2. Fabrizio Marcillo Morla
Guayaquil, 1966.Guayaquil, 1966.
BSc. Acuicultura. (ESPOL 1991).BSc. Acuicultura. (ESPOL 1991).
Magister en Administración deMagister en Administración de
Empresas. (ESPOL, 1996).Empresas. (ESPOL, 1996).
Profesor ESPOL desde el 2001.Profesor ESPOL desde el 2001.
20 años experiencia profesional:20 años experiencia profesional:
Producción.Producción.
Administración.Administración.
Finanzas.Finanzas.
Investigación.Investigación.
Consultorías.Consultorías.
Otras Publicaciones del mismo autor en Repositorio ESPOL
3. Etapas de un Proyecto de Acuicultura
Se distinguen tres niveles de profundidad en un estudio deSe distinguen tres niveles de profundidad en un estudio de
evaluación de proyectos:evaluación de proyectos:
PerfilPerfil
Estudios de PrefactibilidadEstudios de Prefactibilidad
Administración del ProyectoAdministración del Proyecto
4. Perfil
El nivel más simple de la evaluación (gran visión/identificaciónEl nivel más simple de la evaluación (gran visión/identificación
idea)idea)
Información existente, sentido común, experiencia yInformación existente, sentido común, experiencia y ““feelingfeeling””..
CálculosCálculos globalesglobales de las inversiones, los costos y los ingresos.de las inversiones, los costos y los ingresos.
No entrar a investigaciones de campo.No entrar a investigaciones de campo.
Deja mas incógnitas que respuestas.Deja mas incógnitas que respuestas.
Investigación a incógnitas en la siguiente fase.Investigación a incógnitas en la siguiente fase.
Objetivo: filtrar aObjetivo: filtrar a bajo costobajo costo proyectos que, que seríanproyectos que, que serían
descartados en siguiente fasedescartados en siguiente fase ⇒⇒ con un mayor costocon un mayor costo
Principales pasos en esta etapa:Principales pasos en esta etapa:
La idea del proyecto,La idea del proyecto,
Detección de necesidadesDetección de necesidades
Análisis del entorno.Análisis del entorno.
5. Perfil.- Idea
Todo empieza con una idea.Todo empieza con una idea.
Cada una de las etapas siguientes es una profundización de laCada una de las etapas siguientes es una profundización de la
idea inicialidea inicial
Conocimiento.Conocimiento.
Investigación.Investigación.
Análisis.Análisis.
No importa de donde provenga la idea. La misma semilla puede darNo importa de donde provenga la idea. La misma semilla puede dar
diferentes frutos en diferentes mentes.diferentes frutos en diferentes mentes.
Lo importante es que al fin esta semilla de idea se concreta en un planLo importante es que al fin esta semilla de idea se concreta en un plan
general que debe de tener un marco de desarrollo específico de dondegeneral que debe de tener un marco de desarrollo específico de donde
el proyecto surgirá.el proyecto surgirá.
6. Perfil.- Detección de Necesidades
Depende grandemente de las experiencias del generador delDepende grandemente de las experiencias del generador del
proyecto.proyecto.
En esta fase se asumen muchas cosas que se desconocenEn esta fase se asumen muchas cosas que se desconocen
basados en las experiencias y gustos particulares.basados en las experiencias y gustos particulares.
No hay un estudio de mercado formal, pero se estima en formaNo hay un estudio de mercado formal, pero se estima en forma
general cual será la reacción del mismo al producto que elgeneral cual será la reacción del mismo al producto que el
proyecto brindará.proyecto brindará.
No se sabe de exactamente que precio o que volumen deNo se sabe de exactamente que precio o que volumen de
ventas se pueda conseguir, pero se estiman de maneraventas se pueda conseguir, pero se estiman de manera
general.general.
Puede que no se sepa si el producto se pueda cultivar /Puede que no se sepa si el producto se pueda cultivar /
elaborar, pero hay la posibilidad de que pueda ser así.elaborar, pero hay la posibilidad de que pueda ser así.
7. Perfil.- Análisis del Entorno
El análisis del entorno corresponde a un análisis deEl análisis del entorno corresponde a un análisis de
prefactibilidad preliminar.prefactibilidad preliminar.
Se puede consultar personas versadas en las diferentesSe puede consultar personas versadas en las diferentes
disciplinas.disciplinas.
No se incurre en los costos de este estudio.No se incurre en los costos de este estudio.
8. Estudios de Prefactibilidad
Profundiza la investigación en fuentes secundarias y primariasProfundiza la investigación en fuentes secundarias y primarias
en las áreas relacionadasen las áreas relacionadas
Da respuestas a las incógnitas de la fase anteriorDa respuestas a las incógnitas de la fase anterior
Se plantea la tecnología que se piensa utilizarSe plantea la tecnología que se piensa utilizar
Se determinan los costos y la rentabilidad esperadaSe determinan los costos y la rentabilidad esperada
Es la base en que nos apoyamos para tomar la decisión.Es la base en que nos apoyamos para tomar la decisión.
9. Administración del Proyecto
Ultimo nivel, y más profundoUltimo nivel, y más profundo
Es el proyecto definitivo.Es el proyecto definitivo.
Toda la información del anteproyecto, mas los puntos finos.Toda la información del anteproyecto, mas los puntos finos.
Además de evaluar el proyecto se termina con suAdemás de evaluar el proyecto se termina con su
administración.administración.
Se pasa de solo papel a la verdadera realidad del mismoSe pasa de solo papel a la verdadera realidad del mismo
Todas las suposiciones que se deben de ser probadasTodas las suposiciones que se deben de ser probadas
verdaderas.verdaderas.
No solo presentar canales comercialización sino tener listas lasNo solo presentar canales comercialización sino tener listas las
ventasventas
Actualizar las cotizaciones que se hicieronActualizar las cotizaciones que se hicieron
Presentar los planos definitivos, diagramas GHANT y PERT.Presentar los planos definitivos, diagramas GHANT y PERT.
Termina con presupuestoTermina con presupuesto ⇒⇒ medir la eficiencia de la gestión.medir la eficiencia de la gestión.
10. Estudios de Prefactibilidad
Decisión de inversiónDecisión de inversión ⇒⇒ estudio previo de ventajas yestudio previo de ventajas y
desventajasdesventajas
La profundidad del mismo dependede cada proyecto enLa profundidad del mismo dependede cada proyecto en
particular.particular.
Análisis multidisciplinario de varios especialistas. No tomadaAnálisis multidisciplinario de varios especialistas. No tomada
por una sola persona (enfoque limitado / solo un punto de vista)por una sola persona (enfoque limitado / solo un punto de vista)
Decisión basada en análisis de muchos antecedentes con laDecisión basada en análisis de muchos antecedentes con la
aplicación de una metodología lógica que abarque laaplicación de una metodología lógica que abarque la
consideración deconsideración de todos los factorestodos los factores que afectan al proyectoque afectan al proyecto
Varios estudios deben realizarse para evaluar el proyecto.Varios estudios deben realizarse para evaluar el proyecto.
Cualquiera que resulte negativoCualquiera que resulte negativo ⇒⇒ El proyecto no debe deEl proyecto no debe de
realizarse. (Cadena se rompe por eslabón mas debil)realizarse. (Cadena se rompe por eslabón mas debil)
......
11. Estudios de Prefactibilidad (cont.)
Estudio de Viabilidad Comercial y de MercadoEstudio de Viabilidad Comercial y de Mercado
Estudio MacroeconómicoEstudio Macroeconómico
Estudio del País.Estudio del País.
Estudio de Viabilidad TécnicaEstudio de Viabilidad Técnica
Estudio de Viabilidad LegalEstudio de Viabilidad Legal
Estudio de Viabilidad de GestiónEstudio de Viabilidad de Gestión
Estudio de Impacto AmbientalEstudio de Impacto Ambiental
Estudio de Viabilidad FinancieraEstudio de Viabilidad Financiera
12. Estudios de Viabilidad
Comercial y Mercado
Indicará si mercadoIndicará si mercado ““apeteceapetece”” bien o serviciobien o servicio
Cuantifica volúmenes, precios, sensibilidadesCuantifica volúmenes, precios, sensibilidades
Permitirá determinar si se debe postergar o rechazar proyectoPermitirá determinar si se debe postergar o rechazar proyecto
antes de asumir costos de estudio económico completo.antes de asumir costos de estudio económico completo.
El factor mercadoEl factor mercado ⇒⇒ el más decisivo sobre resultado final.el más decisivo sobre resultado final.
De nada sirve producir de la forma más eficiente unDe nada sirve producir de la forma más eficiente un
bien o servicio, si no podemos vender suficientebien o servicio, si no podemos vender suficiente
cantidad de él a un precio que nos garantice unacantidad de él a un precio que nos garantice una
rentabilidad adecuada.rentabilidad adecuada.
......
13. Estudios de Viabilidad
Comercial y Mercado (cont. I)
En acuicultura en el Ecuador. La experiencia del camarón:En acuicultura en el Ecuador. La experiencia del camarón:
Mercado mundial ha sido capaz de absorber toda la producción delMercado mundial ha sido capaz de absorber toda la producción del
país (?)país (?)
Muchos productores han incursionado en cultivo de otrasMuchos productores han incursionado en cultivo de otras
especies, las cuales han sido viables técnicamente (?) pero noespecies, las cuales han sido viables técnicamente (?) pero no
han logrado vender sus producciones a precios que garanticenhan logrado vender sus producciones a precios que garanticen
rentabilidad.rentabilidad.
El problema puede haber sido (?) un débil estudio de viabilidadEl problema puede haber sido (?) un débil estudio de viabilidad
comercial y de mercado.comercial y de mercado.
......
14. Estudios de Viabilidad
Comercial y Mercado (cont. II)
Estudio de la demandaEstudio de la demanda
Cantidad de bien o servicio que mercado requiereCantidad de bien o servicio que mercado requiere a un precio dadoa un precio dado
Actual y Futura (Oportuniades)Actual y Futura (Oportuniades)
Localización del mercadoLocalización del mercado
Estudio de la ofertaEstudio de la oferta
Competencia.Competencia.
Actual y Futura (Amenazas)Actual y Futura (Amenazas)
Participación del mercadoParticipación del mercado
Estudio de preciosEstudio de precios
ElasticidadElasticidad
PendientesPendientes
......
15. Estudios de Viabilidad
Comercial y Mercado (cont. III)
Estudio de políticas de comercializaciónEstudio de políticas de comercialización
Canales de distribuciónCanales de distribución
Niveles de descuentos,Niveles de descuentos,
Márgenes en la cadenaMárgenes en la cadena
Políticas de créditoPolíticas de crédito
Estudio de los proveedoresEstudio de los proveedores
Disponibilidad, calidad y precio de insumosDisponibilidad, calidad y precio de insumos
Cantidad y tipo de proveedoresCantidad y tipo de proveedores
Poder de control sobre el proyecto.Poder de control sobre el proyecto.
16. Estudio Macroeconómico
EEstudio de las diversas variables económicasstudio de las diversas variables económicas
Del país en donde se va a realizar la producciónDel país en donde se va a realizar la producción
Del país del mercado destinoDel país del mercado destino
Del país de los proveedores.Del país de los proveedores.
Va a afectar directamente al proyecto.Va a afectar directamente al proyecto.
No decide en sí el realizar o no el proyecto, pero la informaciónNo decide en sí el realizar o no el proyecto, pero la información
por él proporcionada va a afectar el análisis del mismopor él proporcionada va a afectar el análisis del mismo
mediante los otros estudiosmediante los otros estudios
......
17. Estudio Macroeconómico (cont. I)
Tasas de inflación:Tasas de inflación:
Internas.- Afectan costos de producciónInternas.- Afectan costos de producción
Externas.- Afectan insumos importados / DemandaExternas.- Afectan insumos importados / Demanda
Políticas cambiariasPolíticas cambiarias
Encarecen / abaratan insumos importadosEncarecen / abaratan insumos importados
Afectan precio que se recibe por las exportacionesAfectan precio que se recibe por las exportaciones
Políticas salariales / DesempleoPolíticas salariales / Desempleo
Afectan DemandaAfectan Demanda
Afectan a Disponibilidad de mano de ObraAfectan a Disponibilidad de mano de Obra
......
18. Estudio Macroeconómico (cont. II)
Crecimiento de la economíaCrecimiento de la economía
Afectan a la DemandaAfectan a la Demanda
Tasas de interés nacionales y extranjerasTasas de interés nacionales y extranjeras
Afectan al Costo de DineroAfectan al Costo de Dinero
Políticas monetariasPolíticas monetarias
Afectan a la inflación/ Tasa de interes / Riesgo del PaisAfectan a la inflación/ Tasa de interes / Riesgo del Pais
Políticas FiscalesPolíticas Fiscales
ImpuestosImpuestos
Barreras ComercialesBarreras Comerciales
19. Estudio del País
País en donde se Produce / País mercado / País ProveedorPaís en donde se Produce / País mercado / País Proveedor
Estabilidad PolíticaEstabilidad Política
Estabilidad SocialEstabilidad Social
SeguridadSeguridad
Cultura e IdiosincrasiaCultura e Idiosincrasia
InfraestructuraInfraestructura
Niveles de CorrupciónNiveles de Corrupción
20. Estudio de Viabilidad Técnica
Estudia posibilidades materiales, físicas, químicas, tecnológicasEstudia posibilidades materiales, físicas, químicas, tecnológicas
y biológicas de producir el bien o servicio que generará ely biológicas de producir el bien o servicio que generará el
proyecto.proyecto.
Técnicamente pueden haber varias maneras de lograr elTécnicamente pueden haber varias maneras de lograr el
producto.producto.
Definir la función de producción que optimice los recursosDefinir la función de producción que optimice los recursos
disponibles en la producción del bien o servicio.disponibles en la producción del bien o servicio.
Projectos de conocida viabilidad técnica:Projectos de conocida viabilidad técnica:
Decidir sobre que metodología de producción se utilizará.Decidir sobre que metodología de producción se utilizará.
Proyectos nuevos, antes de determinar rentabilidad financiera :Proyectos nuevos, antes de determinar rentabilidad financiera :
Probar y pulir técnicamenteProbar y pulir técnicamente ⇒⇒ Garantizar viabilidad de suGarantizar viabilidad de su
producción.producción.
Se puede producir el organismo?: Cultivos experimentales oSe puede producir el organismo?: Cultivos experimentales o
pilotos:pilotos:
Información empíricaInformación empírica ⇒⇒ Mejores proyecciones sobre lo que podríaMejores proyecciones sobre lo que podría
21. Estudio de Viabilidad Técnica (cont.)
Análisis de operacionesAnálisis de operaciones
Decisión de localizaciónDecisión de localización
Análisis de TamañoAnálisis de Tamaño
Volúmenes de producciónVolúmenes de producción
Ingeniería del proyectoIngeniería del proyecto
Necesidades de recursos.Necesidades de recursos.
Activos fijos.Activos fijos.
Capital de trabajo.Capital de trabajo.
Mano de obra.Mano de obra.
Recursos materiales.Recursos materiales.
Recursos biológicos.Recursos biológicos.
Recursos hídricos.Recursos hídricos.
22. Estudio de Viabilidad Legal
Un proyecto puede ser viable tanto por tener un mercadoUn proyecto puede ser viable tanto por tener un mercado
asegurado como por ser técnicamente factible.Sin embargo,asegurado como por ser técnicamente factible.Sin embargo,
podrían existir algunas restricciones de carácter legal quepodrían existir algunas restricciones de carácter legal que
impidan su funcionamiento en los términos que se habíanimpidan su funcionamiento en los términos que se habían
previsto, no haciendo recomendable su ejecución.previsto, no haciendo recomendable su ejecución.
Por ejemplo, limitaciones en cuanto a:Por ejemplo, limitaciones en cuanto a:
LocalizaciónLocalización
Uso del productoUso del producto
Uso de zonas de reservaUso de zonas de reserva
23. Estudio de Viabilidad de Gestión
RRecibe poca atención(?), a pesar de que muchos proyectosecibe poca atención(?), a pesar de que muchos proyectos
fracasan por falta de capacidad administrativa.fracasan por falta de capacidad administrativa.
Dentro de este estudio se incluye el estudio organizacional yDentro de este estudio se incluye el estudio organizacional y
administrativo.administrativo.
Objetivo: Ver si hay condiciones necesarias para garantizar laObjetivo: Ver si hay condiciones necesarias para garantizar la
implementación, tanto en lo estructural como en lo funcional.implementación, tanto en lo estructural como en lo funcional.
Revisa estudio financiero con 2 objetivosRevisa estudio financiero con 2 objetivos
Estimar la rentabilidad de la inversión.Estimar la rentabilidad de la inversión.
Ver si hay incongruencias que permitan apreciar la falta deVer si hay incongruencias que permitan apreciar la falta de
capacidad de gestión.capacidad de gestión.
......
24. Estudio de Viabilidad de Gestión (cont.)
El equipo humano que manejará el proyecto será el que haga laEl equipo humano que manejará el proyecto será el que haga la
diferencia entre fracasar o triunfar un proyecto dado.diferencia entre fracasar o triunfar un proyecto dado.
Estas personas deberán:Estas personas deberán:
Estar comprometidas con el proyecto.Estar comprometidas con el proyecto.
Tener habilidades gerenciales,Tener habilidades gerenciales,
administrativas, yadministrativas, y
financierasfinancieras
Conocer muy bien el negocio y su manejoConocer muy bien el negocio y su manejo
Conocimiento de mercadeoConocimiento de mercadeo
Habilidad para manejar el grupo humano.Habilidad para manejar el grupo humano.
Conocer equipo gerencial y la organización esperada al ponerConocer equipo gerencial y la organización esperada al poner
en marcha el proyecto. Porqué ponerlos, calificaciones,en marcha el proyecto. Porqué ponerlos, calificaciones,
debilidades y fortalezas.debilidades y fortalezas.
25. Estudio de Viabilidad de
Impacto Ambiental
Objetivo:Objetivo: Determinar los impactos, evaluar sus desventajasDeterminar los impactos, evaluar sus desventajas
frente a sus ventajas y presentar alternativas para reducir estefrente a sus ventajas y presentar alternativas para reducir este
impacto.impacto.
HHa cobrado auge la conservación de los recursos y del medioa cobrado auge la conservación de los recursos y del medio
ambiente.ambiente.
Es indispensable, desde el punto de vista de responsabilidadEs indispensable, desde el punto de vista de responsabilidad
con la sociedad, determinar el Impacto Ambiental del proyecto.con la sociedad, determinar el Impacto Ambiental del proyecto.
Es actualmente un requerimiento legal para todo proyecto.Es actualmente un requerimiento legal para todo proyecto.
La acuicultura depende directamente de laLa acuicultura depende directamente de la
naturaleza.,Cualquier deterioro del medio ambiente influenciaránaturaleza.,Cualquier deterioro del medio ambiente influenciará
en la producción.en la producción.
Influencia del método de cultivo en la percepción delInfluencia del método de cultivo en la percepción del
consumidor final sobre el producto: demanda, precio oconsumidor final sobre el producto: demanda, precio o
embargos comercialesembargos comerciales
26. Estudio de Viabilidad
Financiera
Determina, en último caso, la aprobación o rechazoDetermina, en último caso, la aprobación o rechazo
del proyecto.del proyecto.
Mide, en bases monetarias, la rentabilidad queMide, en bases monetarias, la rentabilidad que
retorna de la inversiónretorna de la inversión..