Esta presentación trata del capítulo13 del libro En Clave de Marcas:, Creación de marcas en Asia, escrito por Johnathan Chajet. Formó parte de la 3º edición de TMRC en Salamanca.

1. En clave de marcas Creación de marcas en Asia The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010

2. Mercado Asiático Mitad de la población mundial Complejo, diverso, multicultural Similitud en valores The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010

7. Fieles a la marca

8. Similar a occidente

9. Bajo poder adquisitivo:The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010

11. Fieles a la marca

12. Similar a occidente

13. Bajo poder adquisitivo:

14. La gran mayoría

15. No compra en centros comerciales

16. No accede a la variedadThe Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010

18. Fieles a la marca

19. Similar a occidente

20. Bajo poder adquisitivo:

21. La gran mayoría

22. No compra en centros comerciales

23. No accede a la variedad

24. Prefieren la marca localThe Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010

26. Fieles a la marca

27. Similar a occidente

28. Bajo poder adquisitivo:

29. La gran mayoría

30. No compra en centros comerciales

31. No accede a la variedad

32. Prefieren la marca localTienen en común una escala de necesidades diferente a la de occidente The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010

33. El papel de la marca Consumidores occidentales The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010

34. El papel de la marca Consumidores orientales The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010

35. El papel de la marca Consumidores orientales The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010

36. El factor chino Crecimiento anual PIB 10% Mayor acceso a la información Fuerte inversión por parte del gobierno chino Es el mayor mercado de lujo The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010

37. El factor chino Los valores no cambian tan rápido Superposición del grupo a uno mismo The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010

38. El factor chino Los valores no cambian tan rápido Superposición del grupo a uno mismo La marca les da la posibilidad de destacar ante el grupo The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010

40. Innovación continuaThe Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010

42. Innovación continua

43. Apelan al sentimiento nacionalThe Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010

45. Innovación continua

47. Le faltan marcas de lujo (Rolex, Luis Vuitton)The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010

49. Centran sus esfuerzos en mercados muy competitivos

50. IdiomaThe Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010

52. Centran sus esfuerzos en mercados muy competitivos

53. Idioma

54. ‘Made in China’The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010

56. Centran sus esfuerzos en mercados muy competitivos

57. Idioma

58. ‘Made in China’The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010

59. En clave de marcas Creación de marcas en Asia The Monday Reading Club - Salamanca - Marzo 2010 ¡GRACIAS!