2. CONTENIDO
Un poco de historia
Modernismo versus Postmodernismo
Condiciones Postmodernas
Implicaciones en la Publicidad Actual
Algunos ejemplos
3. RECORDANDO UN POCO…
Edad Media (siglo V a XIV)
Misticismo
Teocentrismo
Leyendas
Oscurantismo
Cantos gregorianos
Santa Inquisición
Hechiceros
4. RECORDANDO UN POCO…
Renacimiento (siglo XV
y XVI)
Humanismo
Desarrollo de las
artes
Miguel Ángel y
Leonardo da Vinci
Romanticismo
5. RECORDANDO UN POCO…
La Ilustración (siglo XVII a XIX)
Primera enciclopedia
Racionalismo de Descartes
Era Científica
Revolución Industrial
Isaac Newton
Leyes universales.
6. Modernismo
Antecedentes en el Racionalismo
Reflejo de la Edad de las Luces
Influencia en las artes y ciencias
La idea fundamental es la de "progreso”
Se cree que hay una "realidad objetiva" que se puede
indagar con los procedimientos de las ciencias físicas,
es decir con el método Galileano de la hipótesis
7. Pensamiento Post-
Moderno
Cuestiona la validez de la fe en la ciencia
y el racionalismo que se originó durante la
Ilustración.
Caracterizado como el pensamiento de la
incertidumbre, de la duda.
La ciencia se despide de la objetividad
clásica de la modernidad.
Regreso en espiral (ejemplo Internet).
8. Pensamiento Post-
Moderno
Los individuos sólo quieren vivir el presente; el
Los individuos sólo quieren vivir el presente; el
futuro y el pasado pierde importancia.
(Hedonismo).
El ser humano se vuelve a lo místico.
El hombre basa su existencia en el relativismo y
la pluralidad de opciones.
Lyotard considerado como el padre de la
postmodernidad.
9. Condiciones Postmodernas
(características)
Rescate del Imaginario
Importa más el estilo que la sustancia
Fragmentación de identidades e ideológica
Nostalgia por el pasado (retro y vintage)
Surgimiento del misticismo de la edad media
10. Condiciones Postmodernas
(características)
Rescate de la razón sensible (hommo-sensibilis)
Sensación de libertad y placer ilimitado
(Hedonismo)
Prosumer (reverso del productor-consumidor)
Simulacro de la Realidad (hiper-realidad)
Resurgimiento de tribus y sentimientos de
pertenencia.
11. Condiciones Postmodernas
(características)
Confusión, escepticismo a leyes universales
Extinción de dicotomías ( mezcla de varias
yuxtaposiciones)
Indistinción entre cultura alta y popular
Declive de la verdad única (meta-narrativas)
Discontinuidad entre tiempo y espacio.
12. IMPLICACIONES para el
MARKETING actual
Áreas influenciadas por el postmoderno:
1. Publicidad
2. Investigación de Mercados
3. Segmentación de Mercados
14. ALGUNOS EJEMPLOS en
Investigación de mercados
Etnografías Virtuales
Monitoreo de redes sociales
Subculturas de consumo
Marketing Tribal
15. ALGUNOS EJEMPLOS en
Segmentación de
mercados
Nuevas variables de segmentación
Nuevas variables de segmentación
Difícil de generar segmentos homogéneos
Grupos efímeros y volátiles
Importancia de la Antropología Social y
Sociología
