1. Diseño 10
María Bertorelli
Manual de Identidad Corporativa

2. ÍNDICE
pag. 4 CAPÍTULO I
Perfil de la Institución
6 CAPÍTULO II
Normas básicas
1. Componentes de la Identidad
Anagrama
Logotipo
Marca combinada
8 2. Construcción geométrica
Retícula anagrama
Retícula marca combinada
9 3. Control de combinación
Marca combinada
Anagrama
Logotipo
Proporción
11 4. Área de inviolabilidad
Marca combinada
Anagrama
12 5. Reservas naturales
Marca combinada
Anagrama
13 6. Control de proporción
Marca combinada
Anagrama
14 7. Control de rotación
Marca combinada
Anagrama
15 8. Control de color
Colores corporativos
Psicología del color
Positivo
Negativo
Lineal
Escala de grises Manual de Identidad Corporativa
Fondo blanco
Fondo colores claros
Fondo negro
Colores oscuros
Fondo colores corporativos
20 9. Control tipográfico
Tipografía corporativa
Tipografía oficial
Tipografía auxiliar

3. 23 CAPÍTULO III
Normas complementarias
1. Control de intervención
2. Control de volumetría
Marca combinada
Anagrama
24 3. Control de sombras
Marca combinada
Anagrama
25 4. Control de transformación
26 5. Control de superficie
Madera
Metal
27 6. Seguimiento de la imagen
Patrón
Marca combinada
Anagrama
Fractura
Sangrado
32 CAPÍTULO IV
Aplicaciones de la identidad
a. Piezas básicas
1. Papelería
Papelería Comercial
Hoja carta
Sobre Carta
Sobre N°11
Tarjeta de presentación genérica
Personalizada
39 Papelería Administrativa
Hoja de fax
41 Miscelaneas
Carnet
43 2. Señalización
Básica
Departamental
Direccional Manual de Identidad Corporativa
51 3. Piezas publicitarias
Valla
Franelas
54 b. Piezas especiales
Uniforme personal administrativo

4. CAPÍTULO I
Manual de Identidad Corporativa

5. CAPÍTULO I
Perfil de la Institución
La Asociación de Diseñadores Gráficos de Venezuela (ADG) se
presentó el 27 de abril de 2006 (Día Internacional del diseñador
gráfico) en la Universidad del Zulia como un organismo no guber-
namental, y sin fines de lucro que pretende reunir y regular a nivel
nacional el ejercicio profesional del diseño en el país.
Esta asociación representa un importante paso en la conso-
lidación profesional y se propone agrupar a los diseñadores y
comunicadores visuales tanto profesionales, técnicos y licenciados,
como estudiantes, empíricos, publicistas, comunicadores sociales,
arquitectos y artistas plásticos que se dedican al diseño.
Entre las acciones planteadas por la ADG está el establecimien-
to del baremo de salarios y honorarios profesionales, así como la
asistencia social y legal de sus afiliados; además está abierta a
cualquier iniciativa presentada por sus miembros.
Según su presidenta la Profesora Amarilis Elías “…nuestra pro-
puesta es trabajar mancomunadamente como un equipo por el
bien de la comunidad de diseñadores y quien se identifique con
ese propósito es bienvenido”.
Misión
Seremos la asociación, apolítica, participativa y sin fines de lucro que
reúne, beneficia y protege a los diseñadores gráficos y comunica-
dores visuales de todo el país sin discriminación de sexo, raza o
credo. Trabajamos en pro de una actividad profesional digna, va-
lorada y con pertinencia social, a través de un espacio abierto al
diálogo, al intercambio tecnológico, a la educación y a la creación
de un ambiente para el desarrollo humano, profesional, ético,
económico, tecnológico y legal del ejercicio del diseño.
Visión
Ser reconocida como una institución de excelencia gremial líder
en la generación de estrategias que promuevan y enriquezcan
el perfeccionamiento profesional, científico y tecnológico de sus
miembros; una asociación que funcione y se expanda por todos
los rincones de Venezuela con el propósito de ser referencia
ejemplar en la formación de futuras uniones de diseñadores y
grupos de pensamiento nacionales e internacionales.
Valores Manual de Identidad Corporativa
La ADGV es una asociación civil fundamentada en los más
sólidos principios de ética, justicia, libertad y profesionalismo.
Creemos en una organización participativa y protagónica en
pro de una actividad profesional que procure beneficios tangi-
bles para la sociedad y en crear un mejor ambiente para todos
los habitantes del país, proyectando una imagen positiva de
Venezuela dentro y fuera de sus fronteras.
4

6. CAPÍTULO II
Manual de Identidad Corporativa

7. CAPÍTULO II
Normas básicas
La imagen corporativa utilizada por la ADG está compuesta por un
trigrama abstracto y un logotipo simple, seleccionados en ambos casos
para generar un caracter formal y sólido a la misma, pero incorporando
una variable que permita incluir la creatividad propia de los profesiona-
les que la integran.
1. Componentes de la Identidad
Anagrama
Se utiliza un trigrama derivado por el nombre de la institución, el
cual contiene tres palabras generadoras de las iniciales correspon-
dientes, utilizados en el mismo orden en el que se forma el nombre,
correspondiendo la letra A, Asociación, en caja baja por aportar la
modulación circular deseada, además de funcionar como contenedor
y ser más sutil debido a que por su tamaño si se colocaba en altas
tendría muchísimo peso dentro de la gráfica; D, Diseñadores, en caja
baja para conseguir que quedase incrustado en la A y así repetir la
modulación patrón dada por esta, y G, Gráficos, en caja alta, buscan-
do repetir la modulación circular del contenedor, pero funcionando
para equilibrar su peso con relación a las otras dos letras usadas en
tamaños superiores y de mayor peso; el mismo es astracto ya que de
lo contrario dichos caracteres podrían ser generados por cualquier
computador, y carecerían de originalidad y personalidad que permita
caracterizar e identificar a la asociación.
El concepto que se maneja es la estabilidad como institución con
la incorporación de la versatilidad que identifica al profesional en
el área, pero manteniendo en este caso como factor determinante
las normas, pautas y reglas que caracterizan un buen trabajo de
diseño, es por ello que se utiliza una imagen estrictamente geomé-
trica, con caracter envolvente que describe a la institución como un
ente que reune en si y ampara a sus integrantes, conteniendo la
asociación (A) a los diseñadores (D) y estos a su vez a la caracterís-
tica común entre ellos, Gráficos (G). A pesar de que se seleccionó
un tono de gris que transmite seriedad y estabilidad, se incorporó
el color verde a los diseñadores buscando adherir la característica
fundamental de la creatividad.
Manual de Identidad Corporativa
Trigrama abstracto formado por las
iniciales de cada palabra de la frase.
Por su caracter geométrico y envolvente
transmite estabilidad, versatilidad
y cumplimiento de normas.
6

8. Logotipo
Se utiliza un logotipo simple debido a que es un complemento del
anagrama abstracto y debe ser principalmente legible y de caracter
identificativo y asociativo para generar el reconocimiento de la ima-
gen. El mismo es una frase que genera el nombre de la Asociación
Diseñadores Gráficos.
Tipográficamente hablando se seleccionó la fuente Futura en su
vesión Bold en caja altas y bajas, en párrafo justificado, distribuido
en tres líneas, otorgando diferente peso a cada palabra mediante el
juego que se realizó con su puntaje logrando generar la alineación
rectangular exacta y aplicando a una de las palabras (diseñadores) el
color utilizado en el trigrama, la misma se seleccionó, debido a que
la imagen que se transmite es moderna, jovial pero formal y estable,
además que la forma del trigrama sirvió para generar la fuente que
resultara armónica con el mismo.
Logotipo simple en fuente Futura Bold,
en altas y bajas, párrafo justificado, en
colores corporativos.
Marca combinada
Formada por un trigrama abstracto y un logotipo simple agrupados
para generar una sola imagen característica de dicha asociación.
El trigrama es caracter estrictamente vertical, mientras que el lo-
gotivo es horizontal, pero juntos generan el cierre visual formando
un rectángulo en el que sus pesos se encuentran debidamente equi-
librados con la parte mas gruesa del trigrama ubicada en la esquina
inferior derecha, y el peso generado por la fuente utilizada en el logo-
tipo, ubicado en la esquina superior derecha; y permiten generar una
apariencia totalmente estable.
La unión de estos elementos se realiza alineando el logotipo a la
parte superior del trigrama, culminando el mismo, en el punto en el
cual el asta de la -d- disminuye su grosor, delimitando así por ambos
elementos la zona correspondiente al nombre de la institución.
Los colores, se encuentran en total correspondencia entre ambos
elementos, siendo en este caso las letras representativas de cada pala-
bra identificada facilmente.
Manual de Identidad Corporativa
Trigrama vertical agrupado a un logotipo
horizontal por la parte superior del mis-
mo, permitiendo así equilibrar sus pesos
y generar una imagen estable.
7

9. 2. Construcción geométrica
El anagrama está conformado por la agrupación de circunfe-
rencias y líneas rectas que complementan la forma de cada uno
de los caracteres.
Retícula anagrama
Agrupación de circunferencias utilizadas a diferente escala, concén-
tricas en su horizontal en su parte inferior, y desplazadas a la esquina
superior izquierda para generar su parte superior; complementada
por líneas rectas que sirven para generar detalles específicos a los
caracteres representados. Generando de esta manera la lectura in-
trospectiva en el orden adecuado de cada uno de los caracteres.
Agrupación de circunferencias concén-
tricas a diferente escala en la horizontal,
y circunferencias desplazadas en la
parte superior, complementandose con
líneas rectas.
Retícula marca combinada
La unión de los elementos se realiza alineando el logotipo a la
parte superior de la letra -d- y dejando entre ambos elementos una
distancia igual al doble del grosor del asta de la misma letra en su
parte inferior más delgada, permitiendo esta agrupar los elementos
sin invadir el espacio de alguno de ellos. De igual forma, la altura del
logotipo se encuentra determinada por la altura total del asta de la
letra -d- en su parte más ancha.
Manual de Identidad Corporativa
Unión determinada por el asta de la
letra -d- en su parte más ancha en lo
que a la altura del logotipo corres-
ponde y por el doble del ancho de la
misma en su parte más angosta en lo
que a distancia corresponde.
8

10. 3. Control de combinación
Marca combinada
La marca combinada se encuentra formada por elementos que
agrupados cuentan con total reconocimiento, lo cual permite su am-
plio uso y aplicación tanto dentro y fuera de la institución.
Juntos cuentan con total reconocimiento
pudiendo usarce en aplicaciones inter-
nas y externas.
Anagrama
Estando separado del logotipo, el anagrama podrá ser utilizado
unicamente para aplicaciones de uso netamente interno en la aso-
ciación, debido a que carece de significado para el público común.
Puede usarse unicamente para aplica-
ciones internas, carece de significado
para el público externo.
Logotipo
Por tratarse de un logotipo simple se prohibe su uso de forma
independiente debido a que carece de originalidad y puede ser
reproducido de manera aislada por las computadoras, lo cual niega
cualquier tipo de identificación de la institución.
Manual de Identidad Corporativa
Se prohibe el uso del logotipo de
manera independiente.
9

11. Proporción y ubicación
Es estrictamente necesario mantener la proporción entre los elemen-
tos de la imagen, de lo contrario se prohibe el uso de la misma ya
que pierde una de sus características fundamentales.
Resulta estrictamente necesario man-
tener la proporción establecida para
permitir su uso.
Manual de Identidad Corporativa
10

12. 4. Área de inviolabilidad
Marca combinada
Representa el espacio correspondiente a la imagen que no podrá
ser ocupado por un segundo elemento sin importar cual sea el caso,
asegurando de esta forma la excelente legibilidad de la imagen.
10%
100%
10%
Se toma como área el 10% del valor de
la altura total de la imagen combinada. 10% 10%
Anagrama
10%
100%
Manual de Identidad Corporativa
10%
Se toma como área el 10% del valor de
la altura total del trigrama. 10% 10%
11

13. 5. Reservas naturales
Marca combinada
Esta debe ser aplicada a la imagen cuando la misma se coloca so-
bre un fondo de color, a fin de reservar lo que se delimitó como área
de inviolabilidad, aplicando a esta un fondo de color blanco.
Área de inviolabilidad Diferente al área Silueta Sin reserva
de inviolabilidad
Anagrama
Área de inviolabilidad Diferente al área Silueta Sin reserva
de inviolabilidad
Manual de Identidad Corporativa
Se debe reservar en blanco el área igual
al área de inviolabilidad y no modifi-
carla bajo ninguna circunstancia, de lo
contrario se prohibe el uso del trigrama
sobre cualquier fondo.
12

14. 6. Control de proporción
Corresponde al tamaño mínimo en el cual podrá ser utilizada la
marca combinada y el anagrama, garantizando así la lectura correcta,
y generando un patrón de aplicación para todo el material en el cual se
vayan a aplicar las mismas.
Marca combinada Anagrama
19mm
28mm
Manual de Identidad Corporativa
13,5mm
9mm
El tamaño mínimo de la marca acepta-
ble para su legibilidad es de 28 mm de
ancho por 19 mm de alto.
El tamaño mínimo del anagrama acep-
table para su legibilidad es de 9 mm de
ancho por 13,5 mm de alto.
13

15. 7. Control de rotación
Corresponde al tamaño mínimo en el cual podrá ser utilizada la marca
combinada y el anagrama, garantizando así la lectura correcta, y gene-
rando un patrón de aplicación para todo el material en el cual se vayan
a aplicar las mismas.
Marca combinada Anagrama
Manual de Identidad Corporativa
Solo se permitirá rotar la marca a 10° en
dirección vertical ascendente debido a
que a mayor inclinación pierde la legibi-
lidad y estabilidad que le caracterizan. Y
se prohibe cualquier inclinación para el
anagrama utilizado en solitario.
14

16. 8. Control de color
Colores corporativos
Hace referencia a la descripción de los tonos utilizados para co-
lorear tanto el logotipo como el anagrama, en todas sus versiones,
CMYK, RGB, y carta pantone, garantizando la reproducción exacta
de los colores en cualquier medio seleccionado.
C 0 M 0 Y 0 K 85 R 77 G 77 B 79 Process Black 85% C
C 50 M 0 Y 100 K 0 R 141 G 198 B 63 376 PC
CMYK RGB Pantone
Psicología del color
La selección de colores para la elaboración de la imagen se funda-
mentó en dos aspectos esenciales, en primer lugar se debía transmitir
la seriedad de la Asociación, pero a su vez, se debía incluir la ver-
satilidad del diseñador. Por ello, se aplicó el color gris tanto en el
trigrama como en el logotipo a las letras, palabras que representan
a la asociación y su rama, es decir gráficos, buscando así, transmitir
el caracter neutral que debe ser pilar de la misma, junto a la falta
de inocencia, el lujo, equilibrio y la igualdad que debe contener, así
mismo, el gris no influencia al color complementario seleccionado
que en este caso fue el verde aplicado a diseñadores, para transmitir
frescura, ligereza, atrevimiento, aplicados al crecimiento y desarrollo
Manual de Identidad Corporativa
de ideas de forma inteligente, sabia y segura, tal y como lo hace la
naturaleza, generando un perfecto equilibrio e integración entre el
mundo interior y exterior.
15

17. Versiones
Patrón de prueba generado para demostrar las formas en lo que a
color se refiere en las que se puede aplicar la marca combinada, de-
pendiendo del fondo en el cual se vaya a aplicar, ayudando a definir
la opción a escoger según lo que la situación requiera
Positivo
La marca se presenta solamente en
color negro y fondo blanco.
Negativo
La marca se presenta en color blanco,
sobre fondo negro.
Lineal
La marca se presenta colocando el
anagrama solo en líneas de 0,5 pt y el
logotipo en color plano, negro.
Escala de grises Manual de Identidad Corporativa
50% negro
85% negro
La marca se presenta solo en tonos gri-
ses, siendo los tonos oscuros un 85% de
negro y los claros un 50%.
16

18. Fondo blanco
La marca se presenta en colores corpora-
tivos, y se mantiene el fondo en blanco.
Fondo colores claros
La marca se presenta en colores cor-
porativos, y el fondo en tonos claros
(amarillo).
No funciona debido a que el tono verde
se funde con el tono claro y pierde su
Manual de Identidad Corporativa
Fondo negro
Se prohibe presentar la marca en colo-
res corporativos, sobre un fondo negro.
17

19. Colores oscuros
La marca se presenta en colores corpo-
rativos, sobre fondos oscuros. Aunque la
marca tiene legibilidad, considero que no
funciona debido a que el tono gris se ve
más claro que el tono real que se aplica.
Fondo colores corporativos
Sustituyendo el color corporativo corres-
pondiente al fondo aplicado por blanco en
la imagen, se puede aplicar este fondo.
Manual de Identidad Corporativa
Sustituyendo los colores corporativos
por blanco en la imagen, se puede apli-
car este fondo.
18

20. Sustituyendo el color corporativo co-
rrespondiente al fondo aplicado por el
otro color corporativo, se puede aplicar
este fondo.
Sustituyendo el color corporativo
correspondiente al fondo aplicado
por blanco en la imagen, se puede
aplicar este fondo.
Sustituyendo los colores corporativos
por blanco en la imagen, se puede apli-
car este fondo.
Manual de Identidad Corporativa
Sustituyendo el color corporativo
correspondiente al fondo aplicado por
el otro color corporativo, no se puede
aplicar este fondo.
19

21. 9. Control tipográfico
Establecido con la finalidad de mantener el caracter formal en los
comunicados y aplicaciones que requieran incorporar texto, e inclusive
en la posterior reconstrucción de la imagen.
Tipografía corporativa
El logotipo se encuentra elaborado en Futura Bold y dicha fuente
no admite sustitución alguna, por ende, en caso de no poseer dicha
fuente se debe proceder a la reconstrucción del mismo y se establece-
rá posteriormente la fuente seleccionada.
QW E R T Y U I O PA S D
F G H J K L Z XC V B N M
q we r t y uio p a s d
f g h j k l z xc v b n m
12 3 4 5 6789 0
|°¬! ”# $% & /( )=?¡¿
Futura Bold ¨*]´+}~`{[^, .-_ }; :_
Tipografía oficial
Para la elaboración de documentos o cualquier tipo de comunica-
dos a realizar, quedará establecida la fuente Futura Bold y Futura
Medium como únicas posibilidades, ayudando esto a mantener la
imagen corporativa delimitada para la asociación.
QW E R T Y U I O PA S D
F G H J K L Z XC V B N M
q we r t y uio p a s d
f g h j k l z xc v b n m
12 3 4 5 6789 0
|°¬! ”# $% & /( )=?¡¿
Futura Bold
¨*]´+}~`{[^, .-_ }; :_
Manual de Identidad Corporativa
QW E R T Y U I O PA S D
F G H J K L Z XC V B N M
q wer t y uiop asd
f ghjk l z xc v b nm
123 4567890
|°¬! ”#$% & /( )=?¡¿
Futura Medium ¨* ]´+}~`{[^,.-_ };:_
20

22. Tipografía auxiliar
En caso de no poseer la fuente oficial, se podrá aplicar la Cen-
tury Gothic Bold y la Century Gothic Regular, sin embargo,
queda totalmente prohibida la sustitución de la fuente corporativa
con alguna de estas.
QWE R T YU I O PA S D
F G HJ KL Z XCVB N M
q we r t y u i o p a sd
f g h j k l z xcv b n m
12 3 4 56789 0
|° ¬ ! ”#$ % & /( ) =?¡¿
Century Gothic Bold ¨* ]´+} ~`{ [^,.-_ };: _
QWE RT YU I O PA SD
F G HJ K L Z XCVB N M
q we r t y u i o pa sd
fg h j k l z xcvb n m
12 3 4 5 6789 0
|° ¬ !”#$ % & /()=?¡¿
Century Gothic Regular ¨ * ]´+} ~`{[^,.- _ };: _
Manual de Identidad Corporativa
21

23. CAPÍTULO III
Manual de Identidad Corporativa

24. CAPÍTULO III
Normas complementarias
1. Control de intervención
Nos permite, en caso de que funcione, incluir a la marca algún
elemento externo a la misma alusivo a alguna fecha, temporada o
época del año.
Sin embargo, para esta imagen no se permitirá agregar algún tipo
de elemento alusivo a épocas del año por considerar que interviene
con el equilibrio logrado, y somete la imagen a apariencias que no
se consideran propias de la institución.
No se permitirá añadir ningún tipo
de elemento relacionado con alguna
temporada del año.
2. Control de volumetría
Característica importante en caso de que funcione para ser
aplicada en la imagen solo cuando se utilice en medios digitales,
sin embargo, en esta oportunidad se prohibe su uso por deformar
por completo el logotipo eliminando así su legibilidad, al igual
que sucede en el caso del trigrama, pues se origina una super-
posición de los elementos que no obedece al orden de lectura
creado para el mismo.
Manual de Identidad Corporativa
Queda totalmente prohibido el uso de
la misma en 3D debido a que se pierde
la legibilidad por completo, tanto del
trigrama como del logotipo.
23

25. 3. Control de sombras
Se permite utilizar para el anagrama de forma individual, más no
para la imagen combinada debido a que pierde legibilidad, aplican-
do una sombra que responde a las siguientes especificaciones:
modo: normal
opacidad: 79
desplazamiento en x: 0,1 cm
desplazamiento en y: 0,1 cm
desenfoque: 0,09 cm
color: C 50; M0; Y100; K90
R13; G49; B0
No se permite aplicar las características
de sombra definida a la imagen combina-
da, pues resta legibilidad a la misma.
Manual de Identidad Corporativa
Se permite aplicar las características
de sombra definida al anagrama.
24

26. 4. Control de transformación
Hace referencía a la transformación que se acepta, con la finalidad
de aplicar la marca combinada en cualquier tipo de material POP,
quedando el mismo solo adaptado a la forma más no deformado.
Debido a que una de las funciones fundamentales de este material
es promocionar una imagen, y la misma debe llegar de la mejor for-
ma posible, y reproducida de manera exacta.
Deformación únicamente aceptada
para ser aplicada a material POP, tanto
en su versión a escala de grises como su
versión en colores corporativos.
Manual de Identidad Corporativa
25

27. 5. Control de superficie
Estudio realizado a la marca para verificar que la misma puede
ser aplicada sobre madera y metal, sin ser deformada ni disminuir la
capacidad de lectura de la misma.
Madera
Queda permitida la aplicacin de la
marca en superficies de madera, debido
a que no se pierde su lectura.
Metal
Queda permitida la aplicacin de la
marca en superficies de metal, debido a
que no se pierde su lectura.
Manual de Identidad Corporativa
26

28. 6. Seguimiento de la imagen
Patrón
Se genera un patrón, el cual nos da la opción de utilizar la marca
como fondo, bien sea para aplicarse en documentos, o para ser apli-
cado en material POP o papeles de regalo corporativo.
En su desarrollo, se debe respetar el ángulo de inclinación pre-
viamente determinado, el área de inviolabilidad y las opciones
permitidas con la marca.
Marca combinada
Se permite generar tramas con la incli-
nación ya determinada siempre y cuando
se respete el área de inviolabilidad.
Manual de Identidad Corporativa
Queda prohibido aplicar un ángulo
diferente de inclinación, girar la marca
o cualquier otra combinación que no se
encuentre definida en un punto anterior.
27

29. Anagrama
Se permite realizar la trama siempre
y cuando se respete el área de invio-
labilidad y se mantenga a cero grados
de inclinación.
Manteniendo las pautas ya antes
establecidas se pueden desplazar las
columnas con relación a la vertical.
Manual de Identidad Corporativa
No se permite inclinación alguna para
el anagrama usado de manera aislada.
28

30. Fractura
Estudio que se realiza para determinar si es viable el uso de los
elementos que componen el logotipo y anagrama, o marca combi-
nada, pero por separados, llegando inclusive a suprimir o duplicar
alguno de estos.
En este caso se prohibe dicha aplicación debido a que todos estos
elementos tienen significado únicamente presentandose como grupo
y no como elementos aislados de un todo.
Manual de Identidad Corporativa
Se prohibe el uso de los elementos
de la marca por separado.
29

31. Sangrado
Búsqueda realizada para determinar si puede utilizarse en alguna
aplicación la imagen sangrada, perdiendo así la visibilidad y por
ende la lectura del total del mismo.
Se determinó que la marca no puede ser usada de esta forma,
debido a que carece de sentido, de igual forma sucede con el ana-
grama si se sangra.
Manual de Identidad Corporativa
No se permite el uso de la marca ni
el anagrama sangrados.
30

32. CAPÍTULO IV
Manual de Identidad Corporativa

33. CAPÍTULO IV
Aplicaciones de la identidad
a. Piezas básicas
Hace referencia a los soportes de uso frecuente utilizados por una
empresa para realizar comunicaciones formales y reforzar su identi-
dad corporativa.
Papelería
Es la documentación clásica que funciona como soporte para las
comunicaciones de la empresa.
Papelería comercial
Referente a la que es usada frecuentemente por la empresa, en el
desarrollo diario de sus funciones, en este caso se encuentra confor-
mada por la hoja membrete, el sobre tamaño carta, sobre número
once, tarjeta de presentación genérica y personalizada. Dicho
material se encuentra impreso por aplicación de colores directos,
siendo estos los pantones antes definidos como colores corporativos
y redactada en su totalidad con la tipografía corporativa.
El soporte utilizado para los mismos varía según el caso, debido a
que se imprime el material en papel bond base 20, exectuando la
tarjeta de presentación genérica que se imprimirá en glasé 300 gr.
mate y la personalizada que se imprimirá sobre polímero, siendo la
misma de plástico.
A continuación, se presenta junto a su normatización cada una de
las piezas, estando sus medidas expresadas en centímetros.
Manual de Identidad Corporativa
32

34. Hoja carta
21,6 x 28 cm
1 La identidad se presenta
como marca combinada en
la parte inferior derecha de
la hoja, en un áea delimitada
9,3
por los elementos rectángula-
res que le rodean. En colores
corporativos, estando en su
versión original.
16,7
2 Elemento rectángular
que nace de las formas 37,25
básicas de la imagen en
2,75
color verde pantone 376PC
que funciona como caja
para la información de
contacto. Ubicado de 23,25
forma horizontal, sobre la
4,6
imagen de marca, sangra-
do con el borde derecho
de la página.
0,3
2 Contactanos al
0,9
1,5
212 952.48.67/762.13.87
3 www.adg.com
0,3
1,1
1
3 Bloque de texto, con la
2,6
información de contacto de
la asociación, elaborado bajo
1,25
los siguientes parámetros:
0,4
4
Fuente- Futura 5
Versión - medium
Caja - altas y bajas
4,8
3 líneas
4
6
Alineación - en bandera,
0,4
justificado a la izquierda 5,7 11,3 1,6 3
Color - blanco 0,35
0,9
0,35
2,6 0,7
3,9
Puntaje - 9 pts
Interlineado - 9/9
4 Elemento rectángular que 5 Bloque de texto, con la 6 Elemento curvo que nace Manual de Identidad Corporativa
nace de las formas básicas dirección, elaborado bajo los de la curvatura de la letra a,
de la imagen en color gris siguientes parámetros: en líneas color verde pantone
logrado con un negro al 85% Fuente- Futura 376 PC, de 0,5 pts. que nace
que funciona como caja para Versión - medium de la esquina inferior izquier-
la dirección. Ubicado de for- Caja - altas y bajas da de la página y culmina por
ma vertical, bajo la imagen 3 líneas encima del centro de la mis-
de marca, en la parte inferior Alineación - en bandera, ma funcionando como marco
derecha, sangrado con el justificado a la izquierda para el resto de los elementos
borde inferior de la página. Color - blanco presentes en la página.
Puntaje - 9 pts
Interlineado - 9/9
Rotación:90°
33

35. Sobre tamaño carta
25 x 30 cm
1 La identidad se presenta como 3,8 4,5
9
1,72
marca combinada en la parte
1,64
2,28
inferior derecha de la hoja, en un www.adg.com
8
0,8
áea delimitada por los elementos
0,41
0,26
1
rectángulares que le rodean. En
10,3 4,82 0,5 5,4 0,87
colores corporativos, estando en 0,6 2,6 1,82 0,87
0,3
su versión original.
7
2 Elemento rectángular que nace
de las formas básicas de la ima-
9,5
gen en color verde pantone 376PC
que funciona como caja para la
información de contacto. Ubica-
do de forma horizontal, sobre la
16,95
imagen de marca, sangrado con el
borde derecho
de la página.
37,91
3 Bloque de texto, con la informa-
2,8
ción de contacto de la asociación,
elaborado bajo los siguientes
parámetros: 23,67
Fuente- Futura
4,6
Versión - medium
Caja - altas y bajas
0,3
3 líneas 2 Contactanos al
0,9
212 952.48.67/762.13.87
1,5
www.adg.com
Alineación - en bandera, justifica- 3
0,3
do a la izquierda
1,1
Color - blanco 1
Puntaje - 9 pts
2,7
Interlineado - 9/9
1,27
0,4
4 Elemento rectángular que nace 4
de las formas básicas de la ima- 5
6
gen en color gris logrado con un 4,8
4
negro al 85% que funciona como
caja para la dirección. Ubicado
0,4
de forma vertical, bajo la imagen 5,76 11,52 1,62 3
0,95 2,65 0,77
de marca, en la parte inferior 0,33 0,33
Manual de Identidad Corporativa
3,9
derecha, sangrado con el borde
inferior de la página.
6 Elemento curvo que nace 8 Texto, con la dirección web
de la curvatura de la letra a, elaborado bajo los siguientes
5 Bloque de texto, con la direc-
ción, elaborado bajo los siguientes en líneas color verde pantone parámetros:
parámetros: 376 PC, de 0,5 pts. que nace Fuente- Futura
Fuente- Futura de la esquina inferior izquier- Versión - medium
Versión - medium da de la página y culmina por Caja - altas y bajas
Caja - altas y bajas encima del centro de la mis- 1 línea, en bandera, justificado
3 líneas ma funcionando como marco a la izquierda
Alineación - en bandera, justifica- para el resto de los elementos Color - blanco
do a la izquierda presentes en la página. Puntaje - 23,6 pts
Color - blanco
7 Fondo verde corporativo 9 Elemento rectangular,
Puntaje - 9 pts
que genera diferentes planos ubicado en la esquina inferior
Interlineado - 9/9
en el sobre y da profundidad. derecha, de color pantone
Rotación:90°
376PC y líneas de 0,5 pts blanca.
34

36. Sobre tamaño carta
25 x 11,5 cm
1 La identidad se presenta como
marca combinada en la parte 0,41
inferior derecha de la hoja, en un
1,64
0,16 0,16 0,2 0,35 0,2
0,26 3,4 0,7 2,2 3
áea delimitada por los elementos 2,28
0,1 0,35 0,35
1,72 0,8 1 1,9 1,2 1 2,5 1,9 1,5
rectángulares que le rodean. En
0,87
4,5
colores corporativos, estando en
0,7
7
212 952.48.67/762.13.87
su versión original.
1,82
1,6
2,4
Contactanos al
www.adg.com
3,8
2 Elemento rectángular que nace
0,2
1,2
0,7
de las formas básicas de la ima-
0,2
gen en color verde pantone 376PC
5,4
2,6
2 3 1 4 5
que funciona como caja para la
información de contacto. Ubica-
0,3
9
0,6
do de forma horizontal, sobre la
4
0,5
imagen de marca, sangrado con el
www.adg.com
borde derecho
de la página. 6
4,82
3 Bloque de texto, con la informa-
3
ción de contacto de la asociación,
elaborado bajo los siguientes
parámetros: 8
Fuente- Futura
Versión - medium
Caja - altas y bajas
3 líneas
Alineación - en bandera, justifica-
do a la izquierda
Color - blanco
Puntaje -6 pts
Interlineado - 6/6
11,2
10,3
4 Elemento rectángular que nace
de las formas básicas de la ima-
gen en color gris logrado con un
negro al 85% que funciona como
caja para la dirección. Ubicado
de forma vertical, bajo la imagen
de marca, en la parte inferior
derecha, sangrado con el borde
Manual de Identidad Corporativa
inferior de la página. 6 Elemento curvo que nace 8 Texto, con la dirección web
de la curvatura de la letra a, elaborado bajo los siguientes
5 Bloque de texto, con la direc- en líneas color verde pantone parámetros:
ción, elaborado bajo los siguientes 376 PC, de 0,5 pts. que nace Fuente- Futura
parámetros: de la esquina inferior izquier- Versión - medium
Fuente- Futura da de la página y culmina por Caja - altas y bajas
0
Versión - medium encima del centro de la mis- 1 línea, en bandera, justifica-
Caja - altas y bajas ma funcionando como marco do a la izquierda
3 líneas para el resto de los elementos Color - blanco
Alineación - en bandera, justifica- presentes en la página. Puntaje - 23,6 pts
do a la izquierda 9 Elemento rectangular, ubicado
Color - blanco en la esquina inferior derecha,
Puntaje - 6 pts 7 Fondo verde corporatico de color pantone 376PC y lineas
Interlineado - 6/6 que genera diferentes planos de 0,5 pts blanca.
Rotación:90° en el sobre y da profundidad.
35

37. Tarjeta de presentación
9 x 5 cm
1 La identidad se presenta como
marca combinada en la parte
inferior derecha de la hoja, en un
áea delimitada por los elementos
rectángulares que le rodean. En 7
colores corporativos, estando en 6
su versión original. 0,18 0,25 0,18
0,4 1,8 1,3 0,6
0,18
2 Elemento rectángular que nace
1,3
6 7
de las formas básicas de la ima- 9,6
gen en color verde pantone 376PC
que funciona como caja para la
1,8
4
información de contacto. Ubica- 6,3 5
do de forma horizontal, sobre la
imagen de marca, sangrado con el
0,15
Contactanos al
borde derecho
0,86
212 952.48.67/762.13.87
0,6
www.adg.com
0,15
de la página. 4 5
1,6
2
3 Bloque de texto, con la informa- 2
3
ción de contacto de la asociación,
0,2
2
1,3
elaborado bajo los siguientes 3
parámetros:
2,8
1
Fuente- Futura 1
1,6
Versión - medium
Caja - altas y bajas
3 líneas
0,36
Alineación - en bandera, justifica-
0,35 1,5 1,2 0,7 1,17
do a la izquierda
Color - blanco
Puntaje -6 pts
Interlineado - 6/6
4 Elemento rectángular que nace
de las formas básicas de la ima-
gen en color gris logrado con un
negro al 85% que funciona como
caja para la dirección. Ubicado
de forma vertical, bajo la imagen
de marca, en la parte inferior
derecha, sangrado con el borde
Manual de Identidad Corporativa
inferior de la página.
5 Bloque de texto, con la direc- 6 Elemento curvo que nace 7 Fondo gris black 85% que genera
ción, elaborado bajo los siguientes de la curvatura de la letra a, diferentes planos y da profundidad.
parámetros: en líneas color verde pantone
Fuente- Futura 376 PC, de 0,5 pts. que nace
Versión - medium de la esquina inferior izquier-
Caja - altas y bajas da de la página y culmina por
3 líneas encima del centro de la mis-
Alineación - en bandera, justifica- ma funcionando como marco
do a la izquierda para el resto de los elementos
Color - blanco presentes en la página.
Puntaje - 6 pts
Interlineado - 6/6
Rotación:90°
36

38. Tarjeta de presentación
9 x 5 cm
Retiro
1 La identidad se presenta como marca
combinada en la parte inferior derecha
de la hoja, en un áea delimitada por los
elementos rectángulares que le rodean.
0,18
En colores corporativos, estando en su 0,9 0,3 0,7 1,4 1,2
versión original.
1,3
7 6
9,6
2 Elemento rectángular que nace de las
formas básicas de la imagen en color
1,8
verde pantone 376PC que funciona
como caja para la información de 6,3
contacto. Ubicado de forma horizontal,
sobre la imagen de marca, sangrado con
Contactanos al
el borde derecho de la página.
0,86
212 952.48.67/762.13.87
0,6
www.adg.com
4 5
1,6
3 Bloque de texto, con la información
2
de contacto de la asociación, elaborado
bajo los siguientes parámetros: 2
1,3
Fuente- Futura 2,8 3
Versión - medium
Caja - altas y bajas 1
1,6
3 líneas
Alineación - en bandera, justificado a la
izquierda
0,36
Color - blanco
0,18
Puntaje -6 pts 2,1 1,8 0,65
Interlineado - 6/6 0,18 0,18
4 Elemento rectángular que nace de las
formas básicas de la imagen en color
gris logrado con un negro al 85% que
funciona como caja para la dirección.
Ubicado de forma vertical, bajo la
imagen de marca, en la parte inferior
derecha, sangrado con el borde inferior
de la página.
5 Bloque de texto, con la dirección, ela- 6 Elemento curvo que nace de la curva- Manual de Identidad Corporativa
borado bajo los siguientes parámetros: tura de la letra a, en líneas color verde
Fuente- Futura pantone 376 PC, de 0,5 pts. que nace
Versión - medium de la esquina inferior izquierda de la
Caja - altas y bajas página y culmina por encima del centro
3 líneas de la misma funcionando como marco
Alineación - en bandera, justificado a la para el resto de los elementos presentes
izquierda en la página.
Color - blanco
Puntaje - 6 pts
7 Fondo gris black 85% que genera dife-
Interlineado - 6/6
rentes planos y da profundidad.
Rotación:90°
37

39. Tiro
1 La identidad se presenta como marca
combinada en la parte inferior derecha
de la hoja, en un áea delimitada por los
elementos rectángulares que le rodean. 0,18 0,25 0,18
En colores corporativos, estando en su 0,18
0,4 1,8 1,3 0,6
versión original.
1,3
6
7
9,6
2 Elemento rectángular que nace de las
1,8
formas básicas de la imagen en color
verde pantone 376PC que funciona 6,3
como caja para la información de 4 5
0,15
contacto. Ubicado de forma horizontal, María Bertorelli
0,86
0,6
sobre la imagen de marca, sangrado con Diseñador Gráfico
0,15
el borde derecho de la página.
1,6
2
3 Bloque de texto, con los datos de con-
0,2
2
1,3
maryber82@hotmail.com
tacto de la persona, elaborado bajo los
1
2,8
siguientes parámetros:
0416 622 16 77
Fuente- Futura
1,6
Versión - medium
Caja - altas y bajas
3
3 líneas
0,36
Alineación - en bandera, justificado a la 1,17
0,35 1,5 1,2 0,7
izquierda
Color - blanco
Puntaje - 7 pts
Interlineado - 7/8
Rotación:90°
4 Elemento rectángular que nace de las
formas básicas de la imagen en color
gris logrado con un negro al 85% que
funciona como caja para la dirección.
Ubicado de forma vertical, bajo la
imagen de marca, en la parte inferior
derecha, sangrado con el borde inferior
de la página.
Manual de Identidad Corporativa
5 Bloque de texto, con el nombre y el 6 Elemento curvo que nace de la curva-
cargo de la persona, elaborado bajo los tura de la letra a, en líneas color verde
siguientes parámetros: pantone 376 PC, de 0,5 pts. que nace
Fuente- Futura de la esquina inferior izquierda de la
Versión - medium página y culmina por encima del centro
Caja - altas y bajas de la misma funcionando como marco
3 líneas para el resto de los elementos presentes
Alineación - en bandera, justificado a la en la página.
izquierda
Color - blanco
7 Fondo gris black 85% que genera dife-
Puntaje -9 pts
rentes planos y da profundidad.
Interlineado - 9/10
38

40. Papelería administrativa
Esta, se encuentra formada por todo el soporte de documentación
utilizado por la empresa a diario en sus labores administrativas. Las
piezas que la intengran son talonarios para los diferentes controles,
y formatos de envío de fax, memorandums, inventarios o cualquier
otro que se adapte a las necesidades de la misma.
Se encuentra impresa en diferentes soportes, según sea el caso, ya
que por ejemplo las facturas requieren un trato diferente al resto de
los documentos, que serán impresos en papel bond base 20 y a un
solo color, siento este el negro 100%.
A continuación se presenta el formato de la hoja de fax normatiza-
da, estando sus medidas expresadas en centímetros.
Manual de Identidad Corporativa
39

41. Hoja fax
25 x 11,5 cm
1 La identidad se presenta como marca 0,25
3,6 0,7
combinada en la parte inferior derecha
1,4
1,4
de la hoja, en un área delimitada por los
5
1,67 0,7 0,85 0,7 0,85 0,7
Fecha
elementos rectángulares que le rodean.
En su versión positiva. Página #
2 Elemento rectángular en black al 85% De
que funciona como caja para la infor-
12
mación de contacto. Ubicado de forma
0,7
Para
horizontal, bajo la imagen de marca, en
la esquina inferior derecha.
0,7 1,5
Asunto
3 Bloque de texto, con los datos de con-
2,8
tacto de la empresa, elaborado bajo los
siguientes parámetros:
0,7
Prioridad Normal
Fuente- Futura Urgente
0,4
Versión - medium
Caja - altas y bajas
7,6
3 líneas
Alineación - en bandera, justificado a la
izquierda
Color - blanco
10,5
Puntaje -9 pts
Interlineado - 9/10
1
2,5
4 Línea que funciona como base de la
imagen y crea el recorrido y cajón para 4
1,7
0,6
el formulario, en black 85%, con un
Calle Coromoto, entre
grosor de 2,5 pts. 2
2
Av. Casanova y Venezuela
Bello monte, Qta. Florena
3 Contactanos al
212 952.48.67/762.13.87
www.adg.com
3,5
5 Plantilla elaborada con los datos 17 4,5
requeridos para el formato, con 5 ren- 1,8 2,2 0,5
0,5 3,6 0,5
glones encapsulados en 5 rectangulos
grises y líneas para colocar la informa-
ción, elalaborado bajo los siguientes
parámetros:
Fuente- Futura
Versión - medium
Caja - altas y bajas
Manual de Identidad Corporativa
1 línea
Alineación - en bandera, justificado a la
izquierda
Color - blanco
Puntaje - 12 pts
Interlineado - 12/14
40

42. Miscelaneas
En este grupo se encuentra el material gráfico que es utilizado por
empleados o clientes, según sea el caso, que contenga la imagen
gráfica de la empresa y comuniquen su identidad de alguna forma.
A continuación se presenta el formato del carnet, impreso sobre la
bae estandar de pvc, normatizado, estando sus medidas expresadas
en centímetros.
Manual de Identidad Corporativa
41

43. Carnet
8 x 5 cm
1 La identidad se presenta como marca
combinada en la parte inferior derecha
de la hoja, en un áea delimitada por los
elementos rectángulares que le rodean.
En su versión para ser usada sobre fon-
0,3
1,3
4 7
Departamento de Diseño Gráfico
Diseñador Gráfico
do corporativo black 85%. 9,6
2,3
2 Elemento rectángular que nace de las
formas básicas de la imagen en color
2,5
5
6,3
verde pantone 376PC que funciona
como caja para datos administrativos de
2,5
carnet, vencimiento y número. Ubicado
0,5
6
de forma vertical en la esquina inferior
3,6
izquierda del documento. María Bertorelli
1,8
5
0,6
V- 16.248.658
0,3 0,5
3 Bloque de texto, con los datos 2 1
Carnet # ab-123
3
Vence 01-2010
administrativos del carnet, número y
1,8
vencimiento, elaborado bajo los siguien-
1,5
tes parámetros: 8
0,3
0,3
Fuente- Futura
0,8 1,5 2 1,2
Versión - medium 0,4 0,7 2,8 0,4 0,6
Caja - altas y bajas 0,2 0,2 0,2
2 líneas
Alineación - en bandera, justificado a la
izquierda
Color - blanco
Puntaje -6 pts
Interlineado - 6/6
Rotación: 90°
4 Elemento curvo que nace de la curva-
tura de la letra a, en líneas color verde
pantone 376 PC, de 0,5 pts. ubicado en
la esquina superior derecha, funcionan-
do como marco para el espacio de lña
fotografía.
7 Bloque de texto, con los datos corres-
5 Bloque de texto, con los datos del
pondientes a cargo y profesión del titular
Manual de Identidad Corporativa
titular del carnet elaborado bajo los
del carnet, elaborado bajo los siguientes
siguientes parámetros:
parámetros:
Fuente- Futura
Fuente- Futura
Versión - medium
Versión - medium
Caja - altas y bajas
Caja - altas y bajas
2 líneas
2 líneas
Alineación - en bandera, justificado a la
Alineación - en bandera, justificado a la
izquierda
izquierda
Color - blanco
Color - blanco
Puntaje - 9 pts
Puntaje - 9 pts
Interlineado - 9/10
Interlineado - 9/9
Rotación: -90°
6 Recuedro destinado para la ubicación
de la fotografía del portador del carnet,
en fondo blanco, ubicado en el lado 8 Fondo gris black 85% que genera dife-
izquierdo del formato. rentes planos y da profundidad.
42