Día de Internet

Situación Actual y Perspectivas
           Futuras de Internet
      15 de mayo de 2009 - Javier Llinares
Muchos cambios
¿Cómo será el futuro?

‣   ¿Qué caracteriza y que hacen nuestros hijos hoy?

‣   Ya no se reúnen con sus pa...
Muchos cambios
El mundo está cambiando

‣   Las formas como se relacionan las personas está
    cambiando...

‣   El siste...
Tráfico Global IP
                                                                                    Total
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La noción de la Web 2.0 cambia la mentalidad
   de los usuarios y de las organizaciones.



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¿Qué cambia? El usuario

‣   Internet ha colocado al usuario en el centro

‣   Nace la figura del PROSUMER

‣   Todo es bi...
¿De qué se trata?
No se trata de tecnología:

‣   Aunque no se puede olvidar la tecnología del mundo
    de lo digital, es...
Y la ciudadanía, ¿ha cambiado?

‣   El 88% de los jóvenes entre 16 y 30 años se conecta diariamente

‣   El 81% de los int...
‣   El 70% de los jóvenes españoles, menores de 25 años se
    informan sólo a través de Internet


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La era de los “Social Media”

‣   Los Social Media han tomado el protagonismo de la red y en momentos
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La fórmula de Google es en el siglo XXI,
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Importancia del Posicionamiento

‣   Más del 90% de los internautas españoles utiliza sólo Google para acceder a la
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Tener una identidad en Internet es...

‣   ¿Disponer de herramientas como un blog, un canal en youtube o un
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Gestión de la Identidad Digital

‣   Queramos o no, se conforma una Identidad Digital, con o sin actividad en la red.

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Tener una Identidad Digital acorde a unos
objetivos
‣   Desbancar resultados negativos de las primeras posiciones con la o...
¿Qué utilizamos para generar nuestra ID?

‣   Blog; es el eje de la generación de reputación digital en la red. Su princip...
Día d+1


Government should be transparent.


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“El mundo”: 26/10/2008




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The information cycle
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                                BLOGS




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Talento                                 Orientación a
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Dia Internet (Valencia)

  1. 1. Día de Internet Situación Actual y Perspectivas Futuras de Internet 15 de mayo de 2009 - Javier Llinares
  2. 2. Muchos cambios ¿Cómo será el futuro? ‣ ¿Qué caracteriza y que hacen nuestros hijos hoy? ‣ Ya no se reúnen con sus padres, en un salón alrededor de la televisión. ‣ Utilizan los móviles para comunicarse. ‣ Navegan por Internet. ‣ Utilizan y alimentan la Wikipedia. ‣ Ven series (cuando quieren/pueden por el ordenador) ‣ Se bajan música por Internet (no han comprado nunca un disco -ni lo harán-) ‣ Juegan con la Play, la Wii, la Game-Boy. ‣ No toleran el sufrimiento (no lo soportan bien). ‣ Se relacionan telemáticamente. 2
  3. 3. Muchos cambios El mundo está cambiando ‣ Las formas como se relacionan las personas está cambiando... ‣ El sistema económico está cambiando... ‣ La forma en que compramos, el ocio, los negocios, la forma de hacer política, la forma de hacer y construir ciudad,... ‣ todo esto, está cambiando... ‣ ... Y CAMBIARÁ MÁS “Los iracundos” 3
  4. 4. Tráfico Global IP Total Consumer Business 30.000.000 25.000.000 IP Traffic (TB/month) 20.000.000 15.000.000 10.000.000 5.000.000 0 2005E 2006E 2007E 2008E 2009E 2010E 2011E 4
  5. 5. El consumo total de prensa cae. Tanto en papel como en Internet: El País El Mundo ABC La Vanguardia El Periódico 11,25 Regionales Vocento 7,50 10 3,75 0,9 El País 3,8 0 El Mundo 5,4 3,6 ABC 10,0 -3,75 La Vanguardia 12,9 El Periódico 7,5 -7,50 5,0 -11,25 Datos 2008 5,2 2,5 7,2 3,7 1,3 0 -2,5 Los diarios españoles perdieron -5,0 en 2008 un 20,4% de sus 10 -7,5 ingresos publicitarios Datos 2009 5
  6. 6. 6
  7. 7. La noción de la Web 2.0 cambia la mentalidad de los usuarios y de las organizaciones. 7
  8. 8. ¿Qué cambia? El usuario ‣ Internet ha colocado al usuario en el centro ‣ Nace la figura del PROSUMER ‣ Todo es bidireccional ‣ Nace la conversación global ‣ Las organizaciones empiezan a utilizar herramientas web 2.0 8
  9. 9. ¿De qué se trata? No se trata de tecnología: ‣ Aunque no se puede olvidar la tecnología del mundo de lo digital, esto sólo es el soporte: ordenadores, software, Internet, www... Se trata de personas: ‣ La adición de la interacción social a la interacción “on-line” lleva a que emerja un entorno realmente social, a un entramado de redes y actividades sociales que se expanden gracias a la difusión de la red y que, a su vez, retroalimentan y favorecen la propia extensión de la red global. No se trata de redes tecnológicas ni de redes comerciales, sino de redes humanas. 9
  10. 10. Y la ciudadanía, ¿ha cambiado? ‣ El 88% de los jóvenes entre 16 y 30 años se conecta diariamente ‣ El 81% de los internautas que tienen blog tienen menos de 35 años ‣ El 48,8 de los españoles de más de 16 años tienen acceso a Internet ‣ Los jóvenes de 16 a 24 años pasan más tiempo delante del ordenador que viendo la tele 10
  11. 11. ‣ El 70% de los jóvenes españoles, menores de 25 años se informan sólo a través de Internet ‣ Un 34% elige Internet como fuente preferida de información ‣ Un 26% prefiere la prensa escrita 40 ‣ Un 25% la televisión ‣ Un 11% se decanta por la radio 34 30 ‣ El estudio de KPMG analiza el impacto de la era 26 digital en cinco países: Estados Unidos, Reino 25 Unido, Alemania, España y Holanda y en el que 20 han participado 3.000 personas. ‣ Destaca grandes variaciones entre los diferentes 11 10 grupos de edad a escala global. Los menores de 25 años de los países citados presentan el Internet consumo más bajo de noticias de televisión, con Prensa escrita 0 el 37%, mientras que en nuestro país este Televisión Radio consumo representa sólo el 13% 11
  12. 12. La era de los “Social Media” ‣ Los Social Media han tomado el protagonismo de la red y en momentos de crisis como el que estamos viviendo se ven como una herramienta barata y fácil de implementar para llegar a sus usuarios objetivos. 12
  13. 13. La fórmula de Google es en el siglo XXI, lo que fue la fórmula de Coca-Cola en el XX 13
  14. 14. Importancia del Posicionamiento ‣ Más del 90% de los internautas españoles utiliza sólo Google para acceder a la información publicada en la Web, y además sólo consultan los 10 primeros resultados. ‣ Pocas veces una persona busca resultados en la segunda pantalla. 14
  15. 15. 15
  16. 16. Tener una identidad en Internet es... ‣ ¿Disponer de herramientas como un blog, un canal en youtube o un grupo en facebook? Y una vez las tenemos esperamos que la web 2.0 haga el resto... ‣ O utilizar esas herramientas conscientemente para crear esa identidad digital (2.0) que queremos conseguir. 16
  17. 17. 17
  18. 18. Gestión de la Identidad Digital ‣ Queramos o no, se conforma una Identidad Digital, con o sin actividad en la red. ‣ Que sea positiva depende en gran parte de la actividad realizada en ella. ‣ Cohesionar diferentes canales digitales para aumentar la presencia es positivo. ‣ La utilización de servicios populares facilitan esa presencia en la red. ‣ El refuerzo por canales analógicos de esa presencia es positivo. 18
  19. 19. Tener una Identidad Digital acorde a unos objetivos ‣ Desbancar resultados negativos de las primeras posiciones con la optimización de los canales utilizados y la generación de contenidos. ‣ Utilización de nuevos canales y herramientas para generar presencia y consonancia con nuevas generaciones. ‣ Establecer pautas de generación de red en la red (eventos, redes sociales). ‣ Generación de informes de presencia digital y valoración positiva o negativa. ‣ Apoyo a la estrategia de comunicación política. 19
  20. 20. ¿Qué utilizamos para generar nuestra ID? ‣ Blog; es el eje de la generación de reputación digital en la red. Su principal problema es que se han convertido en la mayor parte de los casos en plataformas de campaña electoral abandonándose completamente al realizarse las elecciones. Es quizás la herramienta más en boga y la que seguro tendrá un laro recorrido. ‣ Wikipedia; ¿quién no quiere tener una entrada en la enciclopedia colaborativa on-line por excelencia? ‣ Twitter; en las últimas municipales ya pudimos leer algún político que lo usó como herramienta de campaña. ‣ Redes sociales; tienen una visibilidad muy alta y permiten mucha interactividad con otros usuarios. ‣ Youtube; es el terreno donde se entrega la batalla de la publicidad viral. 20
  21. 21. Día d+1 Government should be transparent. Government should be participatory Government should be collaborative. 21
  22. 22. “El mundo”: 26/10/2008 DIG IDAD L ITA NT IDE 22
  23. 23. 23
  24. 24. 24
  25. 25. 25
  26. 26. 26
  27. 27. 27
  28. 28. 28
  29. 29. 29
  30. 30. 30
  31. 31. 31
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  38. 38. 38
  39. 39. REP UTA ON CIÓ -LIN N E 39
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  41. 41. 41
  42. 42. La mejor herramienta de actuación 42
  43. 43. The information cycle ACTING BLOGS THINKING CIBERACTIVISM PORTALS OPINIONS INFORMATION FORUMS COMMENTS INTERNET PRESS REPUTATION VIDEOS PODSCASTS LISTENING 43
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  45. 45. Talento Orientación a resultados Trabajo en red Gobernanza Tecnología Flexibilidad Tolerancia www.javierllinares.es Blogs Atom Social Software Sharing Wikis Remixability Podcasting Standardization Participation XHTML GGPP Widgets Aggregators CSS Economy Collaboration Mobility Simplicity RSS Trust Browser Recommendation Convergence Design Folksonomy Usability Perpetual Beta www.autoritas.es

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