Guía para organizaciones sin ánimo de lucro 
Ad Grants
Tenemos muchas ganas de ayudarte a ampliar tu presencia 
online y promocionar tu organización sin ánimo de lucro 
mediante...
Índice 
Información general del programa 
Introducción 
Requisitos 
Crear una cuenta 
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Creación de la ...
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general del 
programa 
Introducción 
Requisitos
Información general del programa 
Introducción 
Queremos contribuir con tus esfuerzos para sensibilizar al público respect...
Guía para organizaciones 
sin ánimo de lucro 
Requisitos 
Para poder utilizar Google Ad Grants, tu organización debe dispo...
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creación 
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Creación de la cuenta 
Configuración de la campaña 
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Guía para la creación 
Todos los beneficiarios deben disponer de una cuenta de AdWords. Antes de empezar 
a anunciarse, te...
Creación de la cuenta 
Tendrás que registrarte en AdWords y crear una nueva cuenta (debes utilizar este enlace para 
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Configuración de la campaña 
Cuando hayas configurado la cuenta, tendrás que crear tu primera campaña. En la configuración...
Grupos de anuncios y palabras clave 
1. Crea un grupo de anuncios: 
agrupa el contenido que tenga 
que estar agrupado. 
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En cada grupo de anuncios, crea tu mensaje y escribe entre dos y tres anuncios atractivos que den 
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Funciones y 
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Extensiones 
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Funciones y herramientas 
Extensiones 
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Herramienta Planificador de palabras clave 
Con la herramienta Planificador de palabras clave, se proporcionan ideas para ...
Seguimiento de conversiones 
Gracias al seguimiento de conversiones y a Google Analytics, puedes ver qué sucede cuando un ...
AdWords Express 
Una vez dispongas de una cuenta de AdWords Ad Grants, regístrate en AdWords Express ¡empieza 
a ahorrar u...
Grantspro 
Con el programa Grantspro se apoya a las organizaciones sin ánimo de lucro que pueden demostrar 
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Queremos asegurarnos de que aproveches todo lo que Google Ad Grants puede ofrecerte 
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Guia de Google Ad Grants

  1. 1. Guía para organizaciones sin ánimo de lucro Ad Grants
  2. 2. Tenemos muchas ganas de ayudarte a ampliar tu presencia online y promocionar tu organización sin ánimo de lucro mediante Google Ad Grants. Admiramos el trabajo que haces y queremos ayudarte a difundir tu causa por todo el mundo. Cada organización sin ánimo de lucro tiene objetivos únicos. Tanto si estás intentando sensibilizar como captar a voluntarios o aumentar las donaciones, Ad Grants puede ayudarte a utilizar AdWords para atraer a tu audiencia y contar tu historia. Esperamos que esta guía te ayude a configurar y activar la cuenta de Google Ad Grants y a aprovechar al máximo todo lo que puede ofrecer nuestro programa. Atentamente, El equipo de Google Ad Grants Te damos la bienvenida
  3. 3. Índice Información general del programa Introducción Requisitos Crear una cuenta Información general Creación de la cuenta Configuración de la campaña Grupos de anuncios y palabras clave Anuncios Envío de cuenta Optimizar la cuenta Extensiones Planificador de palabras clave Seguimiento de conversiones/Analytics AdWords Express Grantspro Recursos
  4. 4. Información general del programa Introducción Requisitos
  5. 5. Información general del programa Introducción Queremos contribuir con tus esfuerzos para sensibilizar al público respecto a tu causa y ayudarte a cambiar el mundo. Google Ad Grants ofrece a las organizaciones sin ánimo de lucro $10,000 al mes en publicidad no pecuniaria de AdWords para que promocionen su misión y aumenten la presencia de su organización en las páginas de resultado de búsqueda de Google. Mediante Ad Grants, los beneficiarios pueden ampliar su alcance, obtener más visibilidad y captar voluntarios sin coste adicional. El programa de Ad Grants te proporciona la tecnología de AdWords para que puedas crear una estrategia de marketing personalizada y ayudar a tu organización a conseguir sus objetivos con las condiciones siguientes: • obtención de $10,000 al mes, equivalente a $329 al día • coste por clic máximo (CPC) de $2 • únicamente puede incluir campañas segmentadas por palabra clave • solo puede aparecer en las páginas de resultados de búsqueda de Google • solo puede incluir anuncios de texto "Utilizamos Google Ad Grants para llegar a nuevos mercados donde no disponemos de una ubicación física. Gracias a AdWords, obtenemos los clics y las impresiones que necesitamos y se han registrado 1.200 estudiantes nuevos". - Michael Hubbard Vicepresidente de marketing y finanzas, Travel to Impact
  6. 6. Guía para organizaciones sin ánimo de lucro Requisitos Para poder utilizar Google Ad Grants, tu organización debe disponer de un estatus de organización benéfica válido y actual, según lo establezca el país en que se encuentre. Para comprobar si tu organización cumple los requisitos de Google Ad Grants, selecciona el país que te corresponda y haz clic en "Requisitos y registro como entidad benéfica". Si tu organización cumple las directrices, visita el sitio de Ad Grants del país donde te encuentres y haz clic en "Solicitud de participación" para acceder a la solicitud. Información general del programa Solicitud de participacion
  7. 7. Guía para la creación Información general Creación de la cuenta Configuración de la campaña Grupos de anuncios y palabras clave Anuncios Envío de cuenta
  8. 8. Guía para la creación Todos los beneficiarios deben disponer de una cuenta de AdWords. Antes de empezar a anunciarse, tendrán que configurar su cuenta de AdWords en tres pasos básicos: 1. Crear una cuenta 2. Crear una campaña 3. Enviar la cuenta a revisión Información general
  9. 9. Creación de la cuenta Tendrás que registrarte en AdWords y crear una nueva cuenta (debes utilizar este enlace para saltarte la sección de facturación). Durante el proceso de configuración, se te pedirá que introduzcas información básica sobre la cuenta, incluida la moneda, la información de facturación y la zona horaria. Ten en cuenta lo siguiente: • Debes elegir USD como la moneda, independientemente del país. • No envíes información de facturación ni pagos: omite esta sección en la configuración de la cuenta e ignora los mensajes en los que se te pida información de facturación. **** NOTA: Si no sigues todas las instrucciones indicadas en esta sección, el procesamiento de la cuenta puede retrasare y puede que tengas que volver a crear una cuenta nueva. Guía para la creación
  10. 10. Configuración de la campaña Cuando hayas configurado la cuenta, tendrás que crear tu primera campaña. En la configuración de la campaña se controla la ubicación de los anuncios, el idioma en el que se muestran y el importe que se invertirá. 1. Selecciona "Solo para la Red de Búsqueda" : pon un nombre a la campaña y selecciona "Estándar". 2. Desmarca la casilla "Incluir socios de búsqueda": los beneficiarios solo pueden aparecer en los resultados de búsqueda de Google. 3. Elige la ubicación y el idioma: selecciona dónde quieres mostrar tu anuncio y el idioma en que lo quieres hacer. 4. Establece tu presupuesto diario: el importe máximo es de $329. Si decides crear más de una campaña, el total de todos los presupuestos de la campaña será de un máximo de $329 al día. Guía para la creación
  11. 11. Grupos de anuncios y palabras clave 1. Crea un grupo de anuncios: agrupa el contenido que tenga que estar agrupado. Basa tus grupos de anuncios en las secciones o las categorías que se muestran en tu sitio web. 2. Elige las palabras clave: ayuda a tu audiencia a encontrarte. Piensa en el tipo de búsqueda que podría realizar un usuario para buscar tu organización sin ánimo de lucro y crea varias iteraciones de cada frase. Cuando hayas elegido la configuración de la campaña, deberás diseñar su estructura. Dedica tiempo a pensar de qué forma los grupos de anuncios pueden reflejar los objetivos de marketing de tu organización sin ánimo de lucro. Cada grupo de anuncios debería centrarse en un tema o un servicio distintos y contener palabras clave que representen el contenido correspondiente. CONSEJO: Introduce tu página de destino y deja que el sistema de AdWords te ayude a organizar la campaña y te proporcione ideas para palabras clave. Guía para la creación
  12. 12. Anuncios En cada grupo de anuncios, crea tu mensaje y escribe entre dos y tres anuncios atractivos que den a los voluntarios y a los donantes potenciales una razón para visitar el sitio. Asegúrate de que los anuncios aparezcan y animen a los usuarios a hacer clic en tu sitio y navegar por él. Título: incluye una de las palabras clave. Google Ad Grants Línea descriptiva 1: destaca lo que convierte en única tu organización. Versión no pecuniaria de AdWords para organizaciones sin ánimo de lucro Línea descriptiva 2: incluye una llamada a la acción Suscríbete hoy mismo. CONSEJO: Para comprobar si tus anuncios están basados en el objetivo y cumplen las políticas publicitarias, visita el Centro de políticas de AdWords. Guía para la creación
  13. 13. Enviar para revisión Por último, selecciona el país, sigue los pasos del proceso de envío de solicitudes y revisaremos tu cuenta. Si tu organización cumple los requisitos de idoneidad y la cuenta está configurada correctamente, activaremos la cuenta y te enviaremos una notificación por correo electrónico. Guía para la creación
  14. 14. Funciones y herramientas Extensiones Planificador de palabras clave Seguimiento de conversiones AdWords Express Grantspro
  15. 15. Funciones y herramientas Extensiones Con las extensiones de anuncio puedes compartir información adicional sobre tu organización sin ánimo de lucro sin coste adicional. Con las extensiones de anuncio, puedes aumentar tu visibilidad mostrando la dirección, el número de teléfono y enlaces adicionales a páginas específicas de tu sitio. "Los enlaces al sitio nos permitieron mostrar la lista de registros por correo electrónico y esto generó una cantidad considerable de conversiones". - Jean O’brian Ejecutivo online, Barnardos Enlaces de sitio: ofrece enlaces directos a páginas populares de tu sitio. Hazlo como Barnardos Barnardos aumentó el porcentaje de clics y el nivel de calidad de su cuenta de Ad Grants gracias a los enlaces al sitio. Barnardos eligió cuatro páginas que quería destacar en el sitio web y detectó un aumento directo del tráfico, las donaciones y las suscripciones por correo electrónico. Extensiones de llamada: haz que llamen a tu organi-zación sin ánimo de lucro. Extensiones de ubicación - Consigue que te visiten. Ayuda a los clientes a encontrar lo que buscan en tu sitio con un solo clic. Muestra el número de teléfono de tu empresa en el anuncio para que los usuarios puedan llamarte fácilmente desde cualquier lugar. Añade la dirección, el número de teléfono y el marcador de mapa de tu empresa en el texto del anuncio.
  16. 16. Herramienta Planificador de palabras clave Con la herramienta Planificador de palabras clave, se proporcionan ideas para palabras clave o grupos de anuncios y se muestran estadísticas sobre su posible rendimiento. Es una gran herramienta para generar palabras clave y te permite ver cómo puedes desglosar cada campaña en distintos grupos de anuncios. Hazlo como Kiwis for kiwi™ Kiwis for kiwi™ dividió su cuenta en tres campañas (Educación, Notoriedad de marca y Formas de implicarse) y utilizó la herramienta Planificador de palabras clave para identificar las palabras clave relevantes que coincidían con cada categoría. Como resultado de sus esfuerzos, obtuvo un aumento del tráfico de un 105%. Con el Planificador de palabras clave puedes hacer lo siguiente: • Buscar nuevas ideas para palabras clave o grupos de anuncios: encuentra nuevas palabras clave relacionadas con una frase, un sitio web o una categoría. • Obtener estimaciones de tráfico de una lista de palabras clave: introduce o sube palabras clave para acceder a estadísticas del historial como, por ejemplo, el volumen de búsquedas, o agruparlas en grupos de anuncios. • Obtener el volumen de búsquedas de una lista de palabras clave: introduce o sube palabras clave para obtener estimaciones de clics y costes. Puedes obtener información sobre cómo encontrar el Planificador de palabras clave y cómo utilizarlo aquí. "Ad Grants ofreció a Kiwis for kiwi™ una oportunidad y un canal nuevos para llegar a una nueva audiencia". - Michelle Impey Directora ejecutiva, Kiwis for kiwi™ Funciones y herramientas
  17. 17. Seguimiento de conversiones Gracias al seguimiento de conversiones y a Google Analytics, puedes ver qué sucede cuando un usuario hace clic en tu anuncio. Los datos que hay detrás de estas métricas son muy útiles y pueden ayudarte a saber si alguien completa o no una acción específica en tu sitio web, como una donación, un registro de voluntarios o una visita a la página de tu misión. • Crea objetivos de conversión que te permitan realizar un seguimiento del ROI y reflejar tus objetivos de marketing. • Analiza qué palabras clave generan el mayor volumen de tráfico a tu sitio y te ayudan a conseguir los objetivos de marketing. Aquí encontrarás una guía paso a paso para configurar el seguimiento de conversiones. Funciones y herramientas
  18. 18. AdWords Express Una vez dispongas de una cuenta de AdWords Ad Grants, regístrate en AdWords Express ¡empieza a ahorrar un poco de tiempo! Como beneficiario, tienes la oportunidad de utilizar un formato de publicidad simplificado que te permite administrar las campañas y optimizar su rendimiento. Solo tienes que seleccionar tu audiencia, escribir tres líneas con información sobre tu organización sin ánimo de lucro y establecer el presupuesto. El sistema de AdWords Express se encargará del resto. Estas son algunas de las ventajas de usar AdWords Express: • creación de anuncios sencilla y rápida • administración continua mínima • optimización del sistema automática • panel integral con métricas de rendimiento • tráfico adicional en el sitio Hazlo como Plant With Purpose Plant with Purpose se registró en AdWords Express y le impresionaron inmediatamente sus resultados. Su campaña consiguió un CTR de un 1,33%, un CPC inferior y una posición media superior a la de las campañas que estaban administrando de forma activa. Para empezar, consulta las Preguntas frecuentes y los países disponibles Funciones y herramientas
  19. 19. Grantspro Con el programa Grantspro se apoya a las organizaciones sin ánimo de lucro que pueden demostrar de manera eficaz que gracias a un presupuesto publicitario superior pueden hacer del mundo un lugar mejor. Se selecciona a los beneficiarios para participar en el programa según unos criterios específicos y pueden recibir hasta $40,000 al mes en publicidad no pecuniaria para beneficiar a su organización y ofrecer programas o servicios adicionales. Para cumplir los requisitos para participar, los beneficiarios actuales de Ad Grants deben cumplir los criterios siguientes: • Tener instalado el seguimiento de conversiones:. el objetivo de la conversión debe ser el de realizar un seguimiento de una acción destacada (p. ej., los boletines informativos o el registro de voluntarios) y tiene que haber recibido como mínimo una conversión. • Haber alcanzado el límite de presupuesto mensual (al menos $9.900) durante dos meses como mínimo en los últimos seis meses. • Haber mantenido un nivel medio de CTR de un 1% o superior durante el último período de seis meses. • Contar con un representante autorizado que administre la cuenta dos veces a la semana. • Completar las encuestas y aceptar que se compartan los datos de impacto o de las conversiones. Si cumples los criterios anteriores, puedes solicitar el programa Grantspro aquí. Hazlo como Elder Wisdom Circle Gracias a Grantspro, Elder Wisdom Circle ha podido alojar 350.000 interacciones intergeneracionales individuales. Más de un 80% de todos los jóvenes usuarios en búsqueda de consejos ha descubierto esta organización mediante AdWords, con lo que ha contribuido a cambiar la vida de más de un cuarto de millón de personas. "Al cambiar el límite de $10,000 por uno de 40.000, aumentó el número de personas a las que pudimos llegar en un 200%". - Doug Meckelson Fundador, Elder Wisdom Circle Funciones y herramientas
  20. 20. Recursos Queremos asegurarnos de que aproveches todo lo que Google Ad Grants puede ofrecerte y obtengas la ayuda que necesites. Si tienes alguna pregunta, visita nuestro sitio web o utiliza alguno de los recursos que se indican a continuación: Centro de ayuda de Google Ad Grants: consulta las preguntas frecuentes y las soluciones. Ponte en contacto con un representante personal: encontrarás el número de teléfono del país donde te encuentras aquí. Google Ad Grants en la comunidad de AdWords: participa con otros beneficiarios en un foro público sin moderador para leer sus preguntas, publicar las tuyas y recibir respuestas de los expertos de Ad Grants. Blog Google for Nonprofits: obtén información sobre las novedades más recientes de Google for Nonprofits y sobre cómo se utilizan los productos de Google para ayudar a las organizaciones sin ánimo de lucro a cambiar el mundo. Ejemplos de casos: consulta lo que otros beneficiarios llevan a cabo con su cuenta de Ad Grants para conseguir sus objetivos de marketing. Testimonios: ¿hay un ejemplo de caso con Google Ad Grants que quieras compartir? Rellena este formulario para salir en nuestro sitio web. Funciones y herramientas
  21. 21. Gracias. Ad Grants

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