Este documento presenta un análisis de mercado y posicionamiento para el cereal Choco Krispis de Kellogg's. Incluye la segmentación del mercado objetivo (personas de 2 a 50 años de cualquier sexo u ocupación), un análisis de la competencia directa (Chocapic de Nestlé), y las ventajas competitivas de Choco Krispis (diversas presentaciones). Finalmente, describe el posicionamiento de Choco Krispis como un cereal saludable y confiable con un buen sabor a chocolate que atrae a los niños.

1. Taller Kellog’s
Diana Riaño
Fundamentos de Mercadeo
Mercado y publicidad
Anyi Vela
Maritza Chico
Luisa Quiroz
Mercadeo y publicidad
Unipanamericana
17 de Abril
2013

2. 1. Determinar el mix de producto
2. Desarrolle el segmento de mercado para el producto que escogió.
SEGMENTACION DEL MERCADO DEL CEREAL CHOCO KRISPIS
CEREAL CHOCO KRISPIS
COSTO: $6300
TAMAÑO: Mediano 320 gr
DESCRIPCION: Cereal choco krispis tamaño mediano hecho a base de arroz con sabor a
chocolate, su empaque interior consta de un empaque plástico que protege la estructura
del producto, permitiendo que el producto conserve sus características originales, además
consta de una presentación exterior de cartón que le permite identificarse de los demás
productos, que al mismo tiempo protege el empaque interior. Contiene además vitaminas
y forticalcio.
PERFIL DEMOGRAFICO
EDAD: 2 años a 50 años
SEXO: Masculino y Femenino
NACIONALIDAD: Colombiana
PERFIL SOCIOECONOMICO
OCUPACION: Ocupaciones en general
EDUCACION: Primario
ESTRATO SOCIOECONOMICO: De 2 en adelante
CICLO DE VIDA: Joven soltero, joven casado, joven divorciado sin hijos, joven divorciado
con hijos, joven adulto soltero, adulto casado, adulto divorciado con hijos.
ESTILOS DE VIDA Y VALORES
•Satisfechos o cumplidores
•Actualizadores
•Experimentadores
•Realizadores
•Esforzados
Empresa Categoría Familia Línea Amplitud Sub-línea Profundidad
Kellogg’s
Alimentos de
consumo
Cereales
Choco
krispis
Choco krispis
barra
Choco krispis
de Melvin
Choco krispis
pops
Cereal para el
consumo de
niños
Arroz tostado
cubierto con
sabor a
chocolate

3. PERFIL GENERAL
Personas entre las edades de 2 a 50 años, de sexo masculino y femenino que cuenta con
un salario mínimo en adelante y en el caso de las personas menores de edad contar con
la persona adulta que haga las veces de comprador. Además sin importar la ocupación
siendo este producto acto para el consumo de toda la población en general.
ANALISIS DEL PRODUCTO
Los cereales choco krispis son desarrollados para ser captados por todo tipo de gente
dentro de la población establecida que se identifico al desarrollar el perfil del consumidor,
los minerales y vitaminas son un valor agregado del producto, ya que muchas personas
compran este cereal por las ventajas que traen para el cuerpo humano y el desarrollo o
crecimiento de los pequeños de la casa, al tener doble empaque el consumidor su
asegura de que el producto no tenga contacto con la humedad, con algún químico, etc.
Una de las ventajas de este producto es que tiene muy buena rotación ya que se puede
usar tanto para desayuno como para onces.
Al determinar la edad del consumidor que se encuentra entre 2 y 50 años se abre un
campo de compra muy grande, ya que la mayor parte de población de este país se
encuentra entre este rango de edad, al ser un producto de consumo masivo el precio de
este es accesible a todo tipo de comprador y/o consumidor.
La diversidad del producto es una gran ventaja ante la competencia, ya que puede tener
diferentes presentaciones frente al perfil del consumidor, genera una gran expectativa por
la variedad del producto.
3. Competencia directa
Marca: Nestle Kellogg’s
Producto: chocapic Choco krispis
Beneficios : Chocapic contiene Vitamina C
y Vitaminas del Complejo B,
nutrientes que participan en
los procesos de obtención de
energía que el cuerpo necesita
diariamente
hecho a base de arroz y
además está adicionado con
vitaminas c,b2.b1,b6,12 zinc y
minerales que contribuyen al
buen crecimiento de tus hijos.
Presentaciones Sachetx90g
Cajax250g
Cajax500g
Caja x 900 g
Barra 19 g
4 porciones 30g
Caja 320 g
Caja 730 g
Precio: $ 800
$ 7250
$11450

4. 4. Establezca las ventajas competitivas de su producto:
A diferencia de chocapic, choco krispis maneja diversas presentaciones no solo en su
tamaño sino en los diversos productos que les puede ofrecer a sus clientes
5. Tipo de bien:
Es un bien de consumo ya que se dedican directamente a satisfacer una determinada
necesidad. A su vez, son bienes de consumo perecederos, que desaparecen una vez
consumidos, siendo también bienes de convivencia ya que se consigue fácilmente y
tiene varios precios.
6. Descripción en niveles:
Beneficio básico: producto alimenticio consumido al desayuno
Producto esperado: Ser un cereal con mejores ingredientes para llegar a ser más
saludable sin dejar a un lado lo esencial, su sabor y calidad.
Producto incrementado: Son los sabores y productos adicionales como las estrellas de
chocolate blanco, choco chips y juguetes o tasos que vienen dentro alusivos al los
programas de televisión más demandados.
Producto potencial: Básicamente el Choco Krispis en cualquiera de sus presentaciones
son los que tiene el sabor básico del cereal con sabor a chocolate en forma de grano
inflado.
7. Características del producto
Marca: Choco Krispis
Respaldo de marca: Kellog’s
Calidad:
Hecho de granos de variedad de nutrientes que al mezclar con leche aportan 10
nutrientes, brindando vitaminas como la A, B6, B12, son bajos en grasa, naturalmente
exentos de colesterol y minerales necesarios en la dieta de los niños formando un cereal
saludable.
Servicios:
Cereal que satisface en la alimentación básicamente del desayuno.
Precio:
$15.490 Grande 700gr
$8.850 Mediano 320 gr

5. $400 Choco Krispis paketitos
Garantía:
Características físicas: Cereal hecho a base de granos de arroz inflado con sabor a
chocolate empacado en una bolsa plástica conservando su aspecto y protegiendo
básicamente de cualquier percance que afecte a la caja en la que va introducida la bolsa
la cual es una caja de cartón con su respectiva ilustración del cereal.
8. Análisis de posicionamiento:
Choco krispis tiene una percepción de un cereal con características básicas de un buen
sabor a chocolate, confiable por su tiempo en el mercado llamando la atención de los
niños por las misiones que lleva en cada una de sus presentaciones asiendo así que lo
escojan además por sus productos adicionales y acertijos.