Este breve documento proporciona una guía para el desarrollo de un plan creativo para un cliente. Sugiere incluir una visión general del proyecto, objetivos, audiencia, mensaje clave y secundario, estrategia de medios, entregables, métricas de éxito y presupuesto. También pide detalles sobre la competencia, fechas importantes, aprobaciones requeridas y participantes clave.

1. Brief Creativo
Cliente:
Nombre del proyecto:
Contacto:
Fecha:
Email:
Teléfono:

2. • Visión general
• Objetivos y propósito
Qué se quiere lograr? ordenar por prioridad.
Sugerir una estrategia para alcanzar objetivo
Cómo nos está yendo hoy?
• Dónde estamos Oportunidades y problemas del mercado
• Mensaje clave Ser claro, conciso y persuasivo. (3 lineas)
• Mensaje secundario
• Razón para creer Razones racionales y emocionales
Por qué el consumudor debiera creer en nosotros?
• A quién le vamos a hablar?
Audiencia primaria (edad, dónde viven, estilo de vida y preferencias.
Hay algo a evitar cuando se habla a la audiencia?

3. • A quién más? Misma descripción
Qué comportamiento queremos que cambien?
• Cómo vamos a hablar? Tono de voz, personalidad de marca.
• Extensiones relevantes Marketing, publicidad u otro esfuerzo a integrar.
•Estrategia de medios
• Obligaciones Logo, slogan, tamaño, colores, etc.
• Restricciones
• Algo más?

4. • Competencia
• Agenda Fechas a tener en cuenta
• Entregables Cuáles son?
• Resultados Cómo se medirá el éxito?
• Presupuesto
• Contraparte Quién aprueba el proyecto?
Quién toma las decisiones?
Quién participa en las reuniones?