El documento describe el análisis de macro tendencias y su importancia para el éxito de los negocios. El análisis de tendencias globales permite comprender el comportamiento futuro de sociedades, organizaciones e individuos. Analizar las macro tendencias del entorno es cada vez más importante para traducir grandes tendencias en oportunidades de innovación. La firma McKinsey identifica algunas macro tendencias clave como el gran reequilibrio global, la necesidad de productividad, el crecimiento de redes globales y la fijación de precios relacionados con el medio