1. PLAN DE MEDIOS Bibiana Osorio Katerine Mendoza

2. Dar a conocer al mercado de los accesorios nuestro valor agregado y potenciar nuestras características diferenciadoras, para incentivarlos a comprar nuestro producto. Hacerbranding de forma que se potencie la imagen de marca dentro del sector de los accesorios. Acercar el concepto y la imagen de marca a nuestro mercado objetivo, mostrando la funcionalidad de nuestros productos y de esta forma crear una actitud favorable para BiKa. OBJETIVOS

3. A QUIÉN VAMOS A DIRIGIR NUESTRA COMUNICACIÓN? Sexo: Masculino y Femenino Poder económico: Estratos 3,4,5 y 6. Ocupación: Estudiantes Universitarios, Empleados, Ejecutivos. Edad: Entre 18 y 40 años

4. A QUIÉN VAMOS A DIRIGIR NUESTRA COMUNICACIÓN? Mujeres y Hombres estudiantes universitarios de diversas carreras, ejecutivos, profesionales, que viven un ritmo de vida agitado, con múltiples actividades, que buscan practicidad y funcionalidad en su diario vivir. Personas arriesgadas, rumberas, que buscan nuevas experiencias, que le permitan transmitir sus emociones, interesadas en no pasar desapercibidas, amantes del buen gusto y el arte.

5. QUÉ QUEREMOS TRANSMITIR ? Contribuir al conocimiento y posicionamiento del producto logrando una marca consolidada para funcionar en un mercado altamente competitivo. Dar a conocer una opción innovadora en el mercado de accesorios tanto para hombres como mujeres.

6. PRESUPUESTO CON EL QUE CONTAMOS El presupuesto asignado para el plan de medios es de: $ 200.000.000

7. MEDIOS UTILIZADOS INTERNET REVISTAS RADIO CUPONEO EXTERIOR

8. EJECUCIÓN PLAN DE MEDIOS Pautaremos en el programa radial “Mujeres Arriba” de la emisora Vibra Bogotá 104.9 FM, el día domingo de 3:00 p.m – 6:00 p.m RADIO 3 jingles (7 seg), 2 jingles (10 seg), edición, masterización y envío en wave o mp3 Valor $ 4.200.000 Mensual (2 Domingos) Total $ 50.400.000

9. EJECUCIÓN PLAN DE MEDIOS Creación de un página web interactiva, con catálogo virtual y compra On Line. Se enviará información a bases de datos de correos electrónicos. Creación de perfiles en redes sociales como Facebook y Twitter. INTERNET Valor elaboración página Web: $ 4.725.000

11. 15 Minutos

12. TV y Novelas Formato de página: 23.5 por 16.5 cms, Policromía. TV y Novelas Valor: Página interior específica $2.905.000 x Edición. Pauta x 12 Ediciones $ 34.860.000 Elenco Valor: Portada interior $1.850.000 x Edición. Pauta x 12 Ediciones $ 22.200.000 15 Minutos Valor: Media Página $ 832.000 x Edición Pauta x 12 Ediciones $ 9.984.000

13. EJECUCIÓN PLAN DE MEDIOS EXTERIOR Vallas publicitarias: Paraderos Públicos. Mesas en las plazoletas de comida de Centros Comerciales. Vallas 2 x 1.5 mts x 12 Unds $ 17.280.000 3.20 x 2 mts x 6 Unds $ 12.060.000 6.40 x 3 mts x 4 Unds $19.320.000 Paraderos Valor $ 9.340.000 Mesas Valor $ 10.471.000

14. EJECUCIÓN PLAN DE MEDIOS Elaboración de material promocional (cupones) con el objetivo de dar un descuento al consumidor en su primera visita y compra a los establecimiento de BiKa. CUPONEO 100.000 cupones mensuales por un Valor $2.600.000 Valor Anual $ 15.600.000 Entrega y Reparto Valor $ 7.800.000