1. Diseño de Campañas
Juan Manuel Casanueva
@jm_casanueva Guatemala, GT – 19 agosto 2011

2. ¡Cuidado! ... con las barreras culturales
GENERACIÓN DE CONTENIDOS
GENERAR CAMBIOS SISTÉMICOS
PLANEACIÓN ESTRATÉGICA

3. Paso 0
¿Cuál es tu causa?
¿Qué quieres lograr?

4. ¿Cómo lo puedes lograr?
VS

5. Paso 1: Define tu objetivo
¿Cuál es nuestro
objetivo?
¿Qué queremos
lograr?

6. Paso 2: Identifica tu(s) audiencia(s)
¿Cuál es nuestro ¿Con quién nos
objetivo? comunicamos
¿Qué queremos o nos debemos
lograr? comunicar?

7. Conoce a tu(s) audiencia(s)
¿Cuál es nuestro ¿Con quién nos
objetivo? comunicamos
¿Qué queremos o nos debemos
lograr? comunicar?
¿Quién(es) es
(son) esa(s)
persona(s)?
¿Qué le(s)
importa a esa(s)
persona(s)?
¿Dónde
interactúan esas
personas y
comunidades?

8. Paso 3: Diseña tus acciones
¿Cuál es nuestro ¿Con quién nos
objetivo? comunicamos
¿Qué queremos o nos debemos
lograr? comunicar?
¿Quién(es) es
(son) esa(s)
persona(s)?
¿Cómo? ¿Qué le(s)
importa a esa(s)
persona(s)?
¿Dónde
interactúan esas
personas y
comunidades?

9. Paso 3: Diseña tus acciones
¿Cuál es nuestro ¿Con quién nos
objetivo? comunicamos
¿Qué queremos o nos debemos
lograr? comunicar?
¿Quién(es) es
(son) esa(s)
persona(s)?
¿Cómo? ¿Qué le(s)
importa a esa(s)
persona(s)?
¿Qué debemos comunicar?
¿A través de qué medio ¿Dónde
interactúan esas
debemos comunicarnos? personas y
comunidades?

10. ¿Cuándo se está mejor preparado?
● Cuando conoces a tu audiencia
● Cuando sabes qué necesita tu audiencia para
cambiar
● Cuando has construido una base de apoyo para tu
causa
● Cuando sabes leer los tiempos y contextos sociales

11. Construcción de un plan de incidencia
1.Identifica los objetivos de comunicación para cada
audiencia que debes cumplir para llegar a tu propósito
2.Identifica la mejor acción para lograr estos objetivos
3.Mapea los objetivos a lo largo de una línea del tiempo
identificando fases y líneas de acción
4.Estima los esfuerzos necesarios y ajusta tu plan

12. ¿Qué queremos lograr con cada medio?
Sensibilizar
Herramienta Presentar Vigilar y
Informar Educar Denunciar
/ Uso Posicionar Atestiguar
Concientizar
E-Mail
SMS
Pág. Web
Blog
Facebook
Twitter
Mapa
Video
Audio
Imagen

13. Esquema A
Sensibilizar
Herramienta Presentar Vigilar y
Informar Educar Denunciar
/ Uso Posicionar Atestiguar
Concientizar
E-Mail
1 1 3
SMS
1 2 3
Pág. Web
Blog
Facebook
2 3
Twitter
3
Mapa
2 3
Video
Audio 3
Imagen 3
Audiencia A Audiencia B Audiencia n

14. Esquema B
Audiencia A
Audiencia B
OBJETIVO
CUMPLIDO
Audiencia C
ETAPA 1 ETAPA 2 ETAPA 3
ej. Posicionar ej. Educar / ej. Movililzar
Causa Sensibilizar

15. Ejemplo Ilustrativo: “Basta Dobbs”
http://www.blackmustache.com/work/cel03/CEL_pres03_fs_03.html

16. Reflexión: cada evento de comunicación
● Prerequisitos
● ¿Qué debe de saber/conocer nuestra audiencia?
● ¿Qué contexto social/político es más apto?
● Audiencia
● ¿Nuestros esfuerzos están dirigidos al grupo de
personas más adecuado?
● Objetivos
● ¿Qué se quiere lograr con nuestro evento de
comunicación?

17. Sigamos en contacto
Páginas informativas
● www.informationactivism.org/es
● www.telarsocial.org
Correo electrónico
● juan.m.casanueva@telarsocial.org
Twitter Facebook
● @info_activismo ● Pag: telarsocial
● @jm_casanueva ● Gpo: Medios Digitales
para la Acción Social
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