Este documento resume las noticias del informativo No115 de IAB Chile de julio de 2012. Presenta los ganadores de los premios IAB del mes en diferentes categorías de campañas digitales. También resume el seminario IAB Chile 2012, donde expertos internacionales discutieron sobre tendencias de marketing digital. Finalmente, anuncia a los ganadores de los premios IAB del año 2012.
1. AMIGOSDELAINDUSTRIA:
LESDAMOSLABIENVENIDAALINFORMATIVO
Nº115DEIABCHILE
julio 2012
IAB Awards del mes
Seminario IAB Chile 2012
Novedades de los socios
Noticias
Estadísticas
IAB Chile -Interactive Advertising Bureau- es representante en Chile de IAB USA y su objetivo
es velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participación
de los distintos actores. IAB Chile agrupa a las principales empresas del marketing digital.
2. IAB Awards del mes
Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las finalistas en cada una de las categorías.
También podrán revisar las bases y los criterios de evaluación. El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a
las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa línea se han creado distintas
categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.
La jura de este mes se realizó en las oficinas de Mayo y los jurados fueron:
Pape González - Brootal Andrés Díaz – Mayo Pablo Castro - Mayo
Martín Visca – Tribal DDB Felipe Medina Miguel Chandía - Digitaria
Rito Sarria – Raya Néstor Leal – BBDO David Fuentes - BBDO
Javo Espinoza Armando Macchi - Catedral Cristián Parrao - Fusiona
Manuel Pizarro - Promoplan Juan Pablo Tapia – Bowl
Mejor Campaña Integral del mes: “Virgin Mobile”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Bowl
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Virgin Mobile y Bowl!!!
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julio 2012
3. IAB Awards del mes
Mejor Craft del mes: “Scrabble” Mejor Uso Tecnológico del mes: “Homecenter Sodimac”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Tribal DDB El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más
detallada de este desarrollo. detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Scrabble y Tribal DDB!!! Felicitamos a Homecenter Sodimac y Mayo!!!
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julio 2012
4. IAB Awards del mes
Mejor Pieza del mes:
“Guia ECO YouTube pre roll”
El proyecto estuvo a cargo de la
agencia Mayo
En iabawards.cl podrán encontrar una
descripción más detallada de este
desarrollo.
Felicitamos a Guía ECO y Mayo!!!
Mejor Redes Sociales del
mes: “Soltera otra vez”
El proyecto estuvo a cargo de la
agencia Tribal DDB
En iabawards.cl podrán
encontrar una descripción más
detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Canal 13 y Tribal
DDB!!!
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julio 2012
5. IAB Awards del mes
Mejor Sitio del mes: Mejor Viral del mes: “Princesa a caballo”
“La primera ventana que no deberías cerrar” El proyecto estuvo a cargo de la agencia Digitaria
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. Felicitamos a los ganadores!!!
detallada de este desarrollo. Felicitamos a los ganadores!!!
5
julio 2012
6. IAB Awards del mes
Mención Mejor Uso Tecnológico: “Apaga la vela”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia PRO
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más
detallada de este desarrollo. Felicitamos a los ganadores!!!
Mención pieza del mes: “Habitat”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Digitaria
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción
más detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Habitat y Digitaria!!!
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julio 2012
7. IAB Awards del mes
Mención Redes Sociales del mes:
“RT de Voluntad”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo
En iabawards.cl podrán encontrar una
descripción más detallada de este desarrollo.
Felicitamos a los ganadores!!!
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julio 2012
8. Seminario IAB Chile 2012
Las revelaciones del 8° Seminario Internacional de Marketing Digital IAB Chile
Con gran éxito se desarrolló una nueva versión del encuentro más importante del país. Las presentaciones de Randall
Rothenberg, presidente de IAB USA; Baratunde Thurston, ex director digital de The Onion; Josafat Solis, Regional Strategic
Planning Director McCann Latam, y Nils Müller, de TrendOne, marcaron la jornada, que contó con la asistencia de más de 900
personas y que se convirtió en Trending Topic en redes sociales.
Desde las 8.30 de la mañana se
efectuó nueva edición del encuentro
más importante del marketing digital
en nuestro país: el 8° Seminario
Internacional de Marketing Digital,
organizado por IAB Chile.
Fernando Gualda, Presidente de
IAB Chile, fue el encargado de abrir
oficialmente el Seminario. Destacó la
consolidación de la asociación como
la única en el país que trabaja por
el desarrollo de la industria digital.
“Cumplir 10 años es un orgullo.
Estamos muy contentos y conscientes
del liderazgo que ha tomado este
seminario a lo largo del tiempo”,
expresó.
A continuación, Randall Rothenberg, CEO y Presidente de
IAB USA, habló sobre la evolución de la industria digital en
8
julio 2012
9. Seminario IAB Chile 2012
el mundo y entregó consejos sobre cómo adaptarse
a las transformaciones del área, tanto para los
publicistas como para los responsables del marketing
y las agencias. “Una de las razones del crecimiento
en advertising en Internet es por la conectividad
social. En dos años más, la mitad de Estados Unidos
usará internet móvil”, dijo. “Hoy estamos en un nivel
de crecimiento que no hemos visto en décadas.
Crecimos un 22% el año pasado, quebrando la
barrera de los 30 mil millones de dólares”.
Luego fue el turno de Xavier Lombardo, VP Comercial
de LG Electronics Chile, quien transmitió la experiencia
de su compañía en torno al crowdfounding, mediante
la presentación de tres emprendimientos chilenos
patrocinados por la multinacional, pero que han
monetizado sus proyectos gracias a fondos privados.
Por otra parte, Matías Rodríguez, Gerente Servicios
de Marketing de Coca Cola, se refirió a la necesidad
de generar comunicación recíproca entre las
compañías y los consumidores, utilizando diversos
canales de comunicación para generar identificación
con la marca.
La genialidad de Baratunde y la interacción de Nils
Müller
El ex Director de Tecnologías Digitales de The Onion,
y uno de los platos fuertes de la jornada, Baratunde
9
Thurston, realizó una presentación atípica en el
julio 2012
10. Seminario IAB Chile 2012
contexto del seminario, pero que tuvo gran
recepción entre los asistentes. A través de
un lenguaje lúdico e interactivo, describió, a
través de su experiencia, la versatilidad de las
redes sociales y la necesidad de parte de los
constructores de información de entregarla de
manera expedita. Para esto que cumple, “hay
que buscar nuevas formas de comprometer
al consumidor, usando las plataformas que
tenemos en internet”, expresó.
El concepto de multiplataforma fue el tema
central, la integración de las diferentes
herramientas que entrega internet para seducir
a los usuarios y consumidores a acercarse. Sin
embargo, la clave para Thurston, es que “no hay
que pedir a la gente que se sume a las acciones.
La gente las toma y las hace propias de manera
espontánea”.
Luego fue el turno de Josafat Solis, Regional
Strategic Planning Director McCann Latam, quien
delineó el perfil de los nuevos consumidores
de información en Latinoamérica, junto con
develar las verdades de Internet. En sus
palabras, uno de los aspectos fundamentales
de la Web es que se transformó en un elemento
democratizador para la población mundial, un
verdadero “sustituto al socialismo”, expresó.
10
julio 2012
11. Seminario IAB Chile 2012
En el primer bloque de la tarde, Nils Müller, de TrendOne, realizó
una serie de desafíos interactivos, en vivo, con la audiencia del
seminario. En cada una de ellos quedó demostrado el poder y
la necesidad de vivir en una sociedad cada día más conectada
y cómo la tecnología impacta positiva y asombrosamente en
distintos aspectos de la vida de las personas.
El 8° Seminario de Marketing Digital de IAB Chile continuará
durante toda la jornada. Ryan K. Manchee, Director of
Innovation Strategy of Media Mind y Ricardo Díaz, Director
of Creative Technology de TBWA, entre otros, entregarán sus
puntos de vista sobre la realidad del Marketing Digital hoy, en
Chile y el mundo. Posteriormente, se realizará la tradicional
entrega de los IAB Awards, la premiación más importante de la
industria en nuestro país.
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julio 2012
12. IAB Awards 2012
La industria del marketing digital eligió a los mejores del año
Fueron 16 los premios que se entregaron en la parte final del 8° Seminario Internacional de Marketing Digital,
realizado durante la jornada de ayer en CasaPiedra y que reunió a expositores de talla mundial.
Dentro de los ganadores destacaron Mayo Draft FCB, • Pieza del año: Tribal DDB, por Scrabble
reconocida como Agencia Creativa del Año y Omnicom • Sitio del año: MRM, por Opel
Media Group, quien se llevó el premio a la Agencia de • Campaña integral del año: Bowl, por Virgin Mobile
Medios de Año. • Viral del año: Digitaria, por Princesa a caballo
• Acción móvil del año: Mayo, por Americanino
La jornada vivida en nuestro país en el día de ayer será • Acción Social Media del año: Raya, por FES
inolvidable para la industria del marketing digital. La realización • Mejor Uso Tecnológico del año: Mayo,
del 8° Seminario Internacional de Marketing Digital IAB Chile por Homecenter Sodimac
2012, reunió a lo más selecto de la industria, quienes asistieron • Craft del año: Tribal DDB, por Scrabble
hasta CasaPiedra para conocer de voz de expertos, la • Grand Prix: Mayo, por Homecenter Sodimac
situación actual, perspectivas y tendencias del mundo online. • Avisador del año: LAN
Al finalizar la jornada de charlas y exposiciones, el público • Innovación: Initiative, por Pizza Hut
fue testigo de una nueva versión de los IAB Awards 2012, el • Móviles - Campaña: Global Interactive, por HappyShop
máximo reconocimiento a creadores, agencias de medios y • Móviles - Aplicación: Pixcel, por Bosques
marcas de nuestro país. • Efectividad Digital: Neuralis, por IP
• Agencia de medios del año: Omnicom Media Group
Los ganadores por cada categoría son los siguientes: • Agencia creativa del año: Mayo
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julio 2012
13. Novedades de los socios
Agencia nacional más premiada el 2012:
PROLAM Y&R LLEGA A CANNES LIONS CON 16 PREMIOS BAJO EL BRAZO
Este año ha sido auspicioso para la agencia chilena, la que ha se realizó a fines de abril en Río de Janeiro y que premia los
participado en los más prestigiosos festivales de publicidad trabajos más llamativos e innovadores de comunicación de
del mundo y de América Latina como el International Andy Latinoamérica, donde quedó en quinto lugar con 7 premios
Awards, Clio Awards, Fiap y el Wave Festivals, llevándose (4 Platas y 3 Bronces). Lideró este ranking Brasil, seguido
un total de 16 premios en diferentes categorías. por Argentina, México y Colombia.
Además, Adlatina los incluyó en su anuario Crema y destacó Además, Adlatina incluyó a Prolam Y&R en su lujoso
a la agencia chilena durante su participación en el Clio anuario Crema que incluye el Top 30 de agencias creativas
Awards por ser la más premiada de Chile. iberoamericanas donde Prolam fue la agencia chilena que
Santiago, junio 2012.- En lo que va del 2012, la agencia ocupó el lugar más alto respecto del resto de las nacionales.
de publicidad Prolam Young & Rubicam sólo ha cosechado Adlatina también destacó en su Top 10 a los chilenos durante
éxitos; ha participado en cuatro festivales internacionales su participación en el Clio Awards, en mayo, cuando fueron
de publicidad y ha vuelto con 16 premios en diferentes la agencia chilena más premiada del festival, llevándose 5
categorías. premios (4 Bronces y 1 Plata).
El International Andy Awards, el Clio Awards, el Wave Festival Esta seguidilla de éxitos auguran una buena performance
y el FIAP, son algunos de los más prestigiosos festivales de de la agencia en el gran festival mundial de publicidad Lions
publicidad del mundo y de América Latina, donde la agencia Cannes 2012, que se efectúa estos días (entre el 17 y el 23
chilena no ha pasado desapercibida, llevándose en total 1 de junio) en Francia, y donde la meta es alta, ya que el 2011
Oro, 9 Bronces y 6 Plata. Prolam Y&R se llevó 2 Leones de Plata y un paso a la final
con la campaña desarrollada para Dos en Uno “Saca el niño
Mención especial recibió Prolam en el Wave Festival, que que llevas dentro”.
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julio 2012
14. Novedades de los socios
Microsoft Advertising invitó a 20 agencias de Latinoamérica a participar del
“Digital Thinking”
En conjunto con Miami Ad School, Microsoft Advertising invitó a 20 agencias de Latinoamérica
a participar de la capacitación “Digital Thinking” en Miami
Buenos Aires, Junio de 2012.- Microsoft Advertising publicitarias tras los avances en el mundo digital, mobile,
junto a Miami Ad School, la escuela de publicidad más user experience, social networks y storytelling entre otros.
premiada del mundo, realizaron en Miami el programa de Las diferentes sesiones de capacitación estuvieron a cargo
capacitación y relacionamiento para agencias de publicidad de prestigiosos profesores de Miami Ad School y expertos
“Digital Thinking”. El encuentro contó con la participación de Microsoft Advertising.
de 20 directores de agencias creativas y de medios de Asimismo, en el marco del Digital Thinking, los 20 directores
Latinoamérica. recorrieron las instalaciones de Miami Ad School en donde
exploraron las nuevas formas de enseñanza interactiva y
Con el fin de dar a conocer las últimas innovaciones en remota que posibilita la vida digital.
publicidad y brindar las herramientas para llevarlas a cabo Las agencias invitadas al “Digital Thinking” fueron: JWT,
efectivamente , las capacitaciones del “Digital Thinking” se Lowe-SSP3, SanchoBBDO, Africa, Universal, DDB
centraron en las novedades relacionadas con creatividad, Colombia, Cerebro Y&R, MEC, Starcom, Group M, Lumia,
estrategia e innovación y compartieron las tendencias 361 Argentina, OMG, Havas Media, Atomikal, FCB.
14
julio 2012
15. Novedades de los socios
Desarrollado por Advante Digital Falabella lanza juego La Era de Hielo 4
Falabella, en su búsqueda de nuevas
fórmulas novedosas de interactuar con
sus clientes y dar a conocer sus nuevos
productos de estreno, trae a Chile
los peluches de La Era de Hielo 4, y
para la campaña Advante (http://www.
advantedigital.com) ha desarrollado un
Juego Facebook para promocionarlos y
traer los personajes a las redes sociales.
El agrietamiento continental provocado
por Scrat la ardilla ha dejado a los
diferentes personajes como a Manny
(mamut), Diego (tigre dientes de sable)
y Sid (perezoso) a la deriva sobre un
Iceberg. En este juego los usuarios
deberán controlarlo, evitando los
témpanos de hielo y recorrer la mayor
distancia posible.
Todas las personas que jueguen,
podrán participar de un sorteo al final
del concurso para ganarse diferentes
peluches de la película que se
encuentran en las tiendas Falabella.
El juego ha sido desarrollado por
Advante (http://www.advantedigital.com)
para Chile, Perú y Colombia.
15
julio 2012
16. Novedades de los socios
Por tercer año consecutivo:
PROLAM Y&R FUE LA AGENCIA CHILENA MÁS PREMIADA EN CANNES 2012
En el contexto de la entrega del premio Cannes Lions en el
Festival Internacional de la Creatividad, IAB y el IAB Mobile
Marketing Center of Excellence, fueron seleccionados
para presidir, por primera vez en su historia, un foro
sobre la “creatividad en la publicidad móvil”.
Luego de la seguidilla de premios que ha obtenido la
agencia Prolam Y&R en lo que va de este año -16 en
diferentes festivales-, su participación en Cannes Lions
generaba gran expectación, ya que éste es el mayor
certamen de publicidad del mundo.
récord histórico para cualquier agencia chilena que haya
En su versión 59, el Cannes Lions, reunió este año 34.301 participado en el certamen.
trabajos de 90 países diferentes, los que compitieron en Según Claudio Santis, Director General de Cuentas de
15 categorías diferentes. Este escenario, cada año más Prolam Y&R están muy contentos con los resultados, ya que
competitivo, no sólo se supera a sí mismo en creatividad, “la performance creativa de la agencia viene siendo premiada
sino que además los competidores son más en cada en forma sistemática en los principales concursos mundiales
categoría, lo que supone la excelencia de cada ganador. en los últimos años, y éste no fue la excepción. Cannes,
En este contexto, los nacionales de Prolam Y&R, tuvieron nuevamente nos regaló Leones y extraordinariamente 21
una gran participación, ya que lograron 2 Leones de finalistas, coronando un año de muchos premios que nos
Plata en la categoría “Gráfica” y pudieron llevar 21 de motiva para seguir trabajando y buscando ideas memorables
sus piezas a la etapa final del festival, lo que es un para nuestros clientes”.
16
julio 2012
17. Novedades de los socios
Patricio Otarola regresa a Initiative Chile como
Director Digital de la agencia en el país
Initiative, la agencia líder de medios parte de IPG en planificación estratégica y
Mediabrands, ha anunciado la reincorporación del creatividad de medios; formulación y
experto en la industria digital, Patricio Otárola a su control de procesos presupuestarios;
equipo de Chile como Director Digital en el país. y desarrollo e implementación de
Patricio retoma su cargo, respaldado por más de 12 proyectos tecnológicos, siempre
años de experiencia en la industria de la publicidad, enfocados en la optimización de
comunicación y marketing. resultados para el cliente.
Patricio Otárola se desempeñó anteriormente Patricio Otárola expresó su placer
como Director Digital de Initiative Chile donde en unirse nuevamente a la familia de
desarrolló al 100% el plan de digitalización de la Initiative, “Estoy muy feliz porque en
agencia, generando un proyecto que dio paso a la Initiative me siento como en casa, y
integración de las disciplinas digitales en los equipos sobre todo por estar nuevamente al
de planificación de medios tradicionales. Durante mando del área digital de la agencia
su previo paso por Initiative Chile, la agencia, bajo líder y pionera en la integración digital
el liderazgo digital de Patricio ganó numerosos a sus estrategias de medios.”
premios otorgados por la IAB y Big.
Durante su trayectoria profesional en
“La llegada de Patricio es muy importante para nuestros Chile, Patricio ha estado a cargo de importantes proyectos
clientes que sentirán su creatividad y pensamiento estratégico para las marcas locales e internacionales más importantes
en cada una de las propuestas,” comentó Gloria Lobos, del país, entre ellas Soprole, Carozzi, Nestlé, Bayer, Banco
Gerente General de Initiative Chile sobre la reincorporación Chile, Pizza Hut, VTR, La Polar, Ford, Chilectra, Unimarc,
de Patricio al equipo. Universidad Adolfo Ibañez, This is Chile, Kimberly Clark,
Patricio aporta a la agencia sus extensos conocimientos Shell, Hasbro, y Unilever entre otras.
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julio 2012
18. Novedades de los socios
Nueva líder de MEC Chile
Annetta Cembrano, es una conocida líder de la industria de
los medios de comunicación en Chile, y ha sido nombrada
como directora general de MEC Chile.
Annetta se une a MEC después de pasar el año 2011 como
directora de operaciones regionales de Mediacom América
Latina, y CEO de MediaCom Chile.
“Chile es un mercado fundamental para MEC en América
Latina y después de un año de búsqueda por el candidato
adecuado, Annetta reunía las características para hacerse
cargo de este desafío”, dice Michael Jones, CEO MEC
América Latina.
En la misma línea Michael Jones agrega, “Durante el año
pasado MEC Chile ha sido manejado por un equipo de
altos directivos y viendo que Annetta deseaba pasar menos medición de soluciones de comunicación que se dedican
tiempo viajando y más tiempo trabajando con los clientes activamente a las personas con las marcas. Planificación
en un mercado que le encanta fue la combinación perfecta, y compra de medios de comunicación ~ ~ Los medios
somos afortunados de tenerla”. digitales Buscar ~ ~ Mobile comercialización Adquisición
Antes de asumir en Mediacom, Cembrano fue Presidente de ~ ~ Los medios sociales de Google Analytics y el Insight
Initiative América Latina y CEO de Initiative para Chile. ~ Deporte, Entretenimiento y Causa ~ multicultural ~ ~
“Annetta trae una enorme cantidad de experiencia y Contenido ~ Venta al por menor de planificación integrada.
conocimientos para nuestra empresa y estará trabajando de Nuestras 4.500 personas de gran talento y motivadas
cerca con nuestro equipo regional para continuar el camino, trabajar con clientes nacionales e internacionales en 84
del crecimiento y el éxito en MEC Chile”, dice Jones. países. Somos un socio fundador de GroupM. Para obtener
MEC ofrece valor mediante la creación, implementación y más información, visítenos en www.mecglobal.com.
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julio 2012
19. Novedades de los socios
MediaCom nombra a Diego Abadie como CEO para su oficina de Chile
Fernando Silva, CEO de MediaCom para Latinoamérica y
el Caribe, se alegra de anunciar la llegada de Diego Abadie
como CEO de MediaCom Chile, a partir del 2 de Julio.
Diego Abadie cuenta con una valiosa y extensa experiencia
en medios, comenzando joven, y pasando gran parte
de su carrera en GREY Argentina como Media Planner,
Diego creció profesionalmente en diferentes posiciones en
Planning y Accounting. Más tarde se unió a DDB y MPG
Argentina y gano conocimientos como Director Comercial
y New Business en grandes productoras como ser Ideas “Estamos convencidos y confiados de que con su
del Sur y Promofilm, en Argentina. Más tarde, fue parte del incorporación, Mediacom Chile va a tener un salto cualitativo
equipo de implementación de ARENA (grupo HAVAS) en y vamos a lograr posicionar a la marca Mediacom en un lugar
Argentina. de privilegio en el mercado, continuando con la construcción
sobre los pilares establecidos por Anetta, a quien queremos
Seis años atrás, Diego se mudó a Santiago de Chile para agradecer profundamente por su contribución y esfuerzo
contribuir con el desarrollo de ARENA CHILE, donde ha durante el último año” dijo Fernando Silva.
estado trabajando activamente desde entonces como
Director de Estrategias y Productos en Arena/Havas
Chile, con un amplio abanico de clientes, entre los que
se incluyen: DirecTV, Rotter&Krauss, La Tercera, Banco
Itau. Anteriormente se desarrolló como Regional Account
Director en Coca Cola (MPG/Havas Media) y como General
Account Director para clientes de la talla de Gildemeister,
Banco Santander, Endesa, entre otros (Arena/Havas Media)
19
julio 2012
20. Novedades de los socios
Un paso importante en su proceso de Internacionalización
Advante Digital abre oficinas en Colombia
Advante Digital (http://www.advantedigital.com), empresa Este proceso de apertura es uno de los mayores desafíos
con más de 5 años en el mercado chileno, que implementa asumidos en los 5 años de la compañía, que a su vez,
y desarrolla campañas de publicidad digital enfocadas a la potenciará la innovación interna y externa de la empresa
innovación, principalmente intervenciones en punto de venta permitiendo estar en contacto con las nuevas tendencias
(POP Digital), aplicaciones móviles y de redes sociales. Se mundiales del sector publicitario digital.
ha consolidado como uno de los principales desarrolladores Oscar Caldera, Gerente General de Advante Digital,
y proveedores de productos y servicios digitales para la comenta: “Estamos muy contentos y orgullosos de este
publicidad en Chile. gran paso, hemos tenido un crecimiento sostenido en estos
La empresa inicia el año 2007 destacándose con el desarrollo 5 años lo que nos ha permitido expandirnos hacia mercados
de las primeras aplicaciones móviles para la industria de la más amplios y de fuerte crecimiento.
educación, y dentro de sus últimos trabajos han estado las Nuestros clientes tienen plena confianza en nosotros y es
intervenciones de POP Digital con actividades novedosas y por ello que hemos decidido estar más cerca para estrechar
entretenidas para distintas marcas de retail. Al día de hoy aún más las relaciones y generar mayor valor para sus
cuenta con un equipo conformado por ingenieros, publicistas acciones de marketing digital.”
y diseñadores expertos de gran nivel que entregan estas
soluciones de calidad a sus clientes. Dentro del mercado competitivo en el cual se enfrentan
las marcas y en el que se desenvuelven las agencias, se
Debido a lo anterior es que la empresa estos últimos años hace imperante reaccionar a tiempo y estar alineado a los
ha logrado presencia en Perú y Argentina, y dentro del objetivos de los clientes. Tal como nos cuenta Oscar:
proceso de internacionalización de la compañía ahora se “Debido a los cambios que se generan dentro del mercado
abre un nuevo hito, la apertura de oficinas en Bogotá, dando y a la fuerte competencia a la que se enfrentan nuestros
un importante paso que tendrá como objetivo mantener una clientes, es de suma importancia estar bien comunicados
relación más fluida y cercana con los inversores y clientes para reaccionar rápidamente y entregar las soluciones que
de ese país. se requieren y en los tiempos necesarios”
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julio 2012
21. Novedades de los socios
TrenDigital
TrenDigital es el think tank desarrollado en conjunto por tecnológicos, así como el debate y análisis de conceptos y
IAB con la Facultad de Comunicaciones de la Universidad usos, los que se encuentran en constante proceso de cambio.
Católica. La actividad de TrenDigital consiste en la reflexión intelectual
sobre asuntos estratégicos, a través de un grupo de
Dentro de los objetivos transversales de TrenDigital, está análisis o laboratorio de ideas que puedan – a través de la
la idea de convocar a un grupo de análisis para poder investigación- generar aportes concretos al desarrollo de
debatir e incorporar conocimientos relevantes en la entrega nuevas y actualizadas experiencias web en nuestro país.
de información a la opinión pública y a la industria digital Este año ya se han tenido análisis sobre Imagen País,
global y, lograr de esta forma una aproximación certera Geolocalización y Conversión Móvil, “Respuestas digitales
hacia el encuentro de nuevas tendencias y oportunidades a los desafíos de la Educación en el siglo XXI”, Propiedad
de desarrollo en materia comunicacional y publicitaria que Intelectual y Privacidad de datos
puedan beneficiar el desarrollo digital del país. La reunión
de referentes del sector, promueve la realización de estudios Los invitamos a revisar el sitio trendigital.cl y conocer los
en las áreas más protagónicas que imponen los avances temas tratados.
21
julio 2012
22. Noticias
Emprendimiento impulsado por IAB
MeritusPro.com obtiene primer lugar como emprendimiento TIC del año
La iniciativa que busca posicionarse como la primera plataforma de de cómo las empresas agregan valor y generan ventajas competitivas
crowdsourcing de servicios globales tecnológicos en América Latina, en la economía global”, señaló Ignacio Rodríguez, director ejecutivo
fue premiada en la cena de emprendedores organizada por ACTI, de MeritusPro.com.
evento sectorial más importante para la industria de las tecnologías MeritusPro.com busca fomentar y reivindicar el trabajo freelance en
de la información en Chile. línea para la región como una opción económica y social viable. De
Un importante reconocimiento obtuvo MeritusPro.com, en la cena esa manera, no sólo ayudan a las pymes a reducir costos y riesgos
de gala ACTI, ceremonia que se realiza una vez al año y representa asociados al outsourcing de servicios globales, sino que también
el evento sectorial y empresarial más importante del año para la ayudan a las empresas de mayor tamaño a reducir los tiempos y
industria de las tecnologías de la información en Chile. costos de sus procesos internos, impactando significativamente en el
time to market de sus respectivos, proyectos, servicios o productos.
En la oportunidad, la iniciativa se adjudicó el primer lugar en la
categoría emprendimiento TIC del año, obteniendo un reconocimiento
formal como el emprendimiento TIC más promisorio del 2012, según
votación de los miembros del directorio de ACTI, entre quienes se
encuentran los representantes de empresas como COASIN, SONDA,
MICROSOFT, INDRA, NEXTEL, CISCO, entre otras.
La gala consistió en una comida en el salón principal de Casa
Piedra, con cerca de 1000 personas invitadas, donde se escucharon
discursos de Raúl Ciudad, presidente saliente de ACTI; Jaime Soto,
presidente entrante de ACTI y Cristián Larroulet, ministro secretario
general de la Presidencia, entre otros, quienes se refirieron a los
desafíos sectoriales de la industria TIC en el contexto de los desafíos
de Chile como un país desarrollado.
“Sin duda este reconocimiento es un gran avance para nosotros.
ACTI nó sólo ha reconocido el potencial e impacto de MeritusPro, sino
que también está validando y promoviendo la tercerización masiva de
servicios globales y aplicación modelos de negocios asociados al uso
22
de las masas, los cuales representan un nuevo paradigma respecto
julio 2012
23. Noticias Noticias
El Ojo abre la inscripción con importantes novedades
La XV edición de El Ojo de Iberoamérica, el festival no sugerencias de los profesionales de la región y con el
anglosajón más importante del mundo que reconoce y objetivo de realizar un mejor y más justo juzgamiento del
celebra la mejor publicidad latina, está cada vez más cerca. material. Este 2012, nacen El Ojo Mobile, El Ojo Sports y
Este año, el evento tendrá lugar los días 14, 15 y 16 de Mejor Idea Latina para el mundo.
noviembre, y como siempre se llevará a cabo en el centro de También en esta edición se instaura el premio Mejor Agencia
convenciones del Hilton Buenos Aires, en Puerto Madero. Independiente de Iberoamérica.
Desde el 18 de junio, la inscripción de piezas, campañas
y casos está abierta para todas las agencias, productoras, Estos galardones, sumados a las ya reconocidas distinciones
centrales de medios, anunciantes y profesionales de la de El Ojo de Iberoamérica, destacarán lo mejor de lo mejor
región, y se extenderá hasta el 10 de agosto. en la región en 2012. Para mayores detalles acerca de los
premios que se entregarán este año, se pueden realizar
Novedades 2012 consultas a info@elojodeiberoamerica.com o ingresar a
wwww.elojodeiberoamerica.com
El Ojo siempre se caracterizó por ser un festival innovador
y por responder a las necesidades del mercado y de sus
profesionales. Mantenerse al día con lo que viene en Para agendar
la industria de la comunicación es uno de los principales Apertura Inscripción: 18 de junio
objetivos del evento, y por todo esto, adelanta novedades Cierre Inscripción: 10 de agosto
para esta nueva edición. Dónde: www.elojodeiberoamerica.com
Así, se anuncian cambios en las categorías y en algunos El Ojo 2012: 14, 15, 16 de noviembre
23
premios, que fueron llevados a cabo en sintonía con las Lugar: Hilton Buenos Aires, Puerto Madero
julio 2012
24. Noticias
El boom de los dispositivos móviles en América Latina
privado por bienes de consumo durable, a diferencia de los
Sofía Lobos mercados desarrollados quienes se han visto seriamente
Sofia Lobos es ingeniero comercial mención Economía de la afectados por la incertidumbre en el panorama internacional.
Universidad de Chile, cuenta con un diplomado en Evaluación
de Impacto de Políticas Públicas en la misma universidad. Chile lidera la penetración de celulares, donde de
Posee experiencia en el manejo y análisis de estadísticas acuerdo a la Subsecretaría de Telecomunicaciones,
relacionadas a las industrias creativas. Actualmente dirige la existen 1,3 celulares por cada chileno. El gran interés de
investigación sobre la industria del calzado y vestuario en Chile los chilenos por la tecnología se refleja en la alta tasa de
en Euromonitor International. reemplazo de los dispositivos móviles. De acuerdo a cifras
Miércoles 11 de julio, 2012 de Euromonitor International, en Chile se comercializaron
9,6 millones de celulares a través del retail, mientras
que B2B concentró la venta de 2,8 millones. Por otra
El acceso a las tecnologías de la información está parte, a nivel Latinoamericano, Brasil lidera el consumo per
revolucionando no solo los hábitos de consumo de los cápita de smartphones, al vender 9,3 millones de unidades
artículos electrónicos, sino también las estrategias de durante el 2011.
marketing realizadas por los retailers para atraer la atención Por otra parte, la relativamente reciente entrada de los
de los consumidores. tablets al mercado Latinoamericano fomentó un crecimiento
por sobre los tres dígitos en las economías más grandes de
A nivel mundial, Latinoamérica se ha transformado en la región.
el mercado de mayor crecimiento en el volumen de
ventas al por menor de dispositivos móviles, tanto de los + Conectividad y apps por doquier.
mercados de smartphones como de tablets. De acuerdo El rápido crecimiento en ventas de los dispositivos ha
a Euromonitor International, las ventas crecieron 61% y provocado que los consumidores integren el uso de las
414% respectivamente durante el 2011, fruto del escenario aplicaciones en su rutina diaria. Por una parte, las funciones
económico positivo vivido por la mayor parte de los países que antes eran realizadas solamente en la oficina, gracias
analizados. El crecimiento promedio del PIB de 4,5% a la mayor conectividad, están siendo desarrolladas a
observado en la región, afectó directamente el consumo través de aplicaciones móviles durante los trayectos y/o
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en el hogar. Éste fenómeno ha generado cambios en creación de sinergias entre sus diversos formatos. Para
la estructura organizacional de las empresas, dado que ello, han diversificado la información y ofertas disponibles
los departamentos de seguridad han debido adaptar sus a través de los respectivos portales de internet, junto a
sistemas de seguridad a los dispositivos móviles. Desde acondicionar las tiendas para que los vendedores ofrezcan
esa perspectiva, se espera que sistemas operativos como una mejor asesoría a los consumidores.
el Windows 8 -el cuál será lanzado durante este año sean
beneficiados durante el futuro. La mayor parte de las estrategias adoptadas en Chile por las
Por otra parte, el gancho a los segmentos más jóvenes ha tiendas de departamento se relacionan en afianzar el uso de
sido tanto el desarrollo de videojuegos descargables a través los dispositivos móviles para comunicarse con los clientes.
de celulares como la alta participación en redes sociales. Por una parte, Ripley ha instalado Ipads de gran tamaño
en las tiendas de departamento, donde los consumidores
De la estrategia multicanal al futurismo omnicanal. pueden obtener información respecto las características de
La rápida adopción de las tecnologías de información por los productos. También entregó IPads a los vendedores, de
parte de los consumidores, está generando cambios en modo que además de asesorar a los clientes, sea posible
los hábitos de consumo, los cuáles están impactando verificar la disponibilidad en stock del producto en línea.
directamente los métodos de los retailers para atraer la Por otra parte, Falabella se ha enfocado en el desarrollo de
atención de los clientes. aplicaciones específicas para los dispositivos móviles. Entre
las más destacadas se encuentran los probadores virtuales,
El objetivo de la estrategia omnicanal, es que el cliente los cuales permiten a los consumidores conocer cómo se
reciba la mejor experiencia de cada canal de compra, y vería tanto la ropa como los muebles al comprarlos, sin
esto requiere que el retailer se adapte para satisfacer las necesidad de ir a la tienda. A través de fotografías personales,
expectativas de cada uno de ellos. A modo de ejemplo, tanto propias como del hogar, éstas aplicaciones logran
mientras un consumidor que visita una tienda física busca que los usuarios puedan compartir las imágenes con sus
una experiencia sensorial (colores, texturas, olores), a través conocidos y obtener su opinión.
de la página web buscará un mayor acceso a información,
rapidez y ofertas. Lo que no debe fallar a la hora del desarrollo del
E-commerce. No hay duda que el canal online se ha
En Chile, las grandes cadenas de retail con presencia transformado en el canal de mayor crecimiento en los
en diversos países de Latinoamérica, han liderado la últimos años, manteniendo expectativas por sobre los dos
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implementación de la estrategia omnicanal, a través de la dígitos en los próximos años.
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De acuerdo a Euromonitor International, el retail comercializó online bajo los incentivos adecuados. A modo de ejemplo,
US$18 billones a través de internet, de los cuáles Brasil las páginas afiliadas generaron un tráfico tan inusitado que
representa 71%. Si bien esta cifra representa menos del muchas de ellas colapsaron el día del evento.
1% del PIB, las tasas de crecimiento observadas, mayores
al 20% en casi la totalidad de la región, hacen prever que Adiós al dinero en efectivo y bienvenido el comercio
los esfuerzos de los retailers para atraer la atención de los móvil.
consumidores seguirán en aumento. La necesidad de estar conectados cobrará mayor
importancia, promoviendo el ingreso a los mercados
Uno de los principales factores para el desarrollo del canal latinoamericanos de productos con acceso a internet, entre
online es la construcción de confianza, para lo cual es una ellos electrodomésticos de línea blanca y equipos de audio.
condición necesaria proveer al cliente de una experiencia Las altas tasas de crecimiento de los dispositivos móviles
positiva. Parte de los principios básicos que se deben cumplir representan uno de los pilares para el desarrollo del comercio
para ello son: i) simplicidad de la página, ii) certidumbre electrónico, dado que existe evidencia que sus usuarios
(saber qué se va a recibir y cuando) y iii) libertad (el cliente tienen una probabilidad mayor de generar habitualidad de
puede elegir el medio de pago). Desde esa perspectiva, la compra a través de este canal. Adicionalmente, se espera
logística detrás del manejo del inventario y despacho cobra que las compras a través de estos dispositivos,-denominado
vital importancia. m-commerce o comercio móvil- representen un importante
porcentaje de las ventas online.
Tanto los cupones de descuento online como el desarrollo
de eventos online son algunas de las estrategias que han Uno de los factores clave para entregar información detallada
resultado exitosas en el camino de transformación de de los productos y desarrollar los dispositivos móviles como
usuarios de internet a compradores por este canal. medio de pago, son los códigos QR (Quick response). Está
previsto que estos sistemas de información revolucionen el
El evento Ciber Monday, realizado en noviembre del 2011 mercado de medios de pago, dado que podrán actuar como
en Chile, fue una estrategia efectiva para atraer nuevos tarjeta de crédito para las transacciones realizadas en los
compradores online. Si bien su organización dejó importantes comercios asociados. De esta forma, se convertirán en una
lecciones en términos de logística e infraestructura de alternativa segura y eficiente al uso del dinero en efectivo.
medios de pago necesarios para realizar este tipo de
eventos, mostró la disposición de la demanda a comprar Sofía Lobos
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27. Noticias
Con innovadora Propuesta de Desarrollo de contenidos digitales
The Branding Brothers ingresa al Mercado de las Comunidades Online
Uno de los socios fue subgerente de negocios de París.cl y ex
director comercial de FOX Networks.
Próximos al lanzamiento de The Branding Brothers se
encuentran los hermanos Rodrigo y Aaron Farcas. Se trata de otras nuevas se estarán potenciando con una nueva plataforma
un emprendimiento enfocado en branding y comunidades de que integra tecnologías de último nivel y únicas en su tipo.
Internet, especialistas en el desarrollo de páginas y contenidos Por su parte Aarón Farcas, Director de Contenido y Marketing,
para la web. señala que “las comunidades de nicho, logran un engagement
mucho mayor que los sitios tradicionales muy masivos. Tienen
Uno de los socios de The Branding Brothers, Rodrigo Farcas, mucha mayor credibilidad. Apostamos al long tail. Queremos que
tiene expertise en este ámbito. Es el ex director comercial de nuestros sitios sean referentes en temas de expertise.
.FOX Networks, el área de negocios de publicidad online de FOX,
representantes comerciales en Latinoamérica de medios tan Los desafíos 2012 apuntan principalmente al relanzamiento de
exitosos como Facebook, Linkedin, Grooveshark y ZYNGA. Antes todos los sitios en su nueva plataforma, donde aseguran contar
fue subgerente de Negocios en www.paris.cl. Rodrigo Farcas con funcionalidades nunca antes vistas en nuestro país. “Además,
asegura que “la clave de este emprendimiento es el trabajo todos los sitios serán regionalizados, cambiarán sus nombres a
especializado en las comunidades de nicho y de contenido, donde .COM. Nuestro enfoque ahora es LATAM” comenta Aarón.
las marcas se podrán integrar y hacer branding con audiencias
muy segmentadas en torno a temáticas específicas”. ¿Quiénes podrían ser potenciales clientes de The Branding
Brothers?
Farcas agrega que “se trata de un proyecto innovador en nuestro Todas las marcas que realizan marketing digital y quieren dar el
país pero que a la vez cuenta con la experiencia de sitios como siguiente paso, integrándose con el contenido de los sitios. Hay
www.carretes.cl, www.universitarios.cl, www.mascotas.cl, www. que entender que el contenido sigue siendo el rey y buscar los
profesionales.cl, www.secundarios.cl, entre otros. En los próximos nichos en donde exista real afinidad entre las temáticas y las
meses se viene algo grande. Todos estas estas comunidades y marcas.
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28. Noticias
Parque Arauco invita a los niños a jugar a un Parque Encantado
De forma pionera, Parque Arauco creó “Parque Encantado” una
aplicación para smartphones con tecnología de realidad aumentada
que estará disponible gratuitamente durante las vacaciones de
invierno.
”Des”, uno de los duendes (de la familia de los leprechauns)
que vive en medio de un bosque irlandés, escondió su olla de
monedas de oro al final del arcoiris. En su camino pasó por Parque
Arauco, donde cayeron muchas de ellas. Las monedas quedaron
especialmente concentradas en una de las plazas del centro
comercial, ambientada como un bosque encantado, donde Des se
sintió como en su hogar y se sentó a descansar.
Este es el mágico mundo de “Parque Encantado”, una aplicación
gratuita para smartphones (Iphone y Android) que gracias a la
realidad aumentada permitirá a los niños de todas las edades
ver y recoger en la pantalla de su móvil las monedas de oro que
quedaron desperdigadas en Parque Arauco. Cada juego tiene una
duración de 40 segundos y la cantidad de monedas recolectadas centros comerciales y se convierte así en una de las escasísimas
se convertirá en un puntaje asociado a un ranking. Al finalizar cada aplicaciones de realidad aumentada hechas en Chile y aplicadas
semana se premiará al mejor lugar del ranking con una estadía a juegos infantiles.
1 noche en Valle Nevado para 2 personas. Además, se sorteará “Parque Encantado” estará disponible en Parque Arauco durante
semanalmente una Tablet Galaxy Tab 2 de 7” (3G + WiFi) entre las vacaciones de invierno escolares – entre el 9 y el 22 de julio –
todos los participantes. Todos los niños que participen podrán para que los niños se acerquen a jugar con su familia. La aplicación
llevarse una sorpresa y una foto junto a Des. podrá descargarse gratuitamente en AppStore para Iphones y
en Google Play para smartphones que funcionan con sistema
La realidad aumentada es una tecnología que agrega elementos operativo Android. Asimismo, habrá smartphones disponibles para
virtuales sobre la realidad física, permitiendo usar un soporte quienes quieran jugar y no cuenten con un dispositivo propio.
como el smartphone para visualizar elementos agregados a la Parque Arauco invita así a todos los niños y a sus familias a
realidad física percibida con una cámara. Parque Arauco utiliza disfrutar las vacaciones de invierno jugando en un entretenido
esta tecnología innovadora de forma pionera en el ámbito de los parque encantado, protegidos del frío y de la lluvia.
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29. Cifras
RESUMEN REPORTE BRANDS CHILE
Mayo 2012
Socialmetrix, la compañía líder de Social Media Analytics
en América Latina, prepara mensualmente un reporte sobre Cifras socios
las Top Brands en el mercado chileno, especialmente para
IAB Chile. Los invitamos a revisar las cifras recopiladas por comScore
y que son usadas al momento de planificar por las agencias
Durante el mes de mayo de 2012 se realizó el monitoreo de de publicidad.
las 500 marcas más importantes del mercado, capturando
más de 106.627 opiniones válidas, en alrededor de 5.400 En el reporte se puede ver el total de visitantes, los alcances
fuentes únicas. de los sitios, promedio de minutos y promedio de visitas.
Más información disponible en el informe publicado en iab.cl Además podrán acceder a los cruces de visitantes.
Como un aporte al análisis hemos incluido un cuadro que
Visite la siguiente url: permite ver la evolución de los últimos 12 meses y además
http://www.iab.cl/invierte/estadisticas/ información del perfil demográfico y el glosario que ayuda a
leer los distintos cuadros.
Descargue las cifras desde:
http://www.iab.cl/invierte/estadisticas/
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