1. AMIGOSDELAINDUSTRIA:
LESDAMOSLABIENVENIDAALINFORMATIVO
Nº 104 DE IAB CHILE
IAB Chile, Interactive Advertising Bureau, es representante en Chile de IAB USA y
su objetivo es velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando
la participación de los distintos actores.
AGOSTO2011
ENESTEINFORMATIVO:
IAB Awards del mes
Digital Day
Novedades de los socios
Noticias

2. IAB Awards del mes
Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las finalistas en cada una de las categorías.
Además en iabawards.cl podrán revisar las bases y los criterios de evaluación.
El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa línea se han creado
distintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.
La jura de este mes se realizó en la agencia BBDO y los jurados fueron: Néstor Leal - BBDO Andrés Díaz – Mayo
Alicia Maldonado – Bowl Cristián Parrao - Fusiona
José Uribe – MRM Juan Carlos Hidalgo – MRM
Sebastián Vildósola – Mayo
Asisten sin votar: Javier Echeverría, Eduardo Santos, Gabriel Núñez y Alicia Aravena
Mención Viral del mes: “LG” Mención pieza del mes: “Lanzamiento Transformers en Parque Arauco”
El objetivo era potenciar el uso de smarthphone. El objetivo era dar a conocer el lanzamiento y generar expectativas para ver la película.
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Digitaria. El proyecto estuvo a cargo de la agencia Digitaria.
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.
Felicitamos a LG y Digitaria!!! Felicitamos a Parque Arauco y Digitaria!!!
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3. IAB Awards del mes
Mejor sitio del mes: “Sodimac” Mejor Uso Tecnológico del mes: “LG”
El objetivo era generar awareness y engagement a través de comunicar El objetivo era crear una acción donde se pudiera potenciar el uso de smarthphones. Se creó un álbum
el nuevo catálogo de compras especiales. con intercambio de láminas entre los integrantes de la comunidad
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo El proyecto estuvo a cargo de la agencia Digitaria
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.
este desarrollo. Felicitamos a LG y Digitaria!!!
Felicitamos a Sodimac y Mayo!!!
Mejor aplicación del mes: “Sodimac”
El objetivo era aumentar el número de fans en el fanpage de
Homecenter a través de la aplicación Amor por la Roja
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más
detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Sodimac y Mayo!!!
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4. Digital Day
Ya viene otro Digital Day organizado por IAB Chile. El objetivo de esta nueva versión es dar a conocer las buenas prácticas del eMail Marketing
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5. Novedades de los socios
MediaCom Anuncia Plan de Crecimiento
“Sir Martin Sorrell ha llamado a ésta "la década de América Latina". La región es la de más rápido han triplicado en los últimos 5 años. El equipo senior de dirección ejecutiva de MediaCom es
crecimiento en el mundo y MediaCom no es una excepción a esta tendencia, habiendo triplicado increíblemente talentoso y ha conducido a la compañía, sólo en último año, a un crecimiento del 18%,
sus negocios en los últimos cinco años. MediaCom WW ha respondido al dramático crecimiento según RECMA. Esta estructura mejorada que estamos anunciando es sobre la base del conocimiento
actual y futuro del mercado de comunicaciones de Latinoamérica, nominando un nuevo nivel de de este equipo y su sin igual entendimiento de la región".
dirección ejecutiva para continuar su expansión en esta región clave.
Stephen Allan, CEO mundial de MediaCom añade: "estamos encantados de tener un equipo así de
En reconocimiento de la fuerte dirección ejecutiva de los equipos MediaCom a nivel local, habrá fuerte conduciendo nuestro camino en la región latinoamericana: Desafortunadamente esto coincide
nuevas responsabilidades para varios de los más experimentados CEO´s en la región. Es así como con la renuncia de Mariano Román quien ha dirigido la oficina de México y ha sido CEO regional en
Annetta Cembrano, flamante líder de la operación en Chile, recientemente relanzada, ha sido los últimos años. Durante su período en MediaCom Mariano ha sido responsable por construir este
nominada como la COO de MediaCom para la región, mientras que Sebastián Civit de Argentina y excepcionalmente talentoso equipo de dirección ejecutiva que ahora liderará la región en su nueva
Juan González de Miami asumirán mayores responsabilidades en sus respectivos cargos. fase de crecimiento, y por todo esto le estamos extraordinariamente agradecidos".
David Byles, CEO Latinoamericano de Grupo M,
supervisará con mayor profundidad esta importante
fase del desarrollo del grupo en el mercado en
general, y de MediaCom, en particular. David al
respecto señala: "tanto yo como Stephen Allan
vemos la importancia de esta región para
MediaCom, con una magnitud de negocios que se
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6. Novedades de los socios
dream ad ahora es Ybrant Digital LATAM
A partir del 15 de Julio de 2011, dream ad cambia oficialmente su nombre a Ybrant Digital LATAM y Acerca de Ybrant Digital
participará en el mercado como el ala regional de su empresa matriz Ybrant Digital Limited, la empresa Ybrant Digital brinda soluciones de Marketing Digital a empresas, agencias y a medios online de todo el
global de marketing digital con sede central en Hyderabad, India. mundo. Conecta a los Anunciantes con su Audiencia a través de toda clase de medios digitales utilizando
La decisión es fortalecer el posicionamiento de la empresa a nivel mundial y, por sobre todo, en los su enorme presencia local para entregar los mensajes apropiados a la audiencia correspondiente mediante
países de América Latina. los canales digitales más relevantes.
Fundada en el año 2000 y con su sede central en India, Ybrant Digital tiene sucursales en 16 países como Estados
El rebranding se realiza después de la adquisición de dream ad por parte de Ybrant Digital llevada a Unidos, Argentina, Brasil, Chile, Uruguay, México, el Reino Unido, Francia, Alemania, Suecia, Ucrania, Serbia, Israel,
cabo hace 2 años. El objetivo es fortalecer sus actividades, generar claridad en la percepción que tiene China, India y Australia además de contar con representantes o socios en España, Grecia y Holanda.
la audiencia sobre la marca y ayudar a mejorar el manejo de campañas de sus anunciantes. Ybrant Digital brinda sus servicios a marcas líderes como Entel, Unilever, Claro, Movistar, Cencosud, CCU,
“A dos años de la adquisición estamos totalmente integrados al grupo. Realizamos una excelente Banco de Chile, SAP, Porsche, Ford, UPS, Swissair, Chevrolet, 3M, Jeep, Ejército de los Estados Unidos,
transición al dejar de ser una empresa independiente y más pequeña para ser parte de un grupo global LaSalle y Lufthansa.
de mayor envergadura. Estamos apalancándonos en las capacidades de negocios que Ybrant ha
desarrollado con el tiempo en mercados más maduros como el Reino Unido, Alemania e Israel. Sentimos Además de medios patentados como Lycos y Gamesville, Ybrant Digital se asocia con los medios más
que es el momento ideal para pasar a ser oficialmente Ybrant Digital LATAM y ofrecer a nuestros clientes importantes a nivel mundial como Facebook, Google, Microsoft Advertising, Yahoo! y Viacom y ayuda a
un servicio de nivel internacional”, comentó Emanuel Goldschmidt, MD – LATAM, Ybrant Digital. más de 140 Agencias de primer nivel como OMD, Havas, Starcom, Initiative, Carat, MediaCom, Group M,
Ybrant Digital LATAM continuará siendo el Representante Autorizado de Microsoft Advertising para la Quasar, Razorfish, Universal McCann, Mindshare, Maxus, OmniCom y Oglivy, con sedes en toda Europa,
República Argentina. América y Asia.
www.ybrantdigital.com
Adicionalmente seguirá expandiendo sus actuales negocios en Argentina, Brasil, Chile, México y Uruguay.
La empresa fue nombrada recientemente miembro de Facebook Marketing API Partners siendo la primera
en la región de Latino América en desarrollar tecnología sobre esa plataforma.
Anteriormente, Ybrant Digital consolidó a todas sus marcas de marketing digital (Oridian, AdDynamix,
MediosOne y dream ad) bajo la marca Ybrant Digital, convirtiéndose en uno de los proveedores de
soluciones de marketing digital más importantes y más diversos de la industria.
Como parte del rebranding, nuevo nombre y el ofrecimiento de una marca global, el nombre dream ad
dejará de existir a partir de este momento. Ybrant cree que el verdadero valor que le brinda a los
anunciantes y a los medios es su inigualable capacidad en todos los ámbitos de marketing digital y su
inmensa presencia local en todos los grandes mercados. Era lógico que la empresa en su conjunto
unifique sus distintas marcas dentro de un marco que englobe todo el espectro del marketing digital.
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7. Novedades de los socios
Microsoft Media Network Recibe Certificación del IAB
La plataforma de publicidad de Microsoft fue reconocida con la Certificación del IAB USA en los los estándares
de Quality Assurance para Ad Networks & Exchanges, que asegura a los anunciantes que la red provee un
ambiente seguro para sus marcas.
El Interactive Advertising Bureau (IAB) incluyó a Microsoft Advertising en el programa de certificación Ad Networks
& Exchanges Quality Assurance, un mecanismo de cumplimiento, primero en su tipo y el único programa de
certificación de la industria que existe en la actualidad.
Para mejorar el control y la calidad de la plataforma donde circula el anuncio, IAB propone un sistema de
certificación a la que las empresas sólo acceden a través de un riguroso entrenamiento, y auditoría interna intensa
que aseguran el cumplimiento de las directrices de la garantía de calidad del IAB.
Para que una red reciba la certificación del IAB debe adherirse al IAB’s Quality Assurance Guidelines (QAG),
realizar auditorías internas de manera trimestral o presentar dos declaraciones juradas públicas al IAB anualmente
(una del Compliance Officer y otra del gerente general, gerente financiero o líder de la red)
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8. Noticias
La publicidad en los tablets es más efectiva que en los eReaders Aumenta hasta el 14% el gasto en comercio electrónico minorista en EE.UU.
Aunque a menudo se tiende a “meter en el mismo saco” a eReaders y tablets, lo cierto es que ambos De acuerdo con la medición y seguimiento de audiencias de comScore, el
dispositivos presentan notables diferencias, al menos desde el punto de vista del impacto publicitario. gasto en comercio electrónico minorista en EE.UU. subió hasta el 14% en
Según un reciente estudio de GfK MRI Starch, la publicidad en los tablets se revela como más el segundo trimestre de este año, en comparación con el mismo período
efectiva que la emplazada en los eReaders. hace un año. El gasto minorista en línea llegó a los 37,5 mil millones de
dólares, debido principalmente a un aumento en el número de compradores
Para llevar a cabo el informe, GfK MRI Starch entrevistó a 7.000 usuarios de aplicaciones de revistas (16%), con un 70% de todos los usuarios de internet haciendo al menos una
en formato electrónico durante los meses de mayo y julio de este año. compra en línea en el trimestre.
El 55% de los usuarios que leían revistas en tablets admitió haber percibido los anuncios que
acompañaban las publicaciones electrónicas. Por el contrario, sólo el 41% de los usuarios que leían Hay que tener en cuenta que el gasto fue menor que en el primer trimestre
revistas en eReaders dijo haberse percatado de la publicidad emplazada en estos dispositivos de del año, cuando comScore contabilizó 38 mil millones dólares en ventas en
lectura electrónica. este sector en Estados Unidos.
De acuerdo con comScore, los 25 principales minoristas online representaron
Los anuncios emplazados en tablets demostraron además promover alentar más la interacción con el 66,4% de los ingresos gastados en línea, frente al 67,7% de hace un año
el lector que los emplazados en eReaders. El 26% de los usuarios de tabletas que reconocieron y del máximo de 69,9% del tercer trimestre del 2010.
haber percibido publicidad en estos dispositivos admitió haber mejorado su consideración sobre el Fuente: marketingdirecto.com
anunciante, frente al 19% de los usuarios de eReaders.
Por otra parte, el 21% de los usuarios de tablets que advirtieron publicidad en este dispositivo dijo
haber buscado información sobre el producto promocionado a posteriori, porcentaje que contrasta
con el 15% de los usuarios de eReaders.
El porcentaje de usuarios que consideró la compra del producto publicitado fue el mismo (22%)
tanto entre los usuarios de tablets como de eReaders, informa Media Post.
Mucho más notables fueron las diferencias entre usuarios de
eReaders y tablets a la hora de analizar su respuesta a la
publicidad. Entre los usuarios de tablets que sí se percataron
de la publicidad emplazada en este dispositivo, el 23% dijo
haber accedido a una web a través del anuncio, el 9% admitió
haber visto múltiples páginas sobre el contenido del anuncio,
y el 8% reconoció haber visto un vídeo o un spot. Estos
porcentajes contrastan con los arrojados por los usuarios de
eR eaders, cuyo índice de respuesta no llega al 1% en ninguna
de estas tres categorías.
Fuente: marketingdirecto.com
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9. Noticias
The Festival of Media LatAm 2011
Loews Miami Beach Hotel, Miami, Estados Unidos, 12-14 Octubre 2011
The Festival of Media LatAm es el principal centro de reunión anual de
la industria de los medios de comunicación de América Latina.
Atrayendo más de 600 delegados, los asistentes al Festival tendrán la
oportunidad de pasar dos días de enriquecedoras conferencias, una
exhibición de oportunidades en los medios de comunicación dinámicos,
una ceremonia de premios que muestra lo mejor de los medios de
comunicación creativos en Latino América, además de inmejorables
oportunidades de networking.
El programa de ponentes del Festival of Media LatAm reúne estrategas
de los medios de comunicación creativos, pioneros en el desarrollo de
nuevos modelos de medios y los líderes del campo de negocio que
tienen los presupuestos y la influencia para crear el futuro de la industria
de la publicidad en los medios de comunicación.
El señor Hernando de Soto, destacado economista peruano y presidente
del Instituto Libertad y Democracia (ILD), es uno de los oradores
principales de este año. De Soto abrirá el Festival hablando a cerca del
problema de capturar el crecimiento y desarrollo económico en Latino
América. Otros ponentes incluyen Alfonso Rodés Vila, CEO de Havas
Media; Woods Stanton, presidente y CEO de Arcos Dorados Holdings,
el operador de la cadena de comida rápida McDonalds en Latino América
y el Caribe basado en Buenos Aires; Diego Stecchi, director general
para Latino América y el Caribe de la marca de moda Salvatore
Ferragamo; y el antiguo capitán de fútbol brasileño Raí Souza Vieira de
Oliveira.
Para reservar sus entradas y para más información, por favor visita el
siguiente enlace:
www.festivalofmedia.com/latam/espanol
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