1. ANÁLISIS DE LAS
CATEGORÍAS TRABAJADAS
POR ADAM Y BONHOMME
EN PUBLICIDAD POLÍTICA
(ARGENTINA)

2. EL SIGNIFICANTE ICÓNICO
“Dos propiedades paradójicas:
-Es intransitiva: se muestra en toda su
evidencia, su compacidad y su presencia
invasora.
-Es transitiva: siempre es imagen de algo,
posee un significante motivado por el
objeto que designa”

5. SIGNIFICANTE LINGÜÍSTICO
Extendido en tres grandes constituyentes
• MARCA
Marca de la firma
Nombre del producto
• ESLOGAN
Gancho
Frase de asiento
• LO REDACCIONAL

11. SIGNIFICANTE COMPUESTO
(LOGOTIPO)
“Constituye un significante publicitario
equívoco o imagen-palabra, que
fluctúa entre el lenguaje y diseño”

15. INTERFERENCIA
INTERSEMIOLÓGICA DE SUS
CONSTITUYENTES
Entre los significantes icónicos (imágenes),
los significantes lingüísticos (marca,
eslogan y redacción) y el logotipo.
La interferencia entre estas esferas se da
en dos direcciones:
-Verbalización de lo icónico
-Iconización de lo verbal

16. VERBALIZACIÓN DE LO ICÓNICO
Un elemento icónico (imagen) se convierte
en letra, lexema o cifra

22. ICONIZACIÓN DE LO VERBAL
“Los constituyentes lingüísticos del
anuncio sufren la influencia del
campo de lo icónico: el lenguaje se
convierte parcialmente en imagen”

23. Motivación figurativa de la marca
“Los grafemas se enriquecen con rasgos
que pertenecen a la esfera de la imagen.
Al hacerlo su significante se convierte en
una figura de carácter simbólico, abierta al
juego argumentativo de
correspondencias”

27. Tentación caligrámica del eslogan”
“El eslogan, en tanto constituyente
discursivo rígido, abandona fácilmente la
progresión rectilínea del enunciado para
difractarse en una figuración de orden
analógico. Las letras que lo componen
cesan de ser soportes neutros y tienden a
imitar el referente designado”

29. ICONIZACIÓN DE LO
REDACCIONAL
“Es la propia escritura que adopta rasgos
icónicos. Se convierte en caligrama
cuando la disposición del texto sugiere al
referente”