2. 1 MARCA Y ATRIBUTOS
MARCA:
– Revista “El Amante”
– Misma línea gráfica y coherencia comunicativa
– Atributos del servicio:
Facilidad
Versatilidad
Comodidad
3. 1 MARCA Y ATRIBUTOS
ATRIBUTOS DE LA MARCA:
- Prestigio
- Flexibilidad
- Convergencia
- Inmediatez
Cambio en la estructura del mercado
Posicionarse como líder
7. 5 PLAN DE MEDIOS
Objetivos de Marketing:
- Aumentar las ventas del servicio un 5% en tres
primeros meses
- Aumentar en un 10% el volumen de ventas de “El
Amante” durante la campaña
- Incrementar el ingreso de internautas en un 20% en la
Web
- Conseguir que el 10% de los abonados consuman el
nuevo servicio
- Conseguir un 20% de subscripciones durante la
campaña
8. PLAN DE MEDIOS
5
Objetivos de Comunicación:
- Aumentar el conocimiento del servicio en un 5%
de la población de Argentina
- Reconocimiento del logotipo en un 3% de la
población de Argentina
9. 6 PLAN DE MEDIOS
Estrategia:
- Crear una concepción en el público
- Ver a “El Amante” como la mejor opción
- Para desarrollar esto nos basamos en:
Promesa
Ventaja competitiva
Beneficio
Reason Why
20. PLAN DE MEDIOS
9
Presupuesto
• PRENSA:
-La Nación:
Página par, semana: 10.478. 3 colores: 186480, sección: cultura
10478 x 10 semanas = 104.780
-Clarín ( revista espectáculos)
Específicos color, domingo: 1700
1700 x 10= 17.000
• RADIO:
-Rock and Pop 50.000, 15 unidades (bloque prime) Red Nacional
50.000 x 4 (unidades a la semana)= 200.000 x 10 semanas = 2.000.000
-Los 40 principales: ( bloque prime) 65.000 26 unidades Red Nacional
65.000 x 2 unidades a la semana= 130.000, 130.000 x 10=1.300.000
21. 9 PLAN DE MEDIOS
• INTERNET:
Banners (faldon arriba y abajo, cuadrado)
Box banner top: 150.000 por semana ( empresa the clinic)
150.000 x 10= 1.500.000
• OTRAS ACCIONES:
Cesión de espacio en las entradas y en los baños de las salas de cine:
acuerdo con la cadena de Cines a cambio de publicidad en la revista
impresa y la aplicación.
Gastos stan y evento: 150.000 cada evento, 40.000 cada stand
150.000 x 4 eventos= 600.000
40.000 x 4 =160.000
• Total: 5.681.780