LEIDY FRANCOHAMILSON GONZALEZ
CONTENIDO Medición y escalamiento Escalas de medición básicas Técnicas comparativas de escalamiento La ética en la inv...
MEDICIÓN Y ESCALAMIENTO        MEDICIÓN                         ESCALAMIENTO Es la asignación de números u    Es  la gen...
ESCALAS DE MEDICIÓN BÁSICAS                  Escala deEscala nominal                  intervalo     Escala        Escala d...
ESCALAS DE MEDICIÓN BÁSICAS       ESCALA NOMINAL Es una escala cuyos números  sólo sirven como etiquetas o  rótulos para ...
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TÉCNICAS COMPARATIVAS DE      ESCALAMIENTO
TÉCNICAS COMPARATIVAS DE         ESCALAMIENTOComparación pareada          Rangos ordenadosSe le pide al encuestado Se     ...
TÉCNICAS COMPARATIVAS DE         ESCALAMIENTO   Suma constante          Clasificación QTomar una cantidad de Técnica que u...
Rangos ordenados
Suma constante
LA ÉTICA EN LA INVESTIGACIÓN          DE MERCADOS El investigador tiene la responsabilidad de usar el tipo adecuado de es...
MALHOTRA Naresh K. Investigación de mercados,México, Pearson educación, quinta edición, 2008, 811pág.
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Medición y escalamiento

  1. 1. LEIDY FRANCOHAMILSON GONZALEZ
  2. 2. CONTENIDO Medición y escalamiento Escalas de medición básicas Técnicas comparativas de escalamiento La ética en la investigación de mercados Bibliografía
  3. 3. MEDICIÓN Y ESCALAMIENTO MEDICIÓN ESCALAMIENTO Es la asignación de números u  Es la generación de un otros símbolos a continuo sobre el que se características de objetos de localizan los objetos medidos acuerdo con ciertas reglas preestablecidas.
  4. 4. ESCALAS DE MEDICIÓN BÁSICAS Escala deEscala nominal intervalo Escala Escala de ordinal razón
  5. 5. ESCALAS DE MEDICIÓN BÁSICAS ESCALA NOMINAL Es una escala cuyos números sólo sirven como etiquetas o rótulos para identificar y clasificar objetos con una estricta correspondencia de uno a otro entre los números y los objetos ESCALA ORDINAL  En esta escala se asignan números a los objetos para indicar la medida relativa en que se posee una característica. Esto permite determinar si un objeto tiene más o menos de una característica que otros objetos. (orden de preferencia)  Posiciones
  6. 6. ESCALAS DE MEDICIÓN BÁSICAS ESCALA DE INTERVALOEs una escala en la que se utilizanlos números para clasificar objetos,de tal forma que las distancias ESCALA DE RAZÓNnuméricamente equivalentes en laescala representan distancias Esta es la escala más alta. Permiteequivalentes en la característica al investigador identificar omedida. clasificar objetos, jerarquizarlos y comparar los intervalos o las diferencias.Asignar un valor entre 0 y 10 También es significativo calcular razones de los valores de la escala. Edad , peso
  7. 7. ESCALAS DE MEDICIÓN BÁSICAS Escala NOMINAL ORDINAL INTERVAL DE RAZÓNObj. / Suj.Estudiante Código Puesto que Promedio (0-5 EdadUSB 1101010 ocupa. Cuarto puntos) 29 años 4.7 puntosAutomóvil Placa Generación Capacidad (4- 8) 5 ModeloVolkswagen CBM762 Segunda pasajeros 1994
  8. 8. TÉCNICAS COMPARATIVAS DE ESCALAMIENTO
  9. 9. TÉCNICAS COMPARATIVAS DE ESCALAMIENTOComparación pareada Rangos ordenadosSe le pide al encuestado Se le presenta al comparar dos objetos y encuestado varios escoger uno de acuerdo objetos y se le pide que a ciertos criterios los ordene de acuerdo a ciertos criterios
  10. 10. TÉCNICAS COMPARATIVAS DE ESCALAMIENTO Suma constante Clasificación QTomar una cantidad de Técnica que utiliza el puntos y distribuirlos procedimiento de entre los atributos de rangos ordenados para un producto. clasificar objetos en función de su similitud con respecto a cierto criterio
  11. 11. Rangos ordenados
  12. 12. Suma constante
  13. 13. LA ÉTICA EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS El investigador tiene la responsabilidad de usar el tipo adecuado de escala para obtener los datos necesarios para responder las preguntas de investigación y probar la hipótesis.
  14. 14. MALHOTRA Naresh K. Investigación de mercados,México, Pearson educación, quinta edición, 2008, 811pág.

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