1. ¿Qué es la publicidad?
La publicidad es un
conjunto de medios
empleados para divulgar
noticias o anunciar
productos. Es un negocio
mediante el cual el
anunciante influye en los
seres humanos al
ofrecerles soluciones para
sus necesidades y
problemas.
2. La publicidad implica una
forma de comunicación
orientada a difundir. Se trata
de un hecho comercial, social,
cultural que permite estimular
a consumidores para que
compren un producto o hagan
uso de un servicio.
3. ☆ HISTORIA
Existen restos arqueológicos que
demuestran que los egipcios y los
griegos ya utilizaban publicidad, o los
tablones de anuncios permanentes
para difundir comunicados. Fue en la
edad media cuando se elaboró una
técnica que consistía en grabar
manuscritos en planchas de madera,
lo que permitía obtener cierto número
de reproducciones en pergaminos que
se usaban para anunciar actos
religiosos o reclamos políticos.
4. • La publicidad masiva tiene sus orígenes en
el siglo XVI. En Alemania y en Inglaterra, se
difundían volantes que pasaban de mano en
mano o se colocaban en lugares muy
concurridos.
• La aparición de anuncios en periódicos se
da en Europa durante el siglo XVII.
• Fueron la difusión masiva de mensajes, la
aparición en el siglo XVIII de revistas y
periódicos junto con el desarrollo de la
industrialización y el crecimiento de las
ciudades los factores que dieron el impulso
definitivo al lenguaje publicitario.
5. • ☆CARACTERÍSTICAS DEL DISCURSO
PUBLICITARIO
• Las publicidades se valen de dos códigos principales: la
imagen y el sonido. Estos elementos se apoyan mutuamente:
la imagen, al ser un código muy abierto, necesita del texto
para que los receptores la interpreten con precisión; y el texto
refuerza lo que transmite la imagen.
• Al disponer de poco tiempo o de un espacio estrecho para
transmitir su mensaje, debe contar con una síntesis temática.
• Se requiere que el mensaje sea decodificado correctamente
por aquellos a quienes va dirigido
• Es un espacio que permite detectar los estilos de época y se
alimenta de otros discursos como la música, la pintura, etc.
• Es un lenguaje que no oculta su búsqueda de seducción y
persuasión
6. EL AFICHE
El afiche publicitario y de
propaganda son
mensajeros de la
comunicación visual
urbana.
7. • Los afiches son un desafío para los
creativos porque ellos deben
desarrollar un mensaje que capte la
atención de un perceptor
generalmente desbordado por
múltiples estímulos. Este desafío se
concentra en elaborar un mensaje
significativo de la manera más
concisa.
8. • A la hora de elegir la ubicación para el
afiche es importante tener en cuenta:
-El tráfico que frecuenta la zona, su
volumen, velocidad, tipo de tránsito,
etc.
-El entorno inmediato, si está cerca de
centros comerciales, competencia de
otros mensajes
-El tamaño y atractivo físico del soporte
en donde se va a ubicar
9. • Los elementos
principales del afiche
son:
-Identificación clara
del producto
-Característica de la
ilustración
-Texto breve y directo
10. • Tiene la propiedad de comunicar de
un modo muy claro y directo una idea
central o un mensaje único.
• Es importante apreciarlo como soporte
de una comunicación efectiva y muy
poderosa. Es un medio que también se
utiliza en los ámbitos educativos,
religiosos, políticos y sociales en
general.
11. • Funciones del afiche
• Estética: busca
agradar, al sugerir
más de lo que dice.
12. • Educativa: plantea
una forma de
comunicación
entre un
organismo y un
público para
transmitir una
serie de mensajes
explicativos
13. • Creadora: el afiche
crea deseos con
los estímulos que
presenta; y es un
espacio para la
creación en el
campo artístico
14. • Propaganda:
busca convencer
o seducir
explícitamente,
sin limitarse al
área comercial
15. • Ambiental: los
afiches ayudan a
ambientar
porque aportan
sus valores
expresivos al
lugar donde se
los ubica
16. • La publicidad tiende a
vender sus productos
a través de mensajes
que muestran una
realidad libre de
problemas, placentera,
fascinante.
• En algunas ocasiones,
la publicidad presenta
una visión deformada
del producto o servicio
que vende. En el
anuncio sustituye al
objeto real por una
imagen irreal del
mismo.
17. Diferenciación formal entre publicidad
y propaganda
Habitualmente, estos términos son
tenidos como sinónimos. Sin embargo
es posible establecer una
diferenciación teórica entre ambos.
18. • La publicidad
- Se trata de una técnica utilizada
con objetivos esencialmente
comerciales .
19. • La propaganda
• Si bien muchas veces es utilizada como sinónimo
de “aviso publicitario para televisión (comercial)”,
la propaganda define tradicionalmente a un
conjunto de técnicas utilizadas con el objetivo de
manipular ideológicamente al individuo.
