1. Educación Artística
Prof. Elisabet Porrini

2. Es el término utilizado para referirse a cualquier anuncio
destinado al público y cuyo objetivo es promover la venta
de bienes y servicios.
“Su fin es comercial”

3.  En La Antigua Grecia existía unos soportes “Publicitarios” hechos en madera sobre la que
se escribía llamado AXONES para difundir comunicados.
 En la Edad Media, aparece la técnica de la Xilografía (Tacos de madera tallados con
imágenes invertida que podían ser copiadas muchas veces). permitía obtener cierto número
de reproducciones en pergaminos que se usaban para anunciar actos religiosos o reclamos
políticos.
 En el Renacimiento, Gutenberg inventó la imprenta, lo que proporcionó la posibilidad de
imprimir muchísimos ejemplares de un mismo original.
 La publicidad masiva tiene sus orígenes en el siglo XVI. En Alemania e Inglaterra, se
difundían volantes que pasaban de mano en mano o se colocaban en lugares muy
concurridos
 Con la revolución industrial, la imprenta mecánica adquirió una importancia destacada para
la divulgación de ideas. Se le suma en el silgo XIX la llegada de la Fotografía que agregó
calidad, estética y claridad a estas piezas comunicacionales.
 A partir de 1960 se ha utilizado para fomentar el bienestar y promover la venta de productos
y servicios

4. Empresarial: mediante diarios y revistas a empresarios
Bienes y Consumo: al consumidor
Institucional: crea prestigio y fomenta la actividad pública

5. Objetivos
• Está dirigida a grandes grupos humanos y suele recurrirse a ella cuando la
venta directa de vendedores a compradores presenta inconvenientes.
• Modifica o condiciona hábitos de consumo
• No siempre el objetivo de una publicidad es vender.
Ejemplo: Campañas Solidaria de McDonalds, Maratón Adidas
(las empresas no buscan una venta a corto plazo pero si una buena imagen
que creará a largo plazo una imagen positiva propiciando el consumo de los
productos y/o servicios que ofrece)

6. Es la difusión de ideas e información para inducir o intensificar actitudes y acciones
especificas con la intención de convencer a una audiencia (público) para que adopte
la actitud o acción que él representa (consumo de un producto o servicio). Lo intenta
a través de los sentimientos o de la razón.
CAMBIAR IDEAS, COSTUMBRES O FORMAS DE VER LA REALIDAD
Su objetivo es el de manipular ideológicamente
Toma técnicas de la publicidad

7. Religiosas
Literarias
Políticas
Sanitarias

8. Es la acción de concebir, programar, proyectar y
realizar comunicaciones visuales, producidas en general por
medios industriales y destinadas a transmitir mensajes específicos
a grupos sociales determinados. Ésta es la actividad que posibilita
comunicar gráficamente ideas , hechos y valores procesados y
sintetizados en términos de forma y comunicación,
factores sociales, culturales, económicos, estéticos y tecnológicos.
También se conoce con el nombre de
“diseño en comunicación
visual”

9.  EVITAR RESIGNIFICAR
 EQUILIBRIO FORMAL (Forma, tamaño, ubicación, protagonismo)
 EVITAR EXESOS
 PESO VISUAL Y RELACION DE ELEMENTOS
 EQUILIBRO EN LA COMPOSICION

10.  BUSCAR LA INFORMACION NECESARIO DE LO QUE SE QUIERE
COMUNICAR
 DETERMINAR EL AREA DEL DISEÑO
 ELEGIR LOS ELEMENTOS DE COMPOSICIÓN Y LOS MATERIALES.
 ARMONIA, PROPORCION Y EQUILIBRIO

12. ENCABEZADO O TITULAR
 Breve y conciso
 Su ubicación es muy importante
 Por una cuestión cultural se comienza a leer de arriba hacia abajo y izquierda
a derecha.
 Debe ser legible
 Palabras cortas
 Una sola línea
 Utilizar mayúsculas preferentemente
 Colores resaltantes
 No crear con el fondo una tensión visual

13. Añade información sobre el título o aclara
algún aspecto de la imagen que se
muestra

14. CUERPO DEL TEXTO
Proporciona la información mas detallada
Es la parte mas resistente a la lectura por parte del receptor
Debe ser legible
No debe ser tan extenso
Es el complemento explicativo del titular
Debe ubicarse abajo o a la derecha del titular

15. Eslogans
Es el elemento de cierre que resume el concepto
general de la información y lo que identifica a la
marca

16. Llaman la atención sobre una ventaja o
detalle en concreto. Se ubica en un
lugar destacado preferentemente en la
parte media superior de la composición.

17.  Está constituida por las
ilustraciones propiamente dichas,
las fotografías, las formas gráficas.
 Se combinan con los demás
elementos a fin de lograr un mayor
impacto visual.

18.  Los espacios en blanco están constituidos por todas aquellas partes de la
composición donde encontramos ausencia de cualquier otro elemento
gráfico. y cumple una función clara y definida, equilibrando y compensando
el peso de todos los elementos presentes en la composición.
 Posee entidad en sí mismo, constituyéndose como un elemento más, que
hemos de tener presente y valorar adecuadamente desde el principio si
queremos conseguir una composición armónica, donde la presencia de un
elemento quede compensada por el vacío espacial circundante.
 Cumple también la función de encuadrar el resto de los elementos y marca
los límites espaciales que estructuran la composición. La habilidad de
dominar los espacios en blanco se consigue a base de un estudio
prolongado, reflexivo y comparativo de los pesos visuales de cada uno de
los elementos.

19. Conjunto de letras o palabras representativas que identifican a una
marca o empresa.
Imagotipo (símbolo)
Es la imagen que representa a una marca o empresa. Se puede
presentar acompañada por el logotipo.
Isotipo
Es la unión del logotipo y del imagotipo, pero formando un elemento en si
mismo

20. Dirección, teléfono, precio, IVA. Se ubican en la parte
inferior del aviso con letras más pequeñas

21. EL AFICHE
El afiche publicitario y de propaganda son mensajeros de la comunicación
visual urbana.
Los afiches son un desafío para los creativos porque deben desarrollar un
mensaje que capte la atención de un perceptor generalmente desbordado
por múltiples estímulos. Este desafío se concentra en elaborar un
mensaje significativo de la manera más concisa.
Al elegir la ubicación para el afiche es importante tener en cuenta:
-El tráfico de la zona, volumen, velocidad, tipo de tránsito.
-El entorno inmediato, cerca de centros comerciales, la competencia de
otros mensajes
-El tamaño y atractivo físico del soporte en donde se va a ubicar