Redes Sociales?
ganancias
número
de
seguidores
=
Valor
por
seguidor
$
50.000
12.398
=
$4

49. #FormaciónEBusiness
Formatos de Mediakit
El
Mediakit
puede
presentarse
en
diferentes
formatos:
-­‐
PDF
-­‐
Excel
-­‐
Online
(html
o
Flash)
-­‐
GIF
-­‐
JPG
Es
importante
contar
con
la
mayor
can6dad
de
formatos
de
MediaKit,
esto
nos
permite
vendernos
de
mejor
forma
en
diferentes
circunstancias.

50. #FormaciónEBusiness
Negociación con anunciantes y
agencias:
A
la
hora
de
negociar
con
anunciantes
y
agencias
es
necesario
tener
unos
Tips
presentes
para
que
la
operación
se
cierre
más
fácil:
- Descuentos de agencia
- Negociación de costos
- ¿Campaña de Branding o de Performance?
- Tener en cuenta los precios de la competencia.

51. #FormaciónEBusiness
GRACIAS.
JUAN M. CARMONA
@CARMONAJM

52. #FormaciónEBusiness
SINTONIZA INTERLAT.TV
PARA PRÓXIMAS EMISIONES…