Diseño de CampañasJuan Manuel Casanueva@jm_casanueva           Guatemala, GT – 19 agosto 2011
¡Cuidado! ... con las barreras culturales      GENERACIÓN DE CONTENIDOS     GENERAR CAMBIOS SISTÉMICOS        PLANEACIÓN E...
Paso 0         ¿Cuál es tu causa?         ¿Qué quieres lograr?
¿Cómo lo puedes lograr?                  VS
Paso 1: Define tu objetivo  ¿Cuál es nuestro     objetivo?  ¿Qué queremos      lograr?
Paso 2: Identifica tu(s) audiencia(s)  ¿Cuál es nuestro           ¿Con quién nos     objetivo?               comunicamos  ...
Conoce a tu(s) audiencia(s)  ¿Cuál es nuestro            ¿Con quién nos     objetivo?                comunicamos  ¿Qué que...
Paso 3: Diseña tus acciones  ¿Cuál es nuestro            ¿Con quién nos     objetivo?                comunicamos  ¿Qué que...
Paso 3: Diseña tus acciones  ¿Cuál es nuestro              ¿Con quién nos     objetivo?                  comunicamos  ¿Qué...
¿Cuándo se está mejor preparado?●   Cuando conoces a tu audiencia●   Cuando sabes qué necesita tu audiencia para    cambia...
Construcción de un plan de incidencia1.Identifica los objetivos de comunicación para cada  audiencia que debes cumplir par...
¿Qué queremos lograr con cada medio?                                      SensibilizarHerramienta   Presentar             ...
Esquema A                                       SensibilizarHerramienta   Presentar                              Vigilar y...
Esquema BAudiencia AAudiencia B                                                         OBJETIVO                          ...
Ejemplo Ilustrativo: “Basta Dobbs”                          http://www.blackmustache.com/work/cel03/CEL_pres03_fs_03.html
Reflexión: cada evento de comunicación●   Prerequisitos    ●   ¿Qué debe de saber/conocer nuestra audiencia?    ●   ¿Qué c...
Sigamos en contacto Páginas informativas ●   www.informationactivism.org/es ●   www.telarsocial.org Correo electrónico ●  ...
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Diseño mensajesy campañas

608 visualizaciones

Publicado el

0 comentarios
1 recomendación
Estadísticas
Notas
  • Sé el primero en comentar

Sin descargas
Visualizaciones
Visualizaciones totales
608
En SlideShare
0
De insertados
0
Número de insertados
27
Acciones
Compartido
0
Descargas
20
Comentarios
0
Recomendaciones
1
Insertados 0
No insertados

No hay notas en la diapositiva.

Diseño mensajesy campañas

  1. 1. Diseño de CampañasJuan Manuel Casanueva@jm_casanueva Guatemala, GT – 19 agosto 2011
  2. 2. ¡Cuidado! ... con las barreras culturales GENERACIÓN DE CONTENIDOS GENERAR CAMBIOS SISTÉMICOS PLANEACIÓN ESTRATÉGICA
  3. 3. Paso 0 ¿Cuál es tu causa? ¿Qué quieres lograr?
  4. 4. ¿Cómo lo puedes lograr? VS
  5. 5. Paso 1: Define tu objetivo ¿Cuál es nuestro objetivo? ¿Qué queremos lograr?
  6. 6. Paso 2: Identifica tu(s) audiencia(s) ¿Cuál es nuestro ¿Con quién nos objetivo? comunicamos ¿Qué queremos o nos debemos lograr? comunicar?
  7. 7. Conoce a tu(s) audiencia(s) ¿Cuál es nuestro ¿Con quién nos objetivo? comunicamos ¿Qué queremos o nos debemos lograr? comunicar? ¿Quién(es) es (son) esa(s) persona(s)? ¿Qué le(s) importa a esa(s) persona(s)? ¿Dónde interactúan esas personas y comunidades?
  8. 8. Paso 3: Diseña tus acciones ¿Cuál es nuestro ¿Con quién nos objetivo? comunicamos ¿Qué queremos o nos debemos lograr? comunicar? ¿Quién(es) es (son) esa(s) persona(s)? ¿Cómo? ¿Qué le(s) importa a esa(s) persona(s)? ¿Dónde interactúan esas personas y comunidades?
  9. 9. Paso 3: Diseña tus acciones ¿Cuál es nuestro ¿Con quién nos objetivo? comunicamos ¿Qué queremos o nos debemos lograr? comunicar? ¿Quién(es) es (son) esa(s) persona(s)? ¿Cómo? ¿Qué le(s) importa a esa(s) persona(s)? ¿Qué debemos comunicar? ¿A través de qué medio ¿Dónde interactúan esas debemos comunicarnos? personas y comunidades?
  10. 10. ¿Cuándo se está mejor preparado?● Cuando conoces a tu audiencia● Cuando sabes qué necesita tu audiencia para cambiar● Cuando has construido una base de apoyo para tu causa● Cuando sabes leer los tiempos y contextos sociales
  11. 11. Construcción de un plan de incidencia1.Identifica los objetivos de comunicación para cada audiencia que debes cumplir para llegar a tu propósito2.Identifica la mejor acción para lograr estos objetivos3.Mapea los objetivos a lo largo de una línea del tiempo identificando fases y líneas de acción4.Estima los esfuerzos necesarios y ajusta tu plan
  12. 12. ¿Qué queremos lograr con cada medio? SensibilizarHerramienta Presentar Vigilar y Informar Educar Denunciar / Uso Posicionar Atestiguar Concientizar E-Mail SMS Pág. Web Blog Facebook Twitter Mapa Video Audio Imagen
  13. 13. Esquema A SensibilizarHerramienta Presentar Vigilar y Informar Educar Denunciar / Uso Posicionar Atestiguar Concientizar E-Mail 1 1 3 SMS 1 2 3 Pág. Web Blog Facebook 2 3 Twitter 3 Mapa 2 3 Video Audio 3 Imagen 3 Audiencia A Audiencia B Audiencia n
  14. 14. Esquema BAudiencia AAudiencia B OBJETIVO CUMPLIDOAudiencia C ETAPA 1 ETAPA 2 ETAPA 3 ej. Posicionar ej. Educar / ej. Movililzar Causa Sensibilizar
  15. 15. Ejemplo Ilustrativo: “Basta Dobbs” http://www.blackmustache.com/work/cel03/CEL_pres03_fs_03.html
  16. 16. Reflexión: cada evento de comunicación● Prerequisitos ● ¿Qué debe de saber/conocer nuestra audiencia? ● ¿Qué contexto social/político es más apto?● Audiencia ● ¿Nuestros esfuerzos están dirigidos al grupo de personas más adecuado?● Objetivos ● ¿Qué se quiere lograr con nuestro evento de comunicación?
  17. 17. Sigamos en contacto Páginas informativas ● www.informationactivism.org/es ● www.telarsocial.org Correo electrónico ● juan.m.casanueva@telarsocial.org Twitter Facebook ● @info_activismo ● Pag: telarsocial ● @jm_casanueva ● Gpo: Medios Digitales para la Acción Social Esta presentación está registrada bajo CC(BY.NC) por lo que se cuenta con el consentimiento de lo/as autores/as para su uso, distribución y adaptación para fines no-comerciales. Más información en: www.creativecommons.org.mx

×