Lectura de la ideología

1. La ideología encubierta
Análisis de la publicidad
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2. Las leyes del mercado
La lectura de la ideología que sustenta la industria de la
publicidad nos permite reflexionar acerca de los resortes
ocultos de esta empresa de persuasión.
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3. Publicidad y capitalismo
Los grupos dominantes de la economía de mercado realizaron
investigaciones psicológicas de las motivaciones humanas y
utilizaron los resultados para manipular al hombre creando
necesidades ficticias que se solucionarían con el producto
publicitado. El objetivo de estos grupos es generar el consumo. A
elevadas ventas mayores réditos económicos.
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4. Esquema publicitario 4
Conflicto
Insatisfacción
Necesidad
“Ficticia”
Producto
propuesto
Solución del
problema

5. Publicidad y escala de valores
La publicidad no solo vende productos sino que promueve
una determinada escala de valores y pautas de conducta que
se ajustan a estos valores.
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6. Publicidad y psicología
La publicidad crea estímulos para inducir a comprar, crea
una realidad que ni siguiera es la “ realidad” sino una
representación ideal y ficticia de ella.
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Ernest Dichter y
otros estudiaron las
motivaciones del
consumidor

7. Motivaciones 7
Para generar necesidades artificiales se tiene en cuenta
que los motivos que impulsan a un individuo a comprar
son en un 10 % conscientes y un 90% inconscientes
Motivos
Inconscientes
Subconscientes
Conscientes

8. Investigación de las motivaciones
Motivos inconscientes:
Instintos sexuales, de
poder y de afirmación
Motivos subconscientes
confusos:
simpatías, antipatías, fob
ias, prejuicios, impulsos
emotivos
Motivos conscientes:
motivos claros y
razonados
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9. Ideología del progreso y del placer
• La lectura ideológica consiste en descubrir en la
publicidad las representaciones, valores, creencias y
sistemas de ideas asociadas a una imagen de hombre, de
mujer y de sociedad.
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10. Ideología del progreso
Su Formula sería:
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Tener Éxito
Trabajo
Dinero
Tecnologías
Posesiones
Felicidad

11. Ideología del placer 11
Su Formula sería:
Hombre o mujer
auto realizado
Ser:
• amado
• aceptado
• deseado

12. Relación entre ambas ideologías 12
Hombre o mujer
auto realizado
Amado deseado
aceptado feliz
Persona exitosa:
• con prestigio
o status
• objeto sexual

13. Ejemplos 13
Publicidad de Fragancia
Masculina.
El slogan lo dice todo:
Le parfum de l amour
El olor del amor

14. Ejemplos 14
Publicidad de Joyas.
Traducción del slogan: El primer control remoto que se ha inventado
El producto te abre la puertas del sexo

15. Ejemplos 15
Campaña de Levis
Mi color
Mi sonido
Refuerza la idea de aceptación del grupo

16. Ejemplos 16
Varias publicidades de Axe
Con clara connotación sexual
Refuerzan la idea de que usar
el producto provoca la
atracción del sexo opuesto

17. Ejemplos 17
Para presentar un nuevo producto Quilmes recurre a la personificación de
las botellas y la recreación de una escena que podría darse luego de una
fiesta con exceso de alcohol entre amigos.
Claramente se aprecia la relación entre ideología y disvalores.

18. Ejemplos 18

19. Ejemplos 19
Traducción del slogan:
Saca lo humano en el
hombre. Braun serie 5
Claramente esta
comparación visual alude
a que el uso del producto
nos hace más aceptables
socialmente, nos aleja de
lo animal y nos otorga la
inteligibilidad. Cabria
preguntarnos …
¿podríamos evolucionar
sin consumir el
producto?

20. Ejemplos 20
Traducción del slogan:
Peluquero de las señoras.
Se recurre a la metáfora cuando
los dedos simulan ser una tijera
cortando un mechón de cabello.
La imagen subiliminar es la de el
pubis y las piernas femeninas
simbolizadas por esos mismos
dedos.
¿El peluquero es hombre o mujer?
Parece que las manos que cortan
son femeninas Hay una clara
representación ambigua de lo
sexual

21. Ejemplos 21
Traducción del slogan:
Sisley Moda chatarra
Evidentemente ambas
publicidades contienen alusiones
muy claras a distintos tipos de
adicciones. Se hace culto a la
dependencia y se manifiesta un
estilo de vida con status y
libertinaje.

22. Reflexión final 22
Leer la ideologia implica
reconocer cuáles son las
necesidades fundamentales a
las que alude cada publicidad.
Podemos mencionar cuatro
básicas que conforman lo que
llamamos constelación de la
felicidad y son:
1. SEXO
2. AMOR
3. SEGURIDAD
4. RECONOCIMIENTO