METODOLOGÍA PARA MEDIR OPINIÓN PUBLICA.

1. Universidad Fermín Toro
Vicerrectorado Académico
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales
Escuela de Comunicación Social
METODOLOGÍA PARA MEDIR
OPINIÓN PÚBLICA
María Ortiz
25.137.265

2. • METODOLOGÍA PARA MEDIR OPINIÓN PÚBLICA.
• LA ENCUESTA
Es un estudio observacional en el que el investigador busca recopilar datos por medio de un
cuestionario previamente diseñado, sin modificar el entorno ni controlar el proceso que está en
observación
• IMPORTANCIA
• La encuesta es importante como instrumento desideologizado porque toma en cuenta ya no el
discurso oficial, sino el discurso de la población. Las encuestas de opinión han cobrado tal
importancia que las agencias encuestadoras han proliferado y producir estadísticas se ha convertido
en un negocio redituable.
• La función de las encuestas de opinión pública es servir de insumo para la toma de decisiones, esto
es cierto también para el caso particular de las encuestas electorales.

3. MODELOS.
SEGÚN OBJETIVO DE ESTUDIO
a) Encuesta de corte transversal (Estudio ad-hoc o estudio de base) : describe
una población en un determinado momento.
b) Encuestas longitudinales o encuesta sistemática.
• Tendencias: distintas muestras que representan a la misma población general
en distintos momentos.(Ej.: voto)
• Estudios de cohorte: distintas muestras que representan a la misma población
específica en distintos momentos.
• Panel: la misma muestra en distintos momentos.
• Tracking: campañas electorales
• Boca de urna
• Day poll election
• Deliberative poll.

4. MODELOS
SEGÚN SU METODOLOGÍA

5. USOS DE LAS ENCUESTAS
1. Toda encuesta de opinión pública le sirve tanto a la comunidad como a
los políticos que la gobiernan, aunque probablemente más a estos
últimos.
2. Una de sus funciones más importantes, es servir de herramienta para la
toma de decisiones por parte del gobierno.

6. ABUSOS DE LAS ENCUESTAS
• Uno de los abusos de las encuesta encuestas consiste, como suele ocurrir,
en deslindar responsabilidades después de tomar una decisión difícil.
• Muchos gobiernos realizan encuestas de opinión pública y luego amparan
su accionar en la “opinión de la mayoría”.
• Otro de los abusos, consiste en sustituir el dialogo público y los
escenarios de participación de la sociedad, por un control basado
exclusivamente en encuestas y sondeos de opinión pública.

7. ELABORACIÓN DE CUESTIONARIO
El cuestionario es un instrumento utilizado para la recogida de información,
diseñado para poder cuantificar información y estandarizar el procedimiento de
la entrevista.
Su finalidad es conseguir la comparabilidad de la información y para su
elaboración es necesario
Existen:
*APLICACIÓN DE CASOS
ESPECÍFICOS.
*AUTO-ADMINISTRADO
*Auto-administrado y enviado por correo
postal, electrónico o servicio de mensajería.

8. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS.
• Jürgen Habermas (1962). Historia y crítica de la opinión pública. La
transformación estructural de la vida pública.
• Oscar Ochoa (2000). Comunicación política y opinión pública. México
D.F.: McGraw-Hill/Interamericana.
• Noëlle Elisabeth Neumann. (1995). La espiral del silencio. Opinión
pública: nuestra piel social.
• El poder de la conversación. Buenos Aires: Editorial La Crujía.
• Wikipedia.com