La presentación del I Juegorama de Famosa en Madrid

1. Presentación a medios de comunicación
P t ió di d i ió
Madrid
14 de diciembre de 2010

2. En 2010, nace El Juegorama de
Famosa,
Famosa que año tras año nos
descubrirá aspectos relacionados
con el juego y el juguete.
Este año El
Juegorama ha
realizado el I Estudio
sobre el Juego y el
Juguete en la
Sociedad Actual

3. El Juegorama de Famosa
2010 / El Juego y el Juguete en la sociedad actual
Ficha técnica
Estudio cuantitativo y cualitativo
1.200 entrevistas
Muestra: 50% hombres y 50% mujeres con hijos con edades
comprendidas entre 3 y 12 años
p
Ámbito: Estado español
Con la colaboración de AIJU-Centro Tecnológico del Juguete
17%
16%
17%
17%
17%
16%

4. ¿Dónde juegan nuestros hijos?

5. El Juegorama de Famosa
2010 / El Juego y el Juguete en la sociedad actual
• Hoy, los niños en Cataluña y Baleares combinan el juego en
exteriores con el juego en interiores. Sus padres sin
embargo,
embargo jugaban menos en exteriores.
exteriores
• En Madrid y zona centro en general, y en Andalucía y
noroeste predomina el juego en lugares exteriores.
• Hoy predomina el juego en la ciudad sobre el juego en el
campo, especialmente en Cataluña y Baleares, en el norte y
en la zona centro. En Andalucía hay equilibrio
centro equilibrio.

6. El Juegorama de Famosa
2010 / El Juego y el Juguete en la sociedad actual
¿Dónde juegan nuestros hijos?
• En 2010, los niños, en comparación a sus padres, juegan menos en la
calle.
ANTES AHORA

7. El Juegorama de Famosa
2010 / El Juego y el Juguete en la sociedad actual
¿Dónde juegan nuestros hijos?
• Los expertos opinan que la sociedad en general (padres, educadores,
Administraciones, etc.) deberían buscar un equilibrio entre los juegos de
interior y de exterior, como se da en Cataluña y Baleares.
,
• Sin embargo, hoy se fomenta el juego de interior por diversos motivos, como
que las ciudades no están pensadas para los niños, la calle no es un lugar del
todo seguro, la rutina del día a día de los padres, o la rutina infantil cargada de
seguro padres
actividades.
Cuando hablamos del juegos de antes escuchamos
j g
frases como “cuando yo era niño, nada más llegar del
colegio salía a jugar a la calle…”
Ahora, en cambio “cuando recojo a mi hijo del colegio,
lo llevo a…, luego tenemos que estudiar y hacer los
deberes, cenar, el aseo y ya no queda tiempo para más,
es hora de irse a la cama”

8. El Juegorama de Famosa
2010 / El Juego y el Juguete en la sociedad actual
¿Dónde juegan nuestros hijos?
• Aunque el parque continúa imponiéndose como el lugar donde los niños
juegan de forma habitual, aparecen con fuerza nuevos espacios como
ludotecas o parques de bolas
ANTES
ESPACIO
EXTERIOR % ESPACIO
CALLE-
CALLE PLAZA 92% INTERIOR %
PATIO DEL COLEGIO 38% CASA 92%
PARQUE 28%
ESCUELA/COLEGIO 8%
CAMPO 25%
ESPACIO
AHORA
EXTERIOR0 % ESPACIO
CALLE-PLAZA
CALLE PLAZA 62% INTERIOR %
PARQUE 55% CASA 96%
PATIO DEL COLEGIO 33%
LUDOTECA 11%
PLAYA-PISCINA 30%
JARDÍN 23% PARQUE DE BOLAS 5%
CAMPO 18%
URBANIZACIÓN/CHALET 18%

9. ¿… cuándo y cuánto juegan?

10. El Juegorama de Famosa
2010 / El Juego y el Juguete en la sociedad actual
• P zonas, l padres opinan que sus hijos tienen menos
Por los d i hij i
tiempo para jugar que el ellos tenían en su infancia. Esta
opinión es aún más marcada en la zona centro. En Galicia sin
centro Galicia,
embargo, crece la opinión de que ahora los niños tienen más
tiempo de juego.
• Por edades, en todas las zonas se opina que el tiempo de
juego d los niños es mayor entre 3 y 5 años, y menor entre 9
j de l iñ t ñ t
y 12 años.

11. El Juegorama de Famosa
2010 / El Juego y el Juguete en la sociedad actual
¿Cuándo y cuánto se juega?
• En comparación a los hábitos de los padres, se produce un descenso del
tiempo de juego de los niños después del colegio (80% a 65%) y aumenta
los fines de semana (46% al 60%)
ANTES
EPOCA DEL AÑO % MOMENTO DEL AÑO % FRECUENCIA JUEGO %
TODO EL AÑO 86% DESPUÉS DEL COLE 80% 3 A 4 DÍAS DE LA SEMANA 47%
VERANO 9% FINES DE SEMANA 46% TODOS LOS DÍAS 40%
INVIERNO 5% VACACIONES 38% FINES DE SEMANA 10%
ANTES DE IR A DORMIR 5%
AHORA
EPOCA DEL AÑO % MOMENTO DEL AÑO % FRECUENCIA JUEGO %
TODO EL AÑO 90% DESPUÉS DEL COLE 66% 3 A 4 DÍAS DE LA SEMANA 43%
INVIERNO 5% FINES DE SEMANA 60% TODOS LOS DÍAS 33%
VERANO 4% VACACIONES 42% FINES DE SEMANA 18%
ANTES DE IR A DORMIR 14%

12. El Juegorama de Famosa
2010 / El Juego y el Juguete en la sociedad actual
¿Cuándo y cuánto se juega?

13. ¿Juego individual o juego colectivo?

14. El Juegorama de Famosa
2010 / El Juego y el Juguete en la sociedad actual
• La opinión es la misma en todas las zonas: se mantiene el
hábito de juego colectivo sobre el juego individual.
• Los abuelos adquieren un mayor protagonismo en el
tiempo de juego de sus nietos, dato que es menor en
nietos
Andalucía que en el resto de zonas.
• Los padres dicen que juegan con sus hijos y piensan que la
relación actual de los abuelos con los nietos es más cercana
que l que ellos tenían con sus abuelos.
la ll í b l

15. El Juegorama de Famosa
2010 / El Juego y el Juguete en la sociedad actual
¿Juego individual o colectivo?
• Se mantiene el hábito del juego colectivo (80%) con el paso del tiempo.
• Los niños siguen prefiriendo los juegos donde participan otras personas, niños
o adultos, igual q cuando sus p
, g que padres eran p q
pequeños, en contra de la opinión
, p
de que los niños actuales son más individualistas.
• Hay un incremento del juego individual (51%), pero conviviendo con el
j g
juego colectivo.
• Otras de las diferencias relevantes es la participación de los adultos en el
juego, en contraposición con el juego de antes donde la participación adulta
no superaba el 10% de los casos.
El 42% de los padres afirman que su hijo comparte el juego
con ellos (mamá papá) o con sus abuelos.
• Antes los compañeros de juego habituales eran los niños de la vecindad (70%)
y otros niños de la familia (50%). Ahora los niños juegan más con otros
niños de la familia y del colegio (60%)

16. El Juegorama de Famosa
2010 / El Juego y el Juguete en la sociedad actual
¿Con quién juegan nuestros hijos?
JUEGO CON OTRAS
PERSONAS %
OTROS NIÑOS 88%
ADULTOS 13%
-Abuelos (3%)
- Padres (10%)
d ( )
JUEGO CON OTRAS
PERSONAS %
OTROS NIÑOS
Ñ 75%
ADULTOS 42%
- Padres (40%)
- Abuelos (11%)

17. Juegos y juguetes preferidos

18. El Juegorama de Famosa
2010 / El Juego y el Juguete en la sociedad actual
• En todas las zonas, antes el juego más atractivo era con
muñecas, y destacaban algunos juegos de calle como la
comba,
comba la goma o el escondite, este último favorito en
escondite
Cataluña y Baleares.
•Destacaban también, por zonas, la rayuela en Andalucía o
las canicas y a pillar en levante.
• Ahora los padres opinan que hay más juguetes y más juego
sedentario.
sedentario Sólo un 3% hacen referencia a los juegos de
siempre. Las muñecas continúan destacando, solo superadas
p
por las consolas de videojuegos.
j g

19. El Juegorama de Famosa
2010 / El Juego y el Juguete en la sociedad actual
¿Cuáles son los juegos y juguetes preferidos?
• Antes destacaba el juego con muñecas, el fútbol y una gran variedad de juegos
tradicionales y de movimiento. Ahora hay muchos más juguetes y más juego
sedentario.
• Las muñecas continúan como el juguete tradicional preferido (20%), sólo
j g p f ( ),
superado por las consolas de videojuegos (26%)
• No se observan diferencias por zonas respecto a las primeras preferencias,
consolas y muñecas.

20. El Juegorama de Famosa
2010 / El Juego y el Juguete en la sociedad actual
¿Cuáles son los juegos y juguetes preferidos?
• Un dato significativos se refiere a la posesión del denominado juguete
entrañable. Los datos son parecidos entre los hábitos de los padres (41% se
refieren a una muñeca) y de los hijos ( 54% a un peluche y 21% a una
) j p
muñeca)

21. El Juegorama de Famosa
2010 / El Juego y el Juguete en la sociedad actual
¿Cuáles son los juegos y juguetes preferidos?
• La gran diferencia, aunque en ambos casos la pregunta la contestaban los
padres es:
• Antes, juguete entrañable =compañero de juegos, persona que la
compañero
regaló o compró, muchas horas de juego…
“Es con el que he pasado más horas jugando
y todavía juego con él con mis hijos
hijos”
“Fue el juguete con el que compartí mucho tiempo con mi padre”
“Me lo compré con el primer dinero que ahorré”
“Me llevaba
“M ll b aquella muñeca a todos los lugares”
ll ñ t d l l ”
“Era como una hermana pequeña. Me encantaba hacerle peinados y
cambiarle el vestido
• Ahora, juguete entrañable=compañero para dormir
“Lo utiliza para dormir, la relaja y da seguridad”
“Duerme desde que es pequeño con él”

22. Juegos y juguetes de moda

23. El Juegorama de Famosa
2010 / El Juego y el Juguete en la sociedad actual
• El juego con peonzas y canicas era habitual y destacaba en
zonas como levante y noroeste
• Las muñecas y especialmente Nancy era uno de los
juguetes de moda antes, en zonas como
Galicia, noroeste, y centro.
• Hoy, sigue destacando la peonza en levante, mientras que
no se cita en Galicia, Asturias ni Euskadi.
• La consolas están menos de moda en zonas de Levante y
p
centro de España.

24. El Juegorama de Famosa
2010 / El Juego y el Juguete en la sociedad actual
Los juguetes de moda
• Antes los dibujos animados eran los protagonistas en los juguetes infantiles.
Ahora se imponen los personajes de videojuegos y los futbolistas.
OTROS
Muñecas
Personajes comics
Payasos de la tv

25. El Juegorama de Famosa
2010 / El Juego y el Juguete en la sociedad actual
Los juguetes de moda
JUEGOS DE
MODA % JUGUETES DE MODA %
CANICAS 15% NANCY 9%
GOMA DE SALTAR 13% MUÑECAS EN GENERAL 8%
PEONZA 13% BARBIE 4%
COMBA 12% BALÓN 5%
CROMOS 9% SCALEXTRIC 6%
FUTBOLÍN 4%
HULA HOP 6%
BARRIGUITAS 3%
FUTBOL 5%
PLAYMOBIL/CLICS 3%
YOYO 6% MADELMAN/GEYPERMAN 3%
BALÓN 5% JUEGOS DE MODA
BICICLETA 3% JUEGOS DE MODA
APOYADOS EN
CHAPAS 4% NENUCO 2% “DE SIEMPRE
LICENCIAS %
ESCONDITE 2% EXIN GASTILLOS 2% ACTUALIZADOS” %
A PILLAR 2% JUEGOS REUNIDOS GEYPER 2% GORMITTIS 19% PEONZA/TROMPA 18%
CHURRO 2% MONOPOLY 2% BAKUGAN 12% CROMOS 10%
TABAS 2% BEN10 5% FUTBOL 7%
HELLO KITY 4% CUERDA/COMBA 4%
BOB ESPONJA 4% BALÓN/PELOTA 3%
PATITO FEO 3% PEGATINAS Y ALBÚM 2%
PATINES 2%
SPIDERMAN 2%
PILLA PILLA 2%
POKEMON 2%
BICICLETA 2%
BARBIE 2% GOMAS ELÁSTICAS 2%
HANNA MONTANA 2%
CODIGO LYOKO 2%
PRINCESAS DISNEY 2%
DORA EXPLORADORA 2%
CARS 2%

26. El Juegorama de Famosa
2010 / El Juego y el Juguete en la sociedad actual
Los juguetes de moda
• En cuanto a los juguetes de moda en los colegios, los padres destacan la
colegios
presencia de licencias, incluso en cuanto a los juguetes de siempre, que son
rediseñados y adaptados, como la clásica peonza o las gomas de saltar.
• Consolas y videojuegos aumentan como juguete de moda a más edad.
j g j g
• También están de moda los juguetes relacionados con bailes y coreografías.
PERSONAJES FAVORITOS %
PERSONAJES FAVORITOS %
HEIDI 11% BOB ESPONJA 17%
MAZINGER Z / AFRODITA 8% HANNA MONTANA 9%
SUPERMAN 5% PRINCESAS DISNEY 8%
CANDY CANDY 3% PATITO FEO 6%
BLANCANIEVES- CENICIENTAS 3% DORA LA EXPLORADORA 5%
PIPI CALZASLARGAS 3%
SPIDERMAN 5%
MARCO 3%
PERSONAJES DISNEY 3% MESSI 3%
PANTERA ROSA 3% DAVID VILLA 3%
VICKI EL VIKINGO 3% HELLO KITTY 3%
BATMAN 3% CLUB DISNEY 3%
SPIDERMAN 3% THE WINX 3%
CAPITAN TRUENO 3% JUGADORES MADRID 3%
BARRIO SÉSAMO 2%
GORMITIS 2%
ABEJA MAYA 2%
LOS POKEMON 2%
PARCHIS 2%
MARADONA 2% BEN10 2%
EQUIPO A 2% BATMAN 2%
MORTADELO Y FILEMON 2% MARIO BROSS 2%

27. El verdadero valor del juguete

28. El Juegorama de Famosa
2010 / El Juego y el Juguete en la sociedad actual
• E E k di l padres y madres opinan que los niños hoy
En Euskadi, los d d i l iñ h
en día están saturados de tantos juguetes y por eso no los
aprecian como los apreciaban ellos.
ellos
• En Galicia, los padres se refieren a la gran variedad de
juguetes existentes. Ahora cada niño puede encontrar el
juguete que mejor se adapta a su personalidad. También
advierten del peligro de convertir el juguete en aparca-niños
d i t d l li d ti l j t iñ

29. El Juegorama de Famosa
2010 / El Juego y el Juguete en la sociedad actual
El verdadero valor del juguete
• La mayoría de los padres entrevistados piensan que los juguetes son
útiles para entretener, divertir, aprender y compartir.
• También opinan que ahora los niños tienen excesivos juguetes, lo que
juguetes
supone que no los valoren como antes.
• Los juguetes son los regalos que más realizan los padres a sus hijos,
para gratificarles y sorprenderles, principalmente en fechas señaladas
tifi l d l i i l t f h ñ l d
como los cumpleaños.

30. El Juegorama de Famosa
2010 / El Juego y el Juguete en la sociedad actual
Los juguetes de mi infancia Los juguetes actuales
L j l
eran… % son… %
MÁS DIVERTIDOS / ENTRETENIDOS 20% DEMASIADO TECNOLÓGICOS 13%
SENCILLOS 16% EXCESIVA CANTIDAD DE JUGUETES/NO SE APRECIAN 11%
MÁS ENTRAÑABLES 11% DEMASIADO SOFISTICADOS 10%
MENOS CANTIDAD 10% INDIVIDUALISTAS 8%
MUY IMAGINATIVOS 9% POCO FOMENTO DE LA IMAGINACIÓN 8%
ESPECIALES 6% VARIADOS 8%
SE VALORABAN MÁS 5% DIVERTIDOS 7%
BONITOS 5% COMPLICADOS 6%
MÁS SOCIALES / COMPARTIR 5% CAROS 5%
MÁS DURADEROS 4% DIDÁCTICOS, EDUCATIVOS 4%
MÁS CREATIVIDAD 3% MUY DIFERENTES A LOS DE ANTES, PEORES 3%
DIFERENTES 2% POCA PARTICIPACIÓN (SOLO MIRAR, TOCAR BOTONES) 3%
MÁS MANUALES / NO TAN MECÁNICOS 2% IGUAL QUE HACE 30 AÑOS, POCO CAMBIADO 3%
MÁS EDUCATIVOS 2% BUENA CALIDAD 3%
MENOS COMPLICADOS 2% ATRACTIVOS 3%
NATURALES/ARTESANOS 2% CONSOLAS, VIDEOJUEGOS 2%
MAYOR TIEMPO DE JUEGO CON ELLOS 1% POCO CREATIVOS 2%
MÁS CALIDAD 1% ABURRIDOS 2%
MIS AMIGOS 1% FRÁGILES/ROTURAS FÁCILES 2%
JUGUETES BÉLICOS, VIOLENTOS (GORMITI, BAKUGAN,..) 2%
MALA CALIDAD 2%

31. Principales aspectos del juego y
el juguete en la sociedad actual
lj t l i d d t l

32. El Juegorama de Famosa
2010 / El Juego y el Juguete en la sociedad actual
El juego y el juguete en la sociedad actual
• El parque es el principal lugar elegido para llevar a los niños a jugar,
pero aparecen nuevos espacios de juego como ludotecas y parques de
bolas.
bolas
• La mayoría de los padres opinan que sus hijos tienen menos tiempo
para jugar que cuando ellos eran pequeños. Aún así la mayoría (68%)
opina que el tiempo de juego disponible es suficiente
i l ti d j di ibl fi i t

33. El Juegorama de Famosa
2010 / El Juego y el Juguete en la sociedad actual
El juego y el juguete en la sociedad actual
• El 82% de los padres afirma haber jugado con su hijo en las última
semana.
• Los abuelos intervienen y participan en un alto porcentaje en los
juegos de los niños actualmente. A menor edad de los niños, mayor es
el porcentaje de juegos con sus abuelos. Los padres opinan que la
relación actual de los abuelos con sus nietos es mucho más cercana
l ió t ld l b l i t h á
que antes.

34. El Juegorama de Famosa
2010 / El Juego y el Juguete en la sociedad actual
El juego y el juguete en la sociedad actual
• La principal intención al comprar los juguetes es gratificar una buena
conducta, seguido por la intención de sorprender
• Se percibe el juguete como un objeto destinado al entretenimiento,
p j g j
pero también a la educación.
• Las nuevas tecnologías están presentes en los hogares con hijos. Sólo
un 10% no utilizan estos soportes (familias con niños de 3 a 5 años)

35. El Juegorama de Famosa
2010 / El Juego y el Juguete en la sociedad actual
Galicia + León Euskadi
• Se mantienen el juego de • Opinión negativa sobre la
cantidad actual de juguetes Cataluña + Baleares
siempre reinventado
p • Importancia del juego con
• El juguete no debe ser un • SSaturación y pérdida d valor
ió é did de l
• Menos tiempo de juego juguetes
aparca-niños. • Juegan menos a diario
• Destacan como positiva la • Muñecas, pelota, comba, goma
• Juego exterior e interior
variedad y calidad de los • Menos tiempo de juego
juguetes hoy • Juego colectivo: escondite
• Más tiempo de juego
Levante
• Juego colectivo
• Importancia del juego con
• Muñecas, pelota, comba,
,p , ,
juguetes
goma
• Juegan menos a diario
Zona centro + Madrid • Juego exterior e interior
+ Cáceres + Islas Canarias • Menos tiempo de juego
• Predomina el juego en lugares • Juego colectivo: canicas a
canicas,
exteriores (parque, ludoteca, pillar, peonza, pelota
piscina de bolas). Andalucía + Badajoz
• Los juguetes de ahora son más • Los juguetes de antes eran más entrañables, casi
tecnológicos y complejos que mágicos.
antes. • Los niños en estas zonas dedican más días de la
• Juego en exteriores semana al juego.,
• Menos tiempo de juego • Juego en exterior
• Juego colectivo • Menos tiempo de juego
• Protagonismo de los abuelos • Juego colectivo
• Muñecas, pelota, comba, goma. • Menos juego con los abuelos
• Muñecas, rayuela, pelota