1. CUESTIONARIO PUBLICIDAD II
1. ¿Que son los mensajes publicitarios?
RTA: Los mensajes publicitarios tienen finalidad clara; quieren convencer a
los consumidores de que compren los productos de un anunciante. Son
mensajes pagados y bien diferenciados en teoría, de lo que es información
imparcial. Son parciales, tienen unos intereses concretos y no lo esconden.
2. ¿Cuáles son las Características del mensaje publicitario?
RTA:
• El mensaje ha de ser breve, sea el que sea el medio de
comunicación utilizado. Ha de permitir una captación rápida.
• Se tiene que decir mucho en pocas palabras. Si el mensaje es breve
no significa que dé poca información.
• El lenguaje se ha de adecuar al lenguaje del consumidor.
• Las palabras y/o las imágenes tienen que impactar al receptor.
• El mensaje tiene que ser fácilmente memorizable. Para conseguirlo,
se utilizan imágenes que nos provocan fuertes sensaciones y deseos
o bien sonidos y músicas que el receptor identifica con determinadas
sensaciones. Hay músicas que pasan a la historia asociadas a un
determinado mensaje publicitario. También hay palabras como
“nuevo” o “gratis” que producen efectos especiales.
• El mensaje publicitario ha de ser capaz de influir en las personas de
manera que provoque deseos de comprar aquello que se anuncia
aunque no se necesite.
3. Los mensajes publicitarios se pueden anunciar en:
• Diarios nacionales o locales.
• Revistas de información general.
• Revista comerciales.
• Prospectos que se reparten por correo.
• Carteles publicitarios.
• Radio estatal o local.

2. • Televisión estatal o local.
4. Los mensajes publicitarios se clasifican según:
• El soporte que utilizan:
• Auditivos: utilizan el medio sonoro (radio)
• Visuales: utilizan el soporte gráfico (prensa, carteles, prospectos)
• Audiovisuales: soporte gráfico y sonoro (televisión)
5. Lo que quieren anunciar:
• Productos concretos que se consumen individualmente (colonias,
comida, detergente, bebidas)
• Servicios que las empresas ofrecen al público (Renfe, Caixa, Once)
• Anuncios institucionales (campañas de lucha contra incendios,
seguridad vial, elecciones)
• Buscan fundamentalmente la persuasión, convencer a alguien de
hacer una cosa.
6. Fijándonos en la diferenciación entre persuasión racional y emocional, hay
que distinguir tres tipos de publicidad:
• Publicidad Referencial: sería la que explica las características del
producto, dice cómo es, cómo actúa, y mira de dar argumentos
objetivos, razonados y comprobables.
• Publicidad Emocional: apelaría a nuestros sentimientos, a nuestra
relación con los otros y con el mundo, e intentaría convencernos de
que con el producto anunciado nos sentiremos más queridos o más
felices.
• Publicidad Simbólica: trata de cargar la marca de un significado
completo que la haga representativa de nuestros deseos.
7. Estrategias de la campaña publicitaria
• Una descripción del público meta al que dirige la publicidad.
• Requisitos de comunicación y elementos creativos.

3. • Geografía. Donde se distribuye el producto?
• El equilibrio entre eficiencia y balance. Se debe enfatizar el alcance, la
frecuencia o la continuidad?
• La presión de la competencia
• El presupuesto
• El calendario de medios
8. Redactar mensaje publicitario
RTA: Una vez seleccionados los medios publicitarios que utilizaremos, redactamos
el mensaje que enviaremos a nuestro público objetivo a través de dichos medios
con el fin de dar a conocer, informar, persuadir su compra, o hacerle recordar
nuestros productos.
En nuestro mensaje publicitario debemos destacar las características que
presenten un mayor beneficio a nuestro público objetivo, que permitan asociar el
producto con la idea principal del mensaje, y/o que permitan captar a los
consumidores que busquen exclusivamente dichas características.
9. Lanzar campaña publicitaria
Una vez redactado nuestro mensaje publicitario, lo enviamos a nuestro público
objetivo a través de los medios publicitarios seleccionados, las veces, con la
frecuencia y/o durante el tiempo que hayamos determinado previamente; en otras
palabras, lanzamos nuestra campaña publicitaria.
10. Evaluar resultados
RTA: finalmente, una vez hecho efectiva nuestra campaña publicitaria, medimos y
evaluamos los resultados, y determinamos si es que estamos cumpliendo con los
objetivos publicitarios propuestos.
En caso de no haber alcanzado los objetivos propuestos, podríamos tomar la
decisión de analizar mejor a nuestro público objetivo, analizar las estrategias
publicitarias de la competencia, aumentar nuestro presupuesto publicitario,
cambiar los medios publicitarios utilizados, modificar nuestro mensaje publicitario,
etc.
GRUPO: 5
JESSICA ROMAN
BEATRIZ GUEVARA
JHONNY CAÑA