Este documento discute el mecenazgo y patrocinio cultural. Explica que el mecenazgo implica destinar recursos a actividades culturales sin esperar una contraprestación económica directa, sino beneficios de imagen. El patrocinio cultural busca asociar una marca con eventos culturales para obtener beneficios publicitarios. También identifica las razones políticas, empresariales, históricas y económicas para el mecenazgo y patrocinio cultural.

1. Gestión y Administración Cultural 1
Mecenazgo y
Patrocinio
Cultural.
Carrera Producción de Eventos
IP Los Leones
9 de Septiembre 2014
Dr. Cristian Antoine
cristian.antoine@gmail.com

2. RAZONES DE
INDOLE POLITICA
• PRINCIPIO DE
COLABORACION
• PRINCIPIO DE
SUBSIDIARIEDAD
•LEGISLACION MODAL
RAZONES DE
INDOLE
EMPRESARIAL
• EXPERIENCIA
HISTÓRICA DEL
MECENAZGO CULTURAL .
•FILANTROPIA
EMPRESARIAL
RAZONES DE
INDOLE
HISTÓRICA
RAZONES DE
INDOLE
ECONÓMICA
• NUEVA SENSIBILIDAD.
• RESPONSABILIDAD
SOCIAL EMPRESARIAL.
• T. BALANCE SOCIAL
• MAL DE BAUMOL

3. • EXPERIENCIA
HISTÓRICA DEL
MECENAZGO CULTURAL .
•FILANTROPIA
EMPRESARIAL
RAZONES DE
INDOLE
HISTÓRICA
1

4. RAZONES DE
INDOLE POLITICA
• PRINCIPIO DE
COLABORACION
• PRINCIPIO DE
SUBSIDIARIEDAD
•LEGISLACION MODAL
2

5. 5
Tipología de los aportes de
recursos privados a iniciativas
de interés público en cultura.
PRINCIPIO DE COLABORACIÓN
EMPRESAS CFL
O CONTRIBUYENTES
INDIVIDUALES
Dinero o
recursos
ACCIONES,
PERSONAS O
INSTITUCIONES
ESTADO
B
I
E
N
C
O
M
U
N
PRIVADO

6. • NUEVA
SENSIBILIDAD.
•
RESPONSABILIDAD
SOCIAL
EMPRESARIAL.
• T. BALANCE
SOCIAL
3
RAZONES DE
INDOLE
EMPRESARIAL

7. RAZONES DE
INDOLE
ECONÓMICA
• MAL DE BAUMOL
4

8. ¿Qué Es El Mecenazgo?
Se le define como el hecho de destinar dinero u otros
recursos a actividades culturales, bien de iniciativa
privada, o promovidas por otras organizaciones públicas
o privadas, sin obtener con ello una contraprestación
económica, sino un beneficio de imagen, publicidad o
relaciones públicas, en el fondo, un reconocimiento
social.
Forma parte integrante de la política de comunicación de la
empresa.
Se trata de una actividad institucionalizada, sometida a
normas de gestión, control y previsión.
Gestión y Administración Cultural 8

9. Gestión y Administración Cultural 9

10. Mecenazgo/Patrocinio
Tanto el Mecenazgo como el Patrocinio, designan
la contribución de una empresa a la celebración
de un acontecimiento, al sostenimiento de una
persona o a la ejecución de un proyecto ajeno a la
actividad normal de la misma.
Se ha definido al mecenazgo como un “sostén
financiero o material, aportado sin contrapartida
directa por parte del beneficiario, a una obra de o
a una persona para el ejercicio de actividades que
presenten un carácter de interés general”.
El patrocinio, en cambio, es “un sostén aportado a
una manifestación, a una persona, a un producto
o a una organización con vistas a obtener un
beneficio directo” (esponsorización) .
Gestión y Administración Cultural 10

11. Patrocinio y Mecenazgo
DEPORTE
ESPONSORIZACIÓN
CULTURA
PATROCINIO CULTURAL

12. Patrocinio y mecenazgo
Mecenazgo:
Aporte de recursos (económicos o en especie) para
financiar la realización de un proyecto, sin más razones
que el sentido altruista, la propia satisfacción personal y
la creencia en los valores de la causa, no existiendo, por
tanto, intenciones ocultas o comerciales.
Actividades relacionadas con productos intangibles:
ciencias, letras y artes.
Constituye una donación de la empresa al servicio de su
imagen, más que una inversión que espera un retorno en
beneficios materiales para la organización.

13. Patrocinio y mecenazgo
Patrocinio:
Instrumento de comunicación comercial que busca
asociar una marca, empresa u organización con un
evento atractivo para un público dado.
Consiste en sufragar total o parcialmente los gastos de
una actividad o programa exterior a la empresa, con la
intención expresa de obtener un beneficio económico (a
corto o medio plazo) como contrapartida, a través de la
mejora de la imagen de la empresa y/o de sus
productos y marcas.
Actividades relacionadas con productos tangibles:
deportes, espectáculos, aunque también puede
aplicarse a trabajos de investigación y actividades
culturales.

14. 14
Mecenazgo
Se le define como el hecho de
destinar dinero u otros recursos
a actividades culturales sin
obtener por ello una
contraprestación económica
directa, sino un beneficio de
imagen, publicidad o relaciones
públicas. Forma parte de las
políticas de comunicación de la
empresa.

15. Mecenazgo = Patrocinio Cultural
• PATROCINIO CULTURAL es la práctica permanente y
organizada, a través de la cual una organización comercial o
empresa destina recursos propios para el financiamiento
parcial o total de un acontecimiento promovido por una persona
o una organización que actúa en el campo de la cultura y las
artes, esperando como contraprestación de su aporte un
beneficio publicitario que contribuya a la elevación de su
notoriedad e imagen.
• Es un nuevo modo de comunicación corporativa a través del
cual las empresas procuran estimular la notoriedad de su
marca.
Gestión y Administración Cultural 15

16. Cumple Con Los Objetivos:
• Intensificar la
comunicación
externa.
• Mejorar la
comunicación interna
• Refuerza el
posicionamiento de la
empresa.
• Contribuye con el
reconocimiento
público de la
organización.
Gestión y Administración Cultural 16

17. Bibliografía asociada
• Antoine, Cristian. Mecenazgo y
patrocinio. RIL, Santiago, 2005.
• Antoine, Cristian. “Panorama
Latinoamericano De Políticas
Públicas Para El Incentivo Del
Mecenazgo Privado En El
Sector Cultural”, Revista
APORTES Para el estado y la
Administración Gubernamental,
n°23, año 12 , p.119 a 136,
2007, Argentina.

18. www.cristian-antoine.blogspot.com