1. Marketing Mix
Alba Cabaní Arissó

2. Definición
El marketing mix es un análisis de estrategia de
aspectos internos, desarrollada comúnmente por
las empresas para analizar cuatros variables
básicas de su actividad:
- Producto, precio, distribución y promoción.

3. Objetivo
El objetivo de aplicar este análisis es conocer la
situación de la empresa y poder desarrollar una
estrategia específica de posicionamiento posterior.

4. Estrategia
Ésta estrategia también es conocida como las
"4Ps“. Elaborada por McCarthy en 1960.
Se conoce como:
• Price (precio)
• Product (producto)
• Place (distribución)
• Promotion (promoción)

5. Precio
Se establece la información sobre
el precio del producto que la
empresa ofrece en el mercado.
Este elemento es muy competitivo en el
mercado - tiene un poder esencial sobre el
consumidor
Es la única variable que genera ingresos.

6. Producto
Esta variable engloba:
• El producto que satisface una determinada
necesidad.
• Todos aquellos elementos/servicios
suplementarios a ese producto en sí.
Estos elementos pueden ser:
embalaje, atención al cliente,
garantía, etc.

7. Distribución
• En esta variable se analiza los canales que
atraviesa un producto desde que se crea hasta
que llega a las manos del consumidor.
Hablamos del almacenaje, de los
puntos de venta, la relación con
los intermediarios, el poder de los
mismos, etc.

8. Promoción
• Se analizan todos los esfuerzos que la empresa
realiza para dar a conocer el producto y
aumentar sus ventas en el público.
• La publicidad, las relaciones publicas, la
localización del producto, etc.
http://www.youtube.com/watch?v=Di2084l7Kn8

9. Gestión del Marketing Mix
Para que una estrategia de marketing mix sea
eficiente y eficaz debe tener coherencia entre
• Sus elementos
• El segmento o segmentos de mercado que se
quieren conquistar (el mercado objetivo de la compañía).
Por ejemplo, una estrategia de vender productos de lujo en
tiendas de descuento tiene poca coherencia entre el
producto ofertado y el canal de distribución elegido.

10. Gracias por escuchar.