Estudiantes de 1er año de UP reposicionan el producto TURRON ARCOR

1. Nuestra razóndeser consiste enadecuarnos a las
necesidades del cliente para poder lograr los objetivos
deseados. Nos destacamos pornuestro profesionalismo y
seriedad ante todo.

2. Presentación de la agencia
• Somos una agencia mediana de publicidad fundada hace 5 años, en Mayo de
2009, Nos especializamos al inicio en el área de indumentaria masculina y
femenina y desde hace 3 años rubro consumo masivo
• Vox populi tiene 50 empleados, que trabajan en conjunto para satisfacer las
necesidades de nuestros clientes.
• Misión: Nuestra razón de ser consiste en adecuarnos a las necesidades del cliente
para poder lograr los objetivos deseados. Nos destacamos por nuestro
profesionalismo y seriedad ante todo.
• Visión: Consagrarnos a nivel nacional, gracias a nuestro desarrollo creativo, serio y
responsable.
• Valores:
• • Creatividad
• • Innovación
• • Comunicación
• • Respeto

3. Altos mandos de la agencia
• Áreas:
• • Dirección general: Octavio Gregori (Director general)
• • Dirección externa: Guillermo Martínez (Director externo)
• • Dirección interna:
• 1. Dirección creativa: Jenifer Shin(Directora creativa)
• 2. Dirección de producción: Juan Prado
• 3. Dirección de planificación y medios: Inés Cordoba (Directora
de planificación y medios)
• • Dirección administrativa: Enrique Calampa (Director
administrativo)

4. ANÁLISIS DE LA MARCA
Creada en 1951
1951. 1970 creación de ventaja competitiva
con economías de escala
1970. 1980 diversificación
1980. hoy internacionalización

5. Que es el turrón?
Una oblea rellena con pasta de turrón y maní
La pasta de turrón es una masa dulce obtenida por la cocción de
miel (o azúcares) a la que se incorporan frutas secas (en este
caso maní)
Presentación
Unidades de 25 gr

6. INFORMACIÓN NUTRICIONAL
• VALOR ENERGÉTICO: 98 CALORÍAS
• Hidratos de carbono: 18 gr ( 10 gr. Azúcares )
• Proteínas: 2,2 gr.
• Grasas : 2 gr. ( sin trans, ni colesterol) 50% de ellas
son monoinsaturadas.

7. Tabla comparativa
Productos de consumo en población escolar
producto Porción/ gr. Valor calorico
turrón Unidad/ 25 gr. 98
melba 3 unid./ 34 gr. 158
oreo 2 unid./ 30 gr. 145
toddy 3 unid./ 30 gr. 133
Club social Paquete/ 43 gr. 198
Alfajor terrabusi Unidad/ 50 gr. 200

8. Fortalezas del turrón
• Producto popular de bajo costo, con alcance
masivo.
• Se encuentran en distintos lugares y comercios,
por lo que son de fácil adquisición (vendedores
ambulantes, kioscos, almacenes,
hipermercados, salas de cine, teatros etc.)
• Se considera una golosina (por definición:
dulce o manjar que se come por placer)

9. Beneficios ……
1. Bajo contenido calórico por porción.
2. Contiene 50% de hidratos de carbono
complejos que aumentan el tiempo de
permanencia del alimento en el estómago
permitiendo mayor saciedad q las golosinas
con HC simples.
3. Bajo contenido de grasas y sal.

10. Más beneficios….
Golosina que puede ser usada en
desayunos/meriendas e incluso colaciones, su
condición de alimento que no necesita
refrigeración sumado al tamaño facilita el
trasporte en cartera, mochilas, bolsillo e
incluso guanteras de autos para aquellos que
no pueden cortar con sus actividades para
comer.

11. El turrón no se rotula como un producto
dietético para uso en dietas hipocalóricas
Esto ayuda en la aceptación en la población general pero se
suma beneficios en la población escolar cuando un niño o
adolescente deben enfrentar el control calórico ante sus
compañeros.
Chocoarroz: 119 cal.
Barra de cereal light 65 cal
Otros beneficios…..

12. Otros beneficios…..
La presentación en unidad permite mayor
control de la ingesta ya que terminada la
unidad no hay oportunidad de mayor
consumo
( el paquete de: galletitas, pochoclo, etc. son los
ejemplos de descontrol más conocidos ya que si 100
calorías son X cantidad de unidades, una vez q se
abre el paquete generalmente se come más de lo q
se debe incluso el paquete entero)

13. Ventajas Desventajas

14. -Apuntar a un target adolescente/joven
-para ello, tomarlo como un producto que ayuda en el cuidado de la imagen
-y que es un producto liviano, dulce y abastecedor en comparación a otras
golosinas
ESTRATEGIA DE MARKETING

15. Estrategia de Comunicación
• Radio
• Revistas
• TV
• Diarios
• Publicidad en la calle
• Redes Sociales

19. CAMBIO DE PACKAGING
Pensado para el grupo de
adolescentes. Para aquellos que
disfrutan la música y las salidas con
amigos. Hacer saber que el turrón
también está para esos momentos
Mundial! ¿Para quién es? Obviamente
que para todos. ¿Por qué el turrón no
puede serlo también?
Es por ello, que se caracteriza al turrón.
Ya no es un producto que uno lleva
sino que este es quien me acompaña.

20. Nuevo Packaging

21. ¿Te acordás como lo
disfrutabas?
No lo olvides, llevalo con
vos a la Secu!

22. Estrategia de Comunicación
• BTL
• Ir con los nuevos packging a un boliche y
armar en la puerta un turrón gigante que
acedan por a la disco esa día

23. Conclusiones
• Golosina con masiva aceptación ” rica “
• De bajo costo para el adolescente
• De reducido valor calórico
• Se encuentra fácilmente (buena
comercialización)
• Se trasporta fácilmente
• Con buena capacidad de saciedad por porción
de alimento