Investigación

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO
FACULTAD DE ESTUDIOS SUPERIORES ACATLÁN

CULTURA DEPORTIVA
Trabajo de entrega para la materia de
Investigación Cuantitativa presentan:
Gerardo Avendaño Villavicencio
Daniela Galindo Rodríguez
Enrique García Rodríguez
Dante Emiliano García Soberanes
Profesor: Fernando Martínez

Naucalpan
2013

Noviembre,

Planteamiento del problema
La cultura del deporte se ha fortalecido a lo largo de los años. La cobertura
mediática, las diferentes campañas gubernamentales en pro de la activación
física, o la motivación de hacer ejercicio se contraponen a la falta de tiempo, la
mala alimentación y sobre todo al desinterés por la práctica de un deporte. La
cultura deportiva y la pasividad de la nación mexicana resultan un par de polos
opuestos. México no se distingue por su actividad física; el desinterés tricolor
hacia el deporte resulta un mal asumido como cuestión natural.
El deporte se ha transformado en un lenguaje universal; no conoce de fronteras ni
de clases sociales, pero al parecer, ni la benevolencia de una actividad totalmente
incluyente es capaz de seducir al mexicano promedio. La pantalla chica y el
constante bombardeo mediático se inmiscuye por las pupilas del connacional, pero
aun así, los músculos y articulaciones no se despegan del sofá. Mientras un sector
poblacional adula y admira a los protagonistas de las grandes epopeyas
deportivas, unos cuantos asumen el reto personal; se enfundan en la casaca de la
activación y salen a las calles con trote veloz y la frente en alto.
En México el deporte se asume como un factor más allá del bienestar; se le
observa por encima del hombro y no se adopta como una necesidad básica para
el desarrollo integro. La sociedad mexicana ha discriminado indistintamente a un
sinfín de deportes, arraigándose sólo a los más populares y ha menospreciado el
aporte que podrían brindar los primeros al núcleo social. El deporte en México ha
sido impulsado más por espíritus inquebrantables de individuos en el abandono
que por el apoyo y atención brindados de parte de las máximas autoridades en la
materia.
El deporte ocupa actualmente un lugar más que importante a nivel mediático.
Periódicos especializados, canales de televisión con programación 100%
deportiva, así como la creciente cobertura de páginas de internet especializadas
en la materia, hacen que actualmente la información deportiva esté al alcance de

todos.

Sin embargo la cultura deportiva del mexicano parece trasladarse

únicamente al seguimiento, haciéndose renuente a la práctica.
Actualmente es tal el ritmo de vida del mexicano que cuesta mucho encontrar 30
minutos al día para activarse. Las personas llegan a sus hogares y prefieren
sentarse frente a la pantalla por largas horas que dedicarle siquiera unos minutos
a la práctica.
Partiendo del supuesto de la deteriorada o retrasada cultura del deporte en
México, se realizará una encuesta a los alumnos de primero y tercer semestre de
comunicación de la Facultad de Estudios Superiores Acatlán. A través del
cuestionario se buscará conocer cómo es que los alumnos, tanto hombres como
mujeres perciben la cultura deportiva.
Pregunta de Investigación: ¿Cómo es la cultura deportiva de los estudiantes?
A continuación se presenta una justificación de la temática que abordamos.

Justificación
El deporte y la actividad física son elementos fundamentales para el desarrollo de
una vida sana dentro de la sociedad mexicana. Lejos de ser una actividad
excluyente, cualquier sector poblacional podría desarrollar una labor donde el
sudor sea la constante. La difusión y crecimiento del deporte en México lo han
convertido en un estilo de vida, siempre innovando y experimentando con
consecuencias de todo tipo.
El transporte es un balón de futbol, un bate de beisbol y hasta un par de solidarios
tenis. El deporte puede ser un espectáculo, y hasta un negocio oscuro; digno de la
mafia italiana. Ocasionalmente se transforma en una fuente de orgullo nacional. El
deporte hoy en día es clave para la vida social, guión cotidiano de las
conversaciones de quienes lo practican, y los seguidores del mismo. Hombres y
mujeres lo disfrutan y sufren por igual.

Esta importancia que se le ha dado al deporte, hizo que las ciencias sociales se
interesarán por este fenómeno, y que lo consideraran como un reflejo o metáfora
de la sociedad mexicana actual.
El sociólogo Augé habla de esta relación de deporte y cultura y dice: El deporte
refleja las tendencias sociales del momento histórico el cual se enmarca,
configurándose y funcionando como un sistema social completo: es un fenómeno
tan relevante a nivel nacional, que contiene elementos

característicos de la

sociedad en sí misma, y pone en movimiento la totalidad de las instituciones de la
sociedad.

El fenómeno deportivo se ve reflejado más en lo jóvenes; principales
consumidores. Desde el ámbito de la comunicación el deporte se ha vuelto un
mecanismo no sólo de difusión sino de negocio, el cual ha creado un mundo
mercadológico a su alrededor.

Los medios de comunicación, forman parte importante para el desarrollo y
popularización del deporte, desempeñando un papel simbólico clave, trayendo una
visión de manera global, la cual influye en la cultura deportiva nacional.

El deporte no hubiera logrado su popularización, sin la influencia, velocidad e
intensidad de los medios de comunicación, especialmente los programas de radio
y televisión. Este último, en particular ha manejado la transmisión de mega
eventos como los Juegos Olímpicos y el Mundial de fútbol, que han creado unas
verdaderas Naciones Unidas de espectadores del deporte.

Aunque las industrias del deporte y de los medios de comunicación están
formalmente separadas, combinadas son especialmente eficaces ya que explotan
los poderosos alicientes de la cultura popular.

Cultura deportiva no es sólo la práctica; engloba muchos aspectos. Es un estilo de
vida, un modelo de comportamiento, un medio de comunicación, el transporte de
pasiones y sueños,una ideología con todo y espíritu, pero sobre todo una pasión
que se refleja en la sociedad mexicana actual.

Ejes de investigación
Práctica deportiva
En este punto, se busca conocer si los jóvenes realizan deporte, si lo llevan a cabo
de manera profesional, cuál es su disciplina y cuánto tiempo destinan a él.
Con el fin de conocer si existen o no las circunstancias apropiadas para la
práctica, se preguntó si los jóvenes habían hecho o no deporte alguna vez en su
vida, de igual forma se les pidió que contestaran si lo siguen practicando y el
número de familiares que le dedican tiempo a la actividad física.
Dicho eje brindará un panorama general de la situación de los estudiantes
respecto a su relación con la actividad física, además de conocer cómo afecta el
entorno familiar y social a la práctica deportiva.
Percepción del deporte
Se buscó conocer la apreciación del deporte tanto de una visión nacional como de
manera individual. Se destacan las opiniones sobre la importancia que le dan a
distintos aspectos del tema, tal como el deporte más importante, la promoción de
éste en el país y la utilización de espacios destinados a la actividad física.
Como parte de la perspectiva nacional se preguntó sobre las limitantes para la
práctica del deporte en México, guiando las opiniones a la falta de interés la
ausencia de espacios o la carencia de recursos económicos. También se
cuestionó acerca de la percepción entre géneros ante la práctica deportiva.
Este eje permitirá la interpretación de datos para hacer la comparación entre
hombres y mujeres para suponer algunas causas de la práctica de algún deporte,
o la ausencia de ella.

Consumo Mercadológico
El deporte más allá de una actividad única de las personas también se ha
convertido en un negocio que genera el consumo mercadológico de todos aquellos
que ejecuten alguna actividad.
Las marcas, tiendas y la motivación para comprar cualquier producto
especializado en deporte fueron objeto de análisis en este punto. Aquí se busca
conocer en primera instancia el reconocimiento de las marcas más populares, con
el fin de observar qué tan informados se encuentran respecto a la mercadotecnia
del deporte, colocando algunas empresas comerciales y otras más especializadas.
Para saber qué tanto consumen los productos se pidió un ejemplo de alguna
compra realizada para tener información específica. Por último es necesario
conocer la motivación que lleva a los jóvenes a adquirir este tipo de prendas, así
como la frecuencia y el lugar en donde se hacen de ellas.
Conocimiento Deportivo
La cultura deportiva engloba cierto conocimiento respecto al tema, es por eso que
en este apartado se pidió el nombre de dos deportistas mexicanos y dos
extranjeros, para saber quienes son los más populares en la mente de los jóvenes.
De igual forma se expusieron una serie de siglas de organizaciones dedicadas al
deporte para demostrar su sabiduría deportiva.
Consumo Mediático
Debido a la estrecha relación entre los medios de comunicación y el deporte, hoy
en día no se podría hablar de una cultura deportiva si se encuentra alejado las
últimas noticias, los resultados deportivos y el acontecer actual de cualquier juego.
Para saber sobre el consumo del deporte a través de los medios de comunicación
se pidió que reconocieran distintas cadenas deportivas (televisivas y de prensa

escrita), para identificar cuál es más recurrida, además de solicitarles que
precisarán el o los deportes que seguían.
De igual forma se les pidió que respondieran la frecuencia con la cuál le dan
seguimiento al deporte por la televisión o el periódico.

Preferencias
Con el fin de conocer los gustos de los jóvenes se preguntó si tenían algún equipo
y/o deportista favorito. Sin ahondar en deporte, la pregunta tenía como principal
objetivo saber cuáles son los deportistas más populares y los equipos más
seguidos
.
Deporte En México
A través de la mención de 3 palabras se buscó lograr la asociación que hacen los
jóvenes del deporte en México. De acuerdo de esas menciones se podrá plantear
el ideal de deporte en México tanto de hombres como de mujeres, además de
conocer una perspectiva subjetiva del deporte, y de esta forma saber si tiene una
aprobación o una perspectiva negativa.

Vitrina Metodológica
Con el fin de conocer el sentir de los jóvenes, fue necesario utilizar una técnica
que nos mostrara de forma clara y cuantificable la postura de éstos en torno a la
cultura del deporte. Se decidió recurrir a la encuesta, ya que está resulta la
herramienta más apropiada para conocer las actitudes, el consumo y conocimiento
deportivo que buscamos analizar.
Dicha técnica de orden cuantitativo-cualitativo permite cuantificar las opiniones de
los sujetos mediante las preguntas realizadas. Es necesario resaltar los conceptos

principales de la investigación en la elaboración del cuestionario, con el fin de
conocer la manera en la cual la gente relaciona o conoce del tema.
El cuestionario fue elaborado con cuatro tipos de preguntas distribuidas a lo largo
de él las cuales brindan dinamismo y velocidad a la encuesta.
❖ Opción múltiple: Se exponen un cierto número de posibilidades a las
personas y se les pide que elijan la de su preferencia. Son las más
abundantes en el cuestionario.
❖ Abiertas: Se da la libertad al encuestado de colocar lo que quiera. Aún
cuando no es la mejor opción,estas preguntas son necesarias en el
cuestionario para poder apreciar las similitudes de opinión. Existen a lo
largo del cuestionario 5 o 6 preguntas de este tipo.
❖ Clasificación: Se presenta una tabla con diferentes opciones en la cual los
alumnos deben colocar del 1 al 5(donde 1 es lo menos y 5 es lo más) la
importancia que tiene para ellos la opción expuesta.
❖ Reconocimiento: A través de una tabla, se pide a los jóvenes que señalen si
cuál o cuáles opciones pueden distinguir. Se le da la libertad de señalar
cuantas respuestas desee.
La diversidad de preguntas permitirá realizar una cuantificación más tardada, sin
embargo permitirá conocer realmente las actitudes respecto a la cultura deportiva.
Esta misma variación de preguntas permitirá a los encuestados responder más
analíticamente a los cuestionamientos, haciendo así nuestro análisis más válido.

Muestra y Muestreo
Muestreo Estratificado: Por división natural en la Facultad, se decidió delimitar el
estudio a una sola carrera, por motivos de mayor accesibilidad elegimos a la
Carrera de Comunicación. La siguiente subdivisión es por semestre teniendo en
este caso 1º, 3º, 5º y 7 º, 9º.

Muestreo por conglomerados: De la división por semestres se seleccionaron a 1º y
3º ya que consideramos que los alumnos que corresponden a estos semestres
pueden darnos respuestas más sinceras y de alguna manera tienen más tiempo
para realizar una actividad física.
El total de alumnos de ambos semestres fue de 783. Para hacer nuestro estudio
representativo, decidimos aplicar 200 cuestionarios. Dicha muestra cuenta con un
94 % de fiabilidad en los datos y con un 6% de margen de error.
Al no interesarnos un género en específico, decidimos aplicar 100 cuestionarios
por semestre, divididos en 50 hombres y 50 mujeres.
La tercera semana del mes de octubre de 2013 se llevó a cabo el levantamiento
de la encuesta, la cual brindó los siguientes resultados.

Resultados
Práctica deportiva
¿Practicas o has practicado algún deporte?

La práctica del deporte nos sirve como referencia para saber qué tanta relación e
influencia tiene en su vida. Al respecto el 41% del total de los hombres dice
practicar o haber practicado un deporte, lo que representa un 82% de la muestra
total, contra un 30% del total de mujeres, que representa el 60%.

Podemos observar un mayor interés por parte de los hombres hacia el deporte, ya
sea por la cultura que prevalece en nuestro país, donde el deporte es visto como
rudo y poco femenino.
Algo que se puede ejemplificar con el porcentaje de mujeres que dice nunca haber
practicado algún deporte, es el 37% del total contra un 18% de los hombres.
Sin duda la práctica del deporte aún es dominada por el género masculino, pero
poco a poco por su promoción e influencia en la vida cotidiana, el género femenino
ha ido involucrándose en la práctica del mismo.

La influencia que tiene el practicar un deporte con la percepción que se tiene de el
es muy importante, por eso nos interesó conocer qué deporte practican o
practicaron los resultados por género fueron los siguientes:

¿Cuál deporte practica o ha practicado?

De acuerdo con los resultados en hombres sobre el deporte que practica, 33% dijo
no realizar ninguno, sin embargo 24% puso al futbol como principal deporte,
seguido por la natación con 13% y el basquetbol con 12%.
A diferencia de deportes como el tenis o la gimnasia los hombres prefieren
algunos más populares entre el género, y sin lugar a dudas el futbol sigue
predominado en el género masculino, también la natación por ser un deporte de
alto rendimiento ocupa un lugar importante.
Los deportes de contacto como el box y el karate tienen presencia en el gusto de
los hombres que practican alguna disciplina, aunque en menor porcentaje, con 1%
cada uno.

La gráfica muestra, a pesar de existir un porcentaje considerable de abstinencia,
una preferencia por parte del género femenino hacia natación con un 9% de
mujeres, seguido por el futbol y la gimnasia con un 5%. La lógica en la cultura
mexicana, la gimnasia es un deporte que solo debería ser practicado por las
mujeres, al igual que natación ya que ambos mantienen la estética del género
femenino y son de los deportes más completos.
En contraste el futbol deporte dominado por hombres, en la actualidad el interés
de la práctica de las mujeres sobre este deporte ha crecido. En México es el
deporte más practicado y la influencia de los padres y hermanos sobre las mujeres
han llevado a que este deporte sea cada vez de mayor preferencia para el sexo
femenino.
Cabe destacar que los resultados arrojaron, que por parte de las mujeres se
considera actividad física o deporte, el baile. Actividades artísticas que se han
convertido en la opción para mantener una buena salud, y que se han llevado a
prácticas deportivas.
Para poder conocer más afondo la cultura deportiva, y que tanto influye se les
preguntó

¿Cuánto tiempo llevan practicándolo?

Respecto al tiempo que lo realizó quien practicó algún deporte, el periodo de 5
años o más fue el que obtuvo mayor porcentaje en hombres con 14.5%; en
mujeres este lapso representa un 4.5% esto demuestra que existe una constante
dedicación por parte del género masculino superando al femenino.
El periodo entre 1 y 2 años tuvo 11% en mujeres y 7.5% en hombres, entre 3 y 5
años 7.5% en hombres y 6.5 en mujeres, menos de un año presentó 5% en ambos
casos. En este último lapso se puede observar que en gran parte quien practica
cierto deporte lo realiza por más de un año.
El mayor porcentaje se presenta en quienes no practican algún deporte, a esto se
debe destacar que aunque no se conocen los motivos, puede inferirse que el uno
de los motivos es la falta de tiempo, pues la escuela ocupa la mayoría de éste.

Conclusión Práctica Deportiva
La práctica del deporte está presente en los jóvenes encuestados la mayoría dijo
practicar o haber practicado alguno. Existió una presencia notoria de algunas
actividades físicas tomadas como deporte, tal es el caso de la danza, sin embargo
se toman en cuenta, pues de acuerdo al eje, lo que se considera es la práctica.
Los datos son muestra clara de la importancia del deporte en la vida de las
personas, ya sea por un corto o prolongado tiempo de práctica, no existe exclusión
en su realización.

Al hacer la distinción entre géneros es evidente que los

hombres realizan más deporte que las mujeres, sin embargo la diferencia es
mínima.
La elección de la actividad física es individual aunque siempre está influenciada
por un contexto, esta idea se puede ejemplificar en los resultados obtenidos, el
futbol deporte más popular en el país, también es el más practicado por los
hombres y está presente en las mujeres.

Percepción del deporte
Mayor limitante en la práctica del deporte
Con el fin de conocer la percepción que se tiene de que en México no se practica
tanto deporte, se les preguntó cuál creen que sea ese limitante que impide que se
realice. Se les presentaron cuatro opciones que abarcan diferentes áreas: a) Falta
de espacios b)Falta de recursos económicos c)Falta de interés

D) Otros .

Como podemos observar los resultados muestran que el mayor limitante es la
Falta de interés con un

50.5% ,

esto se debe a que el mexicano no está

acostumbrado a la actividad física, no hay una educación tanto en el nivel familiar
como en las escuelas sobre esto, y nuestra cultura no le ha dado esa importancia
para involucrarlo a nuestra vida diaria.
Como reflejo de la situación actual del país, el segundo limitante es la falta de
recursos económicos con un 26% del total. La práctica del deporte en México sólo
lleva a cabo en el sector privado, a falta del interés por parte gobierno de generar
esta cultura deportiva, esta recae en los clubes privados o en la federaciones de
cada deporte, a la cuales si no cuentas con recursos económicos no puede
acceder.
Siguiendo en la línea de la falta de apoyo por parte del gobierno se encuentra el
limitante de la falta de espacios con un 15%, en este sentido hablamos de
espacios públicos donde la gente

pueda practicar el deporte que quieran sin

impedimentos de seguridad o de las condiciones óptimas para realizarlo.
Hacer o seguir el deporte
Para conocer más a fondo sobre la percepción del deporte, se les preguntó qué
es lo que preferían si hacer un deporte o seguirlo por algún medio los resultado
fueron siguientes

Un 72.5% de los encuestados dijo que prefería hacer un deporte sobre un 14%
que prefiere seguirlo, al ser una muestra joven podemos ver que su interés por la
realización de un deporte es más que el consumo del mismo. Seguido por un
sector del 12.5% que no prefiere ninguna opción. Esto se ve reflejado en que los
encuestados son una población joven que aún mantiene interés y que cuentan con
mayor tiempo para la práctica deportiva.
Percepción por género
En esta parte se les preguntó según su punto de vista, sobre qué género realiza
más deporte.

El 29.5% del total de los hombres consideran que ambos géneros realizan deporte
por igual mientras un 18% dice que los hombres practican más deporte que las
mujeres.
El género femenino aún tiene la postura de que el deporte es dominado por los
hombres, con un 21.5% del total de mujeres pero al igual que los hombres creen
que ambos practican el deporte por igual con un 25%. Esto se debe a que en los
últimos años el deporte ha traído mayores resultados por parte de las mujeres y
esto ha llevado a que ambos sin importar la disciplina se dediquen a la actividad
física.

Mejores deportistas

La gráfica muestra que desde el punto de vista de hombres y mujeres no hay
distinción de quien es mejor en el deporte con un 41% y 37% respectivamente. El
desempeño por género no es una característica que sea significativa para los
encuestados en la práctica deportiva ya que no importa tanto el género sino la
entrega y la disciplina que se ponga en las actividades deportivas.

En ambos casos se cree que las mujeres son mejores deportistas con un
porcentaje del 5% y 6.5%, lo cual se puede definir por la percepción que se tiene
de las mujeres que son más dedicadas además de que en los últimos años, los
deportistas olímpicos que más logros le han dado a nuestro país son mujeres.
Conclusión de percepción
Como pudimos observar en nuestro país la práctica y difusión del deporte son
claves para crear una cultura deportiva, a pesar de que se cuenta con grande
limitantes para su desarrollo

los jóvenes se interesan cada vez más en la

actividad física.
La influencia de los medios en el deporte ha sido clave para este interés y ha sido
como un medio de promoción para que más personas decidan hacer deporte en
vez de solo seguirlo.
Sin importar la distinción de género se ve una gran preferencia por el deporte,
además podemos ver que en México las oportunidades tanto para hombres como
para mujeres

de desempeñar una actividad física ya no sea limitadas y que

ambos pueden y tienen las mismas capacidades para ser grandes deportistas.
Para poder hablar de una verdadera cultura deportiva tiene que existir condiciones
para que todos puedan ser parte ella, impulsar el interés y la creación de espacios
públicos para su promoción y realización.

Consumo mercadológico
Reconocimiento de marca
Se presentaron a los encuestados 9 marcas que se distinguen principalmente por
sus productos deportivos. Unos apenas comienzan, otros ya son monstruos
consolidados e inclusive se mezclan por ahí dos marcas mexicanas.

Los resultados muestran el claro dominio de los 3 monstruos de la vestimenta
deportiva: Nike-Adidas-Puma. La primera domina claramente con el 97 % del
reconocimiento, mientras que las marcas que en algún momento fueron hermanas
no se quedan lejos al contar con un 95.5% de reconocimiento.
Por otro lado, tres marcas no fueron reconocidas por más de la mitad del auditorio:
Las peor situadas fueron Speedo con apenas 20%, UnderArmour con 24% y
Umbro con un 48 %. En marcas como Speedo es comprensible, al tratarse de una
línea especializada en natación, sin embargo el fenómeno UnderArmour y Umbro
resulta curioso, ya que ambas marcas patrocinan a dos de los equipos más
seguimiento en México: Cruz Azul y Toluca.

Motivo de Compra
¿Qué lleva a los jóvenes a hacerse con este tipo de productos? Es acaso la
necesidad o es simplemente la moda o el gusto.

En la presente gráfica, vemos como no existe una gran diferencia entre hombres y
mujeres. En ambos el gusto salta respecto a las demás opciones. El 69 % de los
hombres y el 70 % de las mujeres adquieren los productos por gusto. La moda es
hecha de lado al contar con únicamente el 4 y el 5 por cientorespectivamente,
mientras que la necesidad ocupa el segundo escalón con un 20 % en hombres y
un 17 % en mujeres.

Frecuencia de compra.
Ya teniendo en cuenta la motivación para comprar los productos, ahora se analizó
cada cuanto tiempo los jóvenes recurren a ellos.

Siendo este tipo de productos no accesibles para cualquier bolsillo, resulta lógico
entender que la opción más popular haya sido la de 1 vez al año, que con su 48%
representa prácticamente a la mitad de la muestra. Sin embargo, de la gráfica
podemos observar que uno de cada cuatro entrevistados (24.5%) los adquiere 2
veces al año, mientras el 17% de ellos los compra más de dos veces al año.

Lugar de compra

Los productos deportivos son adquiridos por más de la mitad de los encuestados
en centros comerciales (53%), seguidos de las tiendas especializadas en un
30.5% y del comercio informal con 7.5%. El dominio de los grandes recintos
comerciales se traduce en que quizá dentro de ellos existen tiendas
especializadas de deportes y no sólo de una marca, sino que ofrecen una mayor
variedad.
Por su parte los locales netamente deportivos quedan relegados al segundo lugar,
demostrando una vez más que cuando alguien quiere adquirir a productos
deportivos busca antes que la calidad, la comodidad. El comercio informal o
tianguis ocupó el tercer escalón, demostrando que los productos son también
buscados por su originalidad.
Mientras que la opción de internet representó a un público limitado, mostrando así
la desconfianza que aún existe en la compra en línea.

Conclusión Consumo Mercadológico
Al realizar una interpretación de los datos arrojados, podemos apreciar que
prácticamente todos los jóvenes distinguen 3 marcas principales (Nike-AdidasPuma). Marcas relativamente nuevas o especializadas como Speedo y
UnderArmour son únicamente reconocidas por un porcentaje no mayor del 24%.

No existe una gran diferencia entre hombres y mujeres respecto a la motivación
por hacerse de este tipo de productos. Cuando se trata de comprar, el gusto es la
principal causa por la cual los jóvenes adquieren las marcas. En segundo sitio
estuvo la necesidad que provoca un mayor consumo que la misma moda.
El elevado costo de este tipo de mercancía provoca que la mitad de los jóvenes
sólo la adquiera una vez al año. Mientras que la cuarta parte la los jóvenes sólo
recurre a ella 2 veces al año. Un porcentaje 7 puntos menor (17%) tiene la
posibilidad de hacerse de este tipo de mercancía más de 2 veces por año.
En cuanto al lugar para adquirir los productos, los jóvenes se inclinaron en más de
la mitad de los casos por los centros comerciales. Mientras un 30% prefiere las
tiendas especializadas y un minúsculo 2.5% que prefiere el internet.

Consumo Mediático
Para el eje de consumo mediático se planteó conocer el reconocimiento de
cadenas televisivas y periódicos que difunden información deportiva, además de
saber que deportes sigues a través de estos medios.

En esta gráfica se presentan los porcentajes de quienes siguen cada deporte por
televisión. El futbol con 70.5% es el deporte más seguido por este medio, no es
casualidad que la mayor parte de programación deportiva en televisión sea
destinada a dicho espectáculo.
Incluso existen canales exclusivos para transmitirlo, no sólo a nivel nacional
también se consumen ligas de otros países, torneos internacionales y programas
de crítica y análisis.
En segundo lugar aparece el futbol americano con 53% del total que consumen
este deporte. Es importante señalar interesante de este caso pues se trata de un
espectáculo que no se practica en el país, ni siquiera se cuenta con la
infraestructura necesaria, sin embargo sus simpatizantes lo siguen a través de la
televisión, es un producto que se importa para el consumo nacional.

Otro aspecto llamativo es el seguimiento de los juegos olímpicos que aparece con
38% del total, pues aunque se realizan cada cuatro años son preferidos por el
público para verlos por televisión. El basquetbol (32.5%), beisbol (4.5%) y tenis
(2%), son deportes que también son consumidos aunque en menor porcentaje.

Las cadenas televisivas son las empresas que ponen a disposición la oferta de
contenidos, por ello es importante saber qué presencia tienen en el gusto del
consumidor.

Televisa y TV Azteca dominan el mercado de los deportes como muchos otros,
con 93% y 91% respectivamente los encuestados identificaron a estas cadenas, lo
que nos habla de un evidente consumo de su oferta. Además de tratarse de
cadenas abiertas, es decir que se encuentran al alcance de cualquier persona,
que sin la necesidad de cubrir algún costo puede seguir el deporte de su
preferencia.
Sin embargo las cadenas especializadas en programación deportiva aunque se
trate de sistemas de paga, también tienen una importante presencia en los

encuestado, pues son reconocidas; ESPN (80%), Fox Sport (90%), TVC Deportes
(39.5%), Viva Sport (25.5%).

Los medios impresos son parte considerable del consumo mediático pues existen
ediciones especialistas en el ámbito deportivo. Al igual que el caso de las
televisoras, algunos periódicos dominan el mercado, en esta ocasión es Récord
(78%) quien tiene mayor presencia en el público que sigue algún deporte.
ESTO (63%) y Ovaciones (55%), son otros periódicos con audiencia significativa.
Otras publicaciones se consumen en porcentajes similares, La Afición (30%),
Estadio (30%), Futbol Total (37%), Cancha (20%), y ESPN Magazine (24%).

Conclusión Consumo Mediático
El deporte convertido en negocio ha proporcionado la posibilidad de comerciar con
los diferentes espectáculos que giran entorno a él. Los contenidos deportivos son
ahora productos que el consumidor puede obtener a través de los distintos medios
que muestran su oferta.
Es indudable que el alcance del medio determina la cantidad de consumidores
que tendrá, en este caso la televisión tiene una ventaja considerable sobre los
medios impresos. Ejemplo de ésto de acuerdo con los resultados de la encuesta
es que el 31% nunca consume algún programa de televisión, sin embargo el 76%
nunca consume un periódico, lo que demuestra la preferencia por los medios
electrónicos.
Claro que también influye el factor económico pues la televisión no genera gastos,
contrariamente a la adquisición de una publicación impresa.
La mayoría de los medios muestra información general de los diversos deportes,
pero también existen los medios especializados en uno en específico, su consumo
depende del público que siga el deporte.

Conocimiento deportivo
Siglas Reconocidas
En esta pregunta se expusieron las siglas de diversas instituciones de índole
mundial y nacional como: FIFA(Federación Internacional de futbol), COI(comité
olímpico

internacional),

NFL(NationalFootball

League),

MLB(Major

League

Baseball), Femexfut(Federación Mexicana de futbol, ATP( Asociación de Tenistas
Profesional),

LMB

(Liga

mexicana

de

Beisbol)

y

NBA(NationalBasketballAssociation). Creemos que la persona que se hace llamar
conocedora del deporte debería por lo menos de reconocer éstas distintas
asociaciones.

De manera sorpresiva, vemos que la única organización internacional que salta en
la gráfica es la FIFA, distinguida por el 94% de los encuestados. Completando el
podio de las 3 primeras tenemos a dos organizaciones norteamericanas como la
NFL y la NBA que fueron reconocidas por casi el 90 % (87 y 88 respectivamente),
muestra clara de la cobertura del deporte americano en los medios mexicanos.

Sin embargo, lo llamativo de esta gráfica fue el desconocimiento brutal que tienen
los individuos de una institución del calibre del Comité Olímpico Internacional. La
institución fue la menos reconocida con un bajísimo 9%.

Deportista Mexicano
Se pidió a las personas nombrar dos deportistas mexicanos, para conocer quién
es el más popular para ellos.

TOP 10 Menciones
Deportista
Chicharito
Paola Espinosa
Ana Gabriela Guevara
Fernando Platas
Lorena Ochoa
Rafael Márquez
Saúl Álvarez

Mención
61
38
36
30
22
18
13

Guillermo Ochoa
Soraya Jiménez

12
10

HOMBRES
Chicharito
Fernando Platas
Lorena Ochoa
Paola Espinosa
Rafael Márquez

Mujeres
14
34
15
8
18
10


22

Chicharito

27

Fernando Platas

15

Paola Espinosa

20

Guillermo Ochoa
Lorena Ochoa

9
14

Nuevamente la influencia del futbol como el deporte más popular es demostrada.
Javier “Chicharito” Hernández fue el deportista más popular con 61 menciones de
200 posibles. Su perseguidora más cercana fue la clavadista Paola Espinosa con
38 menciones, seguida por Ana Gabriela Guevara con 36 menciones. Entre otras
cosas en la tabla del top 10 se distinguen otros dos futbolistas: Rafael Márquez
(18 menciones) y Guillermo Ochoa(12 menciones). Deportistas no activos como
Lorena Ochoa, Fernando Platas e inclusive la ya fallecida Soraya Jiménez figuran
también.

Si comparamos los cinco más populares entre hombres y mujeres, vemos que los
cuatro más populares varían en su posición pero son los mismos. Mientras que
una diferencia es la mención por un lado de Rafael Márquez y por el otro de
Guillermo Ochoa.

Deportista Extranjero
Al igual que en la opción pasada, con esta pregunta se buscaba saber quienes
eran los deportistas no nacidos en México que gozaban de mayor popularidad
entre los jóvenes.

TOP 10 Menciones
Deportista
Michael Phelps
Cristiano Ronaldo
Lionel Messi
Michael Jordan
UsainBolt
Rafael Nadal
Roger Federer

Menciones
58
32
27
23
19
16
13

David Beckham
María Sharapova
Ronaldinho

MUJERES

HOMBRES
/
Cristiano Ronaldo
Lionel Messi
Michael Jordan
Michael Phelps
UsainBolt

12
11
5

31
13
13
12
29
13

/
Michael Phelps
Rafael Nadal
Cristiano Ronaldo
Lionel Messi
David Beckham

42
29
12
19
14
9

De los resultados obtenidos, podemos ver la paliza brutal que metió el nadador
norteamericano Michael Phelps, quien se llevó la primer plaza con 58 menciones.
En seguida vemos la presencia de los dos futbolistas más reconocidos
actualmente

como Cristiano Ronaldo (32 menciones) y Lionel Messi (27

menciones).
A diferencia de la opción anterior, aquí el único deportista inactivo mencionado fue
Michael Jordan(23 menciones). Fue curioso también que en el top ten entraran 3
tenistas: Rafael Nadal (16 menciones), Roger Federer (13 menciones) y María
Sharapova, quien fue la única mujer que entró dentro de este Top 10 con 11
menciones.
La lista la completan dos futbolistas, que indudablemente ya pasaron por su mejor
momento pero de alguna forma siguen vigentes. David Beckham, retirado en junio
de este año tuvo 12 menciones, mientras el astro brasileño Ronaldinho se logró
colar en los 10 primeros con 5 menciones.
Al comparar el TOP 5 de hombres y mujeres, podemos apreciar una diferencia un
tanto significativa en las 2 últimas menciones. Mientras las 3 primeras no cambian,
las mujeres situaron a Rafael Nadal como el 4 más repetido, mientras para los
hombres lo fué el velocista UsainBolt. También para las féminas, el galán
Beckham se ubicó en el Top con 9 menciones, mientras para los caballeros el
quinto sembrado fue el mejor basquetbolista de la historia Michael Jordan.

Conclusión Conocimiento Deportivo
Gracias a los resultados, podemos concluir lo siguiente: Los jóvenes en su
mayoría no reconocen las siglas de importantes instituciones deportivas
internacionales. La cercanía e influencia del deporte norteamericano hace que

poco más del 80% de la población haya podido distinguir importantes ligas como
la NBA o la NFL. Sin embargo ambas quedaron 5 y 6 puntos detrás de la FIFA.
Mientras tanto organizaciones que no tienen tanta cobertura en los medios
mexicanos como el COI o la ATP no alcanzaron ni el 15 % del reconocimiento. Si
bien, instituciones mexicanas como la LMB (22 %) o la Femexfut (32.5%)
superaron ese porcentaje, su reconocimiento fue bajo.
En cuanto al reconocimiento de las figuras del deporte nacional, podemos apreciar
la gran paridad entre mujeres (4) y hombres (6). De estos hombres 3 fueron
futbolistas, muestra clara de que es el deporte más mediatizado en nuestro país.
El más popular fue Javier “Chicharito” Hernández.
Otro punto interesante es la mención de deportistas olímpicos como: Paola
Espinosa, Ana Gabriela Guevara, Fernando Platas y Soraya Jiménez. Sin
embargo estas menciones nos ayudan a entender que actualmente los jóvenes no
saben quiénes son los deportistas más destacados del momento y se limitan a
nombrar a los más exitosos de la historia.
En cuanto a la mención de extranjeros vemos que aquí solo resaltan dos
deportistas olímpicos como: Michael Phelps y UsainBolt. Aquí los encuestados no
distinguieron más que a 1 mujer entre los 10 primeros y nuevamente el deporte
que más aportó fue el futbol con 4 hombres. Finalmente un punto interesante fue
el tenis, ya que éste, pese a no tener tanta fuerza como los otros en nuestro país,
aportó tres exponentes.
La publicidad excesiva, de la cual son protagonistas muchos de estos deportistas
son muestra clara del reconocimiento que tienen las personas hacia ellos. Quién
más presente está es más reconocido y por consiguiente los deportistas menos
mediáticos son difícilmente tomados en cuenta como grandes figuras.

Deporte en México
Con motivo de saber la percepción tanto de hombres como de mujeres en cuanto
a la situación actual del deporte en México se pidió que escribieran las 3 primeras
palabras que les vienen a la cabeza al pensar en el deporte mexicano.

Las respuestas fueron clasificadas y se tomaron las cinco menciones con mayor
peso semántico.

Despuntando respecto a los otros conceptos apreciamos nuevamente el fenómeno
del futbol. Al parecer para nosotros el deporte se limita única y exclusivamente al
mal momento de la selección mexicana de futbol y se hace de lado a las demás
actividades. Ya que abordamos el tema del equipo tricolor, vemos que los
caballeros lo nombraron como uno de sus conceptos más destacados.
Para los hombres, el deporte en nuestro país se limita meramente a un negocio,
los interés se imponen al entretenimiento y pese a esto, el producto ofrecido es de
muy baja calidad. Tal es el nivel del deporte, que para los hombres la tercera
opción con mayor peso fue la palabra malo.

Las mujeres:

En la gráfica podemos ver que la diferencia entre hombres y mujeres en cuanto al
futbol no cambia, siendo este el concepto con un mayor peso semántico. Sin
embargo vemos que para ellas el deporte en México no es un negocio ni es malo,
sino que
Finalmente,

ellas ocupan palabras como mediocre y escaso para definirlo.
apreciamos

que

ellas

tampoco

ven

al

deporte

como

un

entretenimiento y asocian al término palabras como afición y esfuerzo.

Conclusión General
La cultura deportiva del estudiantado, así como de la juventud en general, es una
variable; una sopa de letras con una baraja interminable de posibilidades. Mientras
para algunos significa un amplio conocimiento de la jerga y argot deportivo, para
otros tantos es igual a la realización de una actividad física.

De manera

simultánea se mencionaban deportistas cuyos nombres no coincidían con los
apellidos, como eran multicitadas las inconfundibles figuras del mundo deportivo;
lo anterior debido al cada vez más constante bombardeo mediático.
El desinterés cotidiano hacia la práctica continua de un deporte contrasta
enormemente con el gran consumo mercadológico de marcas especializadas en el

desarrollo y comercio de tecnología textil. Empresas como Nike y Adidas resultan,
además de reconocibles instituciones para la mayor parte de la comunidad, líderes
del mercado y proveedores inmediatos del „último grito de la moda‟; insignias
relacionadas directamente con la realización del deporte.
No existe una verdadera ramificación o distanciamiento entre la realización de
algún deporte por género; es decir, tanto hombres como mujeres han practicado
alguna actividad física, aunque según los resultados obtenidos, la combinación
entre escuela y trabajo permiten un menor tiempo libre para la realización de algún
deporte en específico, mismo que regularmente forma parte de la élite de
popularidad en nuestro país; ya sea el futbol, futbol americano y en menor medida
natación.
Respecto a la adquisición de material y herramientas especializadas, no se puede
hablar de una necesidad básica para la juventud; se trata más bien de un gusto
que requiere el desembolso de cantidades considerables de dinero, más aún si su
adquisición es por medio de tiendas especializadas y centros comerciales, lugares
señalados como principales puntos de compra de la muestra estudiada.
El consumo mediático cuenta con dos evidentes señalamientos: las cadenas
televisivas de paga son el referente inmediato de información especializada en
deporte, mientras las cadenas emergentes se quedan muy por debajo de lo
esperado; las cadenas internacionales dedicadas totalmente al estudio y análisis
del deporte se hacen presentes en la clasificación debido a una mejora en el
contenido y en la línea editorial.
La obtención de grandes logros en eventos deportivos de alto prestigio adquiere
un valor importante en la memoria del colectivo. Ni el retiro ni una probable baja en
el nivel del deportista son capaces de generarle el desprecio de la afición u
receptor, en este caso. El deportista es admirado y tratado con respeto, como si se
tratase de un ser de otro planeta; un humano con la facultad de arrastrar los malos

momentos personales y profesionales para convertirlos en la inspiración de cara a
un futuro mejor.
.
Es importante señalar que existe una especie de tridente entre el deporte, el
producto y el medio; la inexistencia de alguno de ellos cuestiona directamente el
funcionamiento de los dos restantes. El deporte sin la difusión a la que se está
acostumbrada resulta lejano, los éxitos de cualquier tipo podrían considerarse
intrascendentes si no se realiza un seguimiento mediático que va desde la
televisión al internet, medio de mayor profundidad a la hora de la recabación de
datos para formar una consulta menos rudimentaria.
En cuanto a la definición y conceptualización del deporte en México, se remarcan
dos grandes vertientes, una actitud negativa y cruel; y una ligera esperanza de un
cambio sustancial basada en valores y costumbres. Mientras para una parte de la
sociedad el deporte significa grandes sacrificios, responsabilidad y esfuerzo, para
otros tantos no es más que gotas de sudor y una pérdida de tiempo, ignorando así
la llamada formación integral del mexicano.

ANEXO
TABLAS DINÁMICAS

Concepto

Categoría

Indicador

Reactivo

Conciencia acerca

1. Importancia

Personal

1-En una escala del

del deporte

uno al cinco, en

Índice

1, 2 , 3 ,4 , 5

dónde uno es lo
menos y cinco es lo
más, ¿Qué
importancia le das al
deporte en la vida
diaria?

Colectiva

2- Del uno al cinco,

1, 2 , 3 ,4 , 5

¿Qué importancia
tiene la cultura del
deporte en México?

Preferencia

Personal

2- ¿Prefieres salir a

Águila o Sol

hacer deporte o
verlo por la
Televisión?
Opinión

Personal

3- ¿Crees que las
campañas
gubernamentales
que buscan
promover la cultura
del deporte han
funcionado?

SI, NO, EN PARTE

CONCEPTO CATEGORÍA INDICADOR

Impulso

REACTIVO

ÍNDICE

Causas que te

4- ¿Por qué haces o

harían

harías deporte?

involucrarte con el a-Para estar sano
deporte

b- Para divertirte un
rato
c- Para liberar el
estrés
d- Por moda

A,B,C,D

Preferencias
deportivas

Gustos

Deporte

¿Cuál es tu deporte
favorito?
A) Futbol
B) Futbol
Americano
C) Beisbol
D) Basquetbol
E) Otro (Cuál)

Opción
preferida

Equipos

¿Sigues a algún
equipo en especial?

Sí / No

¿Cuál?

ABIERTA

¿Tienes algún
deportista favorito?

SI/NO

Deportista

CONCEPTO

CATEGORÍA

INDICADOR

Percepción del
DEPORTE Según el
GÉNERO

1.1 Género

Mujeres
¿Quién?
Hombres

1.2 Semestre

Primero

Tercero

REACTIVO

ÍNDICE

Circula
ABIERTAla opción que A, B, C
sea de tu preferencia:
A.- Las mujeres
realizan más deporte
que los hombres.
B.- Los hombres
realizan más deporte
que las mujeres.
C.- Hombres y
mujeres realizan
deporte en las
mismas
proporciones.

Para ti:
A.- Las mujeres son
mejores deportistas
que los hombres
B.- Los hombres son
mejores deportistas
que las mujeres.

Águila o sol

CUESTIONARIO:

Universidad Nacional Autónoma de México
Facultad de Estudios Superiores Acatlán
La siguiente encuesta tiene como finalidad la recolección de datos estadísticos con
propósito de investigación académica, la información es recabada de manera anónima y
no será utilizada para otros fines ajenos a los establecidos.

Sexo: H
M

Edad:

Semestre

1.- ¿Practicas o haz practicado algún
deporte de manera?
¿Cuál? (Si
respondiste NO Pasa a la pregunta 4)
SI/ NO _
_____________________________
2.-¿Aún lo practicas?
SI/NO

D) Otro

6.-¿Prefieres hacer deporte o seguirlo
por algún medio?

A) Hacer deporte
B) Seguirlo por un medio
C) Ninguna de las anteriores
7.-¿Para ti cuál es el deporte más
popular en México?

3.-¿Cuánto tiempo llevas practicándolo?

A)
B)
C)
D)

Menos de 1 año
Entre 1 y 2 años
Entre 3 y 5 años
Más de 5 años

4.-¿Cuántos miembros de tu familia
practican deporte?
_____________________
5.-¿Para ti cuál es la mayor limitante
para practicar deporte en México?

A) Falta de espacios
B) Falta
de
recursos
económicos
C) Falta de interés

A) Futbol
B) Beisbol
C) Basquetbol
D) Futbol Americano
E) Otro

En una escala del 1 al 5, en
donde 1 es lo menos y 5 es lo más,
Evalúa:

Pregunta

1 2 3 4 5

8.-Importancia individual de
practicar deporte.
9.-Importancia del deporte
para el mexicano.
10.-Promoción del deporte
en México.
11.-¿Con qué frecuencia
visitas espacios destinados
al
deporte
(parques,
gimnasios?
12.-¿Con qué frecuencia
visitas algún estadio?

A)
B)
C)
D)

A)
B)
C)
D)

A.- Las mujeres realizan más deporte
que los hombres.
B.- Los hombres realizan más
deporte que las mujeres.
C.- Hombres y mujeres realizan
deporte por igual.
son

mejores

Nike

Adidas Puma

UnderA
rmour

Voit

Atlética

Umbro

16.-¿Has adquirido algún producto
perteneciente a las marcas anteriores?

17.-¿Cuál y de que marca?

20.-¿Por qué razón compras este tipo de
productos?
A) Por moda
B) Por gusto
C) Por necesidad
D) Otra (Cuál)
21.-Nombra 2 deportistas mexicanos
1.____________________________
2.____________________________

23.-Señala cuales siglas reconoces

Wilson

SI/NO

Tiendas especializadas
Centros Comerciales
Comercio Informal
Internet

22.-Nombra 2 deportistas extranjeros
1.____________________________
2.____________________________

15.-Circula las marcas que conozcas

Speedo

Nunca
1 vez al año
2 veces al año
Más de 2 veces al año

19.-¿En qué lugar acostumbras adquirir
este tipo de productos?

13.-Señala la opción que sea de tu
preferencia:

14.-Para ti, ¿quiénes
deportistas?
A) Mujeres
B) Hombres
C) Ninguno
D) Ambos

18.-¿Con que frecuencia compras este
tipo de productos?

FIFA
COI
NFL
MLB
Femexfut
ATP
LMB
NBA
.
24.- ¿Ves o haz visto algún deporte por
televisión? (Si respondiste NO, pasa a la
pregunta 26)
SI/NO

25.-¿Cuál o cuáles?
A) Futbol
B) Futbol Americano
C) Basquetbol
D) Juegos Olímpicos
E) Otro (¿Cuál?

A)
B)
C)
D)

31.-¿Sigues algún deporte en especial a
través de los medios?¿Cuál?

26.-Señala las cadenas de Tv que
reconozcas
Televisa
Deportes
FOX
SPORTS

Nunca
De 1 a 3 veces por semana
De 4 a 6 veces por semana
Diario

Azteca
Deportes
TVC
DEPORTES

SI/NO

ESPN
VIVA
SPORTS

32.-¿Sigues a algún equipo en especial?
¿A Cuál?
SI/NO

27.-¿Con
que
frecuencia
programas deportivos?

A)
B)
C)
D)

miras
33.-¿Tienes algún deportista favorito?
¿Quién?

Nunca
Sólo el fin de semana
De 3 a 5 días
Diario

SI/NO
______________________________

28.-¿Lees algún periódico o revista
especializada en deportes? ¿Cuál?
SI/NO
______________________________
29.- Señala cuales de las siguientes
revistas o periódicos reconoces
Récord

Ovaciones

ESTO

Estadio

Futbol
Total

Cancha

La
afición
ESPN
Magaz
ine

30.-¿Qué tan frecuentemente recurres a
las revistas o periódicos deportivos?

34.-Nombra las tres primeras palabras
que te vienen a la cabeza al escuchar
DEPORTE EN MÉXICO
1.____________________________
2.____________________________
3.____________________________

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