Google Adswords

1. forMarketerConvierte tus Contenidos en Ventas
10 PASOS PARA CREAR CAMPAÑAS DE
GOOGLE ADWORDS EXITOSAS
GOOGLE ES EL BUSCADOR LÍDER A
NIVEL MUNDIAL

2. La solución para planificar,
producir en equipo, distribuir y
medir el éxito de tus campañas
de marketing de contenidos.
Plataforma all-in-one Consultoría Formación y recursos
Diseño e implementación de
un sistema de marketing de
contenidos. Auditoría.
Recomendaciones. Equipo.
Marketing de contenidos.
Inbound Marketing. Demand
Generation Marketing. SEO.
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Más información: formarketer.com
Convierte tus Contenidos en Ventas
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GOOGLE
LÍDER MUNDIAL
10 pasos para crear campañas de Adwords exitosas
Google Adwords es el sistema de publicidad online más completo a día
de hoy, por su gran alcance mundial y por las múltiples posibilidades
que ofrece.
Los beneficios de invertir en Adwords son múltiples: aparecer en las
primeras posiciones de Google, atraer tráfico relevante a tu web,
generar marca, generar suscriptores y ventas.

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GOOGLE
LÍDER MUNDIAL
10 pasos para crear campañas de Adwords exitosas
Fuente: searchenginewatch.com

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1. OBJETIVOS
10 pasos para crear campañas de AdWords exitosas
Antes de comenzar a construir tu campaña de publicidad en AdWords,
pregúntate qué quieres conseguir con tu campaña.
Los objetivos pueden ser muchos: aparecer en las primeras
posiciones de Google, atraer visitas a la web, generar ventas, hacer
marca, apoyar el SEO... . Describe con detalle cuáles son tus
objetivos y trata de que sean medibles para poder hacer un
seguimiento.

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2. SEGMENTACIÓN
10 pasos para crear campañas de AdWords exitosas
Analiza bien a tu Buyer Persona para poder saber cuáles son sus
necesidades, gustos o preocupaciones. Esto te ayudará a segmentar
tus anuncios y aprovechar muy bien tu inversión en publicidad.
Define muy en detalle en qué áreas geográficas, en qué idiomas, en
que espacios y en qué dispositivos o plataformas quieres que
aparezcan tus anuncios. Allá donde se encuentre tu púbico objetivo.
Y no te olvides de pensar en el móvil.

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3. PALABRAS CLAVE
10 pasos para crear campañas de AdWords exitosas
Seleccionar las palabras clave correctas es uno de los primeros pasos
antes de crear campañas en Google AdWords.
En la definición de tu Buyer Persona habrás identificado qué palabras
utiliza tu público objetivo para encontrar la solución al problema que
tienen. Puedes utilizar el Planificador de Palabras Clave de
AdWords para obtener ideas sobre palabras clave relevantes,
volúmenes de búsqueda y la competencia de cada palabra clave.

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4. PALABRAS CLAVE
NEGATIVAS
10 pasos para crear campañas de AdWords exitosas
Las palabras clave negativas en AdWords sirven para indicar a Google
que no muestre tu anuncio cuando un usuario haga una búsqueda con
ciertas palabras clave.
Por ejemplo, si tienes un concesionario de coches de alta gama en
Madrid, la palabra clave podría ser "coches de alta gama en Madrid".
Pero si alguien busca "alquiler de coches de alta gama en Madrid" es
probable que aparezca tu anuncio, y no te interesa. Por lo que,
añadiríamos ese tipo de palabras clave como negativas.

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5. TIPO DE
CONCORDANCIA
10 pasos para crear campañas de AdWords exitosas
Determinar el tipo de concordancia de las palabras clave puede ser otro
filtro para evitar tráfico no deseado. Es útil para delimitar los grupos de
palabras e incrementar el ROI.
Concordancia amplia: permite que el anuncio se muestre con
diferentes variaciones de búsqueda.
Concordancia exacta: el anuncio solo aparece cuando se busca con
las palabras exactas. Menos volumen pero es tráfico de más calidad.
Concordancia de frase: el anuncio aparecerá cuando en una frase
los términos de búsqueda coincidan con la palabra clave.

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6. GRUPOS DE ANUNCIOS
10 pasos para crear campañas de AdWords exitosas
Un error común es asignar todas las palabras clave a un anuncio. Lo
adecuado es asignar varios anuncios a cada palabra clave.
Es recomendable crear diferentes grupos de anuncios, de tal manera
que las palabras clave estén organizadas según el tipo de anuncio o
para considerar diferentes variaciones de las palabras clave.

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7. OPTIMIZA
10 pasos para crear campañas de AdWords exitosas
Optimiza tus anuncios para que sean eficaces, realmente generen clics
y conversiones. Las partes principales de un anuncio son el título, la
descripción y la url.
El título es lo más importante y debemos incluir las palabras clave
relevantes, que resulte atractivo sin exceder el límite de caracteres.
En la descripción incluye también las palabras clave, aprovecha
para destacar tu valor diferencial y añade un CTA con verbos de
acción. Personaliza la url con las palabras clave y los caracteres
permitidos.

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8. EXTENSIONES
A ANUNCIOS
10 pasos para crear campañas de AdWords exitosas
Puedes agregar extensiones adicionales a tus anuncios. Google
decidirá cuáles mostrar en función de los resultados obtenidos.
Extensiones de anuncios: puedes añadir información adicional sin
coste. Extensiones de ubicación: añade los datos de contacto de la
empresa. Extensiones de enlaces del sitio: te permite añadir
enlaces a otros sitios de tu web. Extensiones de llamada: incluye un
número de teléfono de contacto. Extensiones sociales: añade
recomendaciones sociales.

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9. LANDING PAGE
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Es recomendable enviar a los usuarios que hacen clic en tu anuncio a
una landing page, distinta de la home. Y que esa landing page esté
optimizada.
En la landing page debemos optimizar el título para que coincida con
el del anuncio, que el CTA destaque, que la landing sea simple y
limpia, que transmita el valor de tu producto, que la información más
relevante aparezca al principio y que incluya un formulario que lleve a
una Thank You Page.

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10. MIDE, ANALIZA
Y OPTIMIZA
10 pasos para crear campañas de AdWords exitosas
El principal objetivo de medir es mejorar tus campañas de publicidad.
Haz un seguimiento de las métricas y objetivos que estableciste al
principio. Puede servirte para optimizar tus campañas y obtener mejores
resultados.
Mide las conversiones de tus campañas y calcula el retorno de la
inversión. Analiza también qué palabras clave te han traído clientes y
cuáles no, para modificarlas o eliminarlas.

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10+1. MARKETING
DE CONTENIDOS
10 pasos para crear campañas de AdWords exitosas

16. La solución para planificar,
producir en equipo, distribuir y
medir el éxito de tus campañas
de marketing de contenidos.
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contenidos. Auditoría.
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