El documento describe diferentes figuras retóricas de la imagen como la sinécdoque, personificación, animalización, comparación, metáfora, metonimia, enumeración, elipsis e hipérbole. Cada figura se define brevemente y se incluye un ejemplo visual para ilustrarla. El objetivo es proveer material de enseñanza sobre cómo se pueden utilizar estas figuras retóricas en la comunicación visual.

1. RETÓRICA DE LA IMAGEN
Material de enseñanza

2. SINÉCDOQUE
Representa el todo a
partir de una parte,
dando énfasis a la que
se quiere resaltar.
En el ejemplo: Sólo se ve una pequeña
parte de la botella, pero con ese asomo
basta para que el espectador
comprenda a que producto se refiere

3. SINÉCDOQUE

4. SINÉCDOQUE

5. SINÉCDOQUE

6. SINÉCDOQUE

7. LA PERSONIFICACIÓN
O PROSOPOPEYA
Es una de las figuras de ficción .
Consiste en caracterizar a una
realidad no humana como
humana, cediéndole atributos
propios del ser humano
En el ejemplo: El león es dotado de
una característica humana
(femenina): El cabello y la sonrisa,
además está posando. Es decir se
le otorgan cualidades humanas al
animal

8. LA PERSONIFICACIÓN O
PROSOPOPEYA

9. LA PERSONIFICACIÓN O
PROSOPOPEYA

10. LA PERSONIFICACIÓN O
PROSOPOPEYA

11. LA PERSONIFICACIÓN O
PROSOPOPEYA

12. LA PERSONIFICACIÓN O
PROSOPOPEYA

13. LA PERSONIFICACIÓN O
PROSOPOPEYA

14. LA PERSONIFICACIÓN O
PROSOPOPEYA

15. LA PERSONIFICACIÓN O
PROSOPOPEYA

16. LA ANIMALIZACIÓN
Es una figura consistente en
la comparación entre
personas y animales siendo
la persona el objeto real y el
animal, el imaginario. Es el
caso contrario de la
personificación, en esta figura
el humano es dotado de
En el ejemplo: Un cuerpo humano
características propias de los adopta la cabeza de un primate
animales

17. COMPARACIÓN
Esta figura se realiza una
comparación entre dos o más
elementos o circunstancias
se utiliza para fundamentar
una tesis en una
argumentación, como
argumentar que algo es
mejor que otro, o para
mostrar un antes y un
después. Si la comparación
es entre cosas similares se
En el ejemplo: Es clara la
llama SIMIL y se da en el
comparación que se establece
total sentido opuesto se entre las dos bebidas, con el fin de
denomina ANTÍTESIS. demostrar que la PEPSI es mejor
que la COCA-COLA

18. EL SIMIL O COMPARACIÓN

19. EL SIMIL O COMPARACIÓN

20. EL SIMIL O COMPARACIÓN

21. EL SIMIL O COMPARACIÓN

22. EL SIMIL O COMPARACIÓN

23. EL SIMIL O COMPARACIÓN

26. LA METÁFORA
Consiste en el uso de una
expresión con un significado
distinto o en un contexto
diferente al habitual, para
reforzar un significado. La
metáfora es la figura más
compleja y usualmente
abarca a otras (la
comparación, la
personificación, la
exageración), La metáfora es
una de las figuras más
potentes en el campo visual
y se utiliza extensamente.
En el ejemplo: La imagen del túnel, que a
su vez es una boca, refuerza la expresión
principal “Todo lo que pueda comer”

27. LA METÁFORA

28. LA METÁFORA

29. LA METÁFORA

30. LA METÁFORA + SIMIL

31. LA METÁFORA+HIPERBOLE

32. LA METÁFORA + SIMIL

34. LA METÁFORA + SIMIL

35. LA METÁFORA

36. LA METÁFORA

37. LA METÁFORA

38. LA METÁFORA

41. METONIMIA
Es un fenómeno de cambio
semántico por el cual se
designa una cosa o idea con el
nombre de otra, sirviéndose de
alguna relación semántica
existente entre ambas, en la
metonimia existe una
sustitución de términos basada
en la asociación mental entre
lo que se muestra y su
significado debido a una
relación causal, espacial o
temporal. (Es una variación de
En el ejemplo: el texto abraza: se refiere a
la metáfora) la calidez que implica recibir una carta, la
imagen refuerza el texto “Si realmente
quiere tocar a alguien envíele una carta”

42. LA METONIMIA

43. LA METONIMIA

44. LA METONIMIA

46. LA
ENUMERACIÓN
Es una de las figuras de
acumulación. Consiste en
sumar o acumular
elementos visuales a
través de la coordinación
de significados, usos o
relaciones posibles
En el ejemplo: Se listan varios
elementos (herramientas) es
también un ejemplo de metáfora (el
trabajador como una herramienta
más)

47. LA ENUMERACIÓN

48. LA ENUMERACIÓN

49. LA ENUMERACIÓN

50. ELIPSIS
En el ejemplo: La publicidad hace
referencia a una especie de
colombina, sin embargo no aparece
la imagen como tal, sino aparece la
pulpa de la fruta de la que está
hecho el producto
Figura retórica que consiste en la supresión de
algún término de la oración o de la imagen, que
aunque sea necesario para la correcta
construcción gramatical, se sobreentiende por el
contexto.

51. ELIPSIS

52. ELIPSIS

53. HIPERBOLE
Consiste en realizar una
exageración muy grande,
aumentando o
disminuyendo la verdad
de lo hablado, de tal forma
que el que reciba el
mensaje, le otorgue más
importancia a la acción en
sí y no a la cualidad de
dicha acción.
En el ejemplo: El tamaño de la bota se exagera
abruptamente, para indicar la durabilidad y
resistencia del producto

54. HIPERBOLE

55. HIPERBOLE

56. HIPERBOLE

57. HIPERBOLE

58. HIPERBOLE

59. HIPERBOLE

60. HIPERBOLE

61. ANACOLUTO
Consiste en el intercambio
de elementos de una
imagen que rompen las
reglas sintácticas.
Visualmente supone una
imagen imposible en la
realidad, las hipérboles
son anacolutos, en tanto
son imágenes imposibles
En el ejemplo: Es una imagen imposible (no
existe la mezcla entre un hipopótamo y un
insecto; pero se utiliza para hablar de el
cubrimiento total de los seguros Mapfre