Presentacion creada por: Alvin Negron, Arcadio Ramos y Frank Wassilys. Curso: Tecnicas de campaña publicitaria

1. Relanzamiento PanPepín Light 1 Grupo PUCO 4085 M03

2. Breaking News! 2 de junio de 2004 Pan Pepín lanzó al mercado su nueva clase de pan, Club Light, el primero y único en el mercado con menos azúcar, calorías y carbohidratos, pero con el mismo sabor y textura de un pan club tradicional. Con sólo 70 calorías por rebanada, Club Light es una opción para los consumidores interesados en mantenerse más saludables y en conservar la figura. Club Light sólo contiene 1 gramo de azúcar, 14 carbohidratos, 140 miligramos de sodio y medio gramo de grasa. El lanzamiento de este producto está apoyado con una campaña publicitaria en TV, radio, revista y prensa, así como con un programa de muestro en diferentes puntos de venta como supermercados y otros. 2

4. Tel: (787) 787-17173

5. Razones del fracaso: La producción del producto era mayor que la demanda. Al producto no tener salida, este ocupaba espacio en las góndolaslo cual impedía que se le diera espacio a otro producto, en este caso el espacio ocupado por Pan Pepín Light paso a ser ocupado por Pan Pepín Económico. 1 Otra razón que afecto el producto fue su propia línea de panes saludables Nature'sOwn,que básicamente ofrece algo parecido a lo que ofrecía Pan Pepín Light. 2 Fracaso 4

6. Breaking News! 22 de enero de 2009 Un grupo de jóvenes de la Universidad de Puerto Rico recinto de Carolina, se dieron a la tarea de relanzar el producto Pan Pepín Light y crear toda una campaña publicitaria enfocada en todas sus características saludables que posee este pan. 5

7. Beneficios PanPepín Light Menos azúcar Calorías Carbohidratos 6

8. Tabla de nutrición Ahora veamos la competencia… 7

9. Tabla de nutrición HolsumPan Light Blanco 8

11. Carbohidratos¡Que la competencia! Pan Pepín vs Holsum 9

13. Fecha de comienzo: 2 de febrero de 2009

14. Fecha de finalización: 31 de julio de 200910 Según la Lcda. IdamisAlbanozOcasio, Nutricionista, la temporada del año en que más personas se preocupan por bajar de peso son los meses de enero a julio. Por esta razón, se ha decidido relanzar a Pan Pepín Club Light durante estos meses.

16. Cuando comparamos las tablas de nutrición del Pan Pepín Club Integral y el Pan Pepín Club Light, encontramos diferencias en cuanto a las siguientes cantidades:11

17. Datos generales 12

18. Datos generales 13

19. Datos de salud 14

20. Datos de salud 15

21. Datos de salud 16

22. Datos de salud 17

23. Encuesta Estudio realizado sobre la sana alimentación a 150 mujeres y hombres (por medio de encuesta) 18

24. Encuesta Estudio realizado sobre la sana alimentación a 150 mujeres y hombres (por medio de encuesta) 19

25. Encuesta Estudio realizado sobre la sana alimentación a 150 mujeres y hombres (por medio de encuesta) 20

26. Encuesta Estudio realizado sobre la sana alimentación a 150 mujeres y hombres (por medio de encuesta) 21

27. Encuesta Estudio realizado sobre la sana alimentación a 150 mujeres y hombres (por medio de encuesta) 22

29. 25 – 34 años

31. Son profesionales

32. Son amas de casa

33. Tienen familia

34. Se preocupan por su figura* Encuesta realizada a 150 personas. 23

36. Busca mantener a Pan Pepín Club Light como uno de calidad con excelentes beneficios para la familia puertorriqueña. 24

37. Medios 25

40. Domingo: 30.1% (973,000 persona)Fuente: TGI 2006 26

41. Medios 27 Se publicarán dos (2) anuncios semanales; uno media página y un cintillo, a todo color, durante los primeros tres (3) meses de la campaña. Contacto: Elba López, Departamento de Ventas El Nuevo Día

42. Medios 28

43. Medios 29

44. Medios 30

45. Medios Programa: Temprano en la mañana Horario: 6:00am – 8:00am Pautas: 8 anuncios por 2 horas Duración: 30ss 31

46. Medios Horario: 3:00pm – 5:00pm Pautas: 6 veces en 2 horas Duración: 30ss 32

47. Medios 33

48. Medios Programa: Super Xclusivo Horario: 6:00pm a 7:00pm Pautas: 4 veces Duración: 30ss 34

50. Ave. Campo Rico

51. San Juan hacia Carolina

52. Bayamón hacia San Juan35

54. Peaje de Buchanan

55. San Juan hacia Bayamón

56. Carolina hacia San Juan36

57. Medios 37

58. Medios 38

59. 39 Medios Se publicará un anuncio cada dos (2) meses, tamaño cintillo a todo color, en la sección de Nutrición. Contacto: Pilar Rodríguez Sallaberry, Departamento de Ventas Buena Vida

60. 40 Medios Frecuencia: Semanal (cada jueves) Distribución: 2,700 estanquillos alrededor de la Isla Precio: $1.95 Se publicarán dos (2) anuncios de página completa, a todo color, al mes en la sección de Belleza. Contacto: Annie Avilés, Departamento de Ventas TV Aquí

61. Anuncios 41 Big Idea "Light"

62. Anuncios 42

63. Anuncios 43 Así se verían los demás panes si fueran verdaderamente light.

64. Anuncios 44

65. Anuncios 45

66. Anuncios 46

67. Anuncios 47

68. Anuncios 48

69. Relanzamiento PanPepín Light 49 Grupo PUCO 4085 M03