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Persuasión Online: enmarcando problemáticas                                  Google Confidential and Proprietary   18
Google Red de Display      Conéctese con su audiencia, donde quiera que estén                         navegando Sites     ...
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en Argentina2do Buscador Más UtilizadoDespués de Google4to Sitio Más Visitado                45.3% MujeresEn Argentina    ...
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Persuasión Online: Videos                            Google Confidential and Proprietary   24
Persuasión Online: Canal en YouTubehttp://www.youtube.com/user/barackobamadotcom   Google Confidential and Proprietary   25
Persuasión Online: Canal en YouTube     http://www.youtube.com/user/LAMONEDA   Google Confidential and Proprietary   26
Cómo Activar la comunidad de YouTube                                                                          2Mientras de...
Cómo Activar la comunidad de YouTube  Mientras miran un video                                                   3         ...
2008: Obama llega a los votantes con YouTube      ~ 4MM vistas    en vivo en CNN,    18 de marzo de 2008                  ...
Mejores Prácticas para el 20111   El panorama Online en Argentina2   Persuasión Online: Siempre Presentes y Respuesta Rápi...
Pensar Localmente                    Google Confidential and Proprietary   31
Mejores Prácticas para el 20111   El panorama Online en Argentina2   Persuasión Online: Siempre Presentes y Respuesta Rápi...
Estrategia para lograr los objetivos con Google Lanzamiento             Posicionamiento                     Cierre Generar...
Display Blasts: Beneficios        Genere Máxima Exposición•  Adueñarse de la Red de Display de Google   por 24 a 72 hs en ...
Blast en la Red de DisplayLos anuncios corren en la red de cientos de sitios premium y de  nicho del país / región en un p...
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Gracias!   Bruno Maslobmaslo@google.com          bruno.maslo       @bmaslo                        Google Confidential and ...
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"Elecciones 2011 . claves, diagnosticos y estrategias" - Bruno Maslo

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Jornada organizada por CICoA y Opinion Autenticada

+ info en: http://www.cicoa.com.ar/elecciones2011

programa

Día: Miércoles 27 de Abril de 2011
Hora: 19 pm
Lugar: Auditorio UAI (San Juan 960 . Buenos Aires)

* PROGRAMA LIBRE Y GRATUITO. CON INSCRIPCION PREVIA.

19 horas.
Acreditaciones

19:15 horas.
Apertura del Evento
Lic. Cecilia Valladares
Directora de Opinión Autenticada

19:20 horas.
"Claves, diagnósticos y estrategias para las elecciones 2011"
Lic. Federico González
Director Opinión Autenticada

19:40 horas.
"Política 2.0: Nuevas formas de vinculación politica/ciudadan@s. Claves para una Campaña exitosa"
Lic. José Fernández-Ardáiz
Director CICoA (Consultora Integral en Comunicación Aplicada)

20:10 horas.
"Herramientas de Investigación y Marketing Político"
Víctor Tabuada
Opinión Autenticada

20:40 horas.
"Mapa político para las Elecciones 2011"
Dr. Gustavo González
Director Opinión Autenticada

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"Elecciones 2011 . claves, diagnosticos y estrategias" - Bruno Maslo

  1. 1. CLAVES, DIAGNÓSTICOS Y ESTRATEGIASPARA LAS ELECCIONES 2011 Soluciones de Google para Campañas electorales Bruno A Maslo Consultor Google Business Solutions bruno.maslo @bmaslo Google Confidential and Proprietary
  2. 2. Mejores Prácticas para el 20111 El panorama Online en Argentina2 Persuasión Online: Siempre Presentes y Respuesta Rápida3 Pensar en el ámbito local4 Explosión en la Red: Movilización, Generación de Imagen y Presencia del Candidato Google Confidential and Proprietary
  3. 3. Internet en Argentina Población 41,6M Usuarios de Internet 25M1 Penetración de Internet1 +60% Tiempo Online 3:37h diarias2 Buscan en Google 94%31 Price & Cook Feb 2010 Google Confidential and Proprietary2 NetPop Research, 20093 Market share de Google, StarCounter, marzo 2011
  4. 4. Argentina – Tendencias digitales en Política Google Confidential and Proprietary 4Source: TGI by Kantar Media Research Mexico, 2009, wave I + II + III v.01.15.2010.59.8%+26.6% 4
  5. 5. Argentina – Tendencias digitales en Política Los sitios sociales dan poder a la genteLa gente demanda Transparencia La gente busca e investiga Google Confidential and Proprietary 5 5
  6. 6. Internet y los argentinos:•  +60% de los argentinos utiliza Internet•  10.400.000 de votantes en línea.•  49% de los argentinos usa Internet para informarse (sólo un 10% menosque en Australia por ejemplo)•  70% crecen las búsquedas sobre política en Google en años de elecciones•  3X crecieron en el 2007 las búsquedas sobre política en el mes de laselecciones (octubre) con respecto al promedio de los demás meses. Source: comScore, 2009 Google Confidential and Proprietary 6
  7. 7. En el 2011 los ciudadanos esperan una eleccióndigital Google Confidential and Proprietary 7
  8. 8. Interés de búsqueda y consumo de información Búsquedas de elecciones 2011 Fuente: Google Insights for Search, 2011 Google Confidential and Proprietary 8 8
  9. 9. Mantenerse Informado: www.google.com/insights/search/ Google Confidential and Proprietary 9
  10. 10. Consumo de medios Consumo de medios Inversión en medios ~4% Online 37% Online 3:37 horas diarias 37 53% TV 25% TV 2:26 horas diarias 3% Radio 6% Revistas 24% Radio 2:21 horas diarias 33% Periódicos 5% Revistas 0:29 horas diarias 8% Periódicos 0:49 horas diarias Google Confidential and Proprietary 10Sources: Consumo de medios: Argentina TouchPoints Study / Netpop Research / Sep 2009. Inversion en medios: Zenith Optimedia /e2009 / Mar 2009. Online Spend : IAB / e2009 / Mar 2009
  11. 11. Mejores Prácticas para el 20111 El panorama Online en Argentina2 Persuasión Online: Siempre Presentes y Respuesta Rápida3 Pensar en el ámbito local4 Explosión en la Red: Movilización, Generación de Imagen y Presencia del Candidato Google Confidential and Proprietary 11
  12. 12. Tendencias Crecientes de Búsquedaen Internet (2005-2011) Desempleo Trabajo y Sindicatos Seguridad Google Confidential and Proprietary 12
  13. 13. Todo lo que se comunica en otros medios genera un gran crecimiento en las búsquedas 37% 94% de 30% esas búsquedas 20% son con 39% Google Confidential and Proprietary 13Fuente: iProspect, “Offline Channel Influence on Online Search Behavior,” 2009. RAB Word of Mouse Study 2009.
  14. 14. Google Confidential and Proprietary 14
  15. 15. En Internet Google Confidential and Proprietary 15
  16. 16. Campañas Online: siempre presentes Google Confidential and Proprietary 16
  17. 17. 2008: La búsqueda en Google informa laverdad sobre un mito La campaña Obama Musulmán aclaró la información incorrecta, online y offline, sobre el candidato Google Confidential and Proprietary 17 1
  18. 18. Persuasión Online: enmarcando problemáticas Google Confidential and Proprietary 18
  19. 19. Google Red de Display Conéctese con su audiencia, donde quiera que estén navegando Sites Video Games Feeds Mobile Social Media finance +83% de alcance de la audiencia online en Argentina**Source: comScore, Media Metrix, October 2010 Google Confidential and Proprietary 19
  20. 20. Red de Display: Orientación Contextual Google Confidential and Proprietary 20
  21. 21. Siempre presentes: llegando a audiencias clave Asignación Universal por Hijo Google Confidential and Proprietary 21
  22. 22. en Argentina2do Buscador Más UtilizadoDespués de Google4to Sitio Más Visitado 45.3% MujeresEn Argentina 54.7% Hombres9.3 MillonesUsuarios únicos al mes3 MillonesImpresiones de la homepage por día13 MinutosDe permanencia promedio en el sitio Google Confidential and Proprietary 22
  23. 23. Cómo Activar la comunidad de YouTubeTres formas básicas de llegar a los votantes 1 2 3YouTube Brand Channel Mientras descubren… Mientras miran… Un Canal en Youtube Promoted Videos con Anuncios display en para el candidato Oficial Call-to-Action YouTube utilizando la del partido. Video Targeting Tool Google Confidential and Proprietary 23 2
  24. 24. Persuasión Online: Videos Google Confidential and Proprietary 24
  25. 25. Persuasión Online: Canal en YouTubehttp://www.youtube.com/user/barackobamadotcom Google Confidential and Proprietary 25
  26. 26. Persuasión Online: Canal en YouTube http://www.youtube.com/user/LAMONEDA Google Confidential and Proprietary 26
  27. 27. Cómo Activar la comunidad de YouTube 2Mientras descubren contenido de video Videos Promocionados Los Anunciantes pagan por estas posiciones Targetee sus videos en base a búsquedas y genere vistas con Costo por Clic Resultados de búsqueda orgánicos o naturales Sin costo: los resultados se basan en el algoritmo de posicionamiento de YouTube para las Proprietary 27 Google Confidential and consultas 27
  28. 28. Cómo Activar la comunidad de YouTube Mientras miran un video 3 Asignación Universal por Hijo•  Anuncios de Display en YouTube Google Confidential and Proprietary 28 2
  29. 29. 2008: Obama llega a los votantes con YouTube ~ 4MM vistas en vivo en CNN, 18 de marzo de 2008 ~4.9MM vistas en YouTube Más que en CNN live Más de 10,000 comentariosSource: Source: JupiterResearch / Ipsos Insight.Consumer Survey (11/07). Question: Where have you seen video about the presidential Google Confidential and Proprietary 29candidates in the last year? Select all that apply. Base = people who have promoted a candidate online or offline. Media Post, Just anOnline Minute …Video Action = Candidate Traction? , March 26, 2008. 2
  30. 30. Mejores Prácticas para el 20111 El panorama Online en Argentina2 Persuasión Online: Siempre Presentes y Respuesta Rápida3 Pensar en el ámbito local4 Explosión en la Red: Movilización, Generación de Imagen y Presencia del Candidato Google Confidential and Proprietary 30
  31. 31. Pensar Localmente Google Confidential and Proprietary 31
  32. 32. Mejores Prácticas para el 20111 El panorama Online en Argentina2 Persuasión Online: Siempre Presentes y Respuesta Rápida3 Pensar en el ámbito local4 Explosión en la Red: Movilización, Generación de Imagen y Presencia del Candidato Google Confidential and Proprietary 32
  33. 33. Estrategia para lograr los objetivos con Google Lanzamiento Posicionamiento Cierre Generar Presencia / Refuerzo de mensaje Captación de Votos Reconocimiento •  CPC Agresivos •  Ampliacion redes •  CPC Agresivos •  Blasts •  Segmentación •  Blasts •  Inversiones altas •  Inversiones Moderadas •  Inversiones altas •  Search & Display •  Search & Display •  Search & Display33 Google Confidential and Proprietary
  34. 34. Display Blasts: Beneficios Genere Máxima Exposición•  Adueñarse de la Red de Display de Google por 24 a 72 hs en sitios de contenido general o categorías específicas•  Rápida difusión de su mensaje a más del CPM 70% de la audiencia en internet a un bajo costo ($3- $5 ARS de CPM)•  Posibilidad de alcanzar más de 100 millones de impresiones en 1 a 3 días•  Fácilidad y rapidez en el armado y ejecución de campaña Google Confidential and Proprietary 34
  35. 35. Blast en la Red de DisplayLos anuncios corren en la red de cientos de sitios premium y de nicho del país / región en un período de tiempo específico. Client s Creative A AD A D D AD AD A A A D AD D D AD AD Google Confidential and Proprietary 35 3
  36. 36. Anuncios Twitter: Expanda el alcance de su Comunidad a millones de usuarios •  Posibilidad de expandir novedades más allá de los “Followers” del político •  Generación de nuevos “Followers”Anuncio  Twi*er   Google Confidential and Proprietary
  37. 37. Cinco Mejores Reflexiones Prácticas Lanzar anuncios de texto ahora incluyendo el nombre del1 candidato, de opositores, del partido, y otras temáticas de campaña Estrategia “Siempre Presentes” para los anuncios en el2 buscador – cuando los votantes están buscando activamente información Respuesta inmediata cuando los eventos despiertan interés3 en el mundo online – las problemáticas se definen en horas, no en días Integrar las estrategias de persusión offline y online4 porque los votantes se dirigen a la Web para obtener más información5 Presupuesto para display y blasts en sitios clave a nivel nacional y local Google Confidential and Proprietary 37
  38. 38. Gracias! Bruno Maslobmaslo@google.com bruno.maslo @bmaslo Google Confidential and Proprietary

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