Este es el briefing de la revista Vogue.

2. LA EMPRESA: Ediciones Conde Nast
“El más prestigioso grupo editorial”
Vogue es una de las revistas del grupo Condé Nast, presente en los cinco
continentes, con 127 revistas de sectores relacionados con la moda, el lujo y el estilo
de vida. Sólo Condé Nast puede presumir de trabajar con los más grandes
colaboradores, desde fotógrafos a periodistas, estilistas, modelos y celebridades que
están presentes en todas sus publicaciones. Un grupo editorial reconocido por su
prestigio, rigor y la pasión con la que elaboran cada uno de sus proyectos. Los
grandes museos están llenos de fotografías que han sido publicadas en nuestras
revistas y son obras de arte.
EL PRODUCTO: Vogue, una marca internacional
Vogue es una marca presente en 19 mercados: UK, Alemania, USA, España,
Francia, Rusia, Corea, México, Portugal, Italia, China, Japón, Brasil, Grecia, India,
Taiwán, Latinoamérica, Turquía y Australia. Con esto pueden ver que estamos en
los mercados más importantes en el sector de la moda y el lujo.
Vogue en España
Vogue España se lanzó en 1988 y su difusión alcanzó los 121.819 ejemplares. Por lo
que Vogue lleva más de 20 años siendo la Biblia de la moda para los lectores y
profesionales españoles. Ninguna otra publicación en el mundo ni en España refleja
de igual modo las tendencias, las novedades, las entrevistas, los reportajes... El
mayor rigor y capacidad de prescripción, las mejores campañas y los productos más
exclusivos la convierten en el mayor referente en el mercado editorial de moda.
Vogue es más que una revista, es una marca editorial de lujo. Se trata de imitar sin
éxito porque es una marca genuina y siempre innovadora.
COMPETENCIA: Aspiración, Practicidad,
Identificación y Conocimiento.
Vogue: es una revista aspiracional, cada imagen y modelo que salen en ella son
iconos de estilo y garantía de marca. Le da una gran importancia a la publicidad,
hasta el punto de equipararla con el contenido. De manera que Vogue ha sido, es y
será la referencia en lo que a nuevas tendencias se refiere.
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3. Glamour: es una revista mucho más práctica, podríamos decir que es como una
guía de compras. Muestra una moda más asequible para las lectoras, dice lo que es
IN y OUT y es útil para decisiones de compra.
Cosmopolitan: osada y atrevida, con un poco de todo, de modo que la lectora se
identifique con alguno de los temas que trata.
Elle: es una revista que muestra el equilibrio entre ligereza y seriedad. Es una
revista de referencia para todo tipo de mujeres y variedad de temas.
TARGET: Una audiencia de lujo
Vogue es una marca con alta notoriedad y eso se refleja en su significativo
crecimiento en audiencia. Es la revista femenina de moda con más audiencia.
La lectora de Vogue es joven, con capacidad adquisitiva, una mujer que disfruta de
la vida, de las compras, que valora la calidad. Una lectora que se da caprichos, que
se cuida, que invierte su dinero en su imagen y calidad de vida. Una lectora que,
incluso en las compras más racionales, valora la calidad por encima de todo.
✤ 36 años edad media.
✤ 37% de clase media-alta y alta.
✤ 44% solteras.
✤ 38% urbanas.
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4. Es una lectora muy bien relacionada con su entorno social, familiar y laboral. La
lectora de Vogue es la que mayor contacto establece, bien personalmente o a través
de las redes sociales.
Es también la revista que tiene un target más profesional, de personas que se
dedican al mundo de la moda, la belleza, el diseño…Por ello la utilizan como
herramienta de trabajo y guía de referencia.
OBJETIVOS DE MARCA
POSICIONAMIENTO: Vogue, un icono del estilo
Vogue ocupa un posicionamiento claro y único en la mente de las lectoras. Es el
icono de estilo por excelencia. Un lugar conseguido en estos más de 20 años en
España, avalado por cifras sólidas de ventas y audiencia.
MENSAJES PRIORITARIOS
TIMING
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5. PACKAGING
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