Curso Notas de Prensa 2.0

1. Notas de prensa 2.0
Maximiza la difusión de tus noticias
en Internet

2. 1. Introducción: ¿qué es una nota de
prensa 2.0?

3. ¿Qué es una nota de Un comunicado de prensa o nota
prensa?
de prensa es una comunicación
El objetivo final de un
escrita o grabada dirigida a los
comunicado de prensa no es miembros de los medios de
un periodista ni un medio, comunicación con el propósito de
sino la audiencia que éste
tiene a través de ellos. Para
anunciar algo ostensiblemente de
conseguir su publicación, el interés periodístico. Normalmente,
comunicado debe adecuarse se envía por correo, por fax o
a estructuras comunicativas y
a las rutinas profesionales de por correo electrónico a redactores
los periodistas, como son los de los periódicos, revistas,
criterios de noticiabilidad. emisoras de radio y cadenas de
televisión.
WIKIPEDIA

4. ¿Y una nota de prensa 2.0?
La nota de prensa 2.0 aprovecha los elementos
propios de la web y que no podemos usar en las
comunicaciones tradicionales:
• Hiperenlaces
• Metadatos
• Archivos adjuntos descargables
• Posibilidad de difusión mediante RSS
• Etc.

5. ¿Para que sirve una nota de prensa?
Es una poderosa herramienta para dar
publicidad a nuestra organización o para dar a
conocer nuestro productos o servicios.
Para que resulte efectiva debemos cuidar
nuestra lista de distribución, haciendo llegar la
nota de prensa a quien verdaderamente va
destinada.
De lo contrario, corremos el riesgo de que
acabe en la bandeja de SPAM.

6. ¿Para que sirve una nota de prensa?
Una nota de prensa no solamente llega a
nuestros clientes.
Pueden estar orientadas a:
• Miembros de nuestra organización
• Socios
• Accionistas
• Etc.

7. El objetivo de toda nota de prensa es
su publicación para que el mensaje
llegue a la audiencia.
Por eso hay que facilitar el trabajo al
periodista al máximo: si la noticia tiene la
estructura adecuada y resulta relevante,
seguro que la publicarán.

8. El objetivo de toda nota de prensa es
su publicación para que el mensaje
llegue a la audiencia.
Una característica novedosa es que la Nota de
Prensa 2.0 no tiene que pasar necesariamente
por la prensa para llegar a nuestro público, pero
si la publica un medio tradicional, ganará en
difusión y credibilidad.

9. Las notas de prensa son una herramienta más
para ayudarnos en nuestra estrategia de
posicionamiento, pero hay más:
• Posicionamiento en buscadores (SEO)
• Publicidad en buscadores (SEM)
• Presencia en directorios
• Recomendaciones y enlaces entrantes (Backlinks)
• Newsletter
• Marketing viral
• Participación activa Web 2.0 (redes sociales, blogs,…)
• Campañas de publicidad digital
• Otras…

10. 2. Fuentes: RSS, blogs, redes sociales,
etc.
Antes de ponernos a redactar una Nota de
Prensa 2.0, debemos tener en cuenta que
nuestro mensaje debe presentarse muy bien
documentado.
Nosotros somos la fuente, pero siempre
debemos contar con otras fuentes que
respalden y den veracidad y relevancia a la
información que queremos transmitir.

11. Mediante una estrategia de escucha activa
podemos localizar información relevante para
respaldar nuestra información.
• Enlaces a otros artículos (mejor si son de
nuestra web o de otras webs relacionadas
con nuestra organización).
• Imágenes, vídeos, podcasts, datos
estadísticos, etc. que podemos incluir como
adjuntos en nuestra Nota de Prensa.
• Localizar usuarios influyentes en la web
sobre un determinado tema: los podemos
citar o enlazar sus artículos.

12. Herramientas de escucha activa
• Google Alerts
• Buscadores de las redes sociales
• Tweetdeck
• Hootsuite
• Socialmention
• Twilert
• Netvibes
• Etc.
REPOSITORIO de herramientas de escucha activa:
http://www.netzpiloten.de/2010/04/19/social-media-
monitoring-tools/

13. 3. Curación de contenidos
El content curator, también conocido como
curador de contenidos o intermediario de
conocimiento, “es un profesional, interno o
externo, especialmente implicado con el
conocimiento, y que asesorará sobre la
información más relevante en el sector”
Dolors Reig
@dreig

14. Curador de contenido
Su labor es seleccionar la
información útil, veraz y relevante
que vamos a poder utilizar en
nuestras comunicaciones, tanto
internas como externas.

15. 4. Notas de prensa y SEO

16. Una vez que tenemos algo que comunicar y está bien
documentado, es hora de pensar como vamos a
estructurar esa información para que nos ayude en el
posicionamiento de nuestra web corporativa, una
oferta, promoción, nuevo producto o servicio, etc.

17. 5. Nuevas pautas en la redacción

18. Cómo debemos escribir para la web
• En la web leemos de distinta
forma que cuando leemos en
papel. El lector no capta nunca
el 100% de lo que ve en la
pantalla, sino que escanea su
contenido y se queda con lo
más destacado.
• Por eso el usuario no lee
textos largos, sino que recorre
la pantalla con la vista.
Además, la velocidad de
lectura disminuye un 25%, por
lo que la atención se dispersa
y la vista salta de un lado a
otro sin centrarse en los
detalles.
Fuente: Jakob Nielsen

19. ¿Qué ven nuestros ojos en una web?
Fuente: City University Interaction Lab

20. Cómo debemos escribir para la web
• El usuario busca información y es necesario facilitar ese
objetivo. Por eso, debemos adaptar nuestra forma de
escribir.
• Las notas de prensa están compuestas por elementos
informativos de distintos tipos (título, entradilla, enlaces,
texto normal, etc.) que debemos coordinar para guiar al
lector hacia la información que queremos destacar.
• Para facilitar la lectura de contenidos en la nota de prensa y
optimizar la manera cómo se muestra a los lectores, es
importante estructurar la información usando puntos
destacados, entradillas, ladillos, imágenes, etc.
• Hay que mostrar la información dividida, pero bien
organizada, resaltando siempre lo más destacado.

21. Consejos pensando en SEO:
• Emplea contenido siempre original.
• Redacta pensando en el cliente.
• Escribe títulos cortos y con palabras clave.
• Usa el estilo periodístico.
• No alargues los textos.
• Desarrolla una idea por párrafo.
• Usa enlaces, sobre todo a tu web o a webs con
una gran autoridad, para situar al lector en un
contexto.

22. Consejos pensando en SEO:
• No abuses de negritas, cursivas, subrayados, ni
mayúsculas, ya que harán que tus artículos
sean más difíciles de leer.
• Usa entradilla o puntos destacados bajo el
titular.
• Emplea imágenes, no solo texto.
• Emplea palabras clave: resáltalas, pero sin
abusar.
• Emplea citas textuales.

23. Google te ayuda con el SEO
Descarga esta guía aquí

24. 6. Elementos de una nota de prensa
2.0

25. Palabras clave
Tenemos que incluir nuestras palabras clave en
aquellos elementos de la estructura de la Nota
de Prensa que nos lo permitan:
• Título
• Cuerpo del texto
• Pies de fotos
• Metadatos de archivos adjuntos

26. Palabras clave
¿Cómo identificamos esas palabras claves?
• Son el nombre de nuestra empresa, de nuestra marca o
nuestro producto.
• Aquellas relacionadas con nuestra actividad.
• Definidas por herramientas online.
– Herramienta para palabras clave de AdWords
– Semrush
– Google Trends
– Wordtracker
– Kwmap
– Etc.

27. Palabras clave
¿Cómo usar las palabras claves?
• Siempre en un contexto correcto
• Sin abusar (no repetir la misma palabra varias
veces)
• Insértalas en el título, la entradilla, los títulos
intermedios, los pies de fotos, en los
metadatos de los archivos descargables,…
• Úsalas entre las primeras 50 palabras o 250
caracteres.

28. Enlaces
Los enlaces internos son importantes para Google y
hay que incluirlos en:
• El nombre de la empresa
• El nombre del producto
• El nombre de la marca
• Los nombres propios (directivos, empleados, etc.)
• Los correos electrónicos
• Elementos descargables

29. Enlaces
Los enlaces externos también son importantes en
nuestra estrategia de linkbuilding, por lo que es
adecuado enlazar a otras webs, sobre todo si son:
• Otras webs de nuestra empresa o grupo
• Webs de socios
• Webs de proveedores
• Webs de clientes destacados
• Blogs de directivos y empleados
• Medios especializados en tu sector
• Webs de ferias, muestras o eventos

30. Enlaces
Si enlazamos es más fácil que nos enlacen. La
web social se basa en el diálogo y en compartir,
en tejer una red.

31. Metadatos
• Los metadatos son datos adjuntos que no
apreciamos pero que Google indexa, por lo que
utilizarlos es una oportunidad para nosotros.
• Existen distintos tipos de metadatos, que definen
datos HTML, imágenes, música, fotografías,
geolocalización, etc.
• No podemos dejar pasar la oportunidad de usar
los metadatos para incluir nuestras palabras
claves.

32. Metadatos

33. Metadatos
• No hay que abusar de los metadatos
llenándolos de palabras clave.
• No hay que meter todo en el título.
• La descripción siempre debe tener sentido y
debe ser un breve resumen del texto.
• No es buena idea copiar los metadatos de la
competencia: los metadatos, igual que el
contenido, son sólo útiles cuando son únicos.

34. Elementos principales en una nota de
prensa 2.0:
• Titular
• Entradilla o puntos resumen
• Cuerpo de texto
• Soporte gráfico
• Enlaces sociales
• RSS

35. http://saladeprensa.telefonica.com/jsp/base.jsp?contenido=/jsp/notasdeprensa/notadetalle.jsp&selectNumReg=5&pagina=2&id=1&origen=notapres&idm=es&pais=1&
elem=18113

36. Elementos adicionales en una nota de
prensa 2.0:
• Citas textuales
• Elementos descargables
• Enlaces informativos
• Boilerplate
• Información de contacto

37. 7. Más formatos: audio y vídeo

38. Más formatos: audio y vídeo
• Las notas de prensa 2.0 nos dan la posibilidad
de enlazar o embeber galerías de imágenes,
vídeos o audios.
• Pueden estar alojados en nuestro servidor,
pero se recomienda usar un servicio
específico, lo que nos ayuda con la difusión
del archivo y, por tanto, en el posicionamiento
de nuestra web, siempre que los archivos se
suban adecuadamente etiquetados.

39. Vídeo
• Podemos usar servicios como Youtube, Vimeo o
Blip.tv para crear nuestro propio canal.
• Es importante una configuración adecuada de los
canales: deben estar en sintonía con nuestra
estrategia general (estética, licencias, privacidad,
etc.)
• Etiquetas adecuadas (palabras clave)
• Palabras clave en el título, la descripción, las
etiquetas, etc.
• No olvides incluir un link a tu web en la
descripción del vídeo.

40. Youtube
• Link a la noticia en
el periódico online
en la descripción
• Correctamente
categorizado
• Correctamente
etiquetado

41. Vimeo
No incluye un link
en la descripción,
ni de la web que
promociona el
propio vídeo ni de
la empresa que lo
ha publicado.

42. Audio
• Podemos usar servicios como Ivoox,
Podcast.es o GoEar para crear nuestro propio
canal de podcast.
• También es importante etiquetar, categorizar y
enlazar correctamente nuestros podcast.

43. Ivoox

44. GoEar

45. 8. Sala de prensa 2.0

47. Social Media Newsroom
La sala de prensa 2.0 o Social Media Newsroom es un
apartado de nuestra web donde ofreceremos a la
prensa, a los bloggers y al público en general toda
aquella información que genera nuestra organización.

48. Ventajas que nos ofrece una Sala de
Prensa 2.0
• Posibilidad de ofrecer las noticias por orden
cronológico, categorizadas y etiquetadas.
• Visibilidad para nuestra marca (branding).
• Posibilidad de ofrecer todo tipo de formatos.
• Ayuda en el posicionamiento de nuestra web.
• Fidelizamos al cliente mediante RSS.
• Facilitamos la viralidad mediante la posibilidad de
compartir nuestros contenidos en redes sociales.
• Tenemos la posibilidad de recibir feedback en
nuestra propia web corporativa.

49. Una sala de prensa 2.0 debe estar
siempre actualizada. Es una parte viva
de nuestra web corporativa.

50. Elementos imprescindibles
• Notas de Prensa (textos).
• Vídeo (YouTube, Vimeo, etc.)
• Audio (Ivoox. GoEar, etc.)
• Fotografías (Flickr, Picassa, etc.)
• Información de producto (Press kits).
• Buscador de información interno.
• Link a las redes sociales de la empresa.
• Fuentes RSS de todos los apartados (categorías o etiquetas)
• Contactos de prensa.
• Organigrama de la empresa (con perfiles actualizados de
directivos relevantes).

51. Elementos imprescindibles
• Dimensión social: posibilidad de que cualquiera
comparta nuestro contenido en redes sociales.
• Breve información de la compañía (boilerplate).
• Calendario de eventos.
• Registro para medios y bloggers. Podemos aportarles
información adicional a cambio de registrarse.
• Información financiera y empresarial.
• Formulario de contacto que permita la solicitud de
entrevistas.
• Coberturas en medios.
• Ayuda / FAQ.
Fuente: Roberto Carreras (territoriocreativo.es)

52. Algunos ejemplos
SINDICACIÓN
MENÚ
DESCARGA
PDF

53. Algunos ejemplos
Varios RSS
para seguir
temas
concretos

54. Algunos ejemplos
Suscripción
por mail
Nube de tags

55. Algunos ejemplos
Buscador avanzado
Agenda

56. Algunos ejemplos
Integración con redes sociales
Muro de Facebook
Share buttons
Timeline de Twitter
Canal de Youtube

57. 9. Difusión de las notas de prensa 2.0

58. Medios de difusión de las Notas de
Prensa 2.0
• La propia sala de prensa 2.0 de nuestra web corporativa
• Envío a los medios por mail:
• Es importante que nuestra lista de correo esté actualizada y adecuada a
los contenidos que vamos a enviar: a una revista de decoración no le
interesan las novedades del sector aeronáutico.
• Hay que incluir el texto (con enlaces incluidos) en el cuerpo del mail,
pero siempre hay que enviar un documento adjunto con la misma
información (en formato Word, LibreOffice o PDF).
• Debemos tener cuidado con los mails en HTML, ya que todos no usamos
el mismo software y eso puede producir fallos de envío o de legibilidad
del mensaje.
• Usa links etiquetados en los mails para poder seguir la campaña en
Google Analytics.

59. Medios de difusión de las Notas de
Prensa 2.0
• Servicios web de notas de prensa. Nos podemos
suscribir a este tipo de servicios que publican notas de
prensa. Es posible que no tengan demasiada difusión,
pero nuestra nota de prensa va a llegar a gente que se
ha suscrito e interesado en nuestro sector en concreto.
Además, los enlaces nos pueden ayudar a posicionar
nuestra web. Son servicios como:
• notasdeprensa.eu
• hispanotas.com
• easypress.es
• Etc.

60. Muchas gracias / Eskerrik Asko
Notas de prensa 2.0
Maximiza la difusión de tus noticias en
Internet
Mayo 2012
José Luis Salgado
@faidit
http://faidit.com